淺析新媒體環(huán)境中廣播主持人個(gè)性形象的造與傳播

駱育紅

摘要：本文分析了新媒體環(huán)境之中廣播的傳播特點(diǎn)與傳播方式發(fā)生的重大變化。作為廣播媒介中最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的主持人也在這場(chǎng)變革中做著自身的調(diào)整與嘗試，通過微博豐滿個(gè)性形象，制作網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目，打造充滿思想力、表達(dá)力的個(gè)人聲音頻道，在新的媒介環(huán)境中塑造并傳播廣播節(jié)目主持人的個(gè)性形象。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播主持人 個(gè)性形象塑造與傳播

一、新媒體環(huán)境下的廣播新生境

時(shí)光行進(jìn)到2012年，“無線城市”的概念已經(jīng)慢慢穿行在中國城市的大街小巷，而當(dāng)這一概念成為現(xiàn)實(shí)，它將極大程度地改變我們與世界與媒介的聯(lián)絡(luò)?！盁o線城市”，首先是一張多層次、全覆蓋、具有寬帶、泛在、融合特性的信息網(wǎng)絡(luò)，它使得用戶可根據(jù)應(yīng)用和場(chǎng)景自由切換，隨時(shí)介入最佳網(wǎng)絡(luò)，從而為市民構(gòu)建一個(gè)能夠便捷、安全、迅速接入信息世界的通道，它是所有數(shù)字化、智能化信息應(yīng)用的基礎(chǔ)。它是一個(gè)融合了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的信息應(yīng)用平臺(tái)。上個(gè)世紀(jì)60年代麥克盧漢的預(yù)言“媒介是人的延伸”，就在這種連接中變成現(xiàn)實(shí)，抑或更加緊密與真實(shí)。我們生活在各種電子載體搭建出來的“天羅地網(wǎng)”里面。在這個(gè)過程中，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步為媒介的發(fā)展帶來了革命性的變革。媒介產(chǎn)品的制作生產(chǎn)、發(fā)行推廣、接收觀看、傳播互動(dòng)都發(fā)生了重大的變化。

“無線城市”解決了網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)口問題，所有的媒介最終都將流入互聯(lián)網(wǎng)的帶寬中。作為傳統(tǒng)媒介的廣播也匯入其中，進(jìn)入新媒體時(shí)代，迎來了自我生存的新生境，并且呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：

1．作為接收設(shè)備的廣播被功能化、程序化

上世紀(jì)30年代，收音機(jī)曾經(jīng)堂而皇之地成為家中顯赫的擺設(shè)，而今天，在很多人的家中，收音機(jī)早已消失，取而代之的是廣播成為了某種電子設(shè)備的附屬功能之一，存在于數(shù)字電視機(jī)頂盒、多媒體音響設(shè)備之中。而在手機(jī)終端，廣播不過是一個(gè)免費(fèi)的應(yīng)用程序而已，在iPhone手機(jī)的應(yīng)用程序中關(guān)于廣播的就有幾百個(gè)之多，這些程序匯聚了全球的廣播頻率，隨你挑選。

2．廣播的收聽狀態(tài)由固定收聽轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)收聽

中國私家車人群的日益壯大，城市道路資源愈發(fā)緊張，這樣的狀況竟然成就了廣播生存的新生境，全國各家交通廣播成為了廣播收聽的寵兒，路況廣播，移動(dòng)收聽，成為了路上廣播的標(biāo)志。借助聽眾短信平臺(tái)、微博、微信傳遞城市四面八方的交通狀況，交通頻率做到了時(shí)時(shí)刻刻直播城市交通的真實(shí)場(chǎng)景，從而使廣播逐漸演變成了在路上的“真人秀”。

3．互聯(lián)網(wǎng)成為了廣播傳送的新載體，調(diào)頻廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播共生

互聯(lián)網(wǎng)豐富了廣播的傳播手段，同時(shí)也帶來了廣播的新表達(dá)。在網(wǎng)絡(luò)上的廣播呈現(xiàn)出兩種生存狀態(tài)。一種，廣播電臺(tái)的節(jié)目搭載調(diào)頻和互聯(lián)網(wǎng)兩種載體同時(shí)播出；另一種，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，播客上傳廣播節(jié)目的全新表達(dá)方式。在一些新下線的家庭轎車或高檔商務(wù)車的配置中專屬iPhone或iPad的影音接口已經(jīng)成為了基本配置，這意味著未來車載收聽將會(huì)更加依賴網(wǎng)絡(luò)廣播，從而體現(xiàn)受眾的個(gè)人化、個(gè)性化、訂制化選擇。

4．網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)改變?nèi)藗兊氖章犃?xí)慣與收聽身份

互聯(lián)網(wǎng)將廣播聽眾的被動(dòng)收聽變?yōu)橹鲃?dòng)收聽，互聯(lián)網(wǎng)打破了以往廣播頻段、播出時(shí)間所帶來的時(shí)空限制，使廣播的收聽變得自主自由。互聯(lián)網(wǎng)的交互功能成就了網(wǎng)絡(luò)收聽的個(gè)人訂制化，根據(jù)個(gè)人的喜好、習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)可自動(dòng)生成私人電臺(tái)的收聽內(nèi)容。而互聯(lián)網(wǎng)提供的眾多應(yīng)用程序選擇使聽眾身份發(fā)生了革命性的變化——聽眾變身為訂制客戶。

5．傳統(tǒng)廣播節(jié)目呈現(xiàn)出“去節(jié)目化”

板塊信息流的編排方式、碎片化的內(nèi)容表達(dá)成為現(xiàn)今廣播節(jié)目的常態(tài)。車上移動(dòng)收聽的狀態(tài)，對(duì)交通路況的需求與依賴使廣播節(jié)目的制作與編排出現(xiàn)了新的格局。廣播節(jié)目一改以往以單套類型節(jié)目為播出單元的節(jié)目編排與制作形式，演變成為圍繞城市交通“潮汐效應(yīng)”的大板塊信息流式的節(jié)目骨架。城市生活時(shí)態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)思維模式之下，廣播節(jié)目形成了碎片式節(jié)目?jī)?nèi)容、碎片式表達(dá)語態(tài)。另一方面，廣播節(jié)目中的專業(yè)化服務(wù)內(nèi)容，更凸顯出針對(duì)個(gè)體的服務(wù)功能。

廣播表現(xiàn)出的所有狀態(tài)都是廣播與新媒體博弈與合作中所作出的最終選擇，隨著新媒體的功能的不斷更新與變革，這種轉(zhuǎn)變還在持續(xù)升溫。而作為廣播媒介中最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的主持人在這場(chǎng)變革中也在不斷地做著自身的調(diào)整與嘗試，并且力圖利用新媒介提供的全新表達(dá)空間塑造全面的個(gè)性形象。

二、“ 微博”推進(jìn)主持人個(gè)性形象的塑造與傳播

麥克盧漢曾經(jīng)寫下“每一種技術(shù)形式都是我們最深層的心理投射”這句話，在由互聯(lián)網(wǎng)編織出來的新媒介生態(tài)中，廣播所呈現(xiàn)出來的所有變化似乎也在投射著現(xiàn)代社會(huì)每一個(gè)個(gè)體自身的潛在心理——在共性生存中尋求個(gè)性表達(dá)的空間，更加深入地表現(xiàn)內(nèi)在的情感與思想。

麥克盧漢將廣播節(jié)目主持人稱為“國民角色”，意即主持人是借助自身的權(quán)威性、信譽(yù)度以及個(gè)人魅力對(duì)社會(huì)及受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈影響的核心人物，他們的影響力波及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)社會(huì)生活領(lǐng)域，應(yīng)該說“國民角色”是主持人公共形象的最佳詮釋。在廣播自身發(fā)展的歷史上，眾多節(jié)目主持人正是利用他們聲音的公共形象塑造了廣播電臺(tái)的品牌形象。

在信息相對(duì)匱乏的20世紀(jì)90年代初期，大板塊廣播直播節(jié)目以生活化的節(jié)目?jī)?nèi)容、口語化的表達(dá)方式、電話熱線的互動(dòng)方式，使廣播“火”了起來，中國廣播迎來了她的“黃金年代”，也是在那樣一個(gè)年代，各地電臺(tái)造就了一大批知名的廣播節(jié)目主持人。由于大板塊直播節(jié)目圍繞主持人為節(jié)目制作的中心，也就形成了強(qiáng)烈的主持人個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)，甚至可以說是一種人格化的節(jié)目傳播，而主持人風(fēng)格往往就是節(jié)目的風(fēng)格。在眾多的知名品牌節(jié)目中，主持人的人格化特征成為了廣播節(jié)目的鮮明特色。FM97.4北京電臺(tái)音樂廣播陸凌濤的《老式汽車》、伍洲彤的《零點(diǎn)樂話》、有待的《新音樂雜志》成為那個(gè)時(shí)代標(biāo)志性的廣播品牌，也造就了FM97.4的人文品格，影響了一大批廣播聽眾的收聽品位與收聽選擇，廣播節(jié)目主持人的“國民角色”影響力也是在那個(gè)階段得到了空前的印證。

今天的廣播存在于多媒體的新生境中。車載收聽、網(wǎng)絡(luò)收聽、訂制收聽為廣播節(jié)目主持人帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新媒體時(shí)代，信息的豐富，帶來的是注意力與影響力的分散，很難再有主持人“一呼百應(yīng)”地影響受眾收聽狀況。傳統(tǒng)廣播的“中心式”傳播漸漸沒落，而演變成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“去中心化”傳播。

2006年，Evan Williams和他的工程師開發(fā)了一個(gè)業(yè)余項(xiàng)目Twitter（推特），當(dāng)時(shí)他們的想法是“創(chuàng)造一個(gè)現(xiàn)代交流網(wǎng)絡(luò)”，“讓人們隨時(shí)分享他們生活中的任意時(shí)刻”。可是，也許他沒有想到Twitter這么一個(gè)業(yè)余項(xiàng)目卻在2011年一手制造了席卷全球的“占領(lǐng)華爾街事件”。Twitter把世界聯(lián)絡(luò)到了一起，在這個(gè)空間中沒有界限，只有鏈接，140個(gè)字生產(chǎn)的不僅僅是一種情緒化的表達(dá)，而是一種廣泛的個(gè)性化的全面?zhèn)鞑ァＵ麄€(gè)世界變成一張如神經(jīng)般精密的網(wǎng)絡(luò)，使得人們可以彼此刺探，彼此鏈接。

2009年一個(gè)和Twitter有著相同功能的“微博”在中國誕生，到2011年，它已經(jīng)掀起了軒然大波。Evan Williams曾經(jīng)坦承：“Twitter一開始只是設(shè)計(jì)成了一個(gè)廣播媒介，你發(fā)送信息并被別人收到，同時(shí)你也可以收到自己感興趣的信息?！钡牵耆珱]有想到Twitter在進(jìn)入現(xiàn)實(shí)社會(huì)后，在人際傳播與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中發(fā)生的巨大的化學(xué)反應(yīng)。Twitter裂變式的傳播方式以及其無法左右的傳播方向，在世界勇猛推進(jìn)，“在突發(fā)的事件中發(fā)揮著非常重要的作用”（Evan Williams語）。這讓我們想到了“廣播是危機(jī)時(shí)刻的連接”這句話。而今天在面對(duì)危機(jī)時(shí)刻時(shí)，微博似乎發(fā)揮著更大的影響力，因?yàn)樵谖⒉┑目臻g里時(shí)時(shí)刻刻都在開新聞發(fā)布會(huì)，包括廣播在內(nèi)的眾多傳統(tǒng)媒介正是在微博中尋找內(nèi)容，尋找速度。

微博一方面成為傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容窗口，而另一方面微博也在塑造“意見領(lǐng)袖”?！耙庖婎I(lǐng)袖”是指在傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ男纬蛇^程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播。截至2012年5月22日，在新浪微博占據(jù)關(guān)注度前三甲的博主分別是：姚晨2052萬；小S1992萬；楊冪1758萬。這個(gè)數(shù)字非常壯觀，可以這樣說，每一個(gè)數(shù)字背后就是一個(gè)看不見的忠實(shí)受眾群體，有著扎實(shí)的影響力，它可以是一個(gè)電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊或者任何媒介，而且關(guān)注度異常穩(wěn)定。微博本身不生產(chǎn)實(shí)際的內(nèi)容產(chǎn)品但是卻誕生鏈接，生產(chǎn)意見，這些鏈接和意見便成為了受眾認(rèn)識(shí)偶像，了解偶像，探求偶像個(gè)性內(nèi)在的鉆頭。在新媒體環(huán)境之下，我們和世界的關(guān)系更加緊密與細(xì)微，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)提供的鏈接可能如同一個(gè)鉆頭，一直刺探到彼此的呼吸。借由這個(gè)鉆頭，普通受眾可以觸及偶像的細(xì)微以至神經(jīng)。微博表現(xiàn)著個(gè)體生命中公眾形象之外的另一面，更真實(shí)、鮮活的展現(xiàn)著“公眾人物”的個(gè)性氣質(zhì)、個(gè)性形象。

微博對(duì)主持人個(gè)性形象塑造給我們的啟示就是：在聲音形象之外，在傳統(tǒng)廣播媒介的公共形象之外主持人可以利用微博傳播樹立個(gè)人的私形象、全形象，建立并擴(kuò)大個(gè)人的影響力與注意力。

三、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)傳播廣播主持人個(gè)性化的聲音形象

我們看到，今天已經(jīng)有大量的廣播電臺(tái)主持人建立了自己的微博，擁有了自我個(gè)性表達(dá)的鏈接平臺(tái)。但是，這還只是在新媒體環(huán)境中的一個(gè)手段，廣播節(jié)目主持人還是應(yīng)該最大限度地發(fā)揮個(gè)體的聲音表達(dá)優(yōu)勢(shì)，注重聲音美感和形式感的傳播，塑造飽滿的、有溫度的、充滿力量和情感的個(gè)體聲音形象。

我們必須看到今天廣播發(fā)展的兩個(gè)方向：一方面，傳統(tǒng)的專業(yè)廣播電臺(tái)節(jié)目編排呈現(xiàn)“去節(jié)目化”，“節(jié)目”的概念慢慢淡化，取而代之的是時(shí)間板塊的信息流傳播，主持人的人格化傳播淡化。眾多城市專業(yè)頻率的節(jié)目變成了路況信息播報(bào)加插科打諢，節(jié)目表現(xiàn)為大板塊信息流播報(bào)和主持人不咸不淡、沒有任何個(gè)人思考的信息發(fā)布。這樣的結(jié)果使廣播節(jié)目主持人失去了人格化傳播的魅力，變成了一個(gè)寫著不同姓名的傳聲筒，眾多的節(jié)目主持人成為了表現(xiàn)單一的公共信息發(fā)布者。以往我們說好的節(jié)目以“內(nèi)容為王”，而今天我們看到的是車載收聽狀況下，路況即內(nèi)容，而以往廣播節(jié)目是體現(xiàn)主持人個(gè)人風(fēng)格的舞臺(tái)，如今已經(jīng)完全演變成了主持人個(gè)人語言風(fēng)格的秀場(chǎng)。即便是播報(bào)一條普通的路況也極盡語言的夸張與表演，失去了思想的力量而顯得單薄空洞。在傳統(tǒng)的公共廣播電臺(tái)空間中，眾多主持人在規(guī)定內(nèi)容表達(dá)中完成著共性傳播，成為了缺少聲音識(shí)別度、形象單一的表達(dá)者。這種現(xiàn)象讓廣播聽起來很低端，很隨意，也讓很多主持人很無奈。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的飛速發(fā)展，造就了一大批個(gè)性鮮明網(wǎng)絡(luò)播客?！安タ汀?Podcast)是蘋果電腦的“iPod”與”broadcast”(廣播)的合成詞，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上的主持人?！冻鞘挟媹?bào)》剛剛刊登了我國首份針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及用戶行為趨勢(shì)的連續(xù)性專項(xiàng)調(diào)研結(jié)果，在接受調(diào)查的5241位網(wǎng)民中，37.38％用手機(jī)網(wǎng)購過，72.74％用手機(jī)在線看過聽過視音頻，71.46％用手機(jī)閱讀過。而手機(jī)軟件中50.75％的人喜歡導(dǎo)航地圖，41.23％的人喜歡辦公工具，66.55%的人喜歡游戲娛樂軟件,即時(shí)聊天和影音播放軟件也都有超過60%的人喜歡并下載?？梢姡裉斓氖鼙娨呀?jīng)接受了網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播形式，受眾已經(jīng)在新媒介環(huán)境中自主選擇了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的表達(dá)方式，從2004年至今網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)已經(jīng)成為了受眾收聽的新選擇。在我國，貓撲FM、豆瓣FM、蝦米FM等著名的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)擁有大批的聽眾，在這些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上既有專業(yè)DJ，或網(wǎng)絡(luò)播客的DJ兆赫（其所在調(diào)頻頻率），也有類型細(xì)分的公共兆赫，還有根據(jù)個(gè)人收聽興趣采樣而自動(dòng)生成的專為個(gè)人收聽訂制的私人兆赫。這樣的設(shè)定滿足了網(wǎng)絡(luò)收聽受眾的個(gè)性需求，也為眾多的廣播節(jié)目主持人提供了更加豐富的表達(dá)空間。在豆瓣FM，作為專業(yè)廣播節(jié)目主持人及音樂人的有待，在DJ兆赫就擁有9個(gè)節(jié)目空間，容納9種不同類型的專業(yè)音樂內(nèi)容，充分表達(dá)著他的音樂品位與個(gè)性形象。而在Apple的應(yīng)用程序中存在著上百個(gè)服務(wù)于iPhone、iPad的廣播音頻App(應(yīng)用程序)，這其中包括網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、聲音讀本、DJ個(gè)人節(jié)目訂制。在網(wǎng)絡(luò)的聲音空間中，我們看到無論是播客還是廣播電臺(tái)的節(jié)目主持人的表達(dá)都更加私人化、個(gè)性化、小眾化、專業(yè)化，所有的這些使網(wǎng)絡(luò)聲音的表達(dá)更加具備了個(gè)性色彩，更加動(dòng)人、動(dòng)聽。

可以說，作為廣播節(jié)目主持人在網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)上具備著與生俱來的優(yōu)勢(shì)，那就是聲音表達(dá)的成熟度與識(shí)別度。目前，網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容包括：聲音書、廣播劇、類型音樂專欄、主持人文化專欄等。可以說這些節(jié)目彰顯著主持人的思想力量、聲音魅力、個(gè)人性格形象，這些節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)、微博的力量傳播到世界各個(gè)角落。

在某種意義上，我們可以說網(wǎng)絡(luò)廣播是傳統(tǒng)廣播的延伸，是傳播內(nèi)容與表達(dá)形式的延伸，是人的“共性傳播”到“個(gè)性傳播”的延伸，是人的思維從表層表現(xiàn)到內(nèi)在表達(dá)的延伸。應(yīng)該說，互聯(lián)網(wǎng)豐富了傳統(tǒng)廣播的表達(dá)空間，也提供給傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人一個(gè)全新的個(gè)性表達(dá)的頻道。每一個(gè)廣播電臺(tái)的主持人都可以在網(wǎng)絡(luò)上擁有一個(gè)新的頻道、新的聲音空間。一臺(tái)電腦、一只話筒，就建立起了主持人和世界對(duì)話的聲音平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以充分釋放自我，樹立豐滿的個(gè)性形象。

我相信，未來的媒介載體將會(huì)不斷帶給我們更加生動(dòng)的聲音形式，主持人將在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間中不斷探求自我表達(dá)的內(nèi)容、情感，這就是未來廣播的一種，帶著體溫的網(wǎng)絡(luò)個(gè)性頻道。

（作者單位：浙江傳媒學(xué)院）

（本文編輯：劉逸帆）