水晶石 玩轉(zhuǎn)數(shù)字創(chuàng)意的魔方

起水晶石數(shù)字科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“水晶石”），大家比較陌生，但提起北京奧運(yùn)會(huì)的“卷軸”、上海世博會(huì)上會(huì)動(dòng)的“清明上河圖”，您一定會(huì)記憶猶新。日前，記者走進(jìn)“水晶石”的展示廳，仿佛置身于典雅的藝術(shù)館：展示屏幕上滾動(dòng)播出著公司歷史性的一幕幕：2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式“卷軸”緩緩展開(kāi)，“清明上河圖”動(dòng)態(tài)表現(xiàn)著古色古香的宋代城市生活風(fēng)貌，倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物文洛克和曼德維爾手拉著手……幾米開(kāi)外的角落，一尊比記者還高出半頭的兵馬俑默然站立，與文物相比，此俑全身涂成了白色。原來(lái)，這是“水晶石”正在承接的一個(gè)項(xiàng)目，他們將通過(guò)技術(shù)手段，讓兵馬俑“穿上”衣服。在同樣顯著的位置，另一塊屏幕靜靜展示著一只古董花瓶。它是首都博物館的館藏之寶，“水晶石”希望用自己的技術(shù)，給參觀者多角度顯示出這只花瓶的文化歷史價(jià)值。

在這個(gè)用高科技手段打造的展廳里，無(wú)不透出濃濃的文化味兒。坐在這充滿(mǎn)詩(shī)情畫(huà)意的地方，“水晶石”副總經(jīng)理莊巖從容地向記者介紹著公司將科技和文化完美結(jié)合，打造創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路。

這是一個(gè)高科技公司的文化夢(mèng)，他們的創(chuàng)意已經(jīng)開(kāi)始延伸到全世界。

科技助力創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)

從最初的2個(gè)人，到如今的3000余人；從最初的一家公司，到如今遍布國(guó)內(nèi)及海外的20余家分支機(jī)構(gòu)；從最初的建筑可視化服務(wù)，到如今地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、展覽展示、影視傳媒、文化傳播、網(wǎng)絡(luò)科技、數(shù)字化虛擬城市、大型活動(dòng)音視頻集成應(yīng)用等多元化業(yè)務(wù)布局；從服務(wù)專(zhuān)業(yè)客戶(hù)，到逐漸向更廣泛的公眾提供視覺(jué)創(chuàng)意服務(wù)……在規(guī)模上，“水晶石”已從單純靠效果圖盈利的小型工作室發(fā)展成為目前亞洲最大的數(shù)字創(chuàng)意公司。

回顧水晶石的發(fā)展歷程，它的發(fā)展壯大伴隨著圖像科技的不斷進(jìn)步。

莊巖介紹，在上世紀(jì)90年代，剛開(kāi)始普及的電腦只可以進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的圖形處理。1995年，出校門(mén)才兩年的盧正剛（“水晶石”掌門(mén)人）憑著滿(mǎn)腔的創(chuàng)業(yè)熱情，創(chuàng)建了“水晶石”，主要為建筑工程做計(jì)算機(jī)三維效果圖。經(jīng)歷16年的變革與發(fā)展，伴隨著圖像技術(shù)的進(jìn)步，“水晶石”已經(jīng)成長(zhǎng)成為國(guó)內(nèi)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的領(lǐng)頭羊，長(zhǎng)期致力于以數(shù)字科技創(chuàng)新推動(dòng)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

但“水晶石”瞄準(zhǔn)的不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是全球市場(chǎng)。在相繼成為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)圖像設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商”、“北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)（閉）幕式影像制作運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目總承包商”、“中國(guó)2010年上海世博會(huì)指定多媒體設(shè)計(jì)服務(wù)商”之后，水晶石又成為“2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商”及“深圳2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)圖像設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商”，“水晶石”的專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力獲得了國(guó)際性的認(rèn)可。

莊巖認(rèn)為，信息化時(shí)代對(duì)視覺(jué)技術(shù)廣泛應(yīng)用，為“水晶石”創(chuàng)造了良好的前提條件。與傳統(tǒng)方式比較，多媒體有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，擁有視覺(jué)效果震撼、信息量豐富、提供交互體驗(yàn)、展示充分、科學(xué)預(yù)演等特點(diǎn)，因此在大型活動(dòng)的籌備和舉辦過(guò)程中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。而水晶石公司長(zhǎng)期植根于視覺(jué)創(chuàng)意與綜合解決方案領(lǐng)域，通過(guò)服務(wù)奧運(yùn)、世博等大型項(xiàng)目，公司不斷積累和強(qiáng)化在承接大型項(xiàng)目時(shí)的管理、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)；整合國(guó)際領(lǐng)先設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)；以及綜合服務(wù)能力等優(yōu)勢(shì)。

說(shuō)到文化和科技的關(guān)系，莊巖認(rèn)為，先進(jìn)技術(shù)是增強(qiáng)文化表現(xiàn)力和影響力的新引擎。文化的影響不僅取決于文化內(nèi)容是否具有吸引力，而且取決于文化的表現(xiàn)形式和傳播效率。重視文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)，既能豐富文化藝術(shù)的表現(xiàn)形式，又能加速文化的傳播，提升文化的內(nèi)涵?！八苯?jīng)過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的“洗禮”，已經(jīng)掌握屏幕同步播放控制、屏幕邊緣自動(dòng)融合等十余項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的“卷軸”和上海世博會(huì)的“清明上河圖”就是這些先進(jìn)技術(shù)的集中體現(xiàn)。文化是有國(guó)界的，但科技是沒(méi)有國(guó)界的，借助科技的力量能把文化真正傳播到世界各地?？萍家沧尅八钡奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到跨越式發(fā)展。

文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“魂”

莊巖坦言，一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定階段，掙錢(qián)不一定是第一目的。作為北京創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，“水晶石”追求的終極目標(biāo)一定是文化。說(shuō)到對(duì)文化的理解，我們不能把文化理解得太窄，文化不僅僅指古老的中國(guó)文化，“水晶石”要傳播的是一個(gè)“大文化”概念，從古到今以至未來(lái)，具體包括三方面的內(nèi)涵，一是中國(guó)古老的傳統(tǒng)文化，中國(guó)的古老文化很輝煌，能激發(fā)民族自豪感；二是面向未來(lái)的題材；三是現(xiàn)代文化。作為身處這個(gè)火熱時(shí)代的現(xiàn)代人，也在創(chuàng)造著屬于我們這個(gè)時(shí)代的獨(dú)有文化。比如現(xiàn)在所倡導(dǎo)的和諧文化、可持續(xù)發(fā)展以及綠色環(huán)保的現(xiàn)代理念等。這些也值得“水晶石”大力傳播。

在文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，文化和科技水乳交融，文化在前，創(chuàng)意在后，而科技是手段和支撐。文化是創(chuàng)意的根本，先確立這個(gè)原則，中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)才能不斷出精品，整個(gè)產(chǎn)業(yè)才能穩(wěn)步發(fā)展。

“水晶石”一直積極推動(dòng)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，植根中國(guó)文化，專(zhuān)注挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，借助領(lǐng)先的三維數(shù)字圖像技術(shù)，弘揚(yáng)中國(guó)文化。從2002年起，水晶石公司就利用三維圖像技術(shù)首次全面復(fù)原了北京老城、唐長(zhǎng)安古城、蘇州古城等歷史遺跡，2004年，水晶石成為第28屆世界遺產(chǎn)大會(huì)指定三維圖像開(kāi)發(fā)公司。此后，水晶石公司進(jìn)一步拓展三維數(shù)字技術(shù)在文化傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，為中央電視臺(tái)制作的《故宮》、《絲綢之路》、《大國(guó)崛起》等大型歷史紀(jì)錄片提供影視特效服務(wù)。

2011年9月5日，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春在中共中央政治局委員、北京市委書(shū)記劉淇等領(lǐng)導(dǎo)陪同下來(lái)到公司調(diào)研。李長(zhǎng)春觀看了數(shù)字版“清明上河圖”演示，勉勵(lì)公司大力推動(dòng)文化與科技結(jié)合，通過(guò)數(shù)字化形式創(chuàng)新業(yè)態(tài)、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，把中華民族燦爛的歷史文化傳播到世界各地。

北京奧運(yùn)一舉揚(yáng)名

大家可曾記得，當(dāng)北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式拉開(kāi)帷幕，位于場(chǎng)地中央的多媒體影像“卷軸”——“千里江山圖”緩緩打開(kāi)，一幅動(dòng)人心魄的中國(guó)文化的歷史長(zhǎng)卷徐徐呈現(xiàn)在世界面前……借助先進(jìn)的技術(shù)手段，世界億萬(wàn)觀眾領(lǐng)略到了美侖美奐中國(guó)文化的魅力。

莊巖自豪地說(shuō)，從“卷軸”上展現(xiàn)的精美景觀，到文藝演出時(shí)鳥(niǎo)巢“碗口”環(huán)繞屏幕上的視覺(jué)內(nèi)容，到李寧點(diǎn)燃主火炬時(shí)在他身后打開(kāi)的“畫(huà)卷”，數(shù)字影像在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中扮演著獨(dú)特的“角色”，這是奧運(yùn)歷史上最大規(guī)模綜合運(yùn)用數(shù)字影像技術(shù)，并且創(chuàng)造了諸多之最：影像時(shí)間最長(zhǎng)、屏幕尺寸最大、數(shù)據(jù)量最多、3D及數(shù)字特效運(yùn)用最多。作為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)（閉）幕式影像制作運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目總承包商”，“水晶石”及其合作伙伴制作完成了由觀眾引導(dǎo)開(kāi)始、長(zhǎng)達(dá)60分鐘貫穿開(kāi)幕式始終10余場(chǎng)次的數(shù)字影像內(nèi)容，包括開(kāi)幕式145.5米地幕、492米鳥(niǎo)巢頂部“碗邊”環(huán)幕的全部數(shù)字影像內(nèi)容，以及現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播屏幕上的部分?jǐn)?shù)字影像內(nèi)容。

北京奧組委為什么會(huì)選擇“水晶石”作為2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)（閉）幕式影像制作運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目總承包商？莊巖說(shuō)：“國(guó)外在電影特技3D效果制作領(lǐng)域比國(guó)內(nèi)的企業(yè)有很大優(yōu)勢(shì)，但是在奧運(yùn)開(kāi)幕式競(jìng)標(biāo)影像畫(huà)卷上，大家是站在同一起跑線上。開(kāi)幕式長(zhǎng)達(dá)240余米的影像設(shè)計(jì)的呈像是世界科技領(lǐng)域前所未有的?！八比肆Α⑽锪Τ渥?，并且一直尋求自己的突破方向，尋找商業(yè)和文化創(chuàng)意的平衡。其實(shí)中國(guó)有很多這個(gè)領(lǐng)域的人才，不缺技術(shù)，更不缺市場(chǎng)，只是看誰(shuí)能把技術(shù)、藝術(shù)和市場(chǎng)運(yùn)用得好?！?/p>

成為奧運(yùn)會(huì)數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商之后，水晶石更加積極地致力于推動(dòng)科普科教事業(yè)的發(fā)展，并以此為契機(jī)大力傳播奧運(yùn)文化。2007年，“水晶石”配合北京電視臺(tái)制作完成了《福娃奧運(yùn)漫游記》，這部旨在介紹奧運(yùn)歷史、傳播奧運(yùn)文化、宣傳奧運(yùn)知識(shí)的動(dòng)畫(huà)片一經(jīng)推出就引發(fā)社會(huì)的熱烈關(guān)注。這是奧運(yùn)歷史上首次大規(guī)模使用三維動(dòng)畫(huà)宣傳奧運(yùn)吉祥物；“水晶石”還配合中央電視臺(tái)完成300集奧運(yùn)體育項(xiàng)目宣傳動(dòng)畫(huà)片——《奧運(yùn)ABC》，對(duì)本次奧運(yùn)會(huì)的28個(gè)體育大項(xiàng)，近300個(gè)體育小項(xiàng)的規(guī)則、技巧、器械及知識(shí)進(jìn)行可視化展示。其中，動(dòng)畫(huà)片《福娃奧運(yùn)漫游記》在2007年的各項(xiàng)年度動(dòng)畫(huà)片評(píng)選中屢獲大獎(jiǎng)，成為最受關(guān)注的動(dòng)畫(huà)片之一。

成功服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)，讓“水晶石”積累了豐富服務(wù)大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)其視覺(jué)應(yīng)用和創(chuàng)意能力也得到了有力的提升，兩年之后，自然有了在世博舞臺(tái)上的再次精彩演出。

動(dòng)起來(lái)的“清明上河圖”

2010年上海世博會(huì)，中國(guó)國(guó)家館內(nèi)，創(chuàng)意獨(dú)特，視覺(jué)震撼的數(shù)字影像版“清明上河圖”一經(jīng)推出就廣獲贊譽(yù)。這幅還原并進(jìn)行了再創(chuàng)作的動(dòng)態(tài)畫(huà)卷被譽(yù)為中國(guó)國(guó)家館的“鎮(zhèn)館之寶”，它的制作者也是“水晶石”。

這幅令人震撼的視覺(jué)作品長(zhǎng)達(dá)128米，高為6.5米，在12臺(tái)電影級(jí)的投影儀同時(shí)工作下，整個(gè)活動(dòng)畫(huà)面以4分鐘為一個(gè)周期，卻活色生香展示了近700個(gè)人物的行動(dòng)舉止，揭示了宋代城市的晝夜風(fēng)景，惟妙惟肖——化古景為今用，化虛擬為現(xiàn)實(shí)，這也是可視化技術(shù)的一大突出貢獻(xiàn)。

于是，在精準(zhǔn)的數(shù)字技術(shù)和種種細(xì)節(jié)支持下，有了這樣一組又一組栩栩如生的畫(huà)面：鐵匠鋪中，鐵匠努力揮動(dòng)鐵錘，不時(shí)地停下來(lái)用手擦去額頭上沁出的點(diǎn)點(diǎn)汗珠；駝鈴聲由遠(yuǎn)而近，一隊(duì)駝隊(duì)緩緩走過(guò)，路旁的行人紛紛側(cè)目，臉上表情各異，似乎一陣微風(fēng)吹過(guò)，駱駝身上的駝毛還會(huì)微微抖動(dòng)；虹橋下，一艘大船正要準(zhǔn)備穿越，船夫有的用長(zhǎng)竿鉤住橋梁借力，有的用麻繩挽住船沿，還有幾人忙著放下桅桿。終于，在大家緊張而有序的合作下，大船晃晃悠悠地通過(guò)了虹橋……

事實(shí)上，動(dòng)態(tài)“清明上河圖”的技術(shù)，很難形容，既不是投影，也不僅僅是三維成像，也不是電影，而是三者之間的融合。上?？莆谟懻撌啦?yīng)用技術(shù)時(shí)，把它命名為“基于大幅卷軸的數(shù)字化應(yīng)用”技術(shù)。

另外，上海世博會(huì)上全新推出的“網(wǎng)上世博會(huì)”受到觀眾的熱捧，“網(wǎng)上世博會(huì)”應(yīng)用的是由水晶石自主研發(fā)的N-city技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)了全新瀏覽和互動(dòng)體驗(yàn)方式，被國(guó)際展覽局評(píng)價(jià)為“世界展覽歷史上一次革命性的創(chuàng)舉”，被媒體稱(chēng)為本屆世博會(huì)的八大科技創(chuàng)新亮點(diǎn)之一。未來(lái)，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)字化展覽展示應(yīng)用將會(huì)成為新的展示趨勢(shì)，提供前所未有的不同體驗(yàn)?！熬W(wǎng)上世博會(huì)”打造了真正永不落幕的世博會(huì)，并提供了實(shí)時(shí)參與、全球共享的體驗(yàn)平臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“網(wǎng)上世博會(huì)”平均每日的瀏覽量都超過(guò)百萬(wàn)次，讓更多人領(lǐng)略了無(wú)限精彩。

中國(guó)創(chuàng)意牽手倫敦奧運(yùn)

英國(guó)博爾頓煉鋼廠，工人們正在為鍛造倫敦奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館的最后一根大梁忙碌，老工人喬治“站完最后一班崗”，在工友們送別的目光中，撿起兩個(gè)鋼塊塞進(jìn)書(shū)包作紀(jì)念?；氐郊抑?，深夜，喬治在燈下將鋼塊雕琢成了兩個(gè)卡通雕塑：文洛克和曼德維爾，送給孫子、孫女做禮物。溫馨的畫(huà)面，感動(dòng)了無(wú)數(shù)英國(guó)人。

這是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物的宣傳片，而這部宣傳片的制作方，也是“水晶石”。

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，“水晶石”的中國(guó)創(chuàng)意走向了世界。

在倫敦這個(gè)全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都，創(chuàng)意公司和組織遍地開(kāi)花，倫敦奧組委，卻讓一家只有十幾年歷史的中國(guó)企業(yè)參與承擔(dān)文化創(chuàng)意工作。一家中國(guó)本土的創(chuàng)意企業(yè)，為什么就敢只身闖“江湖”？莊巖自豪地說(shuō)：“我們憑借的就是自己過(guò)硬的真功夫，我們只能用作品來(lái)說(shuō)話(huà)。事實(shí)證明，倫敦奧組委的選擇沒(méi)有錯(cuò)。”

倫敦奧組委對(duì)本次吉祥物的發(fā)布寄予了極高的期望。因此吉祥物動(dòng)畫(huà)片的制作是一個(gè)不允許失敗的任務(wù)，而且這個(gè)任務(wù)需要跨越東西方文化理解的差異，逾越時(shí)差制造的困難，在很短的時(shí)間內(nèi)完成高品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)要求。在此期間，“水晶石”再次顯示了在綜合服務(wù)能力、創(chuàng)意和制作能力方面的優(yōu)勢(shì)，為保證倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物影片按時(shí)發(fā)布，水晶石調(diào)動(dòng)了國(guó)內(nèi)公司的部分優(yōu)秀骨干，全天候24小時(shí)與倫敦對(duì)接，通過(guò)高效溝通、快速反應(yīng)的服務(wù)，水晶石團(tuán)隊(duì)克服了在創(chuàng)意理解和再創(chuàng)作上的巨大難題，精準(zhǔn)地理解并表達(dá)出了導(dǎo)演的意圖和倫敦奧運(yùn)會(huì)精神，在40多天的時(shí)間里完成了3分半鐘的高質(zhì)量作品，獲得了各方面專(zhuān)家的贊許。

助力“中國(guó)海外流失文物數(shù)字化回歸”

目前，“水晶石”和世博組委會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，“水晶石”會(huì)利用自身先進(jìn)的技術(shù)，今后全方位服務(wù)世博會(huì)。說(shuō)到對(duì)未來(lái)的展望，莊巖眼神堅(jiān)定而充滿(mǎn)信心。他認(rèn)為，國(guó)家富強(qiáng)了，必定會(huì)更加關(guān)注文化的挖掘、整理、研究和傳播。下一步，“水晶石”會(huì)繼續(xù)將文化和科技融合，促進(jìn)中國(guó)文化戰(zhàn)略資源建設(shè)。中國(guó)有許多精美的、價(jià)值連城的文物流失在海外，大多數(shù)中國(guó)人很難到法國(guó)的盧浮宮、英國(guó)的大英博物館去看這些文物。而文物又是國(guó)家的文化戰(zhàn)略資源，如果沒(méi)有先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，中國(guó)海外流失文物很難讓國(guó)人看到。“水晶石”的文化互動(dòng)展示技術(shù)、文化仿真模擬技術(shù)、文化互動(dòng)傳播技術(shù)都已經(jīng)很成熟了。今后“水晶石”要加強(qiáng)技術(shù)上的儲(chǔ)備和研究，用先進(jìn)技術(shù)去真正實(shí)現(xiàn)文化傳播的目標(biāo)。讓更多的中國(guó)人不出國(guó)門(mén)能夠看到這些流失的珍貴文物，讓更多的研究都能夠借助這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行研究?！八睍?huì)利用文化與科技服務(wù)的創(chuàng)新模式，真正參與到文化發(fā)展的探索中去，促進(jìn)基于中國(guó)文化戰(zhàn)略資源的儲(chǔ)備和建設(shè)。