軟實力的全球博弈

鶴懷

主流之于文化，正如同標準之于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。掌握了產(chǎn)業(yè)標準，自然可以左右產(chǎn)業(yè)的命脈。同理，只要占據(jù)了文化主流，就可借助其宣揚的價值觀“征服”世界。

也只有在主流面前，那些所謂的小眾、奢靡、曲高和寡，才不得不勉為其難，低下高貴的頭顱。這一切，皆因為主流背后龐大的人群洪流，足以淹沒任何“精英”。

在主流面前，平庸并不被譏笑。因為在這里，金字塔基座的價值要遠遠高于塔尖上的那塊方石。君不見：微軟成為主流，一夜間席卷全球；而待到蘋果縱橫之日，誰會再提昔日英雄？麥當勞、可口可樂、好萊塢，甚至是Lady Gaga……一旦與大眾消費者取得千絲萬縷的聯(lián)系，誰還能說自己是非主流？

與藝術(shù)世界的主流、非主流不同，商業(yè)社會中主流的最大意義是決定了價值所在。但更多時候，事情并沒有那么純粹。要知道，主流文化的重點并不是“藝術(shù)”，而是“市場”。在主流文化的外衣下，往往包藏著一筆筆巨大的交易。這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭背后，隱藏更多的是商業(yè)之外的目的。

政治、軟實力、文明沖突、價值觀……容忍他國主流文化的大規(guī)模進入，無異于面對巨大挑戰(zhàn)。沒有硝煙，戰(zhàn)斗卻在持續(xù)；沒有戰(zhàn)場，對抗總在升級。在悄無聲息之中，一場“文化戰(zhàn)爭”已經(jīng)在中國人身邊真實打響。

本書是一本深探內(nèi)幕的全球文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告。在字里行間，讀者可以深度剖析所謂的主流文化現(xiàn)象，更好地理解當代文化的帝國主義、思想的世界大戰(zhàn)、軟實力的全球博弈，以及當下網(wǎng)絡(luò)大行其道給文明帶來的微妙變化。

誰在抵抗，誰在退卻？中國，能否贏得這場戰(zhàn)爭？雖然，這些問題暫時沒有答案，但可以確定的是，“文化大發(fā)展、大繁榮”必然成為2012年中國社會最重要的主題之一。至于主流文化在中國傳播的完全方程式，仍需細心揣摩。