淺談服裝營銷中的品牌意識

摘要：服裝品牌意識對企業(yè)的營銷具有重要的意義。這種重要的意義體現(xiàn)在有助于拓展服裝的銷售渠道和有效提高服裝企業(yè)的實力?；谄放埔庾R的重要性，服裝企業(yè)在營銷過程中應樹立和發(fā)展自身的品牌意識。這些措施包括善于在服裝營銷中創(chuàng)造自身品牌、重視品牌的保護和致力于服裝品牌不斷發(fā)展。

關鍵詞:服裝營銷；品牌；意識

一、研究背景

當前，我國的服裝市場競爭激烈，每個服裝營銷企業(yè)都力求在競爭中脫穎而出，獲得更多的市場份額，提高自身的市場利潤。在這一個競爭過程中，服裝品牌的意義便凸顯出來。一些具有品牌意識的服裝企業(yè)可以通過打造自身品牌，提高顧客的忠誠度，從而獲得巨額的利潤。但是，一些服裝營銷企業(yè)則缺乏品牌意識，只是一味的跟其他企業(yè)打“價格戰(zhàn)”。其結果是利潤不斷降低。有一些企業(yè)甚至因為利潤的過度減少而不得不去面臨倒閉的風險。因此，打造和發(fā)展自身的品牌便成為了每一個服裝企業(yè)在營銷過程中的一個關鍵措施。它對提高企業(yè)的市場競爭力乃至綜合實力具有重要的意義。

二、品牌意識對服裝營銷的作用

1.品牌意識有助于拓展服裝的銷售渠道

在市場競爭中，品牌意識能夠提高服裝企業(yè)的市場競爭力，使其營銷渠道得到不斷的拓展。具有品牌意識的企業(yè)能夠打造自主品牌，以便吸引更多的顧客。例如，匹克是我國運動服裝的一個重要品牌。它在多年的市場競爭中具有濃厚的品牌意識，善于經(jīng)營和發(fā)展自身的品牌。如今，它可以利用品牌優(yōu)勢吸引大量的顧客，戰(zhàn)勝其他的營銷運動服裝競爭對手。

2.品牌意識能夠有效提高服裝企業(yè)的綜合實力

品牌意識在提高服裝企業(yè)市場競爭力的同時，還促進了企業(yè)綜合實力的上升。具有品牌意識的服裝營銷企業(yè)由于具有自身品牌避免過分依賴“價格戰(zhàn)”來獲得自身的競爭優(yōu)勢。在這情況下，它得以利用更多的資金來進行產(chǎn)品的研發(fā)與市場的調(diào)研。這對于提高企業(yè)的綜合實力具有重大的推動作用。另外，品牌意識還促使服裝企業(yè)重視自身的質(zhì)量。質(zhì)量是服裝企業(yè)的生命。服裝企業(yè)為了保住自身的品牌，不得不在服裝創(chuàng)意和生產(chǎn)技術方面投入大量的時間和經(jīng)費，以保證服裝的質(zhì)量能夠得到不斷提高。而服裝企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時無疑也推動了自身綜合實力的發(fā)展。

三、品牌意識在服裝營銷中的體現(xiàn)

1.善于在服裝營銷中創(chuàng)造自身品牌

品牌意識的一個重要表現(xiàn)為服裝企業(yè)在營銷中善于創(chuàng)造自身品牌，使自己具有品牌優(yōu)勢。企業(yè)踐行這一理念主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面，服裝企業(yè)要認識到品牌的力量，避免在價格戰(zhàn)中消耗過多的精力。服裝市場的競爭在一定程度上說便是品牌的競爭。在當今市場的服裝市場上，大部分的市場利潤為具有品牌的服裝企業(yè)如勁霸男裝、海瀾之家、優(yōu)美世界所占有。因為在同等條件下，消費者會優(yōu)先購買品牌衣服。這就要求服裝企業(yè)在營銷過程中要善于打造自身品牌，而不是一味采取價格戰(zhàn)的方式來活動市場份額。過于依賴價格戰(zhàn)將會導致服裝企業(yè)的利潤下降，反過來無助于其綜合實力的提高。另一方面，服裝企業(yè)要重視產(chǎn)品質(zhì)量。品牌的打造必須以產(chǎn)品質(zhì)量為支撐。這就要求企業(yè)在打造品牌過程中要嚴把質(zhì)量關，不斷提高消費者對產(chǎn)品的忠誠度，以此形成品牌優(yōu)勢。

2.重視服裝營銷中在保護品牌

品牌不僅需要打造和創(chuàng)立，其保護工作也是不容忽視。當今社會，一些企業(yè)為了節(jié)約成本，采取了偽造企業(yè)品牌的措施。這些質(zhì)量差的衣服流入市場，在給消費者帶來為危害的同時，也給品牌企業(yè)造成具有的消極影響。因此，企業(yè)不重視品牌的保護會導致品牌的喪失降低自己的市場競爭力。服裝企業(yè)在營銷過程中要重視關注品牌的保護。服裝企業(yè)受到要樹立不假冒他人的品牌。品牌的創(chuàng)立必須依靠自己的努力，而不能夠盜取他人的品牌。假冒他人的品牌雖然在短的時間內(nèi)可以給自己帶來一定的利潤?？墒?，這種行為不僅是違反市場道德，更是違法法律。盜取別人的品牌的結果只能使自己名譽收地甚至受到法律的制裁。另外，具有品牌的服裝企業(yè)要利用法律保護自身的合法權益。當服裝企業(yè)面對自己的品牌受到非法的侵犯，企業(yè)應該勇于通過法律的途徑保護品牌免于侵犯，保證營銷活動能夠順利的開展。

3.致力于服裝品牌不斷發(fā)展

品牌不僅需要創(chuàng)立和保護，而且需要發(fā)展。致力于品牌的不斷發(fā)展即是品牌意識的一個重要體現(xiàn)，也是一個服裝企業(yè)能夠在營銷市場中不斷獲得成功的關鍵。服裝企業(yè)要注重創(chuàng)新。服裝企業(yè)要緊跟時代的潮流，使服裝的設計可以不斷滿足人們的需求。這樣才能對客戶保持較高的吸引程度。除此之外，服裝企業(yè)在營銷過程中還可以采取與其他行業(yè)品牌相互合作，擴大自身品牌的影響力。例如，阿里達斯便通過與著名運動球隊進行合作提高了自身品牌的吸引力。它通過為切爾西、拜仁慕尼黑等足球比賽的“品牌”球隊設計球衣，在全世界擴大了名聲。這也對其保持和發(fā)展營銷市場上的優(yōu)勢具有重要意義。

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