新媒體時(shí)代下電視新聞的發(fā)展對(duì)策分析

陳小敏 劉 冰 肖 憑

(1. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 電廣傳媒系，湖南 長(zhǎng)沙 410100； 2. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 招生就業(yè)處，湖南 長(zhǎng)沙 410100； 3. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 科研管理處，湖南 長(zhǎng)沙 410100)

[基金項(xiàng)目] 本文為2010年湖南省高等學(xué)?？茖W(xué)研究項(xiàng)目“新技術(shù)、新媒體時(shí)代背景下的電視新聞制播發(fā)展趨勢(shì)研究”(項(xiàng)目編號(hào)：10C0088)的階段性研究成果。

新技術(shù)、新媒體的核心是數(shù)字技術(shù)。當(dāng)今新技術(shù)、新媒體的迅速發(fā)展，對(duì)電視新聞的制作而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下的電視新聞創(chuàng)新之路，關(guān)鍵在于不斷挖掘自身的潛能、優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，積極與新媒體進(jìn)行融合，遵循“內(nèi)容為王”的理念，在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)方式上不斷創(chuàng)新。

一、“內(nèi)容為王”的電視新聞節(jié)目發(fā)展策略

當(dāng)今，新媒體的強(qiáng)大影響使傳統(tǒng)電視新聞遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊，這至少體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：電視受眾的關(guān)注度明顯下降，電視新聞的內(nèi)容體系日顯其封閉，電視市場(chǎng)份額急劇減少，電視體制機(jī)制趨于老化。盡管如此，在目前的情形下，我們也必須看到，新媒體也有它的現(xiàn)實(shí)局限，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：概念大于平臺(tái)，平臺(tái)大于內(nèi)容，內(nèi)容大于需求。按照規(guī)律，任何媒體都有從弱到強(qiáng)的積累過程，目前新媒體只是處于一個(gè)初創(chuàng)階段，存在種種局限也是必然的。[1]

新媒體時(shí)代下，電視新聞與傳統(tǒng)的新聞?dòng)性S多不同之處，這就對(duì)新聞節(jié)目制作提出了新的更高的要求。筆者認(rèn)為，在新媒體語境下，電視新聞發(fā)展策略應(yīng)該以“內(nèi)容為王”為基本思路，探索規(guī)律，創(chuàng)新手段，挖掘電視新聞本身的、內(nèi)在的魅力和核心優(yōu)勢(shì)。包括新聞的本質(zhì)，新聞畫面的直觀、形象、現(xiàn)場(chǎng)感、視覺沖擊力和感染力，人格化和人性化的傳播，聲畫一體的立體化信息傳播等。

(一)注重直播化的高端電視新聞報(bào)道

長(zhǎng)期以來，電視新聞依靠其強(qiáng)大的背景和資源，在主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中占據(jù)著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性，在信息采集、制作、編排和播出的全過程中，都有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》是高端性和權(quán)威性新聞節(jié)目的典型。不斷提高電視新聞內(nèi)容的主流化和權(quán)威性可以使電視得以維持其內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)。[1]新媒體的自由度和個(gè)人化色彩更重，主流化和權(quán)威性不夠。與新媒體相比，電視新聞直播的弱勢(shì)在于互動(dòng)性、參與性不夠，但電視如果能夠?qū)⒕€性封閉的生產(chǎn)播出狀態(tài)盡可能調(diào)整到直播狀態(tài)，以現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的姿態(tài)與生活同步，進(jìn)行大量的、日?；闹辈ィ涂梢詷O大地提高觀眾的參與和互動(dòng)，以聲像文字全息的優(yōu)勢(shì)充分張揚(yáng)直播的魅力。

近年來，中央電視臺(tái)以及各大省級(jí)電視臺(tái)推出了不少重大活動(dòng)、重大事件、重大會(huì)議的報(bào)道，如香港回歸報(bào)道、澳門回歸報(bào)道、北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道、上海世博會(huì)報(bào)道、每年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道等。四川汶川地震期間，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的全天候直播節(jié)目“眾志成城，抗震救災(zāi)”，受到了國(guó)內(nèi)外觀眾的高度關(guān)注。這些電視新聞報(bào)道在全國(guó)觀眾心中產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響。這給我們一個(gè)啟示：注重推出思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的大報(bào)道，打造高質(zhì)量的新聞，是電視拓展自己新聞生存發(fā)展空間的重要途徑。[1]

(二)加大基層民生化的新聞節(jié)目

基層民生化的新聞節(jié)目，意味著在態(tài)度、內(nèi)容、效果上都體現(xiàn)出關(guān)注民生的取向。在態(tài)度上，民生化意味著“親民”、“愛民”的平等視角與狀態(tài)；在內(nèi)容上，民生化意味著直面普通百姓衣食住行等日常生活事項(xiàng)；在效果上，民生化意味著切實(shí)為百姓服務(wù)，為他們解決各類問題。[1]在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，尤其是關(guān)注基層民生的主題報(bào)道和系列報(bào)道具有非同一般的生動(dòng)性和感染力。

中央電視臺(tái)2011年推出的“走基層”系列報(bào)道引起了全社會(huì)的強(qiáng)烈反響。在一次相關(guān)的座談會(huì)上，《索道醫(yī)生》的報(bào)道者喬亞美說：“從發(fā)現(xiàn)這個(gè)選題到第一次去這個(gè)地方做報(bào)道，我最深的感受就是要‘深入’生活。‘拍得不夠好，是因?yàn)殡x得不夠近’，這個(gè)‘近’，現(xiàn)在我理解，其實(shí)就是走近基層百姓的生活，走進(jìn)他們的內(nèi)心?！盵2]基層和群眾，永遠(yuǎn)是電視新聞報(bào)道之源。這個(gè)報(bào)道里索道醫(yī)生及其過索道的方式以直觀、形象、鮮活的悲情畫面?zhèn)鬟_(dá)出巨大的震撼。在報(bào)道《皮里村蹲點(diǎn)日記》里，皮里村孩子們上學(xué)之路的畫面也讓千萬觀眾感動(dòng)落淚。其報(bào)道者何盈說：“從皮里村出來，我覺得除了要帶著情懷走基層，更要帶著思考走基層?；鶎釉谀?？只要有百姓心聲的地方，只要有需要彌合誤解的地方，只要有人間大愛、有誠(chéng)信、善良這些社會(huì)正氣需要弘揚(yáng)的地方，就是我們?cè)撊プ叩幕鶎?。我們的走基層?bào)道是為人民、為國(guó)家的?！盵2]只有到最貼近生活、最貼近實(shí)際的地方去了解中國(guó)的現(xiàn)實(shí)及人們的生活狀況，才能在電視新聞報(bào)道中真實(shí)而生動(dòng)地講述民生故事。

中央電視臺(tái)“走基層”報(bào)道有一個(gè)口號(hào)——“走近你”。簡(jiǎn)單的三個(gè)字擁有豐富的內(nèi)涵。它要求電視新聞表達(dá)手法的不斷創(chuàng)新和提升，更要求新聞?dòng)浾吲c群眾心理上的貼近與親近?！白呋鶎印眻?bào)道是當(dāng)代社會(huì)媒體價(jià)值的一種回歸，它把目光投向現(xiàn)實(shí)，投向生活，投向普通人，關(guān)注疾苦，傳遞溫暖，讓人們感受到力量。筆者認(rèn)為，新春記者“走基層”不僅是“三貼近”理念的電視新聞實(shí)踐活動(dòng)，最重要的在于通過這種實(shí)踐挖掘出“基層”這一巨大新聞來源潛藏的新聞價(jià)值。

二、與新媒體融合的電視新聞節(jié)目發(fā)展策略

要充分認(rèn)識(shí)、了解和利用新媒體、新技術(shù)，使其為我所用，電視新聞工作者需要不斷學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變觀念，更新電視新聞意識(shí)，提高自己的技術(shù)技能，這樣才能適應(yīng)日新月異的技術(shù)要求，以適應(yīng)不斷推進(jìn)的電視新聞改革，達(dá)到“只有電視新聞想不到的，沒有技術(shù)做不到的”境界。

從廣播電視來講，數(shù)字電視基本包括有限數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、定點(diǎn)無限數(shù)字電視這幾大類。數(shù)字電視是整個(gè)下一代電視的基礎(chǔ)，沒有數(shù)字化就沒有所謂的新媒體。新的媒介形態(tài)與傳播技術(shù)的出現(xiàn)，不僅意味著傳播領(lǐng)域的拓展，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。電視面臨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視等新媒體的挑戰(zhàn)。新聞是電視傳播的第一要?jiǎng)?wù)，在新媒體環(huán)境下，電視新聞必須順應(yīng)大勢(shì)，利用新的傳播平臺(tái)，更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，贏得多元化的發(fā)展機(jī)遇。

新媒體具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多元化、全球化、小眾化、多媒體化、實(shí)時(shí)性、交互性、廣容性、易檢性等特征。當(dāng)然，其最大的優(yōu)勢(shì)在于信息傳播的快捷。以網(wǎng)絡(luò)電視為例，用它來報(bào)道新聞?dòng)性S多優(yōu)點(diǎn)：在眾多網(wǎng)民的支持下，可以及時(shí)更新報(bào)道，可謂真正的第一時(shí)間報(bào)道；視頻技術(shù)要求低，簡(jiǎn)單易學(xué)，上手容易，手機(jī)視頻、掌中DV、電視信號(hào)翻錄、照片等，都可以上傳至視頻網(wǎng)站，在大量網(wǎng)民的基數(shù)下，新聞量十分客觀；基于網(wǎng)絡(luò)，視頻可被點(diǎn)播及重復(fù)收看，優(yōu)于傳統(tǒng)電視的線性收看規(guī)律，傳播力度大。但網(wǎng)絡(luò)電視也有缺點(diǎn)，特別是在重大事件報(bào)道上，它僅僅只能翻錄各電視臺(tái)的現(xiàn)有節(jié)目，權(quán)威性不足。新媒體帶來了信息傳播方式的重大革命，并必將呈現(xiàn)出越來越大的優(yōu)越性。但就現(xiàn)在來說，新媒體還只是充當(dāng)著信息載體的角色。即使帶寬瓶頸的技術(shù)問題得以解決，沒有獨(dú)立的信息來源，新媒體依然沒有自己的“靈魂”。

筆者認(rèn)為，在這個(gè)問題上最好的解決辦法，就是整合電視媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，將電視媒體的“靈魂”以新媒體的方式傳遞出來。新媒體要依托電視的內(nèi)容、品牌和人才等優(yōu)勢(shì)，電視則要借助新媒體的平臺(tái)、互動(dòng)和用戶數(shù)據(jù)庫(kù)等優(yōu)勢(shì)，互為支撐，共同發(fā)展。借助新媒體的力量，任何一家電視機(jī)構(gòu)都可以進(jìn)行多介質(zhì)運(yùn)作，都可以生產(chǎn)視頻、音頻、文字、圖畫等多樣的新聞產(chǎn)品。新技術(shù)帶來了新媒體，新媒體要求新的生產(chǎn)流程，在“開放、兼容、多元、承接”的理念下，流程再造是電視媒體以最低成本獲取最高效度的自我更新之道。[3]一個(gè)新的、大型的、權(quán)威的，并與新媒體、新技術(shù)有效“并機(jī)”融合的平臺(tái)，是未來電視新聞發(fā)展的方向，這也意味著多媒體視頻新聞傳播時(shí)代的到來。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 胡智鋒，周建新. 新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間[J]. 視聽界，2008(5): 31-34.

[2] 永遠(yuǎn)的連心橋——中央電視臺(tái)“走基層”報(bào)道研討會(huì)記者發(fā)言實(shí)錄[N]. 光明日?qǐng)?bào)，2011-12-26(09).

[3] 欒軼玫. 融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程再造[J]. 視聽界，2010(1): 24-26.