《經(jīng)濟(jì)林研究》品牌期刊發(fā)展之路探析

聞 麗

（中南林業(yè)科技大學(xué) 期刊社，湖南 長沙 410004）

《經(jīng)濟(jì)林研究》品牌期刊發(fā)展之路探析

聞 麗

（中南林業(yè)科技大學(xué) 期刊社，湖南 長沙 410004）

將《經(jīng)濟(jì)林研究》辦成品牌期刊，一直是其辦刊人的奮斗的目標(biāo)?！督?jīng)濟(jì)林研究》存在稿源不足、影響力低、容量小等出版劣勢，但也具有強(qiáng)大的智力支撐及較強(qiáng)的專業(yè)性等出版優(yōu)勢。注意揚(yáng)長避短，采取“抓質(zhì)量、彰特色、重服務(wù)”等措施，正是《經(jīng)濟(jì)林研究》品牌期刊的發(fā)展之路。

品牌期刊；影響因子；質(zhì)量；特色；服務(wù)

《經(jīng)濟(jì)林研究》是我國反映國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)林學(xué)科與技術(shù)領(lǐng)域最新研究成果的專業(yè)性科技期刊，創(chuàng)辦于1983年。經(jīng)過幾代辦刊人的努力，《經(jīng)濟(jì)林研究》從一個(gè)不知名的省級(jí)刊物逐步成長起來，2009年被中國科學(xué)評(píng)價(jià)研究中心、武漢大學(xué)圖書館、武漢大學(xué)信息管理學(xué)院評(píng)為林業(yè)類權(quán)威期刊，2011年底入選《中文核心期刊要目總覽（2011年版）》（北京大學(xué)）。進(jìn)入中文核心期刊只是經(jīng)濟(jì)林人的階段性目標(biāo)，《經(jīng)濟(jì)林研究》要做的是辦出具有較高影響力的品牌期刊。目前，期刊在稿件質(zhì)量、影響因子等方面與其他期刊還有一定的差距，經(jīng)濟(jì)林人還要克服重重困難，付出更艱辛的努力，《經(jīng)濟(jì)林研究》要?jiǎng)?chuàng)出品牌期刊任重道遠(yuǎn)。

一、利于《經(jīng)濟(jì)林研究》發(fā)展的主要因素

1.智力支撐強(qiáng)大

經(jīng)濟(jì)林是以生產(chǎn)除木材以外的果品、食用油料、工業(yè)原料和藥材等林產(chǎn)品為主要目的的森林。而《經(jīng)濟(jì)林研究》是我國唯一的反映國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)林科學(xué)與技術(shù)領(lǐng)域最新研究成果的綜合性科技期刊。其編輯委員會(huì)由我國從事經(jīng)濟(jì)林科研、教學(xué)、管理和生產(chǎn)的專家教授組成，集聚了我國經(jīng)濟(jì)林研究領(lǐng)域有一定影響力的專家，人才智力薈萃，是《經(jīng)濟(jì)林研究》國際化發(fā)展的智力支撐。因此，《經(jīng)濟(jì)林研究》在我國林學(xué)領(lǐng)域具有一定的權(quán)威性和影響力。

2.專業(yè)性強(qiáng)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，學(xué)科分化越來越明顯，專業(yè)性強(qiáng)的刊物因其能迅速反映本學(xué)科的最新學(xué)術(shù)信息和情報(bào)，而深受相關(guān)專家、學(xué)者和科研人員的歡迎。因此，出現(xiàn)了科技期刊學(xué)科劃分越來越細(xì)的趨勢[1]?！督?jīng)濟(jì)林研究》以其較強(qiáng)的專業(yè)性可以為讀者提供“差異化”產(chǎn)品，因此避免了科技期刊間的同質(zhì)化競爭。由于《經(jīng)濟(jì)林研究》的專業(yè)性，已基本形成自己固定的作者群和讀者群；《經(jīng)濟(jì)林研究》的“?！?，起到了細(xì)分市場的作用，不僅可以為作者和讀者提供了更為專業(yè)的信息服務(wù)，也為廣告商提供了專業(yè)的廣告平臺(tái)。

3.發(fā)展前景廣闊

《經(jīng)濟(jì)林研究》不僅擁有較為穩(wěn)定的、一定規(guī)模的讀者群，而且對(duì)我國的經(jīng)濟(jì)、科研事業(yè)具有一定的推動(dòng)作用，它具有廣闊的發(fā)展前景。目前，經(jīng)濟(jì)林在國際上是倍受關(guān)注的研究對(duì)象，例如對(duì)于生物能源的研究、木本油料作物[2]的研究，而對(duì)于一些我國特產(chǎn)的優(yōu)良經(jīng)濟(jì)林樹種，如油茶、翅果油樹[3]，也受到國際上許多學(xué)者的關(guān)注。加之一些先進(jìn)生物技術(shù)手段的應(yīng)用，經(jīng)濟(jì)林這一專業(yè)有了較大發(fā)展。在專業(yè)發(fā)展的壯大的同時(shí)，《經(jīng)濟(jì)林研究》也在逐步成長，二者相互砥礪。

二、制約《經(jīng)濟(jì)林研究》發(fā)展的主要因素

1.稿源不足

要保證刊物質(zhì)量，必須有豐富的稿源。稿件數(shù)量不足，就會(huì)良莠不齊，質(zhì)量難以保證，辦刊水平無法提高，更談不上辦成品牌刊物、特色刊物[4]。目前，由于專業(yè)學(xué)科地位不高、專業(yè)指向狹窄，《經(jīng)濟(jì)林研究》稿源較差，優(yōu)秀的稿件鳳毛麟角。在來稿中，技術(shù)類文章應(yīng)用性較強(qiáng)，也可產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，但這部分文章一般寫作不規(guī)范、語言文字存在很多問題，且多不能提供英文摘要?！禨cience》是世界著名刊物，其采稿率為15%，稿源充足，但其編輯部門，每年仍派人到世界各國去征集和組織稿件，這種做法值得學(xué)習(xí)和借鑒。

2.影響力小

期刊的影響因子是表征期刊影響大小的一項(xiàng)定量指標(biāo)。也就是某刊平均每篇論文的被引用數(shù)，它實(shí)際上是某刊在某年被全部源刊物引證該刊前兩年發(fā)表論文的次數(shù)，與該刊前兩年所發(fā)表的全部源論文數(shù)之比。影響學(xué)術(shù)期刊“影響因子”的既有學(xué)術(shù)因素，也有非學(xué)術(shù)因素。非學(xué)術(shù)因素主要有學(xué)科因素、論文的性質(zhì)、期刊類型、期刊編排質(zhì)量等[5]。由于稿源問題，《經(jīng)濟(jì)林研究》當(dāng)前的影響力不高。近十幾年來，幾乎各個(gè)高校和科研單位，晉升職稱、研究生畢業(yè)、科研成果評(píng)獎(jiǎng)的論文都以期刊的影響因子為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這又導(dǎo)致與經(jīng)濟(jì)林相關(guān)的高質(zhì)量科技論文的流失。

3.容量小

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，其傳播速度快、容量大等特點(diǎn)，使得期刊這種靜態(tài)的傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈沖擊，因?yàn)樵谛畔⒈〞r(shí)代，信息容量對(duì)于科技期刊已顯得相當(dāng)重要?？梢哉f，信息內(nèi)容與信息量的多少已經(jīng)成為期刊是否具有現(xiàn)代化特征的一個(gè)重要標(biāo)志[6]。另外，刊物容量小也很難引起注意和重視，因此創(chuàng)辦一流刊物，其容量必須達(dá)到一定的程度[7]。國際上著名期刊的年載文量可高達(dá)4 000篇[8]。然而，目前《經(jīng)濟(jì)林研究》的年論文載量約為100篇。

4.出版周期長

出版周期是科技期刊時(shí)效性的重要測度。時(shí)效也是期刊的生命，期刊在競爭中，既要以質(zhì)量取勝，也要同時(shí)以時(shí)效取勝?？蒲姓撐牟荒芗皶r(shí)發(fā)表，失去時(shí)效性，就會(huì)影響其信息價(jià)值，或者相同或相近的結(jié)論被人搶先發(fā)表，對(duì)作者、其所屬單位及期刊本身造成不可估量的損失。中國科技期刊的出版周期主要以雙月刊和季刊為主，這是科技論文發(fā)表周期長的主要原因。目前，《經(jīng)濟(jì)林研究》在稿件質(zhì)量、編校質(zhì)量、裝幀和印刷質(zhì)量的提高等方面做了很多努力，向國際水平靠攏，取得了較好效果，但《經(jīng)濟(jì)林研究》為季刊，不能及時(shí)反映科研進(jìn)展，時(shí)效性差。中國科協(xié)1996年優(yōu)秀期刊評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，期刊的出版時(shí)滯小于280天才能評(píng)為優(yōu)秀期刊，大于380天的期刊屬于差等。目前，我國科技期刊所載論文的收發(fā)周期多在1年以上，造成刊物所負(fù)載的信息明顯滯后于實(shí)際科研的狀況，這與國際一流刊物《Nature》和《Science》等的6～8周的出版周期相差甚遠(yuǎn)[9,10]。這顯然適應(yīng)不了當(dāng)今知識(shí)更新加快的要求。

三、《經(jīng)濟(jì)林研究》的品牌期刊發(fā)展策略

1.抓質(zhì)量

質(zhì)量是期刊的生命，也是辦好期刊的主題。報(bào)刊出版單位體制改革后，科技期刊也將走向市場，市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是競爭，而競爭的焦點(diǎn)就是質(zhì)量。要?jiǎng)?chuàng)品牌期刊，提高刊物的質(zhì)量是前提，期刊質(zhì)量，是指期刊的內(nèi)容和形式的整體質(zhì)量，包括稿件質(zhì)量、編校質(zhì)量、印刷質(zhì)量、裝幀質(zhì)量等。其中，期刊的內(nèi)在質(zhì)量尤為重要，即構(gòu)成學(xué)術(shù)論文質(zhì)量的五項(xiàng)要求必須達(dá)到、構(gòu)成期刊質(zhì)量的三項(xiàng)要素必須具備。其中創(chuàng)新性是最主要的，創(chuàng)新性是期刊生命力的源泉，是引起讀者閱讀興趣、擴(kuò)大發(fā)行量的關(guān)鍵。

嚴(yán)格執(zhí)行審稿程序，嚴(yán)控稿件質(zhì)量，嚴(yán)把編校質(zhì)量是創(chuàng)建品牌期刊的必要條件。另外，在現(xiàn)行出版周期的基礎(chǔ)上，目前要做的就是保證按時(shí)出刊，進(jìn)一步提高期刊各方面的質(zhì)量，提高期刊的知名度，為季刊改雙月刊打下基礎(chǔ)，從而縮短科技論文的出版周期，為作者爭首創(chuàng)權(quán)，為刊物爭首次報(bào)道率。

2.彰特色

要辦出品牌期刊，就要?jiǎng)?chuàng)造出期刊的特色，突出特色是創(chuàng)品牌期刊的關(guān)鍵。依托“經(jīng)濟(jì)林”這一特色學(xué)科，《經(jīng)濟(jì)林研究》的特色塑造有著得天獨(dú)厚的條件。

在期刊的外在風(fēng)格設(shè)計(jì)上，經(jīng)多次改動(dòng)，封面已基本形成現(xiàn)在圖案簡潔、色彩簡明的風(fēng)格，如封面上純白底色配以簡明的豐收色系圖案——碩果累累的林木，圖案及局部文字采用凸版印刷工藝，整體風(fēng)格簡潔又不失凝重，既表現(xiàn)了學(xué)術(shù)思想，又突出了自身的個(gè)性。通過封面明確地反映了刊物的整體風(fēng)格與理念。

在此基礎(chǔ)上，還需要在期刊的風(fēng)格特色上下翻功夫。欄目是刊物特色的具體表現(xiàn)，所以，辦好科技期刊，首先要辦好欄目，欄目搞好了，刊物的整體功能就大于各欄目獨(dú)立功能相加之和。也就是說，科技期刊的學(xué)科化個(gè)性、整體風(fēng)格，有賴于各欄目個(gè)性和風(fēng)格的形成，由此產(chǎn)生出整體效應(yīng)[12]。

近年來，《經(jīng)濟(jì)林研究》推出了“特稿+學(xué)者風(fēng)采+特色學(xué)科”板塊。鑒于經(jīng)濟(jì)林這一專業(yè)的特點(diǎn)，可以考慮當(dāng)前的國際研究熱點(diǎn)及我國特有的倍受關(guān)注的一些名優(yōu)樹種或具有特殊用途且利用前景較好的樹種來開設(shè)特色欄目，優(yōu)先采用相關(guān)研究內(nèi)容的文章，吸引國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注，從而提高期刊的影響力和影響面；也可以從研究內(nèi)容方面考慮，如開設(shè)經(jīng)濟(jì)林樹種防治技術(shù)等特色欄目。

3.重服務(wù)

除了保證期刊的質(zhì)量，要想成為品牌期刊，還應(yīng)該考慮如何更好地為讀者和作者服務(wù)，為國民經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

首先，編校人員必須擁有敬業(yè)愛崗、樂于奉獻(xiàn)的職業(yè)精神及高尚的職業(yè)道德, 這是辦好科技期刊的根本保證，這也是真正做到“用心、熱心、誠心”服務(wù)的根本保證。

其次，在工作中做到“無小事”。例如，在進(jìn)行科技論文的編輯時(shí)，遇到不懂的地方，切不可不懂裝懂，要虛心向資深編輯、相關(guān)學(xué)科的專家或技術(shù)人員請教，認(rèn)真查閱相關(guān)資料，并要與作者誠懇溝通等，另外還可以參閱其他同類期刊，取長補(bǔ)短。在尊重原文的基礎(chǔ)上，抓住加工編輯文章的著眼點(diǎn)，即從各方面完善原稿，使論文內(nèi)容和文字質(zhì)量得以提升，力求為原稿錦上添花[13]。

另外，工作外的事情也力所能及地處理。例如，耐心對(duì)待來電、來訪，必要時(shí)讓他們直接與經(jīng)濟(jì)林方面的專家溝通，成為推廣和專家之間的橋梁。讓那些基層科技工作者或林農(nóng)能夠直接與專家對(duì)話，了解目前當(dāng)?shù)刈钸m的發(fā)展的經(jīng)濟(jì)林木、模式、種植技術(shù)或病蟲害防治措施。出發(fā)點(diǎn)是為讀者、作者服務(wù)，也可提高刊物的社會(huì)影響力，強(qiáng)化社會(huì)競爭力，達(dá)到順勢宣傳的目的，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展、持續(xù)發(fā)展、長久發(fā)展。雖然不能實(shí)現(xiàn)直接的經(jīng)濟(jì)增長，但可服務(wù)于經(jīng)濟(jì)增長，實(shí)現(xiàn)林業(yè)研究的最終目的。

[1] 饒述軍,吳 濤,董朝菊,等.論技術(shù)類科技期刊的品牌創(chuàng)建——《中國南方果樹》33 年辦刊實(shí)踐與探索[J].編輯學(xué)報(bào),2006,18(4):303-305.

[2] 胡芳名，李建安，呂芳德，等.湖南省油茶產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略[J].經(jīng)濟(jì)林研究,2009,27(4) :121-125.

[3] 劉 濤,張華新,龐曉慧.翅果油樹年齡與內(nèi)源激素含量及嫩枝扦插生根率的關(guān)系[J].經(jīng)濟(jì)林研究，2009，27(4) :26-30.

[4] 李浩慧,霍媛桃.高校學(xué)報(bào)優(yōu)質(zhì)稿源流失問題及其應(yīng)對(duì)策略[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2011,5(2):52-54,61.

[5] 陳家順.學(xué)術(shù)期刊“影響因子”的非學(xué)術(shù)因素分析[J]. 湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版, 2005, (5):133-135.

[6] 劉汝蘭.小刊物如何做出大容量[J]. 編輯學(xué)刊,2004,(2):14-16.

[7] 劉永新,向 政.樹立精品意識(shí) 創(chuàng)辦一流學(xué)報(bào)[J].編輯學(xué)報(bào),2002,14(3):511-512.

[8] 任 火.中國科技期刊：現(xiàn)狀與前瞻[J].中國出版,2000,(5):28-29.

[9] 劉海濤.國外科技期刊的四個(gè)特點(diǎn)及我們的差距[J].出版發(fā)行研究,2003,(3) :65-67.

[10] 續(xù)維國.海外科技期刊的“周刊現(xiàn)象”初探[J].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào):自然科學(xué)版,1996,(4):21-22.

[11] 張玉華.我國科技期刊的質(zhì)量亟待提高[J].中國科技論壇,1997,(6):55-58.

[12] 宮福滿.高校學(xué)報(bào)生存“危機(jī)論”評(píng)析[J].編輯學(xué)報(bào),2007,19(5):324-326.

[13] 全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室.出版專業(yè)理論與實(shí)務(wù)（中級(jí)）[M].上海：上海辭書出版社,2004:42.

[14] 聞 麗.青年編輯在編輯科技論文時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)環(huán)節(jié)[J].中南林學(xué)院學(xué)報(bào),2006,4(5):163-165.

An Analytic Study of the Brand Periodical Development of Nonwood Forest Research

WEN Li

(Periodical Press, Central South University of Forestry & Technology, Changsha 410004, Hunan, China)

It is the goal of the publishers to make Nonwood Forest Research into a brand periodical. Nonwood Forest Research has the publishing disadvantages of insufficient source of articles, low influence and small capacity, but it has the publishing advantages of a strong intellectual support and strong specialty as well. It is the development road of Nonwood Forest Research to brand periodical, emphasizing making best use of the advantages and bypassing the disadvantages through the measures of“improving quality, highlighting features and strengthening service”.

brand periodical; influencing factors; quality; feature; service

G232

A

1673-9272(2012)06-0120-03

2012-08-20

中南林業(yè)科技大學(xué)青年科學(xué)基金資助項(xiàng)目“科技期刊《經(jīng)濟(jì)林研究》的品牌建設(shè)”（編號(hào)：10QY018）。

聞麗（1978-），女，河南新鄉(xiāng)人，中南林業(yè)科技大學(xué)期刊社編輯，碩士，研究方向：科技期刊質(zhì)量控制及發(fā)展。

[本文編校：李浩慧]