一嗨租車 意欲行業(yè)龍頭

任宇子

目前，中國(guó)共有汽車租賃公司1萬多家。截至2011年12月31日，汽車租賃市場(chǎng)的第二名是一嗨租車。

2011年北京實(shí)施汽車限購(gòu)后，京城一些汽車經(jīng)銷商開始轉(zhuǎn)向汽車租賃業(yè)務(wù)。據(jù)汽車租賃協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)汽車租賃產(chǎn)業(yè)正以年均20%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年，全國(guó)租賃車輛需求將達(dá)到30-40萬輛，營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到180億元。這樣誘人的市場(chǎng)蛋糕，不僅僅吸引著汽車租賃公司與投資界，也牽動(dòng)著整車企業(yè)的神經(jīng)。

一嗨租車?yán)^2011年11月在廣東，12月在北京、天津、石家莊推行無里程限制租車后，從2012年1月1日起，將無里程限制租車服務(wù)拓展至全國(guó)范圍。業(yè)內(nèi)人士坦言，一嗨此舉為中國(guó)租車行業(yè)徹底革除租車限里程這個(gè)舊俗，起到了關(guān)鍵的表率作用，勢(shì)必引發(fā)行業(yè)內(nèi)的大變革。

在電子商務(wù)方面，因一嗨租車的創(chuàng)始人章瑞平之前是軟件開發(fā)人員，更理解也更重視以電子商務(wù)開展業(yè)務(wù)。

一嗨租車自主研發(fā)出多套汽車調(diào)度管理系統(tǒng)，配合ERP、GPS ，以及全電子化的后臺(tái)賬單處理等系統(tǒng)，組成了強(qiáng)大的綜合技術(shù)平臺(tái)。依托此平臺(tái)，使得租車企業(yè)大范圍高效調(diào)度管理大數(shù)量的車輛成為可能。

一嗨租車在淘寶商城開設(shè)旗艦店，品牌推廣也大多以網(wǎng)絡(luò)為主，除了購(gòu)買百度的關(guān)鍵詞搜索，還在新浪、搜狐、騰訊等綜合門戶網(wǎng)站上投放廣告。因此，一嗨租車的訂單中，網(wǎng)絡(luò)訂單占絕大多數(shù)。

在中國(guó)，一嗨租車還率先推出針對(duì)智能手機(jī)用戶的移動(dòng)租車服務(wù)，用戶通過手機(jī)客戶端便可隨時(shí)隨地預(yù)定租車。

根據(jù)Roland Berger 的數(shù)據(jù)，按照營(yíng)收計(jì)算中國(guó)租車企業(yè)排名前五家的公司2010 年和2011 年的市場(chǎng)份額分別是9% 和11%，而在租車業(yè)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)前五的份額高達(dá)95%。不難看出，中國(guó)車輛租賃市場(chǎng)相當(dāng)分散，還缺乏一個(gè)龍頭企業(yè)，而這可能是一嗨租車等公司的機(jī)遇。

為了抓住這一機(jī)遇，2011年，一嗨租車早已傳出有意在美國(guó)上市，其募集資金約為1.5億美元。一嗨租車副總裁蔡禮洪指出：“租車業(yè)是一個(gè)高投入的行業(yè)，誰先上市，誰將獲得更多的發(fā)展資金。一旦形成領(lǐng)先地位后，后來者將很難追趕?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)概念股態(tài)度的變化，汽車租賃公司赴美上市的阻力將會(huì)減小，而與去年下半年相比，美國(guó)市場(chǎng)正從做空中國(guó)公司轉(zhuǎn)向做多，一嗨租車謀求在美上市值得期待。