網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的低俗誤區(qū)及對(duì)策

谷向偉

【摘要】一些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言表達(dá)步入了低俗、挑逗性誤區(qū)，對(duì)于網(wǎng)民尤其是青少年造成了惡劣的影響，如何有效整治標(biāo)題的庸俗化表達(dá)值得研究。本文試就網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題之誤、傳播之傷、規(guī)范之策展開(kāi)論述。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題；語(yǔ)言傳播；低俗誤區(qū)；對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題低俗之誤

上網(wǎng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，購(gòu)物、娛樂(lè)、聊天、學(xué)習(xí)、查詢(xún)等，無(wú)一不和網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)。隨之而來(lái)也產(chǎn)生了大量的網(wǎng)絡(luò)言語(yǔ)表達(dá)。然而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言良莠不齊，有的語(yǔ)言變體為語(yǔ)言注入新鮮的血液，有的則對(duì)語(yǔ)言的純潔、規(guī)范帶來(lái)不可低估的消極影響。[1]

2011年11月28日筆者電腦上自動(dòng)彈出了搜狐微門(mén)戶(hù)的窗口，包括7個(gè)板塊?，F(xiàn)摘錄3個(gè)板塊的部分標(biāo)題如下。汽車(chē)：《車(chē)模翹臀姐引眾人圍觀》、《草根車(chē)模真空上陣走秀》、《少婦車(chē)內(nèi)換衣》。視頻：《曝劉德華私人飛機(jī) 內(nèi)有性感空姐》、《青春失樂(lè)園 濕身人工呼吸》。娛樂(lè)：《劉德華稱(chēng)造人成功》、《王力宏坦言房中事》。

這些新聞標(biāo)題的特點(diǎn)一言以蔽之，都是與女人相關(guān)的事與物。筆者對(duì)搜索到的搜狐微門(mén)戶(hù)的新聞標(biāo)題做了一個(gè)簡(jiǎn)單的分析歸納，所用的低俗詞語(yǔ)大致可以分為兩類(lèi)。

a類(lèi)：車(chē)模 少婦 空姐 性感 換衣 翹臀 激情

b類(lèi)：真空 挑逗 大尺度 艷照 走光 襲胸

a類(lèi)關(guān)鍵詞原則上可以被大眾接受，但容易讓人和想入非非的事情聯(lián)系起來(lái)。b類(lèi)關(guān)鍵詞則具有明顯的語(yǔ)言挑逗性，讓人浮想聯(lián)翩。這些詞語(yǔ)中，與“胸、乳、臀、性”等關(guān)涉的居多。然而，最大的問(wèn)題還在于這些詞語(yǔ)的組合效應(yīng)，這從反面驗(yàn)證了“整體大于部分之和”的鐵律。我們?nèi)绻谩笆裁慈恕薄ⅰ笆裁磮?chǎng)合”和“什么行為舉止”這三個(gè)問(wèn)題來(lái)審視以上標(biāo)題，可以發(fā)現(xiàn)，有些性狀或行為本無(wú)可厚非，可一旦進(jìn)入特定語(yǔ)境就有問(wèn)題了。如“翹臀”也是一種美，但眾人圍觀車(chē)模的翹臀就不雅了。又如“真空”本是物理學(xué)術(shù)語(yǔ)，但在這里被轉(zhuǎn)喻成了女性不穿內(nèi)衣；本來(lái)內(nèi)衣穿不穿也是女人自己的事情，但在T型臺(tái)上真空走秀就有問(wèn)題了。其他諸如“少婦車(chē)內(nèi)換衣”等同樣是把本屬個(gè)人隱私的事情放到了公開(kāi)場(chǎng)合。于是，在一些人的刻意組織策劃下，一個(gè)個(gè)“別出心裁”、挑逗視聽(tīng)的標(biāo)題出籠。但如此污言穢語(yǔ)，在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)地、肆無(wú)忌憚地傳播，其后果和影響不堪設(shè)想。上述很多詞語(yǔ)在網(wǎng)上的曝光率很高，如筆者在百度上搜索“走光”，得到的結(jié)果竟然為4230萬(wàn)條，有的前面還加了修飾語(yǔ)“大幅度”。

2009年1月5日，國(guó)務(wù)院新聞辦、公安部、文化部、新聞出版總署等部門(mén)開(kāi)始進(jìn)行整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，這次清理整治網(wǎng)上低俗內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)有13項(xiàng)，其中包括：1.直接暴露和描寫(xiě)人體性部位的內(nèi)容；2.表現(xiàn)或隱晦表現(xiàn)性行為、具有挑逗性或者侮辱性的內(nèi)容；……6.以庸俗和挑逗性標(biāo)題吸引點(diǎn)擊的內(nèi)容；等等。[2]這三條和本文討論的問(wèn)題相關(guān)，但最具針對(duì)性的還是第6條。

顯然，庸俗和挑逗性標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)上存在由來(lái)已久。究其深層原因，還是在于賺取點(diǎn)擊率，贏得經(jīng)濟(jì)效益。馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“一旦有適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，資本就膽大起來(lái)。如果有10%的利潤(rùn)，它就保證被到處使用；有20%的利潤(rùn)，它就活躍起來(lái)；有50%的利潤(rùn)，它就鋌而走險(xiǎn)；為了100%的利潤(rùn)，它就敢踐踏一切人間法律；有300%的利潤(rùn)，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險(xiǎn)?！庇捎陂T(mén)戶(hù)網(wǎng)站間的激烈競(jìng)爭(zhēng)和利益驅(qū)動(dòng)，加之監(jiān)管上的漏洞，使得挑逗性標(biāo)題問(wèn)題成了屢禁不止、禁而不止的頑疾。

這里暫且不論這些惹眼標(biāo)題的動(dòng)因，下面主要談?wù)勊鼈儗?duì)社會(huì)的危害。

低俗網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的影響

與傳統(tǒng)的媒介信息相比，網(wǎng)絡(luò)信息具有無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在、人人可觀、瞬間放大的傳播特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞言語(yǔ)行為應(yīng)當(dāng)是“根據(jù)社會(huì)的普遍倫理準(zhǔn)則，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以受傳者認(rèn)可的專(zhuān)業(yè)身份，根據(jù)恰當(dāng)?shù)男畔⒃?，以最短的時(shí)間發(fā)布目標(biāo)受傳者最需要的有關(guān)最新變動(dòng)的最新發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的信息的行為”[3]。因此，遵循社會(huì)的普遍倫理準(zhǔn)則應(yīng)當(dāng)成為擬定網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本要求，這其中就應(yīng)包括對(duì)色情內(nèi)容的禁忌。色情禁忌是中國(guó)社會(huì)的特點(diǎn)，那些挑逗性標(biāo)題，恰好打破了色情禁忌，違反了社會(huì)的普遍倫理準(zhǔn)則。

其實(shí)這些標(biāo)題多數(shù)也是利用雷人的字眼，制造噱頭、嘩眾取寵罷了，里面的文字內(nèi)容倒不如所配的圖片暴露。但正是這些庸俗、挑逗性字眼營(yíng)造了一種頹廢的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)風(fēng)氣。變化多端的網(wǎng)絡(luò)成了情色詞匯泛濫的溫床和大行其道的樂(lè)土。而隨著大型網(wǎng)站微門(mén)戶(hù)窗口的恣意彈出，使得這些低俗表達(dá)自動(dòng)送到了每一位終端用戶(hù)眼前。顯然，傳播的力量極大地?cái)U(kuò)大了這些挑逗性話(huà)語(yǔ)的社會(huì)危害。

然而種種富于挑逗性的色情語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)上傳播的最大受害者恐怕還是青少年。目前，青少年成了上網(wǎng)的主體，而他們恰恰處在身心發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期。2007年的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：深圳市青少年上網(wǎng)率為80.1%，網(wǎng)絡(luò)成癮的發(fā)生率為9.4%；上網(wǎng)平均時(shí)間為(1.51±1.64)h/d，男生高于女生；上網(wǎng)時(shí)間與學(xué)生課外學(xué)習(xí)時(shí)間、學(xué)習(xí)成績(jī)、每周參加體育運(yùn)動(dòng)的次數(shù)、每周吃早餐的天數(shù)呈負(fù)相關(guān)，與學(xué)生的BMI、玩游戲時(shí)間、每月動(dòng)手打架次數(shù)、每周失眠次數(shù)以及每日吸煙量呈正相關(guān)；上網(wǎng)的主要目的為娛樂(lè)(75.1%)和聊天(73.7%)。[4]作為發(fā)達(dá)的一線(xiàn)城市，深圳的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要比其他地區(qū)先進(jìn)，但隨著這幾年電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及、升級(jí)，以上數(shù)據(jù)或許可以成為全國(guó)青少年上網(wǎng)情況的一個(gè)參考，而網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的影響總體來(lái)講應(yīng)該是弊大于利。

大眾傳播過(guò)程中低俗與品位一直處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，不少商家在利益的驅(qū)動(dòng)下，不惜采用一些低俗、曖昧的廣告語(yǔ)來(lái)求新求異，吸引消費(fèi)者。如清嘴含片廣告語(yǔ)——“想嘗試‘清嘴的味道嗎”，廣告利用“清嘴”和“親嘴”語(yǔ)音的相似性，成功地制造了懸念，達(dá)到了刺激消費(fèi)訴求的目的。但語(yǔ)境凸顯的字詞頗具煽情色彩，易讓未成年人產(chǎn)生不良聯(lián)想。這種不雅語(yǔ)言，影響惡劣。[1]然而與低俗的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言相比，這樣的廣告詞語(yǔ)就是小巫見(jiàn)大巫了。

青少年的成長(zhǎng)一方面受到家庭尤其是父母的影響，一方面也受到學(xué)校社會(huì)的影響。今天，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于青少年身心發(fā)展的影響越來(lái)越大。上網(wǎng)的負(fù)面影響中，除了游戲外，另一個(gè)就是色情語(yǔ)言或圖片了。實(shí)際上后者有著很強(qiáng)的隱蔽性和潛伏性，危害性更大。庸俗和挑逗性標(biāo)題是一個(gè)充滿(mǎn)誘惑的潘多拉魔盒，一旦被打開(kāi)，便會(huì)對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)產(chǎn)生不利影響。

“新聞標(biāo)題的擬制不僅要囊括新聞本身所承載的主要內(nèi)容和新聞發(fā)布主體的經(jīng)濟(jì)利益，還應(yīng)該注意到新聞的社會(huì)效應(yīng)，尤其是新聞本身所具有的社會(huì)教化意義?！盵5]顯然，新聞的社會(huì)教化意義很大程度上是針對(duì)青少年而言的。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)低俗標(biāo)題的對(duì)策

防范、消滅網(wǎng)絡(luò)低俗標(biāo)題最為重要的舉措就是建立保證網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展的制度體系?！拔覀冃枰粋€(gè)能保證新聞媒體健康發(fā)展、引領(lǐng)群眾積極向上、和諧共處的制度體系。”[6]一方面可以在政府主導(dǎo)下設(shè)立監(jiān)管部門(mén)并制定相應(yīng)的監(jiān)管制度，另一方面可以設(shè)立專(zhuān)門(mén)的媒體行業(yè)自律委員會(huì)。政府部門(mén)的有效管理和行業(yè)自律是消除網(wǎng)絡(luò)上低俗標(biāo)題的根本保障，也是最為強(qiáng)大的力量。同時(shí)考慮到網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量巨大、瞬息萬(wàn)變，可以采用網(wǎng)友監(jiān)督、舉報(bào)的方法。只要?jiǎng)訂T起廣大網(wǎng)友的積極性，再有主管部門(mén)的重拳出擊，低俗標(biāo)題必定會(huì)得到極大的遏制，以至于徹底被消滅。

如果說(shuō)建立完善的網(wǎng)絡(luò)新聞制度體系是他律，確立正確的傳播理念就是媒體人的自律。只有自律與他律的相互結(jié)合、相輔相成，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的健康、持久發(fā)展。一些媒體工作人員恰恰成了網(wǎng)絡(luò)低俗信息的制作者和傳播者。因此，要想從源頭上加以杜絕低俗新聞標(biāo)題，還必須加強(qiáng)監(jiān)管并提高媒體從業(yè)人員的自律意識(shí)，使他們樹(shù)立正確的道德觀和職業(yè)操守，不把專(zhuān)業(yè)的技術(shù)手段用在傳播低俗語(yǔ)言以及色情內(nèi)容上。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作發(fā)布，新聞編輯起著舉足輕重的作用，因此他們?cè)谙?、低俗?biāo)題的過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。在制作標(biāo)題時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要把握一個(gè)“度”字，處理好“誘惑性”中“誘”與“惑”的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題能否做到“誘人而不惑人，通俗而不低俗”，不僅在于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯業(yè)務(wù)水平的高低，更需要其具有一定的職業(yè)精神。[7]“誘而不惑”，的確是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作者提出的嚴(yán)要求、高標(biāo)準(zhǔn)。但如何能使標(biāo)題既新穎、有魅力，又不落在低俗的窠臼里，這就需要運(yùn)用到語(yǔ)言表達(dá)的技巧了。

一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不外乎自身的新聞價(jià)值和報(bào)道語(yǔ)言的準(zhǔn)確生動(dòng)，即形神兼?zhèn)?。在詞匯運(yùn)用上，借用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞語(yǔ)勢(shì)必會(huì)增加眼球效應(yīng)，換來(lái)高點(diǎn)擊率。然而，流行的未必都是好的，熱詞中也有一些不健康的甚至低俗不堪的詞語(yǔ)。對(duì)于那些低俗詞語(yǔ)和言語(yǔ)表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者不僅可以不用，進(jìn)行有效的抵制，還可以采用更為生動(dòng)、自然、形象的語(yǔ)言表達(dá)。例如，對(duì)于同樣的新聞事件，有的標(biāo)題用了低俗的表達(dá)——《劉德華稱(chēng)造人成功》，有的則選用了《劉德華承認(rèn)愛(ài)妻懷孕》的說(shuō)法，顯然后者比前者語(yǔ)言自然、含蓄得多。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題完全可以采用正確的語(yǔ)言表達(dá)策略，諸如極限語(yǔ)策略、口語(yǔ)化策略、新詞策略、數(shù)字策略、修辭策略等，這些同樣能夠使網(wǎng)絡(luò)新聞的“眼睛”明眸善睞、顧盼生輝。[8]

結(jié) 論

這是一個(gè)快餐文化盛行的時(shí)代，就連閱讀新聞也是標(biāo)題先行，很多人甚至只看標(biāo)題不看正文。也正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的價(jià)值更大、意義更重，其擬制更應(yīng)該遵守必要的道德規(guī)范。但是相比傳統(tǒng)的紙媒和電視而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的不規(guī)范問(wèn)題更多，其中比較突出的就是低俗化傾向，有些甚至陷入了語(yǔ)言黃色誤區(qū)。這其中雖有技術(shù)的難題，但更為重要的還是從業(yè)者和管理者的態(tài)度問(wèn)題。只有建立保證網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展的制度體系和加強(qiáng)媒體人的自律，低俗標(biāo)題才能從廣大網(wǎng)民的視野中消失。

[本文為作者主持的廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃2011年度課題《媒介融合語(yǔ)境下的言語(yǔ)傳播與珠三角城市形象宣傳》（11Y48）的階段性研究成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]吳亮.消費(fèi)文化沖擊下語(yǔ)言的使用問(wèn)題——以廣告語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)為例[J].廣西社會(huì)科學(xué)，2011(3).

[2]清理整治網(wǎng)上低俗之風(fēng)主要內(nèi)容共有13項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，http：//news.sohu.com/20090211/n262175443.shtml.

[3]林綱.言語(yǔ)行為理論下的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言解讀[J].新聞愛(ài)好者，2010(11).

[4]張維蔚，周麗，袁碧濤，陳青山.深圳市青少年上網(wǎng)情況調(diào)查[J].中國(guó)學(xué)校衛(wèi)生，2007(4).

[5]汪蘇娥.當(dāng)前新聞標(biāo)題擬制的誤區(qū)及其反思[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2006(1).

[6]左平.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題病態(tài)化淺析[J].新聞傳播，2011(10).

[7]陳蕊，宋悅.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“誘惑性”[J].新聞愛(ài)好者，2011(8).

[8]劉淑霞.讀題時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言策略[J].新聞愛(ài)好者，2011(9).

（作者單位：廣東金融學(xué)院財(cái)經(jīng)傳媒系）

編校：趙 亮