區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的形象塑造——以重慶市為例

徐立天 徐 剛

（1.西南大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院，重慶 400715；2.三峽庫區(qū)生態(tài)環(huán)境教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，重慶 400715）

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的形象塑造
——以重慶市為例

徐立天1徐 剛2

（1.西南大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院，重慶 400715；2.三峽庫區(qū)生態(tài)環(huán)境教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，重慶 400715）

從區(qū)域環(huán)境、區(qū)域行為和區(qū)域精神三部分對(duì)區(qū)域形象內(nèi)涵進(jìn)行闡述，并分析了區(qū)域形象與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展間的關(guān)系，指出形象塑造的作用.促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的快速發(fā)展；實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性.以重慶市為例，通過分析重慶區(qū)域形象的塑造歷程，將直轄前后形象變化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)一步證實(shí)形象塑造對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性.

區(qū)域形象塑造；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；直轄；重慶市

0 引言

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響因素大致可分為兩部分：客觀因素和主觀因素.前者包括：自然資源、區(qū)域位置、勞動(dòng)力資源等；后者包括：區(qū)域消費(fèi)觀念、技術(shù)水平、對(duì)外開放程度、區(qū)域形象等.其中，區(qū)域形象已成為一個(gè)區(qū)域發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要考慮因素.

1 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的形象塑造

1.1 區(qū)域形象內(nèi)涵

區(qū)域形象大體包括三個(gè)部分：區(qū)域環(huán)境、區(qū)域行為和區(qū)域精神.區(qū)域環(huán)境具有很強(qiáng)的客觀性，主要包括自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境兩大部分，是一個(gè)地區(qū)形象水平直觀的反映，也是區(qū)域發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ).區(qū)域行為具有主觀性，是區(qū)域內(nèi)所有組織者的行為和公眾的行為.區(qū)域形象靠區(qū)域行為來塑造，區(qū)域行為反映的是區(qū)域整體素質(zhì)及區(qū)域內(nèi)人與社會(huì)關(guān)系的和諧程度.區(qū)域形象的三部分相輔相成、聯(lián)系緊密.區(qū)域精神通過傳媒形成區(qū)域理念，利用區(qū)域環(huán)境，化作區(qū)域行為，是建設(shè)區(qū)域形象的精神動(dòng)力.

1.2 區(qū)域形象塑造與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

1.2.1 區(qū)域形象塑造可促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的快速發(fā)展

促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展途徑之一是開展區(qū)域形象塑造的良性建設(shè).良好的區(qū)域形象會(huì)使人們對(duì)邊緣地區(qū)的未來樹立樂觀心態(tài)，會(huì)吸引一部分資金、技術(shù)、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素向邊緣地區(qū)流動(dòng)，從而使得該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展.欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和區(qū)域形象的不斷塑造，會(huì)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，會(huì)使更多的生產(chǎn)要素得以向欠發(fā)達(dá)地區(qū)流動(dòng)，最終擺脫經(jīng)濟(jì)劣勢(shì)而發(fā)展起來.

1.2.2 區(qū)域形象塑造可實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展

區(qū)域形象塑造實(shí)際上就是以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)為目的，實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略政策.對(duì)地區(qū)形象進(jìn)行定位的設(shè)計(jì)與塑造，有目的地營造區(qū)域環(huán)境，進(jìn)行良性區(qū)域行為，以提高地區(qū)知名度，增加地區(qū)的美譽(yù)度，實(shí)際上就是把可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)有機(jī)地結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展.在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，區(qū)域形象具有的主客觀條件因素相互協(xié)調(diào)、相互作用，是實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要保障［1］.

2 重慶市區(qū)域形象的歷史嬗變和發(fā)展

2.1 直轄前的“舊”重慶形象

直轄以前，重慶發(fā)展的重心是工業(yè)建設(shè)，城市形象以典型的山城、火爐、霧都、臟話及環(huán)境“臟、亂、差、堵”等負(fù)面形象著稱，具體表現(xiàn)在：重慶是山城，坡陡、路窄、彎多，直接導(dǎo)致重慶的交通不便，道路高低不平，城中有山，山上有路.重慶是火爐，在海拔較低的長江流域河谷中，河谷的地形特點(diǎn)猶如鍋底，四周山地環(huán)抱，地面散熱困難，使氣溫不斷升高；重慶水網(wǎng)密布，水汽多，濕度大，人體出汗后不易蒸發(fā)，高溫加高濕，更使人感到悶熱.重慶是霧都，一年四季水霧朦朧，能見度很低.

重慶人出口成“臟”，不說臟話就說不成話的形象在外人心中猶存.重慶由于山城的特點(diǎn)，環(huán)境不易整治，城市規(guī)劃困難，大街小巷各種垃圾隨處可見，人居環(huán)境極差.城市建筑低矮舊房、老房與新建高樓不合時(shí)宜地交錯(cuò)在一起，給外人留下了“大農(nóng)村、大鄉(xiāng)村”的重慶“舊”形象.

2.2 直轄后的重慶“新”形象塑造

為了改變“舊”重慶形象，塑造“新”重慶，早在2000年，重慶便啟動(dòng)了打造“誠信重慶、知識(shí)重慶、禮儀重慶、魅力重慶”的各項(xiàng)活動(dòng).2001年2月市委市政府決定全面啟動(dòng)重慶市“城市形象宣傳”工作.為此，重慶專門制定了“重慶城市形象宣傳”總體方案，并征集了若干宣傳標(biāo)語，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的城市綠化、美化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等形象塑造工作在政府指導(dǎo)、媒體幫助、全民參與支持下展開［2］.

2.2.1 “新”重慶區(qū)域環(huán)境的塑造——“五個(gè)重慶”

“五個(gè)重慶”的提出，是政府進(jìn)行城市形象塑造，改善區(qū)域環(huán)境最直接有效的措施.政府從直轄以來一直在致力于區(qū)域環(huán)境改善工作：危舊房的改造，建筑物高度和密度的良性控制，空間的合理有效利用，居住環(huán)境的清靜保持，以及醫(yī)療教育條件的不斷提高等，一切良好居住環(huán)境建設(shè)的目的在于打造“宜居重慶”，使重慶成為吸引人才的高地；建設(shè)“暢通重慶”方面，已經(jīng)開通了軌道交通1，2，3號(hào)線，及建設(shè)中的4，5，6號(hào)線，公路鐵路的修善建設(shè)，數(shù)字化交通管理的建設(shè)等，都是重慶盡快實(shí)現(xiàn)“半小時(shí)主城”所做的努力.通暢便捷的城市交通是城市效率的綜合指標(biāo)，可以降低商務(wù)成本，也能給外來者留下美好的印象；重慶屬于亞熱帶濕潤氣候，良好的植被條件，是特有的自然優(yōu)勢(shì)環(huán)境，“森林重慶”的建設(shè)正是現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源的良性發(fā)揮，進(jìn)一步加大植被覆蓋面積，凸顯重慶好山、好水、好樹木的天然優(yōu)勢(shì)區(qū)域環(huán)境；“平安重慶”的建設(shè)，目的是改善投資環(huán)境，吸引更多的投資者來渝投資、創(chuàng)業(yè)，將重慶建設(shè)為西部外來投資者的安全區(qū)、放心區(qū)；建設(shè)“健康重慶”的根本目的，是提高全民綜合素質(zhì)，通過加強(qiáng)飲食健康、保障生育健康等使全體市民擁有健康的心理和生理，使重慶有更好的精、氣、神.

2.2.2 “新”重慶區(qū)域精神的塑造——“紅色城市”

“紅色城市”的定位和塑造，彰顯了重慶區(qū)域精神的特色.“紅色城市”從精神層面分析，包括三方面內(nèi)容：一是紅巖精神.渣宰洞、白公館、歌樂山等，是重慶人民團(tuán)結(jié)和奮進(jìn)的印證，紅巖精神已上升為中華民族精神；二是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線.抗日期間，人不分南北，地不分東西，重慶的英勇善戰(zhàn)，團(tuán)結(jié)一心，給全國人民帶來了極大的鼓舞和信心；三是當(dāng)代三峽移民精神.三峽大壩的建設(shè)投入了巨大的人力、物力資源.三峽百萬移民展現(xiàn)給世人一種新精神：顧全大局的愛國精神、舍己為公的奉獻(xiàn)精神、萬眾一心的協(xié)作精神、艱苦創(chuàng)業(yè)的拼搏精神.重慶要充分發(fā)揮“紅色城市”的優(yōu)勢(shì)，保持區(qū)域精神穩(wěn)定性，做大做強(qiáng)紅色文化品牌，提升重慶在國內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步激發(fā)全民團(tuán)結(jié)奮斗、創(chuàng)新創(chuàng)造的動(dòng)力，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展.

2.2.3 “新”重慶區(qū)域行為的塑造——打造大西南的“浦東”

早在1994年10月，江澤民同志就提出了將重慶建成長江上游經(jīng)濟(jì)中心的要求.從1997年重慶被中央確立為直轄市開始，它作為西部龍頭的地位便開始日益凸顯.重慶作為西部唯一的中央直轄城市，又位于長江上游黃金道上，具有西部地區(qū)核心城市的優(yōu)勢(shì)條件.國家在重慶新規(guī)劃中，也充分利用了這一優(yōu)勢(shì)，正努力實(shí)現(xiàn)“三中心、兩樞紐、一基地”的目標(biāo)，使重慶成為長江上游商貿(mào)中心、金融中心和科教信息文化中心，綜合交通大樞紐、通信樞紐及長江上游現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基地，真正實(shí)現(xiàn)大西南“浦東”的作用，帶動(dòng)西部地區(qū)、長江上游地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展.

重慶區(qū)域形象塑造的過程中，區(qū)域行為的塑造應(yīng)注意現(xiàn)勢(shì)性和前瞻性的結(jié)合.要使重慶形象順應(yīng)區(qū)域內(nèi)外發(fā)展的趨勢(shì)，符合本身具有的潛質(zhì)，良性反映區(qū)域未來的變化.避免政績(jī)工程、形象工程的泛濫，避免過度超前定位和規(guī)劃，一切區(qū)域行為的塑造要依據(jù)實(shí)際情況而定.

3 直轄前后重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)比

直轄后，重慶從區(qū)域環(huán)境、區(qū)域精神和區(qū)域行為三方面對(duì)其區(qū)域形象進(jìn)行塑造，使得直轄前的“舊”重慶形象與直轄后的“新”重慶形象有了鮮明的差異.直轄后重慶舒適的居住環(huán)境、便捷的交通條件、美麗的自然風(fēng)光、安全的投資平臺(tái)、良好的綜合素質(zhì)等等無不昭示著重慶的活力和激情，與此相對(duì)應(yīng)的便是直轄后經(jīng)濟(jì)的快速持續(xù)增長，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的增強(qiáng).

根據(jù)相關(guān)資料顯示，重慶的直轄效應(yīng)明顯，城市區(qū)域形象明顯改觀，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力增強(qiáng)顯著.重慶市1996年GDP為1 315.12億元，2004年，全市GDP為3 034.58億元，實(shí)現(xiàn)了重慶直轄后第一次GDP總量的翻番.2011年全市GDP為10 011.13億元，與1996年相比，增幅達(dá)661.23%，成為“萬億俱樂部”.直轄以來，重慶市GDP年均增長速度為11.0%，比同期全國的年均增長速度高1.5%.全市GDP的增長速度大都高于全國水平，并且在2010年年均增長速度達(dá)到了17.1%，為直轄以來最高（圖1）.

圖1 直轄以來全市及全國GDP增長速度

重慶直轄以來，全市人均GDP由1996年的4 574元，提高到2011年的34 500元，增幅達(dá)654.26%，16年間全市人均GDP翻了近7倍（圖2）.這一切巨大的變化說明重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入良性發(fā)展的軌道，直轄以來，重慶城市形象的良性塑造為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了顯著的成效.

圖2 重慶直轄以來人均GDP

4 總結(jié)

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市形象塑造有著密切的關(guān)系，兩者之間是相輔相成、相互促進(jìn)的.重慶的形象塑造和近年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展便是成功的范例.當(dāng)然，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，需要取得經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展，重慶需要進(jìn)一步提升區(qū)域形象，做好大西南的“浦東”，打好“紅色城市”的品牌.

［1］ 鄔連東.論西安市的區(qū)域形象塑造［J］.特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2008（4）：219-220

［2］ 趙 駒.西部大開發(fā)中的省級(jí)區(qū)域形象塑造［J］.廣西商業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2002（1）：103-105

On Image-building in Reglonal Economic Development——A Case Study of Chongqing Provinge

Xu Litian1Xu Gang2
（1.School of Geographical Sciences，Southwest University，Chongqing 400715；2.Key Laboratory for Ecological Environment of the Three Gorges Reservoir Area of Ministry of Education，Chongqing 400715，China）

To analyze the relation，between regional image-building and regional economy development，explain the connotation of regional image-building，which on regional environment，regional behavior and regional spirit.Thereafter，point the action of image-building：promoting fast development in undeveloped area；achieving sustainable development about regional economy.Taking Chongqing province as an example，analyz the process of Chongqing image-building，and demonstrated the contrast between before and the municipality directly under the central government by variations of image-building and economy development.Further，to confirm the importance of regional image-building.

regional image-building；regional economy development；municipality directly under the central government；Chongqing

張麗萍】

1672-2027（2012）03-0128-04

F061.5

A

2012-04-25

徐立天（1987-），女，山東齊河人，西南大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院在讀碩士研究生，主要研究方向?yàn)闉?zāi)害學(xué)與區(qū)域可持續(xù)發(fā)展.