節(jié)目主持人的現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)

范滿昌

［摘要］隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的迅猛發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體開(kāi)始發(fā)揮著日益重要的作用，作為廣播電視節(jié)目的核心與靈魂，節(jié)目主持人應(yīng)該怎樣做才能保持長(zhǎng)盛不衰的生命力，是值得我們深思與探索的話題。

［關(guān)鍵詞］節(jié)目主持人；新聞價(jià)值；新聞道德

［中圖分類號(hào)］G22 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ B ［文章編號(hào)］ １００９ — ２２３４（２０１２）０3 — ０1０5 — ０2

自從1928年荷蘭在對(duì)外廣播中推出了第一個(gè)主持人勒達(dá)茲（主持“快樂(lè)的電臺(tái)”欄目）之后，主持人事業(yè)一直在不斷地發(fā)展、成熟著。我國(guó)也在二十世紀(jì)八十年代出現(xiàn)了自己的節(jié)目主持人。中央人民廣播電臺(tái)“空中之友”欄目的主持人徐曼可以稱得上是我國(guó)第一位主持人，中央電視臺(tái)“為您服務(wù)”節(jié)目的主持人沈力則是我國(guó)第一位擁有固定欄目的專職電視節(jié)目主持人。隨著科技的進(jìn)步與新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，節(jié)目主持人也出現(xiàn)了日新月異的變化。

一、節(jié)目主持人的現(xiàn)狀

2003年，北京師范大學(xué)等單位舉辦的“六城市青年觀眾電視收視現(xiàn)狀調(diào)查”顯示，在大家喜歡電視節(jié)目原因的七個(gè)選項(xiàng)中，主持人以15.9％的比例排在最后。在大家對(duì)主持人不足的評(píng)價(jià)中，分別提出了“風(fēng)格做作”，“千篇一律，呆板”，“個(gè)人風(fēng)度差，淺薄、賣弄、油嘴滑舌”，“涵養(yǎng)差，一看就是背稿子”，“表現(xiàn)個(gè)人，與欄目游離太遠(yuǎn)”等。[1]在一定程度上反映了一些主持人的現(xiàn)狀。

１．節(jié)目主持人年輕化

在我國(guó)，主持人行業(yè)基本上還是被看作“青春職業(yè)”，許多廣播電視管理機(jī)構(gòu)在挑選、使用主持人時(shí)，只看重外形，不注重素質(zhì)，或者是說(shuō)挑選的首要標(biāo)準(zhǔn)不是素質(zhì)高低，加上節(jié)目不斷改版、人員流動(dòng)頻繁，經(jīng)常出現(xiàn)在屏幕上的節(jié)目主持人，不是俊男就是美女。即便是代表著國(guó)家權(quán)威聲音的中央電視臺(tái)，也都是年輕人占主角。

以齊齊哈爾人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率為例，其主持人絕大多數(shù)都在30歲以下，甚至還有很多沒(méi)出校門的年輕主持人。一些年輕主持人鍛煉了兩三年后跳槽到更高一層或待遇更好的省臺(tái)或者是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南方地市臺(tái)。地市臺(tái)只能到高?；蚴敲嫦蛏鐣?huì)重新招聘年輕主持人，周而復(fù)始，就陷入了一個(gè)惡性循環(huán)。地市電視臺(tái)主持人年輕化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。

２．節(jié)目主持人偶像化

在這個(gè)崇尚個(gè)性的年代，每個(gè)主持人都有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，有的莊重可信，有的敏銳尖刻，有的熱情風(fēng)趣，有的則優(yōu)雅大方。很多名牌欄目培養(yǎng)了一批著名主持人，而不少優(yōu)秀的節(jié)目主持人也以其獨(dú)特的個(gè)人魅力造就了一批名牌欄目。有一部分節(jié)目主持人已經(jīng)因其個(gè)性特色成為偶像化的明星主持。

比如湖南衛(wèi)視的名牌欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》一經(jīng)推出，便以新穎活潑的形式及主持人何炅、李湘張弛有度、詼諧生動(dòng)的節(jié)目風(fēng)格而廣受觀眾們的好評(píng)與歡迎。何炅和李湘也趁勢(shì)開(kāi)拓自己的娛樂(lè)疆土，拍電視劇、出單曲，成為了名符其實(shí)的青少年偶像。

還有臺(tái)灣當(dāng)紅綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》，每晚的收視率為1.2％—1.3％，每周都吸引了超過(guò)500萬(wàn)人收看節(jié)目，是現(xiàn)在臺(tái)灣收視率最高的有線電視臺(tái)綜藝節(jié)目。其中兩位明星主持人小s和蔡康永功不可沒(méi)。兩人不斷創(chuàng)造著收視新高，人氣也向偶像明星看齊，受到廣大觀眾的追捧。

３．節(jié)目主持人數(shù)量擴(kuò)大化

在八十年代以前，我國(guó)的廣播電視中“出面”的傳播者都是播音員，從事播音工作不僅業(yè)務(wù)上要求高，政治上的審查也很嚴(yán)格。當(dāng)時(shí)能夠符合這些要求，達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)的真可以說(shuō)是鳳毛麟角。自從各臺(tái)需要實(shí)行主持人直播制以后，把人固定在了節(jié)目中，還主張節(jié)目主持人要參與采訪和編輯活動(dòng)。即使不考慮后來(lái)增設(shè)的頻率、頻道，以及節(jié)目數(shù)量，原有的二十人也不足以應(yīng)付這種節(jié)目大量增加的需要。只能不斷地從社會(huì)上大量招聘。

據(jù)國(guó)家廣電總局人事局統(tǒng)計(jì)，1986年我國(guó)廣播電視專職播音員和節(jié)目主持人共計(jì)1607人，至2000年達(dá)到16600人，增加了9倍。如果加上編制外的播音員和節(jié)目主持人，總計(jì)60000人。現(xiàn)在我國(guó)的廣播電視播音員主持人可能已經(jīng)接近10萬(wàn)人。[2]所以主持人隊(duì)伍的管理成為困擾各臺(tái)的突出問(wèn)題。

4．節(jié)目主持人風(fēng)格平民化

隨著節(jié)目?jī)?nèi)容貼近民眾的要求越來(lái)越突出，各個(gè)媒介尤其是廣播電視紛紛將自己的話筒、鏡頭伸向百姓，關(guān)注民生。在這種變化下，節(jié)目主持人們改變了以往居高臨下、缺少人情味的腔調(diào)，開(kāi)始走親民路線。比如我國(guó)廣播電視新聞節(jié)目除傳統(tǒng)的播音形態(tài)外，還出現(xiàn)了播報(bào)、播報(bào)式主持、說(shuō)新聞這三種形態(tài)。

播報(bào)往往是語(yǔ)言比較口語(yǔ)化、流暢化，語(yǔ)速稍快，語(yǔ)調(diào)親切、平易近人。典型的節(jié)目有中央電視臺(tái)的《新聞30分》，中央人民廣播電臺(tái)的《整點(diǎn)新聞》等等。值得一提的是鳳凰衛(wèi)視的《小莉看時(shí)事》。其主持人是鳳凰衛(wèi)視“一夜走紅”的節(jié)目主持人吳小莉，她早幾年嘗試用一種近乎“反傳統(tǒng)”的電視新聞表述方式——舍棄沉穩(wěn)、端莊的姿態(tài)，以輕松活潑甚至是歡快的格調(diào)講述國(guó)內(nèi)外動(dòng)態(tài)新聞。她的敬業(yè)精神，她的機(jī)敏和活力，使我們感到這是一位能立刻卷入新聞漩渦的節(jié)目主持人。

播報(bào)式主持主要出現(xiàn)在新聞?lì)悓ｎ}節(jié)目中，除了播音的方式與播報(bào)在語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速和語(yǔ)言上相似之外，在節(jié)目當(dāng)中往往還配以主持人對(duì)新聞事件的評(píng)論。典型的例子有央視的《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》，中央人民廣播電臺(tái)的《新聞縱橫》、《今日中國(guó)》等等。

說(shuō)新聞是這幾年在新聞?lì)惞?jié)目中比較流行的一種形式。這種主持形式已經(jīng)徹底擺脫了播音、播報(bào)的方式，以“說(shuō)”、“聊”的口吻介紹新聞事實(shí)。從內(nèi)容上主持人已有一定的駕馭能力，如主持人自己串稿、自己評(píng)點(diǎn)甚至自己親自參與某些新聞的現(xiàn)場(chǎng)采訪。提到“說(shuō)新聞”，不能不提及開(kāi)創(chuàng)了這種全新的新聞傳播方式的著名主持人——陳魯豫。魯豫在主持《鳳凰早班車》時(shí)的表述風(fēng)格，會(huì)令我們想起NBC早晨新聞節(jié)目《今天》中的簡(jiǎn)·波利，她們都“有一張?jiān)绯康男δ槨?。不同的是，魯豫不是“播?bào)”，而是在說(shuō)，從容不迫地說(shuō)。內(nèi)地許多電視臺(tái)爭(zhēng)相仿效，“說(shuō)新聞”成為了一種新潮流。

三、節(jié)目主持人發(fā)展趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷向前發(fā)展，節(jié)目主持人會(huì)朝著哪些方向發(fā)展呢？節(jié)目主持人又該如何做才能不與時(shí)代脫節(jié)，跟上時(shí)代的潮流呢？

（一）綜合素質(zhì)日益提高，崇尚全能型節(jié)目主持人

1988年，中央電視臺(tái)舉辦“如意杯”主持人大賽。能歌善舞、多才多藝是那屆大賽對(duì)節(jié)目主持人基本素質(zhì)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。

2000年“榮事達(dá)杯”節(jié)目主持人大賽的總導(dǎo)演田永明談到優(yōu)秀節(jié)目主持人的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)說(shuō)到，如果把王剛的沉穩(wěn)大度、崔永元的隨機(jī)應(yīng)變和白巖松的理智冷峻結(jié)合起來(lái)，就能成為一位難得的優(yōu)秀主持人。

可見(jiàn)，只要求能歌善舞、多才多藝的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，主持人的“能人時(shí)代”正在走來(lái)?！拔幕?、智慧型、主動(dòng)型”主持人將超越以往的主持模式，成為選拔主持人的標(biāo)準(zhǔn)。為我國(guó)節(jié)目主持人的素質(zhì)發(fā)展提供了努力方向：

1．博覽群書(shū)，不斷充實(shí)頭腦，具有豐富知識(shí)和閱歷

“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”，節(jié)目主持人要多讀書(shū)、多學(xué)習(xí)，建立合理的知識(shí)儲(chǔ)備，提高自己的認(rèn)知能力和分析能力。只有這樣才能在主持節(jié)目時(shí)，旁征博引，使受眾得到啟迪，得到收獲。

2．精于洞察，富于思辨，具備敏捷的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力和綜合調(diào)控能力

豐富知識(shí)是做好主持人的基礎(chǔ)，思辨是做好主持人的保證。作為主持人，在現(xiàn)場(chǎng)會(huì)遇到意想不到的復(fù)雜情況，這些意外不能靠幕后的導(dǎo)演來(lái)處理，而只能靠主持人在現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間的瞬間機(jī)智來(lái)巧妙化解。這就要求節(jié)目主持人有敏捷的反應(yīng)能力和綜合調(diào)控能力。

3．社會(huì)閱歷豐富，具有相當(dāng)?shù)奈幕摒B(yǎng)和親和力

節(jié)目主持人主持節(jié)目面對(duì)的是五花八門的內(nèi)容，如果缺少豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和閱歷，僅靠一張嘴憑空虛談是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，即使水平再高也會(huì)脫離實(shí)際。節(jié)目主持人要做生活的有心人，用敏銳的視角去觀察捕捉社會(huì)的種種現(xiàn)象，從中汲取知識(shí)，充實(shí)自己，提高文化修養(yǎng)，積累豐富的生活底蘊(yùn)。

4．保持永不疲倦的專業(yè)主義激情

在媒介競(jìng)爭(zhēng)中，專業(yè)主義激情是指：永遠(yuǎn)保持對(duì)工作的熱情，對(duì)新任務(wù)充滿不可遏止的渴望，“走進(jìn)直播室和拍攝現(xiàn)場(chǎng)就情緒高昂，連續(xù)工作十幾或幾十個(gè)小時(shí)仍覺(jué)樂(lè)在其中”——這是對(duì)事業(yè)的激情。

（二）突出主持人個(gè)性，打造明星主持人和品牌欄目。

在眾多媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，發(fā)揮主持人特色與個(gè)性，打造明星主持人已成為廣播電視媒體進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)的需要；同時(shí)做明星主持人，也成為當(dāng)今節(jié)目主持人的追求。

在我國(guó)，將打造明星主持人推行得較徹底的是鳳凰衛(wèi)視。而且鳳凰衛(wèi)視的“造星理念”及其“造星體制”的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)做法，很值得內(nèi)地借鑒。鳳凰臺(tái)的造星從節(jié)目的策劃開(kāi)始，企劃人員對(duì)所有主持人的個(gè)性特點(diǎn)都了如指掌。根據(jù)不同風(fēng)格、特點(diǎn)，為主持人度身打造、有的放矢地企劃出非其莫屬的節(jié)目來(lái)，從而為主持人提供了充分施展才華的平臺(tái)。通過(guò)對(duì)主持人全方位的包裝以及推介，鳳凰臺(tái)已經(jīng)成功打造了一批令觀眾耳熟能詳?shù)拿餍侵鞒秩耍珀愻斣?、許戈輝、吳小莉、竇文濤等等。

深入挖掘一下明星主持人的成功之路，除了媒體包裝推介得恰到好處之外，其自身也具備了以下能力和素質(zhì)：發(fā)現(xiàn)能力、表達(dá)能力、個(gè)性魅力、執(zhí)著與敬業(yè)、人格魅力等。正是由于明星主持人自身?yè)碛械倪@些個(gè)人特質(zhì)，加上媒體為其打造的節(jié)目，所以才形成了一個(gè)個(gè)品牌欄目。比如倪萍和《綜藝大觀》、崔永元和《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、吳小莉和《小莉看時(shí)事》、竇文濤和《鏘鏘三人行》等等。

只有牢固樹(shù)立明星主持人和品牌節(jié)目的意識(shí)，打造出高質(zhì)量的品牌節(jié)目，才能不斷提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）虛擬主持人的興起

自1999年英國(guó)一網(wǎng)絡(luò)公司率先推出第一位網(wǎng)絡(luò)虛擬新聞主持人阿娜諾娃之后，愛(ài)立信與MTV亞洲網(wǎng)攜手推出的“麗麗”、天津電視臺(tái)推出的“言東方”、北京51go.com網(wǎng)站的“GO Girl”等紛紛亮相，為人們帶來(lái)一縷清風(fēng)的同時(shí)，也不可避免地給傳統(tǒng)新聞主持人帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

盡管對(duì)虛擬主持人褒貶不一，說(shuō)它“具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和魅力”也好，說(shuō)它“非我族類，其心必異”也罷，虛擬主持人的興起已成為大勢(shì)所趨。這是因?yàn)樘摂M主持人多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，現(xiàn)代人特別是年輕群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)85.5％，在滿足受眾的同時(shí)也是為了滿足媒介競(jìng)爭(zhēng)的需要。這是一個(gè)無(wú)限廣闊、自由的發(fā)展空間。

相信在不斷地探索中，在不斷地自我糾正中，我國(guó)的廣播電視節(jié)目主持人定能走出一條具有中國(guó)特色的成功之路。

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〔責(zé)任編輯：曉聲〕