嘻哈歌手的另類賺錢法

張得鑫

日前，《福布斯》公布了2012年最富有的嘻哈藝人，前五強(qiáng)分別是吹牛老爹、杰斯、德瑞博士、鳥人和50美分。這些億萬富翁俱樂部里的嘻哈歌手們顯然都不是“善茬”，他們是八卦小報(bào)的焦點(diǎn)、是非官司的?？?，但同時(shí)也是極具商業(yè)頭腦的另類吸金能手。

吹牛老爹：搶灘電視臺(tái)

身家／5.5億美元

從2007年登頂首屆“福布斯嘻哈界吸金王榜”之后，今，年吹牛老爹(P.Diddv)以5.5億美元的身家占據(jù)嘻哈界第一吸金王寶座。

在其他領(lǐng)域也賺夠了錢的吹牛老爹今年把主意打到了電視頻道上，并將自己的不羈與囂張風(fēng)格一以貫之。吹牛老爹宣稱自己的電視頻道“起義”(Revolt)，是向所有音樂愛好者開放的。“這是你們的頻道，伙計(jì)。你們可以在這里做自己想做的事，想怎么做就怎么做。”沒有剪輯過的、未經(jīng)授權(quán)的、沒有入選排行榜的作品都可以在這個(gè)頻道上展示，作為嘻哈界的金牌制作人，此舉無疑又將為他的制作事業(yè)帶來無數(shù)新鮮血液。

這個(gè)電視臺(tái)是吹牛老爹和美國有線電視巨頭康卡斯特(com-cast)合作的成果，面向拉丁裔及非洲裔觀眾。通過康卡斯特和時(shí)代華納有線電視，“起義”將進(jìn)入逾1800萬家庭。對該電視頻道的--+價(jià)值預(yù)期是，可能“在未來幾年內(nèi)上升1億美元至5億美元。”杰斯：廣告嫁接術(shù)

身家／4.6億美元

作為天后級流行歌手碧昂斯的老公，人稱“嘻哈界奧巴馬”的杰斯(Jay-Z)，同時(shí)還是八旬“股神”巴菲特的忘年交，今年他以4.6億美元的身家排名嘻哈界億萬富翁第二。

藝術(shù)家不能用音樂賺錢，這些概念在杰斯那里行不通。欣賞杰斯的音樂專輯，那些看似不經(jīng)意出現(xiàn)在你面前的筆記本電腦、新口味飲料、酒、籃球隊(duì)……其實(shí)都是花足了血本的——他們都是廣告贊助商。這個(gè)音樂商人把自己的音樂專輯當(dāng)作平臺(tái)，大賣廣告。

把廣告玩得轉(zhuǎn)，少有明星或商人能達(dá)到杰斯的水準(zhǔn)。他穿梭在科技巨頭惠普、啤酒巨頭百威、軟飲巨頭可口可樂的廣告中，清一色以精明商人的形象出現(xiàn)，他看上去就像一個(gè)廣告顧問——可口可樂在推出新品櫻桃可樂的時(shí)候，還真的向他咨詢了產(chǎn)品包裝和廣告創(chuàng)意。之后他又把櫻桃可樂拉攏到自己的服飾品牌羅卡威爾廣告中，做聯(lián)合推廣，順便把自己的新歌也放在了廣告中作背景音樂。

2011年，杰斯出版了一本新書《解碼》(Decode)，也是個(gè)廣告，推廣的是微軟的搜索引擎必應(yīng)(Bing)。想讀這本書的新章節(jié)嗎?用必應(yīng)的地圖搜索功能去找吧，新書的章節(jié)被貼在汽車、T恤、包裝袋……上，隨機(jī)分布在大街小巷。這個(gè)廣告在2011的戛納廣告節(jié)上獲得了“全場大獎(jiǎng)”。德瑞博士：頂級“戰(zhàn)斗耳機(jī)”

身家／2.7億美元

在美國嘻哈界，聽音樂不用“德瑞博士的節(jié)拍”耳機(jī)，你都不好意思說自己是愛好者。德瑞博士(Dr.Dre)號(hào)稱：糟糕的音質(zhì)會(huì)毀掉音樂。言下之意，他做的耳機(jī)事業(yè)正是在拯救音樂。

來看看德瑞博士的耳機(jī)是多么的優(yōu)生優(yōu)育：品牌來自德瑞博士創(chuàng)立的節(jié)拍電子公司(Beats Electronics)，制造和銷售由高檔線材制造商魔聲公司(Monster Cable)負(fù)責(zé)，耳機(jī)的設(shè)計(jì)者包括了賈斯汀·比伯、吹牛老爹、Lady Gaga等音樂圈“當(dāng)紅炸子雞”，還有幾個(gè)“姻親”是惠普公司、克萊斯勒汽車公司和宏達(dá)電……等等，別忘了NBA明星幾乎是人手一部，掛在耳朵上招搖出行，曝光率跟這些體育明星屬同一等級。

在2011年宏達(dá)電收購其股權(quán)之前，它已經(jīng)成為了美國占有率第一的耳機(jī)品牌，據(jù)說也將在法國和德國成為第一，不愧為耳機(jī)中的頂級“戰(zhàn)機(jī)”。

作為粉絲，你還能不心甘情愿地被德瑞博士拯救嗎?同樣的，德瑞博士的拯救行動(dòng)不但把自己變作了音樂界的大腕，還為嘻哈界成就了一個(gè)2，7億美元身家的億萬富翁。鳥人：從唱片巨頭身上“拔毛”。

身家／1.25億美元

別想著跟“鳥人”(Birdman)布萊思·威廉姆斯談音樂藝術(shù)，他眼里只有錢。近乎“不擇手段”的吸金方式讓他多得庸俗、貪婪之名，但以1.25億美元的身家把自己推上嘻哈界億萬富翁第四名的寶座，沒有點(diǎn)商業(yè)頭腦也難以成行。

鳥人的藝名取作“鐵公雞”才更形象。當(dāng)年由于經(jīng)營出色，他們在新奧爾良頗有名氣的獨(dú)立廠牌現(xiàn)金唱片(CashMoney)被環(huán)球Ⅱ昌片公司看中，鳥人跟著他的一個(gè)朋友德雷珀去見了環(huán)球唱片的高層，他一毛不拔的本事令這唱片巨頭的代表也自嘆弗如?！拔覀兪前资制鸺业?，一步一步地從無到有，如果這些家伙只是想從我們這里拿走什么，那想也別想，我只會(huì)給他們一小部分的分銷費(fèi)。”

這只鐵公雞在與唱片巨頭的談判中咄咄逼人，又以自己對嘻哈音樂的專業(yè)本錢押底，最終從環(huán)球唱片公司“拔毛”了3000萬的經(jīng)銷合同。

賺到錢才是鳥人所謂的正事，他甚至不惜做假賬，逼跑了不少藝人，但“撈錢”公司的生意還在繼續(xù)，今年5月，鳥人透露出現(xiàn)金唱片公司將在今年進(jìn)入電影業(yè)，投資的第一部電影名字叫《富人幫》(Rich Gang)，不少現(xiàn)金唱片的名角都將加入拍攝。

50美分：用尸體換音樂

身家／1.1億美元

即使說有錢的嘻哈音樂人都是不安分的，但50美分(50 Cent)涉足的行業(yè)也顯得太多了些，他的公司G-unit就包含了服裝、視頻游戲，甚至系列小說。這位今年的嘻哈界億萬富翁第五強(qiáng)的資產(chǎn)是1.1億美元。

如果說嘻哈音樂可以盡顯他的狂放不羈，那么50美分系列游戲則是黑暗與暴力的極致展現(xiàn)，其被美國一公檢人評為“十大不能買給孩子的游戲”之一。當(dāng)然游戲中除了槍戰(zhàn)、暴力與殺戮之外，還隱藏了幾乎所有的50美分的MV和音樂——玩家得收集游戲中的尸體去換取——這也使得風(fēng)評并不好的游戲系列銷量卻逐年漸漲。

你如果就此覺得50美分是個(gè)暴力分子，那么他接下來做的事又會(huì)讓你無可挑剔：2011年，他推出了一款名為街頭之王的能量飲料，準(zhǔn)備將其銷售收入的部分用于踐行“為全球饑餓人口提供10億餐飯”的承諾。今年2月，他還遠(yuǎn)赴非洲，拜訪那里飽受饑餓折磨的婦女和兒童。他以自己的行動(dòng)號(hào)召人們加入抗擊饑餓的行列。街頭之王每賣出一罐，就會(huì)自動(dòng)捐贈(zèng)給聯(lián)合國世界糧食計(jì)劃署10美分。

編輯徐輝