基于區(qū)域產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的企業(yè)品牌策略研究

李佛關(guān)

摘要：區(qū)域產(chǎn)業(yè)特質(zhì)是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要外部來(lái)源，對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要影響，因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌的建構(gòu)過(guò)程中應(yīng)該對(duì)它們給予充分的考慮。以三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)為例，從地域條件、產(chǎn)業(yè)狀況和區(qū)域品牌三個(gè)方面研究庫(kù)區(qū)、庫(kù)區(qū)產(chǎn)業(yè)及兩者的特質(zhì)情況，結(jié)果表明：創(chuàng)建品牌、依靠品牌塑造產(chǎn)品的差異化才是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、提升利潤(rùn)的有效途徑。

關(guān)鍵詞：區(qū)域；產(chǎn)業(yè)；特質(zhì)；品牌策略

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003—3890（2012）04—0083—05

一、引言

三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)主要包括渝東南和鄂西的沿長(zhǎng)江一帶地區(qū)，東起湖北的宜昌，西到重慶市主城區(qū)。眾所周知，三峽工程“不上不下”數(shù)十年論證期間，國(guó)家在該區(qū)域幾乎沒(méi)有布局大的工業(yè)項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入嚴(yán)重不足。因三峽工程興建，庫(kù)區(qū)已有的工礦企業(yè)基本被關(guān)停并轉(zhuǎn)。庫(kù)區(qū)的客觀條件，對(duì)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的發(fā)展及其品牌建設(shè)提出了新要求，其品牌建設(shè)途徑與企業(yè)過(guò)去及其他地區(qū)相比有很大差異。所以庫(kù)區(qū)企業(yè)在進(jìn)行品牌建構(gòu)和管理時(shí)必須考慮到這些外生的特質(zhì)條件。鑒于庫(kù)區(qū)產(chǎn)業(yè)特質(zhì)對(duì)庫(kù)區(qū)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌建設(shè)影響很大，因此，本文首先研究這些外生條件的具體情況，以便從更高的中觀層面為企業(yè)品牌建設(shè)探明路徑，進(jìn)而使企業(yè)能更科學(xué)和準(zhǔn)確地找到其品牌管理和增值的途徑，這一點(diǎn)可能也是本文創(chuàng)新之處，因?yàn)橐酝鶎W(xué)者大多直接從企業(yè)層面探討品牌的建設(shè)問(wèn)題。

二、庫(kù)區(qū)及其產(chǎn)業(yè)特質(zhì)情況介紹與分析

區(qū)域產(chǎn)業(yè)特質(zhì)是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要外部來(lái)源，這些條件對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)而言是外生的，企業(yè)品牌建設(shè)只能在這些既定的條件下進(jìn)行，因此，它們對(duì)企業(yè)品牌策略的實(shí)施具有重要影響。我們可以把庫(kù)區(qū)產(chǎn)業(yè)特質(zhì)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的影響分為地域條件、產(chǎn)業(yè)狀況和區(qū)域品牌三個(gè)方面。

（一）地域條件

企業(yè)的許多資源和技能事實(shí)上來(lái)自于企業(yè)所在的地域環(huán)境。地域的集群、公司間的關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品的互補(bǔ)性等存在著密切的關(guān)系。在未來(lái)的核心戰(zhàn)略理論中，地域應(yīng)該占有一席之地。根據(jù)波特（M.Porter）在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出的“鉆石模型”，我們知道地域文化及要素條件會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生影響。文化是一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們長(zhǎng)期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物；同時(shí)又是一種歷史現(xiàn)象，是社會(huì)歷史的積淀物，會(huì)對(duì)消費(fèi)需求產(chǎn)生重大影響。確切地說(shuō)，文化是指一個(gè)國(guó)家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等。生產(chǎn)要素如勞動(dòng)力、天然資源、土地、資本與基礎(chǔ)設(shè)施等是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)最上游的競(jìng)爭(zhēng)條件。我們可以將生產(chǎn)要素分為人力資源，天然資源，知識(shí)資源，資本資源，基礎(chǔ)設(shè)施五個(gè)方面。另外，從生產(chǎn)要素的層次和專業(yè)性來(lái)看，我們又可以將生產(chǎn)要素劃分為初級(jí)生產(chǎn)要素、高級(jí)生產(chǎn)要素，以及一般性生產(chǎn)要素、專業(yè)性生產(chǎn)要素。三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)具備的要素以初級(jí)生產(chǎn)要素和一般性生產(chǎn)要素為主。因此，基于特色的角度，我們可以從三峽文化和庫(kù)區(qū)獨(dú)特的自然資源來(lái)研究和利用庫(kù)區(qū)的地域條件。

1.三峽文化。三峽文化是三峽庫(kù)區(qū)人民依托三峽山水，在歷史實(shí)踐包括三峽移民實(shí)踐中創(chuàng)造的精神。它包括：以巴人為代表的忠勇剛烈品格和以楚人為代表的“篳路藍(lán)縷、以啟山林”的開(kāi)創(chuàng)精神；承擔(dān)大義、舍己為國(guó)的奉獻(xiàn)精神；與山水共和諧，以苦為樂(lè)的人生態(tài)度及舒暢曠達(dá)、激情神秘的文化風(fēng)格；尤其是三峽移民精神，即“顧全大局的愛(ài)國(guó)精神、舍己為公的奉獻(xiàn)精神、萬(wàn)眾一心的協(xié)作精神、艱苦創(chuàng)業(yè)的拼搏精神”，是在改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新時(shí)期，在三峽工程百萬(wàn)移民搬遷的偉大實(shí)踐中凝聚的新的民族精神，它是中華民族精神的繼承和弘揚(yáng)，對(duì)整個(gè)中國(guó)和世界的影響巨大。

2.庫(kù)區(qū)獨(dú)特的自然資源情況介紹。庫(kù)區(qū)氣候資源溫暖濕潤(rùn)，絕大部分地區(qū)均能種植適宜亞熱帶生長(zhǎng)的水果，山區(qū)適宜種植多種藥材，庫(kù)區(qū)還具備大量天然香料植物生長(zhǎng)得天獨(dú)厚的自然條件；庫(kù)區(qū)水利資源也極其豐富，為水力發(fā)電和水產(chǎn)養(yǎng)殖提供了非常有利的先天條件；庫(kù)區(qū)具有十分豐富的生物資源，是一個(gè)非常豐富的“生物基因庫(kù)”，為特種養(yǎng)殖業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的自然物質(zhì)基礎(chǔ)；庫(kù)區(qū)礦產(chǎn)資源也是類多量達(dá)，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的礦產(chǎn)資源有75種之多，是全國(guó)礦產(chǎn)資源最為豐富地區(qū)之一；庫(kù)區(qū)還具有豐富的旅游資源，是我國(guó)最大的國(guó)家級(jí)公園和世界級(jí)風(fēng)光景區(qū)。

（二）產(chǎn)業(yè)狀況

產(chǎn)業(yè)狀況對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌的諸多建構(gòu)要素都會(huì)產(chǎn)生重要影響。從消費(fèi)者角度看，品牌體現(xiàn)為品牌知識(shí)（brand knowledge），它包括品牌知名度（brand awareness）和品牌形象（brand image）兩部分；其中，品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉程度；品牌形象又稱品牌聯(lián)想，是消費(fèi)者對(duì)品牌所存記憶中有利的、強(qiáng)烈的、獨(dú)特的聯(lián)想。從企業(yè)角度看，品牌主要包括品牌所在的企業(yè)情況，品牌所標(biāo)定的產(chǎn)品情況，品牌的符號(hào)要素，品牌的象征要素四部分。如果再?gòu)拇笠稽c(diǎn)的產(chǎn)業(yè)視角看，品牌還應(yīng)包括它所屬的產(chǎn)業(yè)要素。品牌所屬的產(chǎn)業(yè)實(shí)力強(qiáng)、影響力大的話，對(duì)品牌知名度、品牌形象及品牌所標(biāo)定產(chǎn)品都會(huì)帶來(lái)正面的積極影響。如提到瑞士的鐘表業(yè)、德國(guó)的機(jī)械制造業(yè)、美國(guó)IT業(yè)大家都很熟悉，并且評(píng)價(jià)很高。

1.庫(kù)區(qū)三大產(chǎn)業(yè)構(gòu)成及其基本情況。從表1我們可以看出庫(kù)區(qū)三大產(chǎn)業(yè)中第一產(chǎn)業(yè)的比重很高，占到庫(kù)區(qū)國(guó)民生產(chǎn)總值的14.81%，高于全國(guó)水平10.28個(gè)百分點(diǎn)，同發(fā)達(dá)的上海市相比差距就更大了；第二、三產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)地區(qū)相比也有很大的差距，庫(kù)區(qū)總體上處于工業(yè)化初始階段，即以傳統(tǒng)的初級(jí)產(chǎn)品加工業(yè)為主，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)比重小，缺乏龍頭帶動(dòng)型、支柱型企業(yè)。對(duì)于庫(kù)區(qū)第二產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，“建筑業(yè)產(chǎn)生的增加值在第二產(chǎn)業(yè)總增加值的比例不斷上升，并且遠(yuǎn)高于重慶市與全國(guó)水平，占到第二產(chǎn)業(yè)40%左右”，所以“庫(kù)區(qū)工業(yè)空虛化”成為了政府和很多學(xué)者一直關(guān)注和研究的問(wèn)題。

2.基于庫(kù)區(qū)資源條件的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，立足庫(kù)區(qū)特色資源，庫(kù)區(qū)第一產(chǎn)業(yè)應(yīng)走特色與品牌相結(jié)合的道路，根據(jù)庫(kù)區(qū)第一產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，為了擴(kuò)大其產(chǎn)業(yè)影響力，宜采用政府主導(dǎo)策略，形成種植規(guī)模，并且使第一產(chǎn)業(yè)在整個(gè)三大產(chǎn)業(yè)中占據(jù)有利地位，打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，建設(shè)生態(tài)庫(kù)區(qū)；第二產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)展一些環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，特別是無(wú)污染類鹽氣化工、生物醫(yī)藥、有色金屬產(chǎn)業(yè)，以及勞動(dòng)密集型制造業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)應(yīng)依托庫(kù)區(qū)獨(dú)特的旅游資源，打造世界級(jí)的內(nèi)河黃金旅游產(chǎn)業(yè)集群帶；同時(shí)政府要主導(dǎo)和支持庫(kù)區(qū)發(fā)展教育培訓(xùn)業(yè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)谿DP綠色增長(zhǎng)。

（三）區(qū)域品牌

區(qū)域品牌的擁有者是整個(gè)集群區(qū)域，處于該區(qū)域中特定行業(yè)的企業(yè)都可享用并從中受益；區(qū)域品牌對(duì)企業(yè)品牌具有背書(shū)作用。由于區(qū)域品牌形成過(guò)程就是區(qū)域?qū)＜倚蜗蟮臉?shù)立過(guò)程，所謂區(qū)域?qū)＜?，是指某區(qū)域中的特定產(chǎn)業(yè)，會(huì)給外界帶來(lái)積極、強(qiáng)烈、美好的印象，它預(yù)示產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的優(yōu)良屬性、給消費(fèi)者帶來(lái)差別化的利益，從而對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度產(chǎn)生積極作用，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。因此，區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌可以借助區(qū)域品牌迅速擴(kuò)大自身影響，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。近年從茅臺(tái)鎮(zhèn)走出來(lái)的“小糊涂仙”就是成功運(yùn)用區(qū)域品牌背書(shū)的典范，它憑借一句“茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀”在短時(shí)間內(nèi)搶占了大量國(guó)內(nèi)中高檔白酒市場(chǎng)。

三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)目前已有涪陵榨菜、合川桃片、武隆豆干、城口臘肉、粱平柚子、奉節(jié)臍橙、白市驛鮮花、巴陽(yáng)枇杷等區(qū)內(nèi)外知名區(qū)域品牌。這些區(qū)域品牌基本都是區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中形成的，獲得了區(qū)內(nèi)外廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，是名符其實(shí)的區(qū)域特產(chǎn)和區(qū)域名片。

三、基于庫(kù)區(qū)產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的企業(yè)品牌建設(shè)策略和思路

創(chuàng)建品牌，依靠品牌塑造產(chǎn)品的差異化是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力、提升利潤(rùn)的有效途徑。生態(tài)屬性是三峽庫(kù)區(qū)可持續(xù)發(fā)展及保護(hù)長(zhǎng)江水源的客觀要求，因此生態(tài)屬性也是國(guó)家與地方政府對(duì)三峽庫(kù)區(qū)產(chǎn)業(yè)扶持與發(fā)展的一個(gè)基本要求。地域的文化與自然資源是區(qū)域獨(dú)特的資源，難以被區(qū)域外企業(yè)所復(fù)制，因此三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)融入三峽文化、凸顯地域要素特色。根據(jù)庫(kù)區(qū)生態(tài)要求與其資源稟賦，特色農(nóng)作物的產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化與品牌化應(yīng)該是目前庫(kù)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)現(xiàn)實(shí)途徑，并且在這一過(guò)程中應(yīng)充分利用已有的區(qū)域品牌，培育新的區(qū)域品牌，但同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)使用同一區(qū)域品牌背書(shū)的企業(yè)規(guī)制工作，防止搭便車而使區(qū)域品牌被稀釋掉。旅游業(yè)是三峽庫(kù)區(qū)的傳統(tǒng)和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，但是三峽旅游景區(qū)相對(duì)于其它旅游目的地而言有弱化的趨勢(shì)，這就需要進(jìn)行品牌建設(shè)。下面將就這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)展開(kāi)進(jìn)行分析。

（一）積極創(chuàng)建企業(yè)品牌，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

第一產(chǎn)業(yè)及其初級(jí)加工業(yè)是庫(kù)區(qū)的基礎(chǔ)和支柱產(chǎn)業(yè)，而第一產(chǎn)業(yè)及其初級(jí)加工業(yè)相對(duì)于其它產(chǎn)業(yè)部類而言‘，獲利能力比較低。究其原因，我們知道第一產(chǎn)業(yè)及其初級(jí)加工業(yè)生產(chǎn)者數(shù)目眾多、產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，因此，在經(jīng)濟(jì)理論分析中，這些產(chǎn)業(yè)都是被當(dāng)成完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的參照。如何破解第一產(chǎn)業(yè)及其初級(jí)加工業(yè)低利潤(rùn)的困境呢？在其產(chǎn)業(yè)集中度難以提高的情況下，創(chuàng)建品牌，依靠品牌打造產(chǎn)品的差異化是一個(gè)企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力、提升利潤(rùn)的有效途徑。只有依靠品牌經(jīng)營(yíng)，才能增強(qiáng)這些產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，理論和實(shí)踐界都作了大量的努力和探索。郭守亭（2005）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程是建設(shè)優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，是提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、提高農(nóng)業(yè)綜合效益的必由之路，也是拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道、促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本保證。產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)可獨(dú)立注冊(cè)商標(biāo)，建立和培育品牌；而對(duì)于分散型規(guī)模小的農(nóng)戶，可以協(xié)會(huì)、合作社、地方政府名義注冊(cè)商標(biāo)，建立區(qū)域品牌。如三峽庫(kù)區(qū)重慶涪陵榨菜集團(tuán)注冊(cè)和培育了“烏江”知名品牌；而同時(shí)涪陵區(qū)榨菜管理辦公室注冊(cè)的“涪陵榨菜”證明商標(biāo)于2010年1月5日被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并于2010年2月21日成功注冊(cè)“涪陵青菜頭”地理標(biāo)志商標(biāo)，在2010年12月17日“Fuling zhacai”地理標(biāo)志商標(biāo)又被認(rèn)定為重慶市著名商標(biāo)。這一系列農(nóng)產(chǎn)品及其加工品品牌化的舉措為提升涪陵榨菜品牌形象，開(kāi)展區(qū)外打假治劣，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）“生態(tài)”是企業(yè)品牌建設(shè)的一個(gè)亮點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，健康消費(fèi)正在成為消費(fèi)領(lǐng)域的要求和主題。而生態(tài)強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧發(fā)展，保護(hù)環(huán)境和注重生態(tài)的平衡，它是實(shí)現(xiàn)健康的基礎(chǔ)。生態(tài)是三峽庫(kù)區(qū)產(chǎn)業(yè)扶持與發(fā)展的一個(gè)基本要求，因?yàn)樗侨龒{庫(kù)區(qū)可持續(xù)發(fā)展及國(guó)家保護(hù)長(zhǎng)江水源的客觀要求，生態(tài)三峽在全國(guó)乃至世界都為大家所知曉。這個(gè)具有高認(rèn)知度的生態(tài)屬性，實(shí)際為三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)區(qū)企業(yè)產(chǎn)品提供了一個(gè)安全認(rèn)證和保障。Keller（1993）提出基于顧客的品牌資產(chǎn)產(chǎn)生在顧客熟悉該品牌和對(duì)該品牌持有一些有利的、強(qiáng)烈的和獨(dú)特的品牌聯(lián)想之時(shí)，并進(jìn)而將品牌聯(lián)想分為屬性（attributes）聯(lián)想，利益（benefits）聯(lián)想與態(tài)度（attitudes）聯(lián)想三個(gè)構(gòu)面。三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的產(chǎn)品會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生生態(tài)屬性聯(lián)想，而由生態(tài)屬性又會(huì)聯(lián)想到安全和健康等利益，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好和信任的態(tài)度；因此，生態(tài)就成為庫(kù)區(qū)企業(yè)的重要品牌資產(chǎn)。庫(kù)區(qū)企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)特別是進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)凸顯生態(tài)屬性。

（三）企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)融入三峽文化

文化是人創(chuàng)造的，但同時(shí)文化又反過(guò)來(lái)影響、創(chuàng)造了人。品牌也是文化創(chuàng)造的產(chǎn)物，文化映射到品牌上就成為品牌文化。文化中最核心的部分是價(jià)值觀。價(jià)值觀是主觀意識(shí)對(duì)價(jià)值的篩選，是價(jià)值主體對(duì)自身需要的認(rèn)識(shí)，是人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中對(duì)其行為、手段和目標(biāo)的意義及其重要性的根本觀點(diǎn)和總的看法。品牌文化只有能與人類特別是從屬于人類的企業(yè)目標(biāo)顧客的文化核心相融合，才能為顧客所認(rèn)同，產(chǎn)生信任，進(jìn)而信仰品牌，與品牌在情感上共鳴和共振。以三峽移民精神為統(tǒng)領(lǐng)的對(duì)中國(guó)及世界影響甚大的承擔(dān)大義、舍己為他、舍己為國(guó)的奉獻(xiàn)精神，與山水共和諧、以苦為樂(lè)的人生態(tài)度以及開(kāi)創(chuàng)精神是三峽文化的集中體現(xiàn)。當(dāng)今社會(huì)，由于一些企業(yè)和商販?zhǔn)芪ɡ菆D價(jià)值觀的影響，產(chǎn)品安全問(wèn)題層出不窮，這一問(wèn)題已成為全社會(huì)的重要關(guān)注點(diǎn)，以苦為樂(lè)的敬業(yè)精神，舍己為他、舍己為國(guó)的奉獻(xiàn)精神得到人們的共識(shí)，人們呼喚有責(zé)任感的企業(yè)，品牌責(zé)任成為人們信任品牌關(guān)鍵因素，因此企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)自覺(jué)以三峽文化為引導(dǎo)，融入三峽文化，傳播三峽文化。

（四）企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)凸顯地域要素

地域要素條件是地域內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的基本條件，有些地域要素條件是該地域所獨(dú)有的，或者該地域的要素要優(yōu)于其它地域的要素。因此，地域獨(dú)特的或優(yōu)于其它地域的要素條件便成為地域內(nèi)企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。人們?cè)谡務(wù)摰侥骋坏赜驎r(shí)，首先會(huì)想到該地域最有特色或最有名的東西，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)后發(fā)地區(qū)，這些有特色或有名東西往往是某種特定的農(nóng)副產(chǎn)品、自然、人文景觀或者是特定的人文典故。這些地域物產(chǎn)因其特色或名氣成為了地域名片，也被稱為地標(biāo)，上升到學(xué)術(shù)層面就是地域品牌（也稱區(qū)域品牌）。

根據(jù)前面三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)地域條件介紹，我們知道庫(kù)區(qū)物產(chǎn)豐富，獨(dú)特的氣候條件種植出的以榨菜、柑桔、臍橙和中草藥等為代表的農(nóng)副產(chǎn)品馳名區(qū)內(nèi)外；長(zhǎng)江水源哺育了數(shù)億華夏兒女，并可藉此發(fā)展多種水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)；庫(kù)區(qū)礦產(chǎn)品多質(zhì)優(yōu)，為很多優(yōu)質(zhì)工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了保障。這些地域要素為庫(kù)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了難為地域外對(duì)手復(fù)制的差異點(diǎn)。品牌價(jià)值的核心就是選擇對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的差異點(diǎn)，也就是做品牌首先要選對(duì)角度，沒(méi)有角度，品牌就沒(méi)有市場(chǎng)。在選好角度的同時(shí)，還要將對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的差異點(diǎn)信息傳遞給消費(fèi)者，提升消費(fèi)者的認(rèn)知程度，這種認(rèn)知程度就是品牌的高度，品牌有高度才有勢(shì)能。簡(jiǎn)短概括就是“角度養(yǎng)市，高度蓄勢(shì)”。因此，庫(kù)區(qū)企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)借助和凸顯地域要素，將地域要素轉(zhuǎn)化為企業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而根據(jù)特色和優(yōu)勢(shì)地域要素選好品牌的角度，做好品牌的高度。

（五）加強(qiáng)對(duì)使用同一區(qū)域品牌背書(shū)的企業(yè)或生產(chǎn)者的規(guī)制工作

區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)品牌具有背書(shū)作用，它能夠?yàn)閰^(qū)域內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品提供質(zhì)量擔(dān)保，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。但區(qū)域品牌是一種“公共物品”，它缺少明確的所有者，沒(méi)有法律上的主體可以為該品牌承擔(dān)責(zé)任。因此，為保護(hù)區(qū)域品牌，對(duì)使用同一區(qū)域品牌背書(shū)的企業(yè)或生產(chǎn)者的規(guī)制工作就顯得特別重要，特別是對(duì)于使用同一區(qū)域品牌的分散農(nóng)戶規(guī)制工作。

對(duì)使用同一區(qū)域品牌背書(shū)的企業(yè)或生產(chǎn)者的規(guī)制工作的開(kāi)展，需調(diào)用供需雙方之外第三方力量的介入，這個(gè)第三方一般為各級(jí)政府及其相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，由它們對(duì)經(jīng)濟(jì)主體的價(jià)格、數(shù)量、質(zhì)量、時(shí)間等方面進(jìn)行間接或直接的干預(yù)。規(guī)制除了調(diào)用政府的力量之外，還應(yīng)該發(fā)揮消費(fèi)者的監(jiān)督作用和使用同一區(qū)域品牌背書(shū)的企業(yè)或生產(chǎn)者之間的相互監(jiān)督作用，并且還要有防止監(jiān)管機(jī)構(gòu)被一些被監(jiān)管者“收買(mǎi)”的措施，以使規(guī)制工作能夠真正有效地落實(shí)。

從中國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況看，經(jīng)常會(huì)報(bào)出一些知名大企業(yè)存在向市場(chǎng)提供不符合質(zhì)量和健康標(biāo)準(zhǔn)的劣質(zhì)產(chǎn)品的情況，而小企業(yè)出現(xiàn)這種情況的可能性就更大了。事實(shí)證明，在很多時(shí)候，企業(yè)或生產(chǎn)者會(huì)在主觀上存在或因企業(yè)自身質(zhì)量措施的不到位在客觀上造成對(duì)消費(fèi)者出售劣質(zhì)產(chǎn)品的可能，這當(dāng)中實(shí)力強(qiáng)一些的企業(yè)可能具備事后賠償和補(bǔ)救能力，但是小企業(yè)或者是分散的生產(chǎn)者（比如農(nóng)戶），它們不具備承擔(dān)賠償?shù)哪芰Γ貏e是對(duì)于食品和醫(yī)藥產(chǎn)品而言，一旦出了問(wèn)題，對(duì)人們生命安全的損害和威脅可能是無(wú)法彌補(bǔ)的，同時(shí)，也會(huì)造成既有的企業(yè)品牌或區(qū)域品牌滅亡的危險(xiǎn)。三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)擁有的區(qū)域品牌所標(biāo)定的產(chǎn)品大多是農(nóng)產(chǎn)品及其加工品，其生產(chǎn)主體多以小企業(yè)和分散的農(nóng)戶為主，因此，為了保護(hù)共有的區(qū)域品牌和消費(fèi)者的利益，打造區(qū)域品牌的責(zé)任形象，規(guī)制就是一項(xiàng)必不可少的關(guān)鍵工作。

（六）庫(kù)區(qū)旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)旅游目的地品牌建設(shè)

三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)正在成為庫(kù)區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的突破點(diǎn)和新的增長(zhǎng)極，一個(gè)以三峽大壩為龍頭、長(zhǎng)江三峽為軸線，向兩岸延伸拓展的國(guó)際性旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)區(qū)正在形成。正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家向松祚博士在給三峽大學(xué)何偉軍教授所著的書(shū)作序時(shí)所說(shuō)：“依照我的淺見(jiàn)，何博士所研究的七大產(chǎn)業(yè)，似乎只有文化旅游業(yè)最有可能成為宜昌或三峽地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。特色者，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)或某種壟斷也！非政府意志強(qiáng)力為之也！”旅游目的地是吸引旅游者在此逗留、參觀的旅游勝地。因此，加強(qiáng)庫(kù)區(qū)旅游目的地品牌建設(shè)，提升庫(kù)區(qū)旅游業(yè)形象，并使之與其它旅游目的地區(qū)別開(kāi)來(lái)，成為游客的首選旅游目標(biāo)地是庫(kù)區(qū)旅游企業(yè)面臨的重要課題。

庫(kù)區(qū)旅游企業(yè)在進(jìn)行旅游目的地品牌建設(shè)時(shí)，一方面要力促政府進(jìn)行支持，由政府進(jìn)行區(qū)域或城市形象和品牌的打造工作。另一方面，庫(kù)區(qū)旅游企業(yè)要在庫(kù)區(qū)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈中找準(zhǔn)自己的定位，將自己塑造成精品。對(duì)于三峽庫(kù)區(qū)這個(gè)全國(guó)最大的國(guó)家級(jí)公園和世界級(jí)風(fēng)光景區(qū)，每一個(gè)不同的旅游企業(yè)可能會(huì)經(jīng)營(yíng)不同的旅游線路，或不同的景點(diǎn)，它們是三峽庫(kù)區(qū)這個(gè)大的旅游目的地范圍內(nèi)的一個(gè)個(gè)小的旅游目的地，它們之間是共生關(guān)系。庫(kù)區(qū)旅游目的地既要與區(qū)外旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)區(qū)域內(nèi)旅游目的地之間也會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)，因此，要做好庫(kù)區(qū)旅游目的地品牌建設(shè)。使庫(kù)區(qū)旅游目的地相對(duì)于區(qū)外旅游目的地有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，區(qū)內(nèi)旅游目的地之間也應(yīng)避免重復(fù)建設(shè)，應(yīng)各具特色，使游客能盡量多玩些景點(diǎn)，多逗留些時(shí)日，找到他們滿意的景點(diǎn)組合，獲得完美旅游體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

本文寫(xiě)作的主題思想是試圖將區(qū)域與產(chǎn)業(yè)納入企業(yè)品牌建構(gòu)的決策模型之中，以使學(xué)術(shù)和企業(yè)界重視在品牌建設(shè)中對(duì)企業(yè)所在區(qū)域和產(chǎn)業(yè)的研究，拓寬企業(yè)的品牌決策空間和定位思路。但由于資料的限制，本文就區(qū)域和產(chǎn)業(yè)研究?jī)?nèi)容的廣度、深度還有進(jìn)一步拓展和研究的空間，因此基于庫(kù)區(qū)產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的企業(yè)品牌策略可能還有新的認(rèn)識(shí)值得挖掘；另外，能否構(gòu)建一個(gè)基于區(qū)域產(chǎn)業(yè)特質(zhì)品牌建設(shè)的一般模型，也值得未來(lái)進(jìn)一步的研究。

責(zé)任編輯、校對(duì)：梁佳