當(dāng)代中國(guó)富人群體與國(guó)家形象塑造

任晶晶

自20世紀(jì)90年代中期以來，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，中國(guó)富人的數(shù)量和富人群體的資產(chǎn)規(guī)模與日俱增。當(dāng)前，在國(guó)際金融危機(jī)和全球經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下，發(fā)達(dá)國(guó)家的財(cái)富大幅縮水，而中國(guó)財(cái)富卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，中國(guó)富人群體也因此而受到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。中國(guó)富人正在通過各種方式影響和重塑著國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)人的傳統(tǒng)印象和觀念，在國(guó)家形象的塑造中發(fā)揮著越來越重要的作用。

不斷膨脹的中國(guó)富人群體

胡潤(rùn)研究院發(fā)布的2011年度《胡潤(rùn)中國(guó)富豪榜》，上榜中國(guó)百億富豪達(dá)到127位，比2010年增加了30位。胡潤(rùn)研究院認(rèn)為，中國(guó)已成為全球范圍內(nèi)億萬富豪最多的國(guó)家。在中國(guó)大陸，千萬富翁已達(dá)100萬人。其中，擁有1億元人民幣以上資產(chǎn)的富豪有6萬人；擁有10億元人民幣以上資產(chǎn)的富豪有7500人。如果按照人口比例計(jì)算，中國(guó)大陸每1400人中就有1人是千萬富翁。房地產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、金融與投資業(yè)成為中國(guó)內(nèi)地富豪最主要的三大財(cái)富來源。私營(yíng)企業(yè)主、高級(jí)經(jīng)理人、職業(yè)投資者等成為中國(guó)富人的主體。2012年3月6日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布首份《胡潤(rùn)全球富豪榜》，上榜門檻為100億美元，中國(guó)共有5人入選。盡管歐元區(qū)金融危機(jī)、中東動(dòng)蕩、新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速有所減緩等不利因素共同存在，但全球擁有100億美元以上資產(chǎn)的富豪仍然有83位之多，平均財(cái)富183億美元。

富裕起來的中國(guó)人正在通過各種方式實(shí)現(xiàn)著自己心目中的奢侈夢(mèng)想。豪宅、飛機(jī)、游艇、名車、珠寶、名表、古董、賽馬、海外狩獵、高級(jí)成衣、大牌箱包、極品紅酒、私人醫(yī)生——中國(guó)富豪的消費(fèi)方式日益呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。胡潤(rùn)研究院在2012年1月的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，路易·威登、卡地亞和愛馬仕是最受中國(guó)富豪青睞的三大品牌。高爾夫、游泳和瑜伽是富豪們最喜歡的健身運(yùn)動(dòng)。據(jù)《2010—2013年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢報(bào)告》披露，當(dāng)前，中國(guó)年奢侈品銷售額已經(jīng)達(dá)到86億美元，占到全球市場(chǎng)的25%。2010年，中國(guó)奢侈品銷售額增長(zhǎng)30%，增幅位居全球首位。2011年中國(guó)富人的購(gòu)物花費(fèi)比2010年平均增長(zhǎng)91%。中國(guó)已超過美國(guó)和日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)和最大的高端個(gè)性化消費(fèi)品訂制國(guó)之一。但是，如果按照聯(lián)合國(guó)每天1美元（約合6.5元人民幣）收入的貧困線標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算的話，中國(guó)目前仍有1.5億人生活在貧困線以下。

國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)富人群體的印象和評(píng)價(jià)

目前，中國(guó)富人在國(guó)際社會(huì)中的形象主要有三種：第一，傳統(tǒng)的中國(guó)紳士，言行謹(jǐn)慎，行事低調(diào)，雖然消費(fèi)檔次很高，但從不刻意“露富”。第二，充滿自信，行事高調(diào)，用大量資產(chǎn)從事慈善、募捐等公益性活動(dòng)，出任各種“形象大使”。第三，處世張揚(yáng)，個(gè)性鮮明，追求奢侈消費(fèi)，處處自我標(biāo)榜的“暴發(fā)戶”。其中，第三種形象是外國(guó)人對(duì)中國(guó)富人的主流印象。波士頓咨詢公司對(duì)中國(guó)富豪財(cái)富來源的評(píng)論稱，四成多的中國(guó)富豪是房地產(chǎn)、工業(yè)制造業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)家。金融危機(jī)之前，不斷上漲的房?jī)r(jià)、源源不斷的外貿(mào)訂單幫助他們快速發(fā)家致富?？旄?，一方面，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展產(chǎn)生財(cái)富涌流效應(yīng)和民營(yíng)企業(yè)家自身打拼的結(jié)果；另一方面，也暴露出中國(guó)富人階層財(cái)富來源的公平性、合法性問題。

如今，伴隨著全球財(cái)富分布格局的調(diào)整，中國(guó)游客已經(jīng)成為世界各國(guó)奢侈品商家眼中的重點(diǎn)目標(biāo)人群。中國(guó)富人在海外批發(fā)式地購(gòu)買各種名貴奢侈品，其炫富行為讓外國(guó)富人都自愧不如。不過，中國(guó)富豪的名聲卻并沒有達(dá)到與他們所擁有的財(cái)富數(shù)量相匹配的水平。面對(duì)中國(guó)富豪的崛起，世界的目光有所不同。鄰國(guó)日本投來的是艷羨的目光，他們似乎把赴日旅游的中國(guó)人都當(dāng)作了富豪。日本食品、日用品在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，越來越喜歡補(bǔ)充說明其針對(duì)的顧客群是“中國(guó)富裕階層”。與之不同的是，一些歐洲國(guó)家的目光中則多了些許不屑。倫敦一位百貨公司的老板雖然對(duì)中國(guó)富豪大量購(gòu)買奢侈品的行為暗自叫好，但對(duì)外界評(píng)價(jià)時(shí)卻說：“除了高檔品牌外，中國(guó)人凈買一些單調(diào)的商品，而對(duì)那些提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品卻無動(dòng)于衷?！?/p>

中國(guó)富人極端消費(fèi)行為的社會(huì)性解讀

改革開放30多年來，中國(guó)所取得的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就舉世矚目。但是，中國(guó)財(cái)富集中度過高，貧富差距日益拉大，向社會(huì)財(cái)富分配模式發(fā)出了預(yù)警信號(hào)。收入差距過大，直接導(dǎo)致了少部分人的過度消費(fèi)與大多數(shù)人的消費(fèi)不足。當(dāng)前，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)已經(jīng)脫離了個(gè)人消費(fèi)的屬性，而成為了一種社會(huì)性消費(fèi)。相比較來說，成熟市場(chǎng)的消費(fèi)一般是個(gè)人的消費(fèi)——對(duì)于某種商品，消費(fèi)者自己喜歡才會(huì)購(gòu)買，而不是為了炫耀和攀比而購(gòu)買。而大部分中國(guó)消費(fèi)者并沒有很好地了解奢侈品的歷史及其功用，僅僅是從炫富的角度來切入奢侈品文化，從而導(dǎo)致了奢侈品社會(huì)價(jià)值的喪失。事實(shí)上，很多人正是通過奢侈品消費(fèi)來獲取旁人的艷羨，并在此過程中重新獲得“自我認(rèn)知”和“自我實(shí)現(xiàn)”的。

在GDP高速增長(zhǎng)的同時(shí)，貧富分化已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)日益突出的矛盾。中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所的一項(xiàng)研究表明，改革開放的前20年，收入差距的擴(kuò)大主要源于各個(gè)群體收入增長(zhǎng)速度的差異，富人的收入增長(zhǎng)沒有危害到低收入人群的收入水平，尤其是沒有損害他們的創(chuàng)收能力。但最近十幾年來，富人財(cái)富的增長(zhǎng)過程直接威脅到了低收入人群的勞動(dòng)收入能力和資產(chǎn)收入能力，高收入群體的增收破壞了低收入群體的收入能力增長(zhǎng)。與此同時(shí)，低收入者無法進(jìn)入高利潤(rùn)行業(yè)，無法在高收入行業(yè)就業(yè)等問題的出現(xiàn)，也使得貧富鴻溝日益拉大、日趨固化。這種趨勢(shì)的進(jìn)一步發(fā)展有可能導(dǎo)致中國(guó)社會(huì)的斷裂。

辯證看待中國(guó)富人在國(guó)家形象塑造中的作用

當(dāng)代中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中的社會(huì)主義國(guó)家，一個(gè)正在崛起的現(xiàn)代化國(guó)家，一個(gè)負(fù)責(zé)任的、具有全球影響力的世界大國(guó)。中國(guó)通過體制轉(zhuǎn)型所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)奇跡是史無前例的，中國(guó)在短期內(nèi)積累財(cái)富的速度和規(guī)模更是前無古人。雖然過度的奢侈品消費(fèi)對(duì)于中國(guó)富人階層的國(guó)際形象有所貶損，但是，中國(guó)富人階層通過海外投資、資產(chǎn)收購(gòu)、壟斷經(jīng)營(yíng)等方式，為中國(guó)在世界各地添置資產(chǎn)、拓展利益，將中國(guó)的經(jīng)濟(jì)觸角擴(kuò)展到了全世界卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。近年來，中國(guó)富人在國(guó)際藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上高價(jià)拍回流失海外中國(guó)文物的事件已屢見不鮮，這在某種程度上來說是中國(guó)富人為傳承中華文明所作出的特殊貢獻(xiàn)?？梢哉f，中國(guó)富人既是當(dāng)今全球奢侈品市場(chǎng)上炫富的主體，也是中國(guó)人富裕起來之后走向世界的“階段性成果”。中國(guó)富人的極端消費(fèi)行為是后發(fā)國(guó)家現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的“副產(chǎn)品”，是一個(gè)必經(jīng)歷史階段的必然產(chǎn)物，是一個(gè)“歷史的范疇”。

個(gè)人代表群體，群體來自人民，人民塑造國(guó)家。一個(gè)成熟的財(cái)富群體應(yīng)該是一個(gè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和追求人生價(jià)值的群體。中國(guó)的富人階層在本質(zhì)上是中國(guó)改革開放和現(xiàn)代化進(jìn)程的產(chǎn)物，是中國(guó)在融入世界過程中的直接受益者。中國(guó)富人作為當(dāng)代中國(guó)的精英階層，有更多同外部世界接觸的機(jī)會(huì)和渠道，對(duì)于樹立中國(guó)形象，傳播中國(guó)文化，展示中國(guó)改革開放以來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大成就，向世界展示一個(gè)繁榮、文明、和諧、自信的中國(guó)形象負(fù)有特殊使命。中國(guó)富人應(yīng)該樹立一種明確而強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)：自己的行為代表國(guó)家、代表民族。一個(gè)頗具社會(huì)優(yōu)越感的先富階層，一個(gè)備受國(guó)家政策眷顧的受益者群體，應(yīng)該也必須為國(guó)家正面國(guó)際形象的塑造作出更大的貢獻(xiàn)，在中華民族復(fù)興的歷史進(jìn)程中肩負(fù)起更多的擔(dān)當(dāng)。

（作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院當(dāng)代中國(guó)研究所）

責(zé)編/徐艷紅美編/石玉