曲線在女性護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張荷月

摘要：女性護(hù)膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要在女性消費(fèi)者心目中占有一席之地需要的不僅僅是的廉的價(jià)格，新穎的外形設(shè)計(jì)，更重要的是如何建立起讓女性消費(fèi)者信任的形象。強(qiáng)生嬰兒系列始終保持良好的銷售勢(shì)頭以及占據(jù)著國(guó)內(nèi)大部分的嬰兒消費(fèi)品市場(chǎng)份額。這樣的一個(gè)品牌在向女性護(hù)膚品市產(chǎn)進(jìn)行擴(kuò)張的時(shí)候，采取的仍舊是循序漸進(jìn)的方式。

關(guān)鍵詞：女性護(hù)膚品；曲線設(shè)計(jì)；創(chuàng)意表現(xiàn)

在女性消費(fèi)品的設(shè)計(jì)中，我們更加需要考慮到女性消費(fèi)者的特性，即女性在購(gòu)買過(guò)程中的特殊愛好與關(guān)注點(diǎn)，抓住女性消費(fèi)者的購(gòu)買心理以及選擇偏好也就抓住了銷售的重點(diǎn)。而產(chǎn)品的外型一直是在女性消費(fèi)品設(shè)計(jì)中被著重考慮的要點(diǎn)。女性消費(fèi)者容易被廣告影響容易被外形吸引的特點(diǎn)讓我們?cè)谠O(shè)計(jì)中更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)能與女性消費(fèi)者產(chǎn)生溝通。

1強(qiáng)生女性護(hù)膚品的設(shè)計(jì)前期

1.1強(qiáng)生選擇女性消費(fèi)品市場(chǎng)的前提

產(chǎn)品的外在形態(tài)特征具有認(rèn)知功能，通過(guò)產(chǎn)品語(yǔ)言的信息傳達(dá)作用使人可以了解，認(rèn)識(shí)和把握產(chǎn)品的用途和意義。這種信息方式必須是內(nèi)在而直觀的，使人可以一目了然，人們能分辨出這個(gè)產(chǎn)品是什么，有什么用，怎樣用以及它的社會(huì)意義。護(hù)膚品的造型設(shè)計(jì)尤為重要。人們?cè)诿鎸?duì)玲瑯滿目的護(hù)膚品時(shí)能夠通過(guò)造型一眼分辨出優(yōu)劣等級(jí)，這一眼基本上決定了購(gòu)買與否的結(jié)果。怎樣在一瞬間之內(nèi)傳達(dá)出產(chǎn)品所有的信息？這一點(diǎn)取決于產(chǎn)品的外形怎樣被設(shè)計(jì)。

在嬰幼兒護(hù)膚品的外形設(shè)計(jì)中，更多的強(qiáng)調(diào)的是柔和舒緩的氛圍，或者傾向于童真童趣的表現(xiàn)。市場(chǎng)上所常見的兒童護(hù)膚品牌：強(qiáng)生，施巴，美加凈，孩兒面幾本上都遵循這一設(shè)計(jì)規(guī)律。下圖可以看出兒童護(hù)膚品的設(shè)計(jì)中圓潤(rùn)無(wú)性別差異的設(shè)計(jì)占主導(dǎo)地位。兒童用品需要的是給消費(fèi)者以安全溫和的直觀感受，挑選兒童護(hù)膚品的主婦希望看到的是安全無(wú)害的外形包裝。所以在瓶體以及色調(diào)的選擇上，給人以溫和的感受始終是首選。而罐體設(shè)計(jì)的主旨就是曲線平滑無(wú)害，給人以無(wú)害的感覺。與兒童玩具設(shè)計(jì)準(zhǔn)則中的圓潤(rùn)相同，兒童護(hù)膚品的設(shè)計(jì)上也追求一種對(duì)孩子不構(gòu)成威脅的形式。簡(jiǎn)單是兒童護(hù)膚品外形的首要條件，簡(jiǎn)單的外形加上溫和的色調(diào)給人以舒緩平和的放心感覺。

強(qiáng)生嬰兒系列產(chǎn)品作為嬰幼兒護(hù)膚品市場(chǎng)中的佼佼者，始終保持著很高的市場(chǎng)份額。給人的印象也一直是安全實(shí)用經(jīng)濟(jì)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，僅僅在嬰幼兒市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不足以滿足強(qiáng)生在護(hù)膚品市場(chǎng)上的擴(kuò)張野心。隨之而來(lái)的對(duì)大寶這一國(guó)貨名牌的收購(gòu)與整合顯示出強(qiáng)生針于中國(guó)低端護(hù)膚品市場(chǎng)的營(yíng)銷策率。首先占領(lǐng)低端護(hù)膚品市場(chǎng)在繼續(xù)向高端進(jìn)發(fā)。大寶的勢(shì)頭穩(wěn)進(jìn)，但是，大寶作為性別概念模糊的護(hù)膚品并沒有極強(qiáng)的針對(duì)性，既是大寶并沒有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力去針對(duì)女性消費(fèi)品市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。更多的消費(fèi)者會(huì)將大寶定位在全家都可以使用的經(jīng)濟(jì)護(hù)膚品。而強(qiáng)生的擴(kuò)張則更側(cè)重于中低端女性消費(fèi)品市場(chǎng)。

1.2強(qiáng)生選擇女性消費(fèi)品市場(chǎng)的策略

基于圍繞品牌價(jià)值的相關(guān)多元化產(chǎn)品的策略。強(qiáng)生不會(huì)選擇去創(chuàng)造一個(gè)新的女性消費(fèi)品牌加入中低端護(hù)膚品的競(jìng)爭(zhēng)行列，而是選擇在強(qiáng)生嬰兒護(hù)膚品的基礎(chǔ)上衍生強(qiáng)生美肌——這一針對(duì)女性消費(fèi)品市場(chǎng)的品牌，這樣的一個(gè)品牌更易于被習(xí)慣選購(gòu)強(qiáng)生嬰兒護(hù)膚品的已生育女性消費(fèi)者接受，同時(shí)，也吸引了相信嬰兒制品更加安全無(wú)害的青年女性消費(fèi)者群體。依托強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品的品質(zhì)保證，強(qiáng)生美肌在品質(zhì)上更具競(jìng)爭(zhēng)力，在品牌知名度上也能得到助益。

強(qiáng)生美肌在強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品的基礎(chǔ)上衍生，其外形設(shè)計(jì)必須貼近強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品，讓人一目了然他們之間的衍生關(guān)系。但是同時(shí)，又要區(qū)分開來(lái)，因?yàn)槌赡耆伺c嬰兒的護(hù)膚需求并不一致。這一群體的訴求是：強(qiáng)生嬰兒護(hù)膚品的品質(zhì)保證，而并不是等同于強(qiáng)生嬰兒護(hù)膚品。這就要求在設(shè)計(jì)上既能體現(xiàn)傳承關(guān)系又能區(qū)分實(shí)質(zhì)的不同。

2強(qiáng)生女性護(hù)膚品設(shè)計(jì)的具體形式

2.1強(qiáng)生嬰兒護(hù)膚品和女性護(hù)膚品的設(shè)計(jì)外形對(duì)比

強(qiáng)生美肌延續(xù)了強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品在色調(diào)上的清新路線，這種一致讓消費(fèi)者熟悉。讓人接觸到強(qiáng)生美肌產(chǎn)品的時(shí)候能夠迅速在腦中引起對(duì)于強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品的回憶以及評(píng)價(jià)。明白兩種產(chǎn)品在品質(zhì)上的一致性。但是在外部線條上開始顯示出與強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品不一樣的女性的柔美曲線而并不是貫徹強(qiáng)生嬰兒的圓滑無(wú)性別設(shè)計(jì)。拔高的罐體以及女性曲線的表現(xiàn)都顯示出強(qiáng)生美肌不同于強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品的特點(diǎn)：更具女性特質(zhì)。這會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生差異性的感受，明白這一產(chǎn)品不同于強(qiáng)生嬰兒護(hù)膚品。是更適合女性消費(fèi)者選擇的護(hù)膚品。

產(chǎn)品不僅是（作為生產(chǎn)者的）人們的某種意念，才智和情感在現(xiàn)實(shí)活動(dòng)中的物化，而且是（作為消費(fèi)則的）人們活動(dòng)的直接對(duì)象。這就是說(shuō)，產(chǎn)品不僅是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)意識(shí)意向性的產(chǎn)物，而且還是喚起消費(fèi)者活動(dòng)意象的對(duì)象。

2.2強(qiáng)生女性護(hù)膚品的設(shè)計(jì)

在護(hù)膚品外包裝設(shè)計(jì)中，女性護(hù)膚品的罐體總是更讓人能聯(lián)想到女性特質(zhì)以及女性想要擁有的特質(zhì)。例如飽含女性曲線美，或是纖細(xì)高挑。沒有女人想要臃腫的像水桶，量大而實(shí)惠的罐體設(shè)計(jì)總是在女性護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)中落敗。

產(chǎn)品作為人的生活對(duì)象，它必然會(huì)喚起消費(fèi)者主體的某種意象，期待和觀念。即使是嬰兒護(hù)膚品的衍生，強(qiáng)生美肌所要傳達(dá)的絕對(duì)不會(huì)是媽媽用品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，而是成熟圓潤(rùn)富有女人味的護(hù)膚品。女性消費(fèi)者希望得到的是擁有嬰兒護(hù)膚品品質(zhì)但是適合自己肌膚需要的護(hù)膚品，強(qiáng)生美肌的外形設(shè)計(jì)，達(dá)到了女性消費(fèi)者的這一訴求。

產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)不僅僅是為了達(dá)到方便運(yùn)輸，便于攜帶以及滿足承載物的要求，更需要滿足消費(fèi)者的訴求，滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的期待。在女性護(hù)膚品罐體設(shè)計(jì)中，把握女性特質(zhì)尤為重要，吸引女性消費(fèi)者眼光的更多的是華麗的外表和動(dòng)人的曲線。滿足女性消費(fèi)者期望達(dá)到的愿景是在設(shè)計(jì)中首要考慮的因素。而女性身體輪廓曲線在女性護(hù)膚品中的廣泛應(yīng)用也正是滿足女性消費(fèi)者愿景的最好體現(xiàn)。在女性護(hù)膚品設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用曲線，能夠達(dá)到意想不到的效果。在消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品的最初，能夠瞬間吸引住消費(fèi)者的眼光，滿足消費(fèi)者的需求才是好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

［1］徐恒醇.設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2008.