二十世紀初期中國摩登女性形象傳播效果研究

張倩

摘要：20世紀上半期是中國擺脫帝國主義壓迫，建立獨立自主民族國家的關(guān)鍵時期，也是多種文化資源碰撞、交流與整合的重要時期。這一時期的報紙、雜志以及電影等媒介向國人傳遞了一個又一個時尚資訊，對中國摩登女性形象塑造產(chǎn)生影響。本文試以20世紀二三十年代的《申報》、《良友畫報》及電影中摩登女性形象為例，分析這一時段媒介對摩登女性的傳播效果。

關(guān)鍵詞：摩登女性；媒介形象；好萊塢

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0155-02

世界范圍內(nèi)的摩登女性形象是在20世紀女權(quán)運動的發(fā)展背景下產(chǎn)生的，中國的摩登女性是伴隨著五四運動和婦女運動的發(fā)展而產(chǎn)生的[1]。美國近代傳媒和廣告事業(yè)發(fā)展的較早，早在1890年，女性形象就已登上了當時發(fā)行量很大的《生活》雜志封面，這些女性形象有著和傳統(tǒng)女性不同的大膽、自信的氣質(zhì)，被稱為“吉布遜女郎”，成為了美國女性形象的代表，同時這些圖像迅速出現(xiàn)在火柴、銀器上，隨著西方商品的流入，進入上海。二三十年代的上海是中國最繁華的大都會，它也是流行時尚的前沿。在這一時期，國際品牌的登陸，西洋產(chǎn)品的涌入，以及雜志中記錄這一時刻的女明星，使得女性形象浸染了更多的現(xiàn)代都市文明，也向中國影迷帶來了世界明星的資訊。無論是電影、報紙或其他媒介，都展現(xiàn)了摩登女性等多樣的女性形象，同時也影響著當時女性對其模仿。媒介是拓展傳播渠道、擴大傳播范圍和提高傳播速度的一項科技發(fā)展[2]，是一種能使傳播活動得以發(fā)生的終結(jié)性公共機構(gòu)。這一時期的女性形象中摩登女性顯然較為突出，無論是女性對于摩登女性形象的追捧，還是受到外來文化的影響，都占據(jù)主要地位。而這一時期，對摩登女性的特質(zhì)、女性角色是否標準進行判斷與評價，在潛移默化中使觀眾認可這些媒介現(xiàn)象所塑造的形象，媒介通過這樣的展示與建構(gòu)，使其在傳播效果上具有重要的影響力與潛能。

一、報刊中摩登女性形象的呈現(xiàn)與建構(gòu)

媒介是形象的加工廠，人們對某一群體的了解，相當程度上取決于媒體的形象再現(xiàn)。翻開這一時期的《玲瓏》、《良友畫報》、《影戲雜志》、《時代電影》、《唯美》、《時代畫報》等雜志，最顯著的特點就是女性形象占據(jù)的主要的版面。伴隨著好萊塢女性形象傳入中國，這種外來文化的影響不僅僅表現(xiàn)在人物的模仿與塑造上，更體現(xiàn)在處于當時歷史背景下女性形象的媒介建構(gòu)。

（一）以二十世紀二三十年代《申報》為例

《申報》是我國現(xiàn)代意義上的產(chǎn)生較早的報刊廣告，創(chuàng)辦于1872年。20世紀二三十年代，伴隨著上海經(jīng)濟的高速發(fā)展，各式各樣的廣告也對人們生活產(chǎn)生影響。在1934年9月1日的《申報》共有24個版面，另外附有12版的增刊，據(jù)統(tǒng)計，近18個版面中都是廣告，而在這些廣告中，女性廣告占據(jù)主要地位[3]。

這里面包括摩登女性、慈母、家庭主婦等，這一時期最為突出的廣告就是香煙廣告。身著洋裝的西洋女郎，身子斜倚在寬大舒適的沙發(fā)中，輪廓分明的面容向上揚起，在沙發(fā)扶手上纖細修長的手指間夾著一支香煙，香煙的煙霧升起。在女性廣告中，女性面容秀麗、身材嬌好，代言人多為時尚的摩登女性，代言產(chǎn)品有：香水、床墊、化妝品、煙等。

（二）以二十世紀二三十年代《良友畫報》為例

《良友畫報》是廣東商人伍聯(lián)德先生于1926年在上海創(chuàng)辦的一份大型綜合性畫報。這份雜志從創(chuàng)刊到1945年10月結(jié)束，人稱有我國僑胞居住的地方一定能找到《良友畫報》的讀者，在當時的影響是可想而知的。雜志主要介紹具有影響力的名人、中外電影發(fā)展以及關(guān)注生活的方式等板塊構(gòu)成。電影的發(fā)展一直也是該報紙報道的重點，在生活的方式上更多的則是傳遞著時髦的裝飾以及流行的發(fā)型等。事實上，該報紙旨在倡導(dǎo)都市新生活方式、宣揚現(xiàn)代文化，雜志專門針對女性讀者。

《良友畫報》通過這些欄目，把新潮時髦的服飾和發(fā)型介紹給讀者，使其取得成為時尚、追求流行的參照。追流行趕時髦的做法是否有益取決于多方面因素，但流行的東西在以其新奇性滿足市民們一時性欲望的同時，也從本質(zhì)上折射出他們在現(xiàn)實生活中的情趣和對美好未來的憧憬，體現(xiàn)了表現(xiàn)自我張揚個性的意義，這是符合現(xiàn)代人的人格特征、價值觀念與生活邏輯的?！读加旬媹蟆分校钊擞∠笊羁痰膭t是摩登女性。從摩登女性的時裝發(fā)布，到化妝品廣告等，各個方面描述了當時語境下對女性的角色定位，時裝發(fā)布更使那些夢幻女性生動起來。隨著季節(jié)的不同而不停更換的美麗衣服，顯然是做一個摩登女郎的必要條件?！读加旬媹蟆泛艿湫偷姆从沉四莻€時代人們的夢想，而在背后托起這個夢想的，則是二三十年代繁華的上海。

（三）以二十世紀二三十年代《玲瓏》為例

雜志《玲瓏》主要刊登時裝、心理學(xué)、愛情、婚姻的專欄，同時刊登著名人與好萊塢影星照片。作家張愛玲曾經(jīng)說，三十年代女學(xué)生手上都會有一本《玲瓏》，可見雜志的流行程度。該雜志忽略了該年代苦難女性的形象，更多描述了摩登女性的形象。摩登女性一開始便與現(xiàn)代的物質(zhì)文明相聯(lián)系，在各種畫報的資料中可以看到騎腳踏車、游泳、騎馬的各種運動女性的圖片，她們神采飛揚，留著時尚的短發(fā)，穿著襯衫短褲。20世紀二十三十年代，是明星批量化生產(chǎn)的年代，影迷們爭搶搜集明星的圖片，明星從頭到腳的每一個細節(jié)都成為摩登男女關(guān)注的焦點。而《玲瓏》則領(lǐng)會這一舉動，每期雜志都有中外明星的插圖和國外最流行的時尚裝扮?！读岘嚒凡⒉粏我酝獗韥矶x摩登女性，而是更加注重內(nèi)在修養(yǎng)。它曾呼吁，女子打扮時尚、會說英文、會跳舞不算摩登，摩登女性應(yīng)該有學(xué)問，在交際場合能應(yīng)對，但是不惹人生厭，摩登女性還應(yīng)該能管理家務(wù)。1931年東北淪喪后，日軍步步緊逼，戰(zhàn)爭不斷破壞著家園。這一時期，在上?；靵y的局勢下，《玲瓏》等雜志又重新建立了新女性的標準，新女性要擁有強健的體魄、新穎的思想，要有能力、能勞動。

二、電影中摩登女性形象的呈現(xiàn)與建構(gòu)

伴隨中國女性思想解放以及女性運動的興起，中國電影也塑造了許多豐富多樣的女性形象。20世紀二三十年代，中國電影所傳遞的女性形象受到好萊塢電影中女性形象的影響，但是也蘊含著中國的本土化特征，這一時期的女性形象是對好萊塢所傳遞的女性形象和中國傳統(tǒng)女性的融合。追溯世界影片中摩登女性形象的塑造，在20世紀初好萊塢女星中就有所體現(xiàn)。除在影片中，影視雜志上較為突出的是美國女星寶蓮。早期摩登女性的形象可以追溯到1913年由亞細亞公司拍攝的《腳踏車的闖禍》，影片中主角張翠翠的腳踏車作為現(xiàn)代文明的象征，在當時的歷史環(huán)境下也是一種時髦的物品，她在影片中無疑扮演著摩登女性的形象。

1935年由電通影片公司出品的《風(fēng)云兒女》呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)女性和西化摩登女性的差異。影片主要講述了30年代知識青年走向抗日救亡的過程，描述了其中遇到的坎坷與情感的觸動。影片中史夫人的扮演者談瑛飾演了一個具有魅力的女性，她留著西方女性時尚齊耳的卷發(fā)，穿著時髦，家中的擺設(shè)都是西化的。談瑛的表演受到了好萊塢影片的影響，有著好萊塢影片《大飯店》中瑞典影星葛麗泰·嘉寶的風(fēng)格。這一時期的摩登女性形象在延續(xù)20年代摩登女性形象浮躁和奢華外表的同時，更多了幾分頹廢。此外，通過演員服裝、造型以及表演等方面將好萊塢摩登女性的風(fēng)格傳播到中國，對其建構(gòu)有著深遠的影響。

1933年由聯(lián)華公司出品的《三個摩登女性》，以上海為背景，描述了三個不同階層的摩登女性。包括：腐朽墮落、拜金的資產(chǎn)階級女性，絕望、感性的落后小資產(chǎn)階級女性以及積極向上、走向進步的女性形象。影片中，虞玉和陳若英是典型的資產(chǎn)階級女性，只追求外在的美麗；周淑貞具有理想抱負和進取心，是典型的進步摩登女性形象。周淑貞的形象在這部影片中扮演的十分生動感人，對當時的工人罷工運動也產(chǎn)生了極大的教育作用，是30年代進步青年的典型代表。30年代的上海，由于處于特殊的歷史時期和地理位置，西方資本主義帶著各式各樣的商品涌入上海，衍生消費文化語境下摩登女性的另外一種體現(xiàn)。

三、中國二十世紀二三十年代摩登女性形象的傳播效果分析

大眾媒介長期、隱性的效果在于其傳遞的信息內(nèi)容能夠影響、界定、修改個人的價值和行為，傳播中的信息包含著社會觀念、價值體系、生存境況等等的優(yōu)先順序。由此我們可以認為，在傳播媒介與社會發(fā)展的互動關(guān)系基礎(chǔ)上，媒介對于摩登女性形象的呈現(xiàn)和表達，對現(xiàn)實生活中的女性起著重要的影響。

20世紀上半期，是中國擺脫帝國主義壓迫，建立獨立自主的民族國家的關(guān)鍵時期，在這一段不長的歷史里，對女性的關(guān)注成為了社會的熱點。從這一時期報紙、雜志以及電影的等媒介的傳播中可見，摩登女性形象無論在社會現(xiàn)實中的地位，還是消費文化中的地位都是相當高的。這一時期對于中國而言，盡管受到了外來文化的沖擊，但是始終卻有著本土化的特征，沒有切斷與中國傳統(tǒng)現(xiàn)實的關(guān)聯(lián)。尤其在電影對于摩登女性形象的塑造是經(jīng)過本土化打磨后進行編碼的。伯納德·科恩曾寫道：“新聞媒體遠遠不止是信息和觀點的傳播者。也許在多數(shù)的時候，它在使人們怎樣想這點上較難奏效，但在使受眾想什么上十分有效。由此可見，不同的人看到的世界是不同的，不僅因為他們描繪的藍圖不同 [4]?！爆F(xiàn)實中的女性，一旦接受了這樣的摩登女性形象，也就接受了她的價值，開始很自然地塑造與模仿。

當然，媒體所傳遞的觀點，有的表述與女性在社會生活中實際的多元的社會角色不相符。電影作為一種外來的藝術(shù)，所受到的外來思想的影響也是非常突出的。中國的好萊塢影迷，用影片來慰藉戰(zhàn)爭對其帶來的傷害，這樣一個特殊的時代背景下我們可以看到，媒介所傳達的摩登女性形象都是豐富生動的，對都市的現(xiàn)代性的呈現(xiàn)滿足了人們的需求。

戰(zhàn)爭頻頻爆發(fā)對內(nèi)心受到傷害的中國人來說，媒介為他們編織了重建家園的夢想和信心。在對摩登女性后期形象的塑造中，中國人用本土化的特征將摩登女性形象演變?yōu)榻∶琅?，演變?yōu)橛X醒的新女性，最終投身于革命事業(yè)中。現(xiàn)實的社會建構(gòu)理論指：假定因為人們對現(xiàn)實具有共同的認識而出現(xiàn)的關(guān)于意義交流的理論。當這一理論用于大眾傳播研究的時候，便隱含了積極的受眾的意思。受眾并不是只是被動地接受信息并將它們儲存在思想的檔案柜中，而是積極地處理信息，加以重塑，并且只儲存哪些符號文化需要的東西[4]。

參考文獻：

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[2] (英)雷蒙·威廉斯.關(guān)鍵詞—文化與社會的詞匯[M].北京:生活、讀書、新知三聯(lián)書店,2005.

[3] 田炎.三十年代報紙廣告中的女性形象分析[J].湖南工程學(xué)院學(xué)報,2007(4).

[4] (美)巴蘭Baran S.J, (美)戴維斯Davis D.K.大眾傳播理論:基礎(chǔ)、爭鳴與未來(第三版) [M].北京:清華大學(xué)出版社,2004.