試析廣播節(jié)目標題的制作

黃美娟

摘要：標題是一篇文章的題目。標題按結構可分為單一型和復合型兩種。好的標題應該準確、簡潔、傳神。隨著信息時代的到來，廣播節(jié)目標題的制作也應該順應時代變化，強調務實，傳遞有用信息，使聽眾“一聽了然”。

關鍵詞：廣播標題 制作原則 技巧

制作標題是編輯、記者的一項重要工作。標題，即一篇文章的題目。標題通常是概括、評價事實，歸納內容，起到引導受眾關注、幫助受眾理解的作用。

標題按結構可分為單一型和復合型兩種。它的主要功能就是用最簡潔的語言向受眾揭示最重要的內容，使聽眾可以在瞬間獲得最重要的信息。標題還可以用顯現(xiàn)的或含蓄的方式對內容進行簡要的評論，表明作者的態(tài)度，引導受眾正確理解內容。標題還可以以生動的語言，誘發(fā)受眾的收聽興趣，吸引受眾鎖定內容加以關注。

標題是作者在撰寫內容的過程中擬就的。它屬于采訪寫作的一部分。標題做得好，猶如畫龍點睛，可以使節(jié)目大為增色。所謂，“題好一半文”，有時受眾可能將一篇稿件的具體內容淡忘，但是那些膾炙人口的標題卻永久地成為他們的記憶，甚至成為其生活的座右銘。我上中學時讀過的《縣委書記的好榜樣——焦裕祿》，標題的這幾個字深深地印在我心里，久久不能忘懷。

那么如何制作一個好的標題呢？傳統(tǒng)的標題制作一般奉行這么幾個原則：一是標題要醒目，充分反映主題，也就是說要把內容的“點”提煉出來。提煉“點”要從節(jié)目內容本身去找，把核心內容凝聚在標題上，用簡潔明了的語言傳遞出去。這樣的標題能讓聽眾在最短的時間里獲取最多的信息，而且印象深刻。我前些年去杭州出差的時候，曾聽到了當?shù)貜V播的一個節(jié)目，標題就起得非常好。題目是“漳州蘆柑出盡風頭 黃巖蜜橘飲恨杭城”。這一標題使人聽后，馬上就知道這兩種水果在杭州的銷售狀況差異，而且引人聯(lián)想，使受眾產生興趣，想往下聽“為什么會產生這種狀況”。

二是標題要有良好的表現(xiàn)形式。標題是一篇文章的靈魂，應講究意境美，好的標題可以讓人產生聯(lián)想、思索，惹人回味。有意境的好的標題應該能產生“畫外音”、“弦外音”的感覺。

三是標題要有明確的制作意向，表明作者的立場、觀點，倡導什么，反對什么，必須滲透在標題之中。任何事件都有正反兩面，每個人的觀點、立場都會不盡相同。在標題制作上，作者應該明確自己的觀點和立場。安徽人民廣播電臺曾經(jīng)播出過這樣一篇稿件《誰來監(jiān)管被濫用的瓜蔬催熟劑？》文章的標題涵蓋了三層意思，作者代表輿論堅決反對濫用瓜蔬催熟劑；作者對有關部門的監(jiān)管不力有看法；作者明確提出了監(jiān)管主體不明確這個尖銳的問題。通過標題我們就能一眼看出作者的立場、觀點，作者倡導什么、反對什么，讓人一聽即明。

廣播節(jié)目標題制作應遵循以下三點原則——準確、簡潔、傳神。

1.準確，就是沒有偏差，這是廣播標題制作的基準和第一要則，對標題成敗起著決定性作用。做不到準確，標題便無法周全地簡述文章的要義、客觀地概括文章的主旨，也就喪失了基本功能。

2.簡約是對廣播節(jié)目標題的特殊要求。因為廣播是線性傳播，稍縱即逝，太長的句子不符合受眾的收聽習慣，因此，廣播標題要求短而通俗。當然，也并非越簡短越好，應該因內容而異，該短則短、該長則長，詳略得當、長短適宜。

3.傳神是標題制作的最高境界，相對于準確和簡約而言，也是最難達到的境界。什么叫傳神?就是要盡可能使標題情趣盎然、寓意深長、韻味十足、神采飛揚。例如第二十一屆中國新聞獎獲獎作品《稀土為何賣了“白菜價”》，標題一針見血，寓意深長，發(fā)人深省。

下面我具體談談廣播節(jié)目標題的制作要領。

1.在信息時代，要強調標題對于受眾的服務性。這主要體現(xiàn)在三個方面：在信息爆炸的社會，信息過剩，標題的制作應更多地強調實用功能，讓受眾通過標題做出收聽選擇，使受眾從信息海洋中選擇獲得自己需要、感興趣的信息；信息時代，“知識價值”正被“信息價值”所取代，標題的制作應該符合受眾的這一心理需求，更多地著力于信息的傳遞；現(xiàn)在老百姓的生活、工作節(jié)奏普遍加快，工作壓力加大，收聽廣播的時間越來越少，廣播節(jié)目的標題應該承載更多的信息量，使受眾“一聽了然”。

2.標題制作的五個“綱領”——時新性、接近性、顯著性、重要性、趣味性或新奇性。時新性，指節(jié)目內容的及時程度，要有新鮮感。接近性，指節(jié)目內容與受眾的接近程度，包括地理、利益和心理等方面的距離遠近。重要性，內容的分量及重要程度。內容越重要，價值越大。趣味性或新奇性，指節(jié)目內容使受眾感興趣的程度。

3.標題的制作，切忌空洞、以偏概全或者言過其實。這是標題制作的大忌。如果一頂帽子可以戴在任何人的頭上，就不會引起受眾的關注，只有有鮮明特點的東西才能引起受眾的注意，給受眾留下印象。無論是出現(xiàn)“戴高帽子”的情況，還是以偏概全、言過其實的情況，都是作者沒有抓住事情的本質，抓住“點”。所以，我們之前經(jīng)常見到的，諸如《農民兄弟擁有了美好燦爛的明天》《政策調動了千軍萬馬》《一曲共產主義的凱歌》等標題，難免讓人提不起收聽、收看、閱讀興趣。一看到這樣的標題，就難免讓受眾感到索然無味。所以，標題的制作應該盡可能地活潑一些、扎實一些，準確地抓住“點”，才能激起受眾的收聽興趣。

4.一些具體的制作技巧：標題應把握當前社會熱點，準確揭示節(jié)目內容，不能產生歧義；要注重細節(jié)的描述與挖掘，制作生動傳神、感染力強的標題；標題簡潔有力，言之有物；多使用動詞；標題用詞要盡量通俗易懂，不使用過于專業(yè)或晦澀、生僻的詞匯；標題用詞盡量客觀公正、不偏頗，語氣要平和、平等；突出新鮮和獨特之處；適當使用“第一”“首次”“首個”等字眼；使用修辭手法制作標題；使用直觀性更強的數(shù)字做標題等等。

廣播節(jié)目標題制作的規(guī)則，從來不是一成不變的，隨著時代的發(fā)展和人們審美的變化，標題的制作也應該不斷地突破、創(chuàng)新。而這種創(chuàng)新對于新聞從業(yè)人員來說，就是要不斷地研究新情況，不要被過去的成功經(jīng)驗所束縛，不要被固定的模式所約束，要敢于創(chuàng)新、敢于突破，創(chuàng)造出吸引受眾并為受眾所能接受、歡迎的廣播節(jié)目標題。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

（本文編輯：范國平）