中國期刊網(wǎng)絡(luò)出版特征初探

文/周建國

2010年8月，新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》提出到“十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值將力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%；在全國形成8～10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成20家左右年主營業(yè)務(wù)收入超過10億元的具有國際競爭力的數(shù)字出版骨干企業(yè)；傳統(tǒng)出版單位到2020年基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

新聞出版總署提出這樣的目標(biāo)，是基于近幾年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，最近6年其總體收入情況為：2006年為213億元，2007年為362.42億元，2008為556.56億元，2009年為799.4億元，2010年為1051.79億元，2011為1377.88億元，總體增幅為546.89%，年平均增長45.99%。截至2009年年底，我國數(shù)字出版的產(chǎn)值首度超過了傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)值，2011年前者約占新聞出版業(yè)總收入的10%，位居行業(yè)第三，一舉成為國內(nèi)新聞出版領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長點。

在這樣的背景下，期刊數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化成為我國內(nèi)地期刊發(fā)展的必由之路。中國期刊的競爭領(lǐng)域開始從網(wǎng)下擴(kuò)展到網(wǎng)上，如何利用網(wǎng)絡(luò)，成為中國當(dāng)代期刊業(yè)發(fā)展必須關(guān)注與面對的問題。目前我國期刊網(wǎng)絡(luò)出版呈現(xiàn)以下幾個特征。

一、網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)據(jù)庫與發(fā)布平臺建立

早在上世紀(jì)末本世紀(jì)初，國內(nèi)電子雜志發(fā)行平臺爭先恐后地閃亮登場，如VIKA、MAGBOX、iebook、ZINECHINA、Acer、XPLUS、POCO、ZCOM、IDG等多家大型數(shù)字期刊發(fā)行平臺蜂擁上線。經(jīng)過幾年的優(yōu)勝劣汰，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大型期刊數(shù)據(jù)庫與發(fā)布平臺已經(jīng)基本建立。

作為國內(nèi)大型的專業(yè)化數(shù)字發(fā)布和閱讀平臺，龍源期刊網(wǎng)匯聚了中國3000多種主流期刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過其網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版，同時以互聯(lián)網(wǎng)和無線方式發(fā)行，并開創(chuàng)了立體營銷市場。新浪網(wǎng)于2007年宣布新浪電子雜志頻道(beta版)正式上線，涉及新聞財經(jīng)、時尚潮流、汽車旅游、休閑美食、房產(chǎn)生活等12類、逾千本雜志，并依靠高成本的寬帶投入，主推在線閱讀，打破了各大電子雜志平臺安裝閱讀器下載閱讀的做法，既發(fā)行自己的原創(chuàng)內(nèi)容，還提供和發(fā)行第三方的電子雜志。騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)等都打造了電子雜志平臺；瀏覽網(wǎng)則提供國內(nèi)、臺港澳地區(qū)以及部分外刊的閱讀服務(wù)，目前上線期刊高達(dá)14000多種。中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、維普中文科技期刊數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)字化期刊子系統(tǒng)成為三大中文期刊全文數(shù)據(jù)庫，它們通過集成和數(shù)字化加工制成學(xué)術(shù)論文數(shù)據(jù)庫，對國內(nèi)傳統(tǒng)期刊出版業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模的整體提升。

二、期刊門戶網(wǎng)站已成規(guī)模

大眾消費類期刊網(wǎng)站發(fā)展相對成熟。連續(xù)三年被中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會評為女性網(wǎng)站第一名的瑞麗女性網(wǎng)，由瑞麗傳媒集團(tuán)創(chuàng)立，其內(nèi)容涵蓋了女性生活的各個方面，擁有十幾個頻道，80多個子欄目，日更新量400余篇，網(wǎng)站日均訪問量300萬，同時在線5000人，網(wǎng)站中設(shè)立了服飾、美容、家居、模特、生活、美體、星座、娛樂、情感、情調(diào)、新娘、型男、母嬰、專題等頻道，還有《瑞麗·裳》等電子雜志及延伸產(chǎn)品，以網(wǎng)絡(luò)化的形式豐富了瑞麗品牌。

2000～2010年月發(fā)行量連續(xù)穩(wěn)居全國期刊首位的《讀者》雜志，為了積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、延伸《讀者》品牌在新媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢，在2007年邁出了數(shù)字出版的第一步，推出讀者網(wǎng)。該網(wǎng)站是讀者出版集團(tuán)旗下11本刊物（《讀者》《讀者·原創(chuàng)版》《讀者·鄉(xiāng)土人文版》《讀者欣賞》《讀者·大字版》《讀者·海外版》《老年博覽》《飛碟探索》《故事作文》《媽媽畫刊》《文化博覽》）的期刊門戶網(wǎng)站。除了為廣大網(wǎng)友提供一個交流互動的平臺外，讀者網(wǎng)還設(shè)立了藝術(shù)、美文、情感、人物、言論、哲理、雜感隨談、漫畫等頻道和欄目。2012年8月，讀者還與阿里巴巴開通《讀者·原創(chuàng)版》官方店鋪，嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，由此拉開了《讀者》電子商務(wù)銷售的序幕。

三、純電子期刊的崛起

狹義的通過網(wǎng)絡(luò)制作與傳播的期刊出現(xiàn)并發(fā)展。這類雜志以flash為主要載體，具有出刊自由、出版成本低、傳播便捷、互動性強等特點，它兼具了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等眾多元素，此外還有超鏈接、及時互動等網(wǎng)絡(luò)元素，可以移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（數(shù)字電視、機頂盒）、手機等多種終端進(jìn)行傳播，是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式。近年來，眾多傳統(tǒng)媒體利用其自身資源優(yōu)勢，創(chuàng)辦了一些電子期刊。如前文所說的瑞麗女性網(wǎng)便在2005年推出《瑞麗·裳》、《瑞麗·妝》、《瑞麗·家》等系列網(wǎng)絡(luò)雜志；《時尚》雜志社創(chuàng)辦《時尚炫妝》和《時尚MAN》；《南方都市報》官方網(wǎng)站南都網(wǎng)也創(chuàng)辦了《地球周刊》、《視覺周刊》等電子雜志。2006年年初，《財經(jīng)時報》創(chuàng)辦了號稱中國首份財經(jīng)類網(wǎng)絡(luò)雜志——《財經(jīng)文畫》；同年底，新華網(wǎng)福建頻道與博享網(wǎng)合作創(chuàng)辦《新華周刊》電子期刊，利用新華社龐大的新聞咨詢資源打造綜合類的新聞周刊。

與此同時，眾多商業(yè)網(wǎng)站也創(chuàng)辦了不少純電子期刊，而國內(nèi)名人創(chuàng)辦電子雜志，成為電子期刊發(fā)展的一個亮點。如2007年徐靜蕾簽約王朔、韓寒而開設(shè)電子雜志《開啦》，其后又延伸出《開啦·街拍》《開啦·職場》兩本雜志。此外，楊瀾推出的電子雜志《瀾LAN》，為其“瀾”系列首飾打造聲勢，借此展開網(wǎng)上銷售。緊隨其后的有黃健翔創(chuàng)辦的《最體育》、魯豫創(chuàng)辦的《豫約》、高圓圓創(chuàng)辦的《緣來是你》等。

四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率的大幅上升

據(jù)中國新聞出版研究院組織實施的第九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字閱讀呈明顯上升趨勢，2011年網(wǎng)絡(luò)在線閱讀人數(shù)比2010年增加了11.1%，人均每天上網(wǎng)時間為47.53分鐘，比2010年增加了4.8分鐘。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有27.6%的被調(diào)查者使用手機閱讀，比2010年增加4.6%。目前國人每天手機閱讀平均時長13.53分鐘，比2010年增加3.21分鐘，手機閱讀人群年均花費20.75元。可見網(wǎng)絡(luò)在線閱讀已經(jīng)發(fā)展成為我國最普遍的閱讀方式之一，網(wǎng)絡(luò)閱讀的成熟帶動了網(wǎng)絡(luò)期刊閱讀的迅猛發(fā)展，為當(dāng)代期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播提供了良好的生存基礎(chǔ)與發(fā)展環(huán)境。

總的來看，中國期刊業(yè)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，但是目前還處于初級階段，至少還存在兩大問題：第一，技術(shù)問題，如簡單模仿，主頁的板塊單一而缺少個性化，缺乏遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)，缺乏訂閱自主性，上網(wǎng)時滯比較嚴(yán)重等。第二，資金問題。部分期刊網(wǎng)絡(luò)辦刊的經(jīng)費緊張，沒有經(jīng)濟(jì)實力自辦網(wǎng)站；部分期刊雖然以主辦單位為依托而建立了獨立網(wǎng)站，甚至引進(jìn)遠(yuǎn)程稿件編輯系統(tǒng)，但往往由于后續(xù)經(jīng)費不能到位，常常無法展開持續(xù)維護(hù)支撐，多數(shù)期刊網(wǎng)站跟不上突飛猛進(jìn)的計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。因此，為了解決期刊上網(wǎng)必然趨勢與實際情況之間的矛盾，為了把其內(nèi)容、平臺、技術(shù)、渠道、終端等五大產(chǎn)業(yè)鏈完善、做大，借助已有的專業(yè)數(shù)據(jù)庫或大型權(quán)威性網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，仍是現(xiàn)階段乃至今后一定時期內(nèi)我國期刊建設(shè)的首要選擇。

[1]新聞出版總署.關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見[J].中國出版，2010，(21)

[2]郝振省.2010—2011中國出版業(yè)發(fā)展報告[M].北京：中國書籍出版社，2011

[3]劉益.出版社的經(jīng)營管理[M].北京：中國書籍出版社，2011

[4]宋平.我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)由“小學(xué)生”成為“大學(xué)生”[N].中華讀書報，2012-7-25

[5]第九次全國國民閱讀調(diào)查.中國新聞網(wǎng).2012-04-19.http://www.chinanews.com/cul/2012/04-19/3832813_4.shtml