2011年度加盟招商趨勢(shì)分析

鄭洪文

2011年中國(guó)加盟招商領(lǐng)域較2010年越發(fā)顯得繁榮，投資額度高的項(xiàng)目明顯增加，針對(duì)性也有了明顯的方向，行業(yè)的選取也越來(lái)越呈現(xiàn)多元化的格局。我們可以預(yù)估，未來(lái)五年內(nèi)，將會(huì)是中國(guó)加盟招商領(lǐng)域的快速擴(kuò)張期，同時(shí)也會(huì)是繁榮期。

全年關(guān)注招商創(chuàng)業(yè)人群比例

中國(guó)加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院就關(guān)注招商創(chuàng)業(yè)人群比例的抽樣調(diào)查中，創(chuàng)業(yè)投資人群占63.62%，品牌方占20.19%，加盟商占11.15%，其他占5.04%。創(chuàng)業(yè)投資人群占到了絕大多數(shù)，這部分人主要是尋找和選擇項(xiàng)目的，而加盟商僅僅占到11.15%，還不及品牌方。說(shuō)明創(chuàng)業(yè)者在找到項(xiàng)目加盟之后不太重視項(xiàng)目的再行優(yōu)化，同時(shí)也表明很多項(xiàng)目對(duì)投資者擴(kuò)大投資的吸引力有限。

新增投資者年齡段分析

據(jù)中國(guó)加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2011年新增投資者中，21~25歲人群占13%，26~30歲人群占28%，占據(jù)主導(dǎo)地位；31~35歲人群占28%，36~40歲占17%； 41歲以上占12%。20歲以下人群僅占2%。

較2010年有明顯不同的是，2011年26-30歲和31~35歲人群占主流，創(chuàng)業(yè)者的年齡趨向年輕化。31~35歲人群一般都已成家，家庭兒女的壓力也比較大，同時(shí)，這個(gè)年齡段一般積蓄較多，可用于投資。因此這個(gè)年齡段的人群偏多。20歲以下投資人群偏低，主要是因?yàn)楸窘鸩蛔悖挲g太小，生活壓力小所致。

這一調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，投資創(chuàng)業(yè)的最佳年齡一般在26歲到35歲之間。這段時(shí)期是創(chuàng)新思維最為活躍、精力最充沛、創(chuàng)造激情最旺盛的高峰期。

與2010年相比，2011年當(dāng)中41歲以上投資人群有較為明顯的增多，這部分人有一個(gè)普遍性，那就是投資額度較高。良好的人脈積累、優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，被認(rèn)為是40歲之后進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的主要有利因素。實(shí)際上，創(chuàng)業(yè)不分年齡，而跟個(gè)人的機(jī)遇和主觀能動(dòng)性有關(guān)。大部分人認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)越早越好。而人在40歲之后因?yàn)榧彝ズ徒】档臓恐撇豢赡茏龅匠浞值耐度搿?/p>

投資者學(xué)歷變化趨勢(shì)分析

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2011年新增創(chuàng)業(yè)者中，?？茖W(xué)歷占41.09%；本科學(xué)歷占32.17%；高中以下占20.68%；碩士及以上學(xué)歷者占6.06%。與2010年相比，新增投資人群的碩士及以上學(xué)歷者、本科學(xué)歷者都有所增加。其中，大專學(xué)歷依舊占據(jù)半壁江山。

由此預(yù)計(jì)，高學(xué)歷投資創(chuàng)業(yè)逐漸成為一種趨勢(shì)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，高學(xué)歷者對(duì)環(huán)保、教育、設(shè)備行業(yè)興趣較濃。其原因在于目前環(huán)境污染嚴(yán)重，無(wú)論是政府還是公眾，環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于生活環(huán)境、生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越高。而高中以下學(xué)歷者主要從事服裝、餐飲、精品、零售等傳統(tǒng)行業(yè)較多。本科、大專學(xué)歷者選取的項(xiàng)目行業(yè)跨度相對(duì)較大。

根據(jù)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，高學(xué)歷人群里年輕人居多，低學(xué)歷人群里中年人居多。新興行業(yè)或高科技產(chǎn)業(yè)對(duì)文化程度的要求相對(duì)較高，往往屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，需要用全新的眼光發(fā)展事業(yè)，上升空間很大，年輕人在這方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。既具有較強(qiáng)專業(yè)知識(shí)又具備一定社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的高學(xué)歷青年，正逐漸成為中國(guó)投資創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍的生力軍。

投資額度情況

據(jù)調(diào)查顯示，2011年新增項(xiàng)目投資額度當(dāng)中，1~10萬(wàn)的項(xiàng)目占34.61%，排名第一；50~100萬(wàn)的項(xiàng)目占13.59%；20~50萬(wàn)的項(xiàng)目占17.23%；10~20萬(wàn)的項(xiàng)目占25.78%；100萬(wàn)以上的項(xiàng)目占到8.79%。

1~10萬(wàn)項(xiàng)目可選范圍很廣，服裝、小吃、火鍋、零售等等，正因?yàn)榉秶鷱V，才成為項(xiàng)目的投資額度主流。這部分項(xiàng)目一般有小吃店、便利店、服裝店、飾品店、奶茶店、洗車等等，主要合適初創(chuàng)業(yè)者，初創(chuàng)業(yè)者一般有一個(gè)共性，那就是資金少、資源少、經(jīng)驗(yàn)欠缺，對(duì)創(chuàng)業(yè)往往感到很茫然。

2011年新增投資者投資額度分布比例中，投資額在1~10萬(wàn)元的新增投資者占主導(dǎo)地位，比例高達(dá)36.93%，由此可見(jiàn)中小額投資者較多。10~20萬(wàn)投資額的投資者占25.16%；20~50萬(wàn)投資額的投資者占16.65%；50~100萬(wàn)占11.74%；100萬(wàn)以上的占9.52%。

與2010年相比，2011年新增投資者1~10萬(wàn)的份額明顯減少。50-100萬(wàn)投資意向的有了明顯增加。

新增項(xiàng)目分布行業(yè)分析

2011年新增項(xiàng)目中，服裝行業(yè)新增項(xiàng)目占總項(xiàng)目的16.07%，餐飲項(xiàng)目占總項(xiàng)目的14.46%。美容項(xiàng)目占8.78%；教育項(xiàng)目占8.28%。2010年度創(chuàng)業(yè)者關(guān)注行業(yè)當(dāng)中，服裝業(yè)占18.28%；餐飲業(yè)占15.26%；家居業(yè)占8.11%；家紡業(yè)占7.26%；幼兒業(yè)占7.04%。

由此可見(jiàn)“衣食”依舊是投資者最關(guān)注的兩大行業(yè)。服飾業(yè)、餐飲業(yè)和零售業(yè)是我國(guó)最早進(jìn)入招商加盟領(lǐng)域的傳統(tǒng)行業(yè)，同時(shí)也是招商加盟領(lǐng)域的三大支柱行業(yè)。一方面，傳統(tǒng)行業(yè)仍然是投資的熱點(diǎn)。另一方面，大多數(shù)企業(yè)經(jīng)過(guò)幾年初創(chuàng)期的發(fā)展，加盟店基本都達(dá)到了一定的數(shù)量，品牌也有了一定的知名度。由于發(fā)展過(guò)快，漏洞層出不窮。因此，品牌維護(hù)、品牌創(chuàng)新就成為傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)前面臨的重要問(wèn)題。

大額投資意向行業(yè)分布

在2011年全年大額（200萬(wàn)以上）投資意向中，餐 飲行業(yè)的占15.70%，服裝占12.35%，珠寶業(yè)占8.96%，家居業(yè)占 8.03%，教育業(yè)占7.20%。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的觀念不斷更新，創(chuàng)業(yè)意識(shí)不斷增強(qiáng)相信大額投資者會(huì)越來(lái)越多，針對(duì)的行業(yè)也會(huì)越來(lái)越廣泛。

(作者為中國(guó)加盟網(wǎng)主編，中國(guó)加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院首席分析師)