鄉(xiāng)村類電視節(jié)目發(fā)展之我見

劉濱

［摘要］當(dāng)前，看電視已成為農(nóng)民群眾獲取信息的主要方式。但是農(nóng)村的發(fā)展依舊落后，如何解決農(nóng)村發(fā)展相對(duì)滯后、解決農(nóng)民創(chuàng)業(yè)難，產(chǎn)業(yè)難，增收難的問題已經(jīng)成為政府最為關(guān)心的問題，國家也為此出臺(tái)了很多相關(guān)的優(yōu)惠政策，建設(shè)新農(nóng)村，加大對(duì)農(nóng)村的投入，以此來解決農(nóng)村電視節(jié)目的發(fā)展的問題。

［關(guān)鍵詞］農(nóng)民；鄉(xiāng)村類電視節(jié)目；發(fā)展

［中圖分類號(hào)］G22 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ B ［文章編號(hào)］ １００９ — ２２３４（２０１２）０3 — ０111 — ０2

當(dāng)前，看電視已經(jīng)成為農(nóng)民群眾獲取信息的主要方式。雖然電視已經(jīng)進(jìn)入了農(nóng)村的千家萬戶，但是農(nóng)村的發(fā)展依舊落后。農(nóng)民需要通過電視了解國家大事，了解到和自身利益相關(guān)的事情，這就要求我們更加充分地發(fā)揮媒體的優(yōu)勢，更多的開辦鄉(xiāng)村類的電視節(jié)目，讓鄉(xiāng)村類電視節(jié)目更好的服務(wù)“三農(nóng)”，為建設(shè)社主義新農(nóng)村做出積極的貢獻(xiàn)。

一、鄉(xiāng)村類電視節(jié)目存在的問題

其一，電視機(jī)進(jìn)入農(nóng)村的千家萬戶的同時(shí)，鄉(xiāng)村類電視節(jié)目確實(shí)日益興起并且盛行，但是或許是由于資金不足、技術(shù)不夠先進(jìn)和人才不夠多等多種方面的制約，很多鄉(xiāng)村類電視節(jié)目做的并不是很到位，許多對(duì)農(nóng)民毫無意義的信息總是長篇大論，而有幫助的信息只是一帶而過，這根本無法讓農(nóng)民群眾更好的了解到國家出臺(tái)的新的優(yōu)惠政策，也無法對(duì)一些致富信息做更好更細(xì)致的掌握和吸收，更有的節(jié)目根本就沒有了解到農(nóng)民真正的需求，不知道農(nóng)民想要了解什么信息，自稱是鄉(xiāng)村類節(jié)目，為農(nóng)民傳遞信息，實(shí)際上卻沒有轉(zhuǎn)播相關(guān)的節(jié)目，打開電視，很多都是促銷商品，與觀眾互動(dòng)，韓劇等等，總之，農(nóng)民真正想看的發(fā)家致富的信息是少之又少。

其二，現(xiàn)在電視臺(tái)之間相互學(xué)習(xí)本是無可厚非，可以相互之間借鑒學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，目的是把節(jié)目做的更好，更深入人心，從而吸引更多的觀眾，可隨之而來的問題是電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，鄉(xiāng)村類的節(jié)目也不例外，有的似乎是越學(xué)習(xí)越低俗，一個(gè)電視臺(tái)創(chuàng)辦相親類電視節(jié)目，很吸引觀眾，其它很多電視臺(tái)便爭相創(chuàng)辦，條件寬泛，語言粗糙，一個(gè)電視臺(tái)創(chuàng)辦大地歡歌節(jié)目，收視率很好，其它電視臺(tái)趕緊創(chuàng)辦類似的娛樂節(jié)目，在靠這種所謂的“娛樂性”來吸引大眾的眼球，為什么一個(gè)節(jié)目會(huì)受觀眾的喜愛，有如此之高的收視率，要去研究節(jié)目是如何吸引觀眾的，吸引觀眾的那個(gè)點(diǎn)在哪里，而并不是創(chuàng)辦越多類似的節(jié)目，節(jié)目要不僅“鮮”還要“精”。

其三，現(xiàn)在的很多地方電視臺(tái)很愿意播放一些醫(yī)療廣告，而且循環(huán)不止，確實(shí)健康這方面與是每個(gè)人都息息相關(guān)的，適當(dāng)?shù)慕榻B一些，或是聽聽專家的講座也會(huì)得到大家的認(rèn)同，畢竟健康是最重要的，但是如果一打開電視，就是介紹各種藥品，各種專家的講座等等，這只會(huì)取得相反的效果，觀眾會(huì)認(rèn)為，我們的社會(huì)怎么了，真的就有這么病么。某個(gè)地方臺(tái)隔上一會(huì)時(shí)間就會(huì)播出“腎活力素膠囊”，如此反復(fù)，只會(huì)讓觀眾質(zhì)疑這個(gè)藥品的真實(shí)性和有效性。

其四，現(xiàn)在的電視節(jié)目廣告是越來越多，醫(yī)療、保健、護(hù)膚品、時(shí)裝、家居、食品，真的是面面俱到，唯一不想的就是觀眾的心里感受，長期以來，在電視劇或是其它電視節(jié)目中插播廣告，真的是到讓人了不能容忍的地步，電視沒看一會(huì)就進(jìn)廣告，經(jīng)常聽人說“這是廣告插播電視劇”，雖然廣電已經(jīng)明確規(guī)定禁止在電視劇中插播廣告，而有的電視臺(tái)也做了相應(yīng)的調(diào)整，但是力度好像是差了點(diǎn)，要明白，電視節(jié)目的受眾到底是誰，廣告太多了觀眾完全可以換頻道，既然是電視節(jié)目，肯定是要依靠收視率來存活的，對(duì)于鄉(xiāng)村類電視節(jié)目而言，農(nóng)民大眾才是主要的觀眾群體，所以要想辦好農(nóng)村類節(jié)目，必須要符合農(nóng)村的實(shí)際需要，考慮農(nóng)民的收視特點(diǎn)，這樣才能將農(nóng)村節(jié)目更好的創(chuàng)辦下去。

二、鄉(xiāng)村類電視節(jié)目的發(fā)展

對(duì)于以上存在的問題，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾方面入手來調(diào)節(jié)鄉(xiāng)村類電視節(jié)目的發(fā)展走向，確保鄉(xiāng)村類節(jié)目姓“農(nóng)”。

1.深入農(nóng)民大眾了解實(shí)際問題：“十二五”規(guī)劃已經(jīng)明確提出強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)，加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的政策，在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化深入發(fā)展中同步推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，完善以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)長效機(jī)制，加大強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)力度，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平和農(nóng)民生活水平，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新。這就要求科學(xué)技術(shù)進(jìn)入農(nóng)村，科技帶動(dòng)生產(chǎn)力，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展。在國家加大對(duì)農(nóng)村的投入時(shí)，媒體也要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，創(chuàng)辦深入人心的鄉(xiāng)村類節(jié)目?！班l(xiāng)村類”節(jié)目要姓“農(nóng)”，農(nóng)民群眾最關(guān)心的事情就是如何讓自己的地種出更好的莊稼，如何讓自己的莊稼打出更多的糧食，如何讓自己的糧食有一個(gè)好的銷路，如何讓自己的養(yǎng)殖業(yè)逐步擴(kuò)大，這些才是農(nóng)民最為關(guān)注的根本。所以一定要深入農(nóng)民大眾了解農(nóng)民的實(shí)際需要，搜集到有價(jià)值的新聞線索，準(zhǔn)確的體會(huì)群眾的呼聲與建議，全面的反映出群眾的各種利益，這樣才能做出具有吸引力的鄉(xiāng)村類節(jié)目。鄉(xiāng)村類節(jié)目貼進(jìn)農(nóng)民大眾，應(yīng)該把握住這一有利的優(yōu)勢，設(shè)置比較有代表性的專題欄目，針對(duì)某些事件做連續(xù)的報(bào)道和解讀，比如一些法律案件，完全可以通過這種欄目來提高農(nóng)民大眾的法律知識(shí)水平，像河北電視臺(tái)的《今日資訊》欄目，每天都會(huì)報(bào)道和農(nóng)民大眾息息相關(guān)的事情，既有國家領(lǐng)導(dǎo)人去哪進(jìn)行走訪慰問，也有解決年輕人不贍養(yǎng)老人問題，還有為夫妻小兩口解決吵架問題，每個(gè)地方都會(huì)有不同的事情，都分成各個(gè)不同的版塊為觀眾解讀，而且還將一些違背道德，違背法律的事件故事化，耐人尋味，雖說基本都是農(nóng)民生活中的日常小事，但是正是有這些小事才做到了真正貼近生活，反應(yīng)生活，服務(wù)生活的主題，而且注重地域性，可謂是面面俱到，報(bào)道的這些事都起到了一定的教育意義，使觀眾在潛移默化中得到啟發(fā)和教育，這也是穩(wěn)定社會(huì)治安不可或缺的一部分。有一小部分的農(nóng)民有一個(gè)誤解，他們認(rèn)為種地養(yǎng)殖沒什么可學(xué)的，老祖宗傳下來的規(guī)矩，到什么節(jié)氣就干什么，別人怎么種我就怎么種，別人怎么養(yǎng)我就怎么養(yǎng)，這完全是一個(gè)誤區(qū)，現(xiàn)在的農(nóng)民是新時(shí)代的農(nóng)民，不管做什么都要跟的上時(shí)代的步伐，用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造一切，隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)核技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)調(diào)整了，科技含量占有越來越大的比重，并不是不尊重老祖宗留下來的寶貴財(cái)富，但是這個(gè)時(shí)代講求創(chuàng)新，種地養(yǎng)殖也是一個(gè)道理，要運(yùn)用科學(xué)的模式，所以做一檔這樣的節(jié)目糾正農(nóng)民的基本觀念我認(rèn)為是有必要的。

2.創(chuàng)辦節(jié)目的新形式：鄉(xiāng)村類的節(jié)目不同于其它節(jié)目，并不是一定要坐在直播廳里，可以走出去。在創(chuàng)辦節(jié)目的新形式方面，首先要制作現(xiàn)場感強(qiáng)的節(jié)目，對(duì)于鄉(xiāng)村類的節(jié)目，場地的選擇其實(shí)是很容易的，走到田間地頭，或是農(nóng)家小院，或是路邊乘涼的小石凳，只要走出直播廳，與農(nóng)民進(jìn)行親近的交流，請(qǐng)專家到養(yǎng)殖場或是地里進(jìn)行直接的專業(yè)指導(dǎo)，現(xiàn)場解決農(nóng)民的切身問題，如果是這樣制作出來的欄目，假想一下，一片綠色的稻田里，專家指導(dǎo)著農(nóng)民如何觀察新的稻田疾病，或是綠蔭下的石凳上，農(nóng)民朋友圍坐在專家和主持人的周圍，談?wù)剣倚鲁雠_(tái)的惠農(nóng)政策，說說新的養(yǎng)殖技術(shù)，新發(fā)現(xiàn)的農(nóng)作物疾病，這檔節(jié)目不僅給農(nóng)民帶來他們的真正所需，而且最重要的是收視的效果肯定要比只坐在直播廳里連線某一位專家來講解制作出來的欄目要好的多。其二要制作親近感謝強(qiáng)的節(jié)目，對(duì)于鄉(xiāng)村類的節(jié)目，如果你真的走出了直播廳，來到了農(nóng)村小院，卻化著參加晚會(huì)的妝容，帶著墨鏡，嫌棄這也嫌棄那，這坐不得那也坐不得，想必這也是不得體的吧，用現(xiàn)在的流行語說便是某位主持要大牌，如果是坐在直播廳里做節(jié)目，不會(huì)有這方面的顧慮，但是一定要明確做的是鄉(xiāng)村類節(jié)目，而且主持人是第一傳播人，一定要注意自己的形象和言語措詞，主持人的形象也代表著整個(gè)節(jié)目的形象，不能只為親近農(nóng)民而用一些粗糙的詞語，所以在主持人、工作人員的選擇和培訓(xùn)上要特別注意，如果真的給農(nóng)民留下不好的印象，不僅有損主持人的形象，最重要的是這檔節(jié)目的收視也會(huì)受到影響，不管是走出去還是留在直播間，節(jié)目的目的都是要親民，要與農(nóng)民大眾交朋友，讓他們真正的參與到節(jié)目中來，報(bào)道出貼近生活的新聞，這樣才能更好的服務(wù)生活，這樣的節(jié)目肯定會(huì)得到群眾的接受和肯定，相信收視效果也會(huì)更上一層樓。

3.更新農(nóng)業(yè)觀念，增強(qiáng)娛樂性：雖然農(nóng)民的根本是農(nóng)業(yè)，農(nóng)民關(guān)心的是自己的莊稼和自己的養(yǎng)殖業(yè)，但是鄉(xiāng)村類的節(jié)目并不是只能報(bào)道和農(nóng)業(yè)息息相關(guān)的事情，如果只是這樣，那么節(jié)目就與人民日益增長的文化需求和精神需求相差太多了。農(nóng)民已經(jīng)進(jìn)入小康家庭，溫飽早已經(jīng)解決不再是問題，生活的富裕使他們對(duì)精神層面有了更高的追求，這也是我國農(nóng)村發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的階段的標(biāo)志，是值得慶賀的一件事，很多地方農(nóng)民也會(huì)利用空閑時(shí)間自發(fā)的組織一些活動(dòng)，像合唱，秧歌，廣場舞蹈等。根據(jù)現(xiàn)代農(nóng)民大眾的精神需求，可以制作出貼近農(nóng)民群眾生活的影視劇作品，其實(shí)已經(jīng)有了成功的例子，像以趙本山為首的笑星拍攝的《鄉(xiāng)村愛情》系列，演的就是農(nóng)民的那些事，全劇以大學(xué)生謝永強(qiáng)與農(nóng)村女青年王小蒙的愛情生活為主線，塑造了一群鮮活的富有新時(shí)代氣息的農(nóng)村青年形象，通過幾對(duì)年輕人的愛情生活、創(chuàng)業(yè)故事，多角度地向我們展現(xiàn)了一幅當(dāng)代農(nóng)村青年的愛情生活畫卷，輕松中帶著喜慶與幽默、曲折中滿含希望和力量。這就很受農(nóng)民的喜歡，對(duì)于當(dāng)下農(nóng)村的小伙子小姑娘很有教育意義，關(guān)于理想，不一定要到城里去才有發(fā)展，只要肯吃苦，想到商機(jī)，在農(nóng)村一樣可以創(chuàng)出自己的一番事業(yè)，實(shí)現(xiàn)自己的理想，關(guān)于愛情，要自己努力爭取，正視自己的感情，不要摻雜其它的東西玷污了愛情，真心才能得到自已心愛的人。而且里面的言語配上人物的個(gè)性真的是很貼切，茶余飯后也總會(huì)拿里面的經(jīng)典人物的話語逗逗笑。在增強(qiáng)娛樂性的同時(shí)一定要注意真實(shí)性，避免電視節(jié)目的庸俗化，不要把電視里的好人就演成一個(gè)不食人間煙火只為救世的觀世音，任何人都有自己的合優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)，要記住真實(shí)性才能吸引觀眾，像《喜耕田的故事》作為一部反映中國新農(nóng)村建設(shè)的電視劇，感覺很親切，主角喜耕田的扮演者林永健“改邪歸正”，總算是演了一次好人，導(dǎo)演并沒有將喜耕田設(shè)計(jì)成一個(gè)“高大全”的人物形象，而是不時(shí)地耍點(diǎn)小聰明，甚至可以說是狡詐。但是，這樣才是真實(shí)的，觀眾才愛看。還有“大地歡歌”是河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道節(jié)目《自娛自樂》的年度特別活動(dòng)。是一項(xiàng)由河北省委宣傳部主辦并由河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道全程承辦的年度重要文化活動(dòng)，是河北省2006年一檔大型平民娛樂賽事。《自娛自樂》曾先后走進(jìn)12個(gè)縣成功舉辦了兩季“平民百星唱翻天”活動(dòng)，與目前國內(nèi)眾多選秀活動(dòng)不同的是，這是一場全民參與的歌唱比賽，貼近農(nóng)民大眾的生活。值得一提的是現(xiàn)在的電視劇，近幾年的電視劇的產(chǎn)量可謂是突飛猛進(jìn)，農(nóng)村題材的也越來越多，像以上提到的兩部都是很好的電視作品，但是有的地方電視臺(tái)總是很愿意播韓劇，很多都是關(guān)于富家子弟和灰姑娘的愛情故事，好像農(nóng)民就不懂得什么是愛情一樣，而且很多電視劇都是播了又播，幾個(gè)地方臺(tái)同時(shí)播，集數(shù)還很多，有一次某個(gè)地方電視臺(tái)播《再見阿郎》，真的是100多集，有的農(nóng)民反映感覺已經(jīng)可以結(jié)局了又來個(gè)轉(zhuǎn)折接著演下去，電視劇真的不應(yīng)該這樣下去，一定要了解農(nóng)民群眾所需，制作也適合農(nóng)民的電視節(jié)目。

總之，鄉(xiāng)村類的電視節(jié)目一定要姓“農(nóng)”，站在農(nóng)民大眾的立場看待問題，解決問題，深入農(nóng)民群眾，與農(nóng)民貼心交流，了解他們的需求，要時(shí)刻記住服務(wù)農(nóng)民大眾，這樣才能制作出收視更好的鄉(xiāng)村類的電視節(jié)目，滿足農(nóng)民群眾對(duì)健康向上豐富多彩的文化生活的渴求。

〔責(zé)任編輯：曉聲〕