• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    基于網(wǎng)絡(luò)交互式平臺的廣告資訊化趨勢分析*

    2012-03-19 04:25:02張金海
    關(guān)鍵詞:受眾用戶信息

    張金海,林 翔

    (武漢大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,湖北 武漢 430072)

    廣告資訊化是廣告形態(tài)的演變趨勢。對廣告形態(tài)的考察一般為兩個維度:一是廣告信息載體,即廣告媒介形態(tài);二是廣告信息流動方式,即廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài),考察的是廣告信息流動方式的總體情況[1]。隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的縱深開發(fā)與應(yīng)用,基于web2.0技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)交互式平臺實現(xiàn)了信息傳遞的交互式和信息結(jié)構(gòu)的開放式,整合媒介資源,建立起新媒介形態(tài)下的傳播模式。在此基礎(chǔ)上,廣告資訊化的意義得以凸顯,進(jìn)而為我們提供了第三個思考空間維度:考察廣告信息資源運作的總體情況。

    一、網(wǎng)絡(luò)交互式平臺的傳播模式實現(xiàn)

    網(wǎng)絡(luò)交互式平臺是基于現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息化社會特點而提出的新的媒介形態(tài)概念,是對未來媒介傳播環(huán)境作出的判斷。所謂“網(wǎng)絡(luò)交互式平臺”,主要指以互聯(lián)網(wǎng)為載體,彰顯并運用具有新媒體交互特性的手段,激發(fā)受眾主動性和參與感,最終達(dá)到傳播、交流、營銷等目標(biāo)的信息平臺[2]。網(wǎng)絡(luò)交互式平臺在整合媒介資源方面最核心的作用是實現(xiàn)雙邊或多邊體之間的互融互通:從內(nèi)部信息流的角度,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)信息資源的互融互通;從外部信息流的角度,實現(xiàn)內(nèi)部信息資源、用戶、廣告主之間乃至與整個外部大環(huán)境的信息資源的互融互通,信息傳播模式由“單一傳播轉(zhuǎn)變?yōu)檎蟼鞑ァ保岣哂脩舻氖褂煤蜐M足度,提升廣告主的服務(wù)滿意度。

    同時,網(wǎng)絡(luò)交互式平臺使雙方主體只要通過接口接入平臺所營造的交互場域,就可以實現(xiàn)與另一方中任何主體的聯(lián)通。該機制從根本上實現(xiàn)了線性傳播形態(tài)向非線性傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變,傳者可以成為受者,而受者也可以成為傳者,傳者和受者的角色不再固定不變,傳者與受者之間的區(qū)分逐漸模糊,甚至消失,即傳者(信息源)從專指定義變成了泛化概念,參與傳播鏈路其中的人或組織都可成為傳者,都可擁有自己的的話語權(quán),主動創(chuàng)作和發(fā)布傳播信息,對傳播的信息內(nèi)容又相互影響和控制,從信息的角度,真正實現(xiàn)了“由單向傳播向雙向傳播”的模式轉(zhuǎn)變。

    另外,基于開放式信息結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)交互式平臺,以“共聚”式而非“集成”式建構(gòu)?!肮簿邸迸c“集成”兩者概念之所以不同,在于,前者是保持各主體活力為前提的匯聚,而非如后者般以彼此的消融為代價的融合,更強調(diào)的是平臺系統(tǒng)各要素間的平等關(guān)系。

    所以,當(dāng)一切信息都可以用“0”和“1”表示的時候,當(dāng)開放的互聯(lián)網(wǎng)越來越像大眾媒介的時候,在網(wǎng)絡(luò)集聚效應(yīng)下受眾或用戶規(guī)?;耐瑫r,傳統(tǒng)的,傾向于無差別的廣大受眾或用戶開始分為興趣一致的和利益相關(guān)的“小眾”,大規(guī)模的同質(zhì)化消費群體不復(fù)存在,取而代之的則是社群的出現(xiàn)和聚合,“大眾傳播模式演變?yōu)榉直妭鞑ツJ健薄?/p>

    就廣告活動而言,有學(xué)者指出,“研究在Web2.0條件下的營銷及其傳播規(guī)律與方式,便成為重新理解‘廣告’的重要前提,理解中國廣告業(yè)走向何處的思想前提”[3]。營銷傳播的方式不再僅僅是廣告主、廣告公司、廣告媒介充當(dāng)信息源,作為受眾或用戶也可以成為廣告信息的制造者和傳播者,他們的廣告?zhèn)鞑セ顒油卣钩鲆粋€新的信息傳播空間。

    二、廣告形態(tài)是一個動態(tài)的演進(jìn)過程

    廣告本身就是一個動態(tài)的發(fā)展過程。廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,從誕生的那一天起,注定成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的要素,而社會的營銷環(huán)境和傳播環(huán)境對廣告的生存發(fā)展往往又具有決定性影響。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展和社會制度的變遷,在不同時期,社會的營銷、傳播環(huán)境也發(fā)生變化,這就要求廣告在生存形態(tài)、表現(xiàn)方式等方面進(jìn)行改變,與變化中的生存環(huán)境保持積極及時的快速適應(yīng)和動態(tài)反應(yīng)。這是廣告獲得生存發(fā)展的必需,也是必然[4]。從古至今,從自發(fā)到自覺,而如今進(jìn)入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息化社會亦然,廣告的內(nèi)涵和外延也隨之發(fā)生著巨大的嬗變。

    有學(xué)者就此給出了一個基本命題:“新的技術(shù)必然催生新的媒體,新的媒體必然帶來新的廣告生存形態(tài)”;同時指出,在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播背景下,“付費的,公開傳播的,有關(guān)生產(chǎn)與消費、供應(yīng)與需求的所有商務(wù)信息都屬于廣告的范疇。其介質(zhì)、形式不必拘泥。那么,對網(wǎng)絡(luò)傳播而言,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的所有商務(wù)信息都是廣告,并不一定有固定的形式”[4]。還有學(xué)者認(rèn)為,在數(shù)字傳播環(huán)境下,廣告形式將由明確變?yōu)橄?,其原因在于,“隨著社會整體生活水平和受眾文化水平的提高,總體上媒體經(jīng)營收入中的受眾付費的比例將逐漸提高,傳統(tǒng)的廣告形式——單獨占有媒體時間和空間的廣告則必然受到抵觸。這一抵觸的結(jié)果,首先就是在數(shù)字媒體上,廣告所體現(xiàn)在時間和空間上的形式不再明晰可辨,而是消融近無”;認(rèn)為數(shù)字時代的廣告很難再有明確的形式,幾乎等同于電子商務(wù)、數(shù)字傳播的所有形式,“在這種廣告形式趨于消融中,廣告信息則從兩個方面進(jìn)行變形:一方面,數(shù)字傳播的廣告形式變形為信息專欄,其簡潔、個性化標(biāo)題背后,鏈接的是一個個虛擬商品展廳及電子商務(wù)全套事項。另一方面,則是硬性的或顯性的廣告變身為軟性廣告、隱性廣告、或曰置入廣告”[5]。國外的學(xué)者研究成果指出,在我們未來的數(shù)字化生活中,“廣告變得非常個人化,以至于我們幾乎分辨不清什么是新聞,什么是廣告了”[6]。

    廣告的泛形態(tài)化,并不等同于“廣告的消亡”,正如有學(xué)者指出的,廣告若能做出“適應(yīng)環(huán)境”的變革與創(chuàng)新,成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,廣告不僅不會消亡,甚至可能作為營銷傳播的主導(dǎo),繼續(xù)引領(lǐng)營銷傳播前行[7];同時認(rèn)為,廣告形式是否適應(yīng)新的媒體,應(yīng)取決于其能否實現(xiàn)對新媒體特征的充分張大,這是對廣告形態(tài)演變一個基本的判斷標(biāo)準(zhǔn)[4]。另有研究成果認(rèn)為,廣告承載的是經(jīng)過加工的信息流,廣告信息化路徑強調(diào)的是廣告的信息服務(wù)屬性,廣告公司完成信息服務(wù)的基礎(chǔ)是依托營銷理論,通過科學(xué)的手段,準(zhǔn)確捕捉消費需求,進(jìn)而提供有針對性的廣告?zhèn)鞑シ?wù)[8]。基于以上觀點,本文認(rèn)為,廣告資訊化,正是基于網(wǎng)絡(luò)交互式平臺的未來廣告形態(tài)發(fā)展趨勢。

    三、廣告資訊化乃大勢所趨

    資訊是用戶因為及時地獲得它并利用它而能夠在相對短的時間內(nèi)給自己帶來價值的信息。廣告資訊化強調(diào)了用戶獲得和使用廣告信息的主動性,以及廣告信息對用戶產(chǎn)生有用價值的及時性。這與傳統(tǒng)的廣告觀相比有著顯著的區(qū)別。

    (一)用戶獲得和使用廣告信息的主動性

    從廣告?zhèn)鞑スδ苎葸M(jìn)的角度看,大致經(jīng)歷了以下幾個階段:古代經(jīng)濟(jì)中的商品信息告知功能→廣告即“有關(guān)商品或服務(wù)的新聞”→20世紀(jì)30年代-50年代勸服功能→20世紀(jì)60年代以來的誘導(dǎo)功能→20世紀(jì)90年代以來的溝通功能[9]。簡而言之,即“簡單告知→勸服→誘導(dǎo)→溝通”的功能演進(jìn)脈絡(luò),可以看出,廣告作為一種傳播工具的局限,在發(fā)展到“溝通”這個階段的時候,在基于網(wǎng)絡(luò)交互式平臺的傳播環(huán)境下正進(jìn)行著突破。在傳統(tǒng)媒介時代,廣告被利用過程中不斷張大其誘導(dǎo)功能,使得廣告不斷強化信息不對稱,與廣告最初所發(fā)揮的告知功能,為了從某種程度上消除市場信息不對稱的初衷背道而馳,以致廣告公信力在不斷喪失,廣告效果在逐漸減弱。而數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)時代的到來為廣告的發(fā)展迎來轉(zhuǎn)機,正如有學(xué)者所言:“廣告,從某種程度上是為了消除市場的信息不對稱,但是在傳統(tǒng)媒介時代,由于工具性限制和人們在利用廣告過程中不斷張大其誘導(dǎo)功能,使得廣告又在不斷強化信息不對稱。廣告的公信力在不斷喪失,廣告效果在逐漸減弱。廣告必須回歸其告知功能,實現(xiàn)廣告接近完全商品信息的傳達(dá),這樣才能真正提升廣告?zhèn)鞑サ男Ч_@一目標(biāo)在傳統(tǒng)媒介時代難以實現(xiàn),但是在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)傳播時代,廣告接近完全商品信息的告知,則成為可能?!保?]

    因此,廣告告知功能的回歸不是對簡單告知功能的重復(fù),而是在用戶、廣告主、廣告媒介之間建立起“溝通”機制,溝通機制的建立,昭示的是基于網(wǎng)絡(luò)交互式平臺所實現(xiàn)的傳播模式中各個主體之間平等的信息受傳地位。在廣告活動中,用戶一旦在傳播過程中獲得了平等的受傳地位,用戶獲得和使用廣告信息的積極主動性將被調(diào)起,以致于參與其中,因體驗性而產(chǎn)生強烈的傳播效果。有研究成果就指出,使用戶參與廣告活動的可有兩種方式:一是將已有的由廣告主提供的廣告信息置入到用戶自制傳播的信息環(huán)境中,所謂置入式;二是用戶參與廣告的創(chuàng)作,然后通過網(wǎng)絡(luò)獲取營銷溝通效果,所謂自創(chuàng)式[10]。

    (二)廣告信息對用戶產(chǎn)生有用價值的及時性

    基于網(wǎng)絡(luò)交互式平臺,廣告的生產(chǎn)和傳播行為建立起多角色定位和分工精細(xì)化的生產(chǎn)關(guān)系,在這樣的生產(chǎn)關(guān)系下,各個角色通過融合的生產(chǎn)方式共同獲得最大化的廣告受眾和用戶,同時,各類融合于終端的媒介憑借各自不同的技能屬性,在面對共同獲得的廣告受眾和用戶時,各展其能,發(fā)揮所長,對受眾和用戶進(jìn)行細(xì)分,實現(xiàn)“一對一”精準(zhǔn)分眾傳播。

    而網(wǎng)絡(luò)交互式平臺建構(gòu)所依托的數(shù)據(jù)庫,也為精準(zhǔn)廣告信息傳播提供了根本性的物質(zhì)保障。有學(xué)者研究指出,數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播背景下未來廣告生存的終極形態(tài)將基于專業(yè)數(shù)據(jù)庫而存在[4]。數(shù)據(jù)庫建設(shè)分為兩大類,一類是受眾和用戶數(shù)據(jù)庫,也就是對受眾和用戶的行為軌跡進(jìn)行記錄,從而分析其人口特征、行為特征、心理特征,應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對受眾和用戶的消費行為和消費心理進(jìn)行全面和深入的把握,進(jìn)而進(jìn)行精準(zhǔn)傳播;另一類就是內(nèi)容數(shù)據(jù)庫,將所有信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息形式存儲于網(wǎng)絡(luò)平臺之中,受眾或用戶如果想要了解某信息的內(nèi)容,可以主動地通過網(wǎng)絡(luò)交互式平臺即時獲得。

    基于網(wǎng)絡(luò)交互式平臺,廣告空間必然向兩類終端延伸,一類是基于無線互聯(lián)的移動終端,一類就是搜索引擎,廣告呈現(xiàn)出“即時、移動、搜索、簡練”特征。在新媒體時代,傳統(tǒng)的消費者行為模式正逐步由AIDMA模式(Attention注意,Interest興趣,Desire欲望,Memory記憶,Action行動)向AISAS模式(Attention注意,Interest興趣,Search搜索,Action行動,Share分享)演變。

    總而言之,廣告資訊化趨勢建立起“提供-使用(利用)-反饋”的信息機制,這是傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツJ街兴辉纬傻?。因此,廣告資訊化趨勢所強調(diào)的問題不僅僅是廣告信息的傳播,更重要的是廣告信息資源運作。

    四、廣告資訊化趨勢強調(diào)廣告信息資源運作

    廣告信息資源運作主要體現(xiàn)于對廣告信息資源的開發(fā)與利用,廣告信息的傳播包含于廣告信息資源運作。廣告信息資源包括兩個部分:一個是承載廣告本身內(nèi)容的信息資源,另一個則是受眾和用戶及潛在受眾和用戶的信息資源。

    網(wǎng)絡(luò)交互式平臺在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用層面,基于“交互式”傳播模式,致力于建立起新的受眾或用戶、企業(yè)組織與社會之間的溝通機制。具體而言,就是在這個過程中,企業(yè)組織對受眾和用戶信息及行為進(jìn)行甄別,再到人群細(xì)分并根據(jù)用戶個體特征進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告信息傳播;而受眾和用戶以自身的消費行為和消費習(xí)慣(心理)通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)自我傳播、人際傳播,形成社群,共同表達(dá)訴求。在實現(xiàn)以上“交互式”溝通機制下,達(dá)到信息資源的開發(fā)與利用的效果。

    以搜索引擎為例。搜索引擎憑借網(wǎng)絡(luò)蜘蛛程序?qū)A炕ヂ?lián)網(wǎng)信息進(jìn)行抓取,在對信息預(yù)處理的基礎(chǔ)上建立索引數(shù)據(jù)庫,等用戶查詢時由檢索器按照用戶的關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,將檢索結(jié)果返回給用戶。根據(jù)其工作原理,由于搜索引擎面向整個互聯(lián)網(wǎng)信息的抓取與預(yù)處理,在信息的海量性、自由性、客觀性上滿足了用戶體驗,使用戶形成應(yīng)用依賴,贏得了公信力的口碑,被認(rèn)為是可信賴的、使用度很高的信息獲取渠道。有研究成果對其信息運作特點歸納為:不生產(chǎn)內(nèi)容卻是信息的集大成者;不能控制信息的內(nèi)容卻能夠控制信息的傳播[11]。搜索引擎作為基于互聯(lián)網(wǎng)的交互式媒體平臺,成為網(wǎng)絡(luò)交互式平臺的最重要的具體應(yīng)用之一,在搜索引擎以及搜索營銷應(yīng)用前提下,精準(zhǔn)營銷成為可實現(xiàn)的目標(biāo)。而搜索輸入的關(guān)鍵詞基本反映了用戶潛在意圖的需求信號,由此識別用戶意圖,在此基礎(chǔ)上匹配與之相關(guān)的廣告。而對于廣告主而言,搜索引擎實際上已經(jīng)為其提供了一對一的用戶需求前置選擇,搜索營銷實現(xiàn)了用戶需求與廣告主提供產(chǎn)品或服務(wù)的精準(zhǔn)匹配,相關(guān)性極高,傳播效果也可以根據(jù)單次點擊成本與轉(zhuǎn)化率比例來進(jìn)行科學(xué)的衡量,并加以持續(xù)優(yōu)化[12]。搜索引擎成為廣告信息資源運作的優(yōu)化平臺;反之,廣告信息資源運作也成為搜索引擎建立未來主要商業(yè)模式的基礎(chǔ)。

    再以SNS為例。SNS社交網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建Web2.0時代重要的傳播形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)人際傳播模式。網(wǎng)絡(luò)人際傳播指人與人之間借助網(wǎng)絡(luò)交互式平臺進(jìn)行的非面對面的傳遞信息、交流情感的傳播活動[13]。具體來說,就是用戶基于共同的興趣通過網(wǎng)絡(luò)交互式平臺關(guān)注其他用戶,當(dāng)通過各種“關(guān)系”進(jìn)入一個陌生人主頁,系統(tǒng)會顯示他(她)與自己的共同興趣與愛好,以及他(她)的微博、推薦、評論、博客、日志和相冊等互動信息渠道,瀏覽這些信息,所推薦的信息,將顯示在所有關(guān)注自己的人的頁面。推薦隱含認(rèn)同發(fā)布信息者的趣味,推薦的結(jié)果使部分人保留關(guān)注,繼而再推薦、再有人取消關(guān)注,如此反復(fù),用戶關(guān)系的核心越來越穩(wěn)定和深入,如此不斷擴展關(guān)系,最終將涵蓋一個人的所有興趣,把全部所關(guān)注的人興趣疊加,或所有關(guān)注我的人興趣疊加,最終形成了以自我為藍(lán)本營造的社群。

    所以SNS社交網(wǎng)絡(luò)的核心是用戶,抓牢用戶使用心理,增強用戶對社區(qū)的粘著度與忠誠度,通過人際傳播進(jìn)行口碑式營銷,進(jìn)而吸引更多的用戶注冊加入,注入新的信息資源與人際圈,使SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不斷發(fā)展壯大。營銷傳播效果愈加顯著,如此形成廣告信息資源開發(fā)與利用的良性循環(huán)。簡而言之,SNS基于網(wǎng)絡(luò)交互式平臺開發(fā)出由“信息、用戶、關(guān)系”三要素構(gòu)建的廣告信息資源運作模式,給廣告信息資源的開發(fā)與利用帶來更廣闊的想象空間。

    五、廣告資訊化促進(jìn)廣告業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

    有學(xué)者對廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型給出了核心命題:以廣告產(chǎn)業(yè)來整合營銷傳播服務(wù)的相關(guān)領(lǐng)域[14]。該核心命題突出了兩個關(guān)鍵詞:“整合”與“服務(wù)”,這也是廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)容的核心,而基于網(wǎng)絡(luò)交互式平臺的廣告資訊化趨勢正是圍繞這兩個核心,營造著新的傳播環(huán)境和營銷環(huán)境,促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。這是本文分析的最終意義所在。

    (一)宏觀層面:圍繞“整合”,實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)平臺化

    網(wǎng)絡(luò)交互式平臺使廣告產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)成為可能。廣告產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)從單純的廣告策劃與創(chuàng)意到整合營銷傳播服務(wù),由單純的媒介代理向綜合的專業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型,使廣告公司與廣告主或媒體從傳統(tǒng)的委托代理關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略合作伙伴關(guān)系。廣告產(chǎn)業(yè)各個主體間伙伴型新關(guān)系的重構(gòu),是廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)平臺化的實質(zhì)性意義所在。平臺模式意味著各個主體之間平等互利的關(guān)系形成,分享平臺所創(chuàng)造的所有收益。廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的平臺化最終將實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的變革,正如有研究成果指出,廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)由提供單一廣告代理服務(wù)的廣告產(chǎn)業(yè)走向提供廣告、公關(guān)、促銷、營銷咨詢等多元化服務(wù)的 “大廣告產(chǎn)業(yè)”[15]。

    (二)微觀層面:圍繞“服務(wù)”,實現(xiàn)廣告企業(yè)向信息服務(wù)類企業(yè)轉(zhuǎn)型

    在廣告資訊化趨勢下,廣告企業(yè)必須轉(zhuǎn)換經(jīng)營觀念,突破策劃和創(chuàng)意的專業(yè)限制,向信息服務(wù)類企業(yè)轉(zhuǎn)型。通過對自身的客戶資源、技術(shù)資源、人才資源、業(yè)務(wù)資源進(jìn)行整合,對客戶提供全方位的一體化的信息生產(chǎn)、信息傳播和信息服務(wù)[16]。在某種意義上,服務(wù)模式轉(zhuǎn)型是廣告產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的最高層面,它必將改變廣告企業(yè)傳統(tǒng)的地位與角色[14]。在新的信息服務(wù)模式中,廣告公司將不滿足于信息傳播的角色,而是進(jìn)入到廣告主和媒體的組織結(jié)構(gòu)中,成為廣告主和媒體的咨詢和管理公司,在其主導(dǎo)下,實施廣告信息資源的運作,對廣告信息資源進(jìn)行深度的開發(fā)與利用,從而真正參與廣告主或媒體的戰(zhàn)略決策,進(jìn)而提升整個廣告產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

    [1]黃迎新.數(shù)字技術(shù)背景下的廣告生存形態(tài)變遷[J].東南傳播,2009(6):15-17.

    [2]寇紫遐,張金海.互聯(lián)網(wǎng)交互式信息平臺營銷傳播探析[J].新聞界,2010(6):6-7.

    [3]程士安.國際視野下的中國廣告業(yè)發(fā)展之路[J].廣告大觀:綜合版,2007(6):24-26.

    [4]張金海,王潤玨.數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的廣告生存形態(tài)[J].武漢大學(xué)學(xué)報:人文科學(xué)版,2009(4):493-497.

    [5]舒詠平.數(shù)字傳播環(huán)境下廣告觀念的變革[J].新聞大學(xué),2007(1):30-34.

    [6]尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存[M].胡 泳,譯.海南:??诔霭嫔?,1997:15.

    [7]張金海.挑戰(zhàn)下的廣告:變革、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型[J].廣告人,2010(4):12-13.

    [8]黃升民,王 昕.大國化進(jìn)程中廣告代理業(yè)的糾結(jié)與轉(zhuǎn)型[J].現(xiàn)代傳播,2011(1):85-91.

    [9]張金海,廖秉宜.網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳播時代廣告告知功能的回歸[J].廣告大觀:綜合版,2006(7):48-49.

    [10]王 璇.媒介融合對廣告形態(tài)變化的影響[J].商情,2009(52):103-104.

    [11]查國偉.從新華搜索面世看搜索引擎?zhèn)髅焦δ艿耐癸@[J].今傳媒,2009(3):35-37.

    [12]張金海,余曉陽.從甄別選擇到精準(zhǔn)匹配互聯(lián)網(wǎng)互動平臺的廣告運作模式[J].廣告人,2011(6):54-55.

    [13]董依明.從人際傳播學(xué)角度解析SNS用戶粘著度[DB/OL]. (2010-12-22)[2011-12-10]http:∥media.people.com.cn/GB/22114/ 150608/ 150620/ 13553602.html.

    [14]張金海,黎 明.國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略與中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].廣告大觀:理論版,2011(6):4-10.

    [15]程 明,姜 帆.整合營銷傳播背景下廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重構(gòu)[J].武漢大學(xué)學(xué)報:人文科學(xué)版,2009(4):502-507.

    [16]張金海,黃迎新.廣告代理的危機與廣告產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型[J].廣告大觀:綜合版,2007(6):6-10.

    猜你喜歡
    受眾用戶信息
    用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
    傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
    訂閱信息
    中華手工(2017年2期)2017-06-06 23:00:31
    關(guān)注用戶
    商用汽車(2016年11期)2016-12-19 01:20:16
    用心感動受眾
    新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
    媒體敘事需要受眾認(rèn)同
    新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
    電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
    新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
    關(guān)注用戶
    商用汽車(2016年6期)2016-06-29 09:18:54
    關(guān)注用戶
    商用汽車(2016年4期)2016-05-09 01:23:12
    如何獲取一億海外用戶
    展會信息
    中外會展(2014年4期)2014-11-27 07:46:46
    中文字幕熟女人妻在线| 国产亚洲精品一区二区www| 国产欧美日韩一区二区精品| 国产成人福利小说| 国内揄拍国产精品人妻在线| 在线a可以看的网站| 日日夜夜操网爽| 99久久综合精品五月天人人| 99在线视频只有这里精品首页| 久久久国产精品麻豆| 男女床上黄色一级片免费看| 欧美av亚洲av综合av国产av| 国语自产精品视频在线第100页| 看黄色毛片网站| 99riav亚洲国产免费| 一个人免费在线观看的高清视频| 久久精品夜夜夜夜夜久久蜜豆| 色综合婷婷激情| 日本一二三区视频观看| 免费大片18禁| 国产成年人精品一区二区| 欧美日本亚洲视频在线播放| 成年女人看的毛片在线观看| 好看av亚洲va欧美ⅴa在| 观看免费一级毛片| 很黄的视频免费| 黄片大片在线免费观看| 欧美色视频一区免费| 国内毛片毛片毛片毛片毛片| 国产av不卡久久| 最新中文字幕久久久久| 亚洲精品一区av在线观看| 午夜福利在线观看免费完整高清在 | 欧美一区二区亚洲| 中文字幕人妻丝袜一区二区| 国产主播在线观看一区二区| 日本五十路高清| 日韩欧美国产一区二区入口| 国产极品精品免费视频能看的| 国产探花极品一区二区| 丁香六月欧美| 日韩大尺度精品在线看网址| 国产精品久久电影中文字幕| 熟女人妻精品中文字幕| 色播亚洲综合网| 九色成人免费人妻av| 男女下面进入的视频免费午夜| 日韩成人在线观看一区二区三区| 国产一区二区三区视频了| 757午夜福利合集在线观看| 免费一级毛片在线播放高清视频| 欧美大码av| 欧美色欧美亚洲另类二区| 国产欧美日韩一区二区精品| www.www免费av| 欧美zozozo另类| 听说在线观看完整版免费高清| 88av欧美| 亚洲激情在线av| 中文字幕人成人乱码亚洲影| 亚洲精品在线观看二区| 身体一侧抽搐| 婷婷亚洲欧美| 又黄又粗又硬又大视频| 麻豆一二三区av精品| 国产探花在线观看一区二区| 日韩欧美国产在线观看| 欧美一级毛片孕妇| aaaaa片日本免费| 精品欧美国产一区二区三| 一边摸一边抽搐一进一小说| 免费搜索国产男女视频| 91在线精品国自产拍蜜月 | 观看免费一级毛片| 老师上课跳d突然被开到最大视频 久久午夜综合久久蜜桃 | 国产精品,欧美在线| 少妇丰满av| 亚洲精品成人久久久久久| 18禁黄网站禁片免费观看直播| 精品人妻偷拍中文字幕| 好男人电影高清在线观看| 在线观看免费视频日本深夜| 久久国产精品影院| 亚洲av五月六月丁香网| 欧美日韩瑟瑟在线播放| 老司机深夜福利视频在线观看| 人人妻人人看人人澡| 国产精品电影一区二区三区| 久久国产精品人妻蜜桃| 国产在视频线在精品| 尤物成人国产欧美一区二区三区| 99热这里只有精品一区| 亚洲精品456在线播放app | 日韩免费av在线播放| 亚洲精品在线美女| 亚洲 欧美 日韩 在线 免费| 亚洲中文字幕日韩| 久久精品91蜜桃| 亚洲电影在线观看av| 日韩中文字幕欧美一区二区| 一个人看的www免费观看视频| 国产精品99久久99久久久不卡| 国产探花极品一区二区| 国产探花极品一区二区| 国产精品99久久久久久久久| 欧美高清成人免费视频www| 欧美高清成人免费视频www| 午夜日韩欧美国产| 国产亚洲精品一区二区www| 国产探花极品一区二区| 特级一级黄色大片| 伊人久久精品亚洲午夜| 国产免费男女视频| 欧美日韩瑟瑟在线播放| 精品福利观看| 国产精品99久久99久久久不卡| 亚洲专区国产一区二区| 国产精品电影一区二区三区| 高清在线国产一区| 日韩欧美国产在线观看| 尤物成人国产欧美一区二区三区| 亚洲久久久久久中文字幕| 校园春色视频在线观看| 人妻久久中文字幕网| 亚洲不卡免费看| 法律面前人人平等表现在哪些方面| 成年女人毛片免费观看观看9| 免费看日本二区| 又爽又黄无遮挡网站| 亚洲av不卡在线观看| 熟女少妇亚洲综合色aaa.| 亚洲久久久久久中文字幕| 久久伊人香网站| xxx96com| 国内精品久久久久精免费| 99精品在免费线老司机午夜| 淫秽高清视频在线观看| 亚洲国产欧美人成| 日韩欧美免费精品| 99精品久久久久人妻精品| 老司机午夜十八禁免费视频| 成人亚洲精品av一区二区| www.熟女人妻精品国产| www.熟女人妻精品国产| 免费在线观看日本一区| 窝窝影院91人妻| 久久久久免费精品人妻一区二区| www日本在线高清视频| 成年版毛片免费区| 亚洲 欧美 日韩 在线 免费| 国产精品综合久久久久久久免费| 国产三级中文精品| 在线视频色国产色| www.色视频.com| 美女黄网站色视频| 有码 亚洲区| 99国产综合亚洲精品| 亚洲av第一区精品v没综合| 久久精品91无色码中文字幕| 日本一二三区视频观看| 亚洲成人久久爱视频| 97超级碰碰碰精品色视频在线观看| 99久国产av精品| 尤物成人国产欧美一区二区三区| 中文字幕久久专区| 欧美+日韩+精品| 变态另类成人亚洲欧美熟女| 人妻夜夜爽99麻豆av| 在线观看av片永久免费下载| 亚洲乱码一区二区免费版| 亚洲欧美日韩无卡精品| 午夜免费观看网址| 亚洲熟妇熟女久久| 99国产综合亚洲精品| 亚洲五月天丁香| 欧美黄色淫秽网站| 国产亚洲欧美98| 99热这里只有精品一区| 法律面前人人平等表现在哪些方面| 久久久久久久亚洲中文字幕 | 国产单亲对白刺激| 久久伊人香网站| 免费在线观看日本一区| 又黄又粗又硬又大视频| 一级黄色大片毛片| 亚洲成人久久性| 悠悠久久av| 无遮挡黄片免费观看| 男女做爰动态图高潮gif福利片| 久久精品国产清高在天天线| 国产成年人精品一区二区| 最新中文字幕久久久久| 亚洲精品日韩av片在线观看 | 少妇人妻一区二区三区视频| 色综合亚洲欧美另类图片| 亚洲无线在线观看| 色播亚洲综合网| 真人一进一出gif抽搐免费| 精品无人区乱码1区二区| 99久久综合精品五月天人人| 免费观看精品视频网站| 99国产精品一区二区三区| 亚洲国产高清在线一区二区三| 亚洲中文字幕一区二区三区有码在线看| 女人高潮潮喷娇喘18禁视频| 91麻豆精品激情在线观看国产| 一个人免费在线观看的高清视频| 99国产精品一区二区蜜桃av| 国产淫片久久久久久久久 | 欧美一区二区国产精品久久精品| 欧美在线一区亚洲| 熟女人妻精品中文字幕| 日本三级黄在线观看| 日本熟妇午夜| 成人欧美大片| 免费无遮挡裸体视频| 男人舔奶头视频| 高清日韩中文字幕在线| 我要搜黄色片| 好男人在线观看高清免费视频| 亚洲av不卡在线观看| 国产精品野战在线观看| 日韩国内少妇激情av| 精品人妻偷拍中文字幕| 婷婷六月久久综合丁香| 成人特级av手机在线观看| 国产精品 国内视频| av片东京热男人的天堂| 尤物成人国产欧美一区二区三区| 丁香六月欧美| 一个人看的www免费观看视频| 此物有八面人人有两片| avwww免费| 90打野战视频偷拍视频| 男人的好看免费观看在线视频| av片东京热男人的天堂| 精品人妻一区二区三区麻豆 | 国产亚洲av嫩草精品影院| 桃色一区二区三区在线观看| svipshipincom国产片| 淫妇啪啪啪对白视频| 白带黄色成豆腐渣| 久久久久久九九精品二区国产| av国产免费在线观看| 国产av不卡久久| 免费搜索国产男女视频| 久99久视频精品免费| 日本三级黄在线观看| 日韩欧美在线乱码| 一级黄色大片毛片| 亚洲成人精品中文字幕电影| 亚洲av免费在线观看| 香蕉丝袜av| 精品一区二区三区视频在线 | 91久久精品电影网| 亚洲片人在线观看| 亚洲性夜色夜夜综合| 嫁个100分男人电影在线观看| 色综合欧美亚洲国产小说| 99久久精品一区二区三区| 亚洲精品一卡2卡三卡4卡5卡| 婷婷精品国产亚洲av在线| 国产欧美日韩一区二区三| 免费大片18禁| 精品熟女少妇八av免费久了| 成人18禁在线播放| 日韩国内少妇激情av| 久久久久久人人人人人| 精品国产三级普通话版| 黄色视频,在线免费观看| 好男人在线观看高清免费视频| 人妻久久中文字幕网| 18+在线观看网站| 国产视频一区二区在线看| 18禁黄网站禁片免费观看直播| 十八禁网站免费在线| 男女视频在线观看网站免费| 两人在一起打扑克的视频| 夜夜躁狠狠躁天天躁| 老司机在亚洲福利影院| 亚洲真实伦在线观看| 国产成人福利小说| 亚洲精华国产精华精| 97超级碰碰碰精品色视频在线观看| 99久久精品一区二区三区| 一区二区三区激情视频| 国产伦精品一区二区三区视频9 | 一区二区三区免费毛片| 狂野欧美激情性xxxx| 中文字幕高清在线视频| 日韩欧美 国产精品| 草草在线视频免费看| 亚洲内射少妇av| 国产精华一区二区三区| 欧美国产日韩亚洲一区| 香蕉久久夜色| 精品电影一区二区在线| 欧美黄色片欧美黄色片| 国产精品久久视频播放| 蜜桃久久精品国产亚洲av| 日本熟妇午夜| 无遮挡黄片免费观看| 亚洲精品国产精品久久久不卡| 午夜免费激情av| 国产精品永久免费网站| 又黄又爽又免费观看的视频| 国产精品久久久久久亚洲av鲁大| 99热只有精品国产| 亚洲精品久久国产高清桃花| 国产精品久久久久久久久免 | 热99re8久久精品国产| 日日摸夜夜添夜夜添小说| 99视频精品全部免费 在线| 在线视频色国产色| 偷拍熟女少妇极品色| 亚洲人成网站在线播| 久久久久久九九精品二区国产| 欧美在线一区亚洲| 看片在线看免费视频| 男人舔奶头视频| 淫秽高清视频在线观看| 少妇人妻精品综合一区二区 | 午夜激情欧美在线| 国内精品久久久久精免费| 久久精品91蜜桃| 18禁国产床啪视频网站| 99久久无色码亚洲精品果冻| 成年女人毛片免费观看观看9| 亚洲国产欧美网| 又粗又爽又猛毛片免费看| 九色成人免费人妻av| 国产淫片久久久久久久久 | 久久久久国内视频| 色av中文字幕| 成人永久免费在线观看视频| 午夜福利高清视频| 90打野战视频偷拍视频| 三级毛片av免费| 午夜视频国产福利| 国产高清视频在线播放一区| 五月玫瑰六月丁香| a在线观看视频网站| 法律面前人人平等表现在哪些方面| 757午夜福利合集在线观看| 男女午夜视频在线观看| 有码 亚洲区| 女警被强在线播放| 一区二区三区国产精品乱码| 精品电影一区二区在线| 国产三级黄色录像| 成人性生交大片免费视频hd| 精品久久久久久久久久免费视频| 日本黄色视频三级网站网址| 黄片小视频在线播放| 国产精华一区二区三区| 两个人看的免费小视频| 全区人妻精品视频| 一二三四社区在线视频社区8| 精品欧美国产一区二区三| 夜夜躁狠狠躁天天躁| 国内精品美女久久久久久| 黄片小视频在线播放| 久久久色成人| 美女被艹到高潮喷水动态| 伊人久久大香线蕉亚洲五| 欧美性感艳星| 色av中文字幕| 国产黄片美女视频| 免费av毛片视频| 国产精华一区二区三区| 亚洲在线观看片| 精品人妻偷拍中文字幕| 久久精品综合一区二区三区| 一级黄片播放器| 亚洲午夜理论影院| 嫩草影视91久久| 国产一区二区三区在线臀色熟女| 在线看三级毛片| 久久精品国产亚洲av涩爱 | 精品一区二区三区视频在线 | 久久精品夜夜夜夜夜久久蜜豆| 欧美日韩乱码在线| www国产在线视频色| 国产黄片美女视频| 深夜精品福利| 狂野欧美白嫩少妇大欣赏| 91在线观看av| 亚洲精品日韩av片在线观看 | 又爽又黄无遮挡网站| 成人国产综合亚洲| 国产精品,欧美在线| 午夜激情欧美在线| 一个人看视频在线观看www免费 | 免费在线观看亚洲国产| 熟妇人妻久久中文字幕3abv| 欧美bdsm另类| 免费看十八禁软件| 国产在线精品亚洲第一网站| 两个人的视频大全免费| 天堂√8在线中文| 少妇人妻精品综合一区二区 | 成人av一区二区三区在线看| 亚洲av日韩精品久久久久久密| 久久精品国产99精品国产亚洲性色| h日本视频在线播放| 亚洲激情在线av| 最近在线观看免费完整版| 久久久精品大字幕| 大型黄色视频在线免费观看| 免费大片18禁| 精品久久久久久久久久久久久| 精品一区二区三区人妻视频| a级毛片a级免费在线| 97超级碰碰碰精品色视频在线观看| www日本在线高清视频| 午夜免费观看网址| 久久久国产成人免费| 香蕉久久夜色| 午夜a级毛片| 欧美色视频一区免费| 小蜜桃在线观看免费完整版高清| 最好的美女福利视频网| 国产精品久久久久久人妻精品电影| 老师上课跳d突然被开到最大视频 久久午夜综合久久蜜桃 | xxxwww97欧美| 老熟妇乱子伦视频在线观看| 美女高潮喷水抽搐中文字幕| 中文字幕精品亚洲无线码一区| 国内精品一区二区在线观看| 久久久久久久久大av| 女警被强在线播放| 欧美日韩瑟瑟在线播放| 亚洲av美国av| 欧美色欧美亚洲另类二区| 99久久九九国产精品国产免费| 免费av毛片视频| 久久久国产成人免费| 香蕉久久夜色| 亚洲精品成人久久久久久| 亚洲无线在线观看| 最新在线观看一区二区三区| 一个人看的www免费观看视频| 五月玫瑰六月丁香| 中亚洲国语对白在线视频| 欧美日韩亚洲国产一区二区在线观看| 又紧又爽又黄一区二区| 人人妻,人人澡人人爽秒播| 亚洲欧美日韩卡通动漫| 精品人妻一区二区三区麻豆 | 中文在线观看免费www的网站| 日韩人妻高清精品专区| 亚洲欧美日韩卡通动漫| 国产成人av激情在线播放| 女人高潮潮喷娇喘18禁视频| 精品久久久久久久末码| 免费人成在线观看视频色| av国产免费在线观看| 一本一本综合久久| 国产探花极品一区二区| 美女高潮喷水抽搐中文字幕| 日本黄色片子视频| 99视频精品全部免费 在线| 成人特级av手机在线观看| 人妻久久中文字幕网| 日本黄色视频三级网站网址| 女生性感内裤真人,穿戴方法视频| 又爽又黄无遮挡网站| 国产午夜福利久久久久久| 搡老妇女老女人老熟妇| 天堂网av新在线| 男人舔女人下体高潮全视频| 好男人在线观看高清免费视频| 国产熟女xx| 亚洲激情在线av| 无人区码免费观看不卡| 少妇熟女aⅴ在线视频| 五月玫瑰六月丁香| 性欧美人与动物交配| 在线天堂最新版资源| 久久久精品欧美日韩精品| 色尼玛亚洲综合影院| 男人舔奶头视频| 最后的刺客免费高清国语| 免费av观看视频| 久久精品国产清高在天天线| 女人被狂操c到高潮| 精品国产超薄肉色丝袜足j| 少妇裸体淫交视频免费看高清| 国产色爽女视频免费观看| 精品人妻1区二区| 1024手机看黄色片| 三级男女做爰猛烈吃奶摸视频| or卡值多少钱| 中文在线观看免费www的网站| 久久人人精品亚洲av| 免费观看的影片在线观看| 欧美绝顶高潮抽搐喷水| 19禁男女啪啪无遮挡网站| 精品久久久久久成人av| av天堂在线播放| 毛片女人毛片| 国内精品一区二区在线观看| 国产精品三级大全| 精品久久久久久久久久久久久| 男女午夜视频在线观看| tocl精华| av天堂中文字幕网| 我要搜黄色片| 成人一区二区视频在线观看| 久久99热这里只有精品18| 欧美丝袜亚洲另类 | av在线天堂中文字幕| 99热这里只有是精品50| 精品国产三级普通话版| 最新在线观看一区二区三区| 欧美一区二区精品小视频在线| 国模一区二区三区四区视频| 欧美日本视频| 亚洲精品色激情综合| 成人亚洲精品av一区二区| 免费看a级黄色片| bbb黄色大片| 九九在线视频观看精品| 我要搜黄色片| 中文字幕高清在线视频| 中文字幕人妻丝袜一区二区| 国产精品永久免费网站| 亚洲国产精品sss在线观看| 少妇人妻精品综合一区二区 | 国产精品久久久人人做人人爽| 亚洲欧美精品综合久久99| 神马国产精品三级电影在线观看| 亚洲最大成人手机在线| 一个人看的www免费观看视频| 乱人视频在线观看| 亚洲欧美日韩高清在线视频| 久久亚洲精品不卡| 亚洲精品456在线播放app | 日韩欧美精品免费久久 | 成人精品一区二区免费| 黄片小视频在线播放| 亚洲男人的天堂狠狠| 美女免费视频网站| 操出白浆在线播放| 三级国产精品欧美在线观看| 亚洲五月婷婷丁香| 两性午夜刺激爽爽歪歪视频在线观看| www日本黄色视频网| 狂野欧美白嫩少妇大欣赏| 一区二区三区激情视频| 亚洲五月天丁香| 亚洲欧美日韩东京热| 超碰av人人做人人爽久久 | 老熟妇仑乱视频hdxx| 禁无遮挡网站| 在线天堂最新版资源| 久久精品91无色码中文字幕| 老司机在亚洲福利影院| 69人妻影院| 国产精品99久久久久久久久| 欧美性感艳星| 亚洲国产日韩欧美精品在线观看 | 日韩欧美在线二视频| av国产免费在线观看| 女人被狂操c到高潮| 国产av在哪里看| 很黄的视频免费| 日韩精品青青久久久久久| 欧美成狂野欧美在线观看| 在线观看免费视频日本深夜| 老鸭窝网址在线观看| 一个人看视频在线观看www免费 | 每晚都被弄得嗷嗷叫到高潮| 免费看十八禁软件| 国产精品1区2区在线观看.| 欧美成人性av电影在线观看| 国产探花极品一区二区| 超碰av人人做人人爽久久 | 老汉色∧v一级毛片| 亚洲最大成人手机在线| 日韩中文字幕欧美一区二区| 俺也久久电影网| 亚洲 欧美 日韩 在线 免费| 午夜免费激情av| 女同久久另类99精品国产91| 日本 欧美在线| 麻豆成人av在线观看| 最后的刺客免费高清国语| 麻豆成人av在线观看| 中国美女看黄片| 在线观看66精品国产| 十八禁人妻一区二区| 麻豆成人av在线观看| 日韩欧美精品免费久久 | 少妇高潮的动态图| 欧美zozozo另类| 欧美日韩瑟瑟在线播放| 91久久精品国产一区二区成人 | 国产午夜精品久久久久久一区二区三区 | 亚洲国产欧美网| 淫秽高清视频在线观看| 免费av观看视频| 亚洲性夜色夜夜综合| 国产午夜精品论理片| 欧美日韩乱码在线| 久久久久国产精品人妻aⅴ院| 亚洲欧美日韩卡通动漫| 久久国产精品影院| av女优亚洲男人天堂| 在线视频色国产色| 日韩欧美在线二视频| 18禁国产床啪视频网站| 国产探花在线观看一区二区| 亚洲国产欧洲综合997久久,| 欧美最黄视频在线播放免费|