浙江農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的八個(gè)特點(diǎn)

　　本文通過(guò)對(duì)浙江農(nóng)村100個(gè)村94家連鎖網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理調(diào)查，總結(jié)分析了當(dāng)前農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的八個(gè)特點(diǎn)。據(jù)對(duì)浙江農(nóng)村100個(gè)村94家連鎖店的實(shí)地調(diào)查分析，農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)具有以下特點(diǎn)：
　　一、開(kāi)設(shè)速度快，發(fā)展空間大
　　100個(gè)調(diào)查村中，有79個(gè)村開(kāi)設(shè)了連鎖網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)設(shè)連鎖店的村占調(diào)查總村數(shù)的79%。迅速發(fā)展的連鎖門(mén)店，給當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)了全新的購(gòu)物享受。
　　未開(kāi)設(shè)連鎖門(mén)店的村主要有四種情況：一是與臨近連鎖門(mén)店的距離較近，開(kāi)設(shè)的迫切性還不高。如，前余村有500戶人，到鎮(zhèn)上超市步行約30分鐘，若用自行車(chē)或電動(dòng)車(chē)則到達(dá)的時(shí)間更短；大云村約1000戶人家，到鎮(zhèn)上超市摩托車(chē)程15分鐘左右，購(gòu)物距離也不遠(yuǎn)。二是村落人口少，村村分散，且購(gòu)買(mǎi)力不高，連鎖門(mén)店還不宜開(kāi)設(shè)。如，岱頭村（包括下陰坑村）約60戶人家，在岱頭村周邊約10分鐘步行距離的村還有4個(gè)，這5個(gè)村中均無(wú)連鎖網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)這些村距最近的柘岱口鄉(xiāng)的連鎖門(mén)店約2小時(shí)步行距離，加之收入水平不高，連鎖網(wǎng)點(diǎn)還不宜進(jìn)入。三是處在設(shè)與不設(shè)兩可之間的。如，七都村（包括上七都村和下七都村），約500戶人家，鎮(zhèn)上也無(wú)連鎖網(wǎng)點(diǎn)，到縣超市中巴車(chē)程需要25分鐘。四是具備了連鎖條件，但限于連鎖開(kāi)發(fā)的速度問(wèn)題，還未及開(kāi)設(shè)。如包店行政村由4個(gè)自然村組成，有3000多戶人家，離最近的泰順縣連鎖超市步行距離1個(gè)多小時(shí)。雖然該村有一農(nóng)戶開(kāi)了一家取名超市的商店，但未加盟連鎖經(jīng)營(yíng)公司，因此實(shí)際上還是傳統(tǒng)的零售店，不具備“一個(gè)總部領(lǐng)導(dǎo)下的兩個(gè)以上分店”這一基本的連鎖經(jīng)營(yíng)定義。
　　從細(xì)分市場(chǎng)看，連鎖集團(tuán)對(duì)現(xiàn)行的農(nóng)村態(tài)勢(shì)可采取三種應(yīng)對(duì)策略：對(duì)已經(jīng)具備了連鎖經(jīng)營(yíng)條件的村，應(yīng)該抓住開(kāi)發(fā)時(shí)機(jī)，盡快搶占市場(chǎng)；對(duì)可設(shè)與可不設(shè)連鎖門(mén)店的村，則應(yīng)積極創(chuàng)造條件，設(shè)法選點(diǎn)開(kāi)設(shè)；對(duì)還不具備條件的村，則可關(guān)注其變化，待時(shí)機(jī)到來(lái)時(shí)予以開(kāi)發(fā)。
　　二、異村連鎖競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)，同村連鎖競(jìng)爭(zhēng)正興起
　　調(diào)查的浙江農(nóng)村總村數(shù)中，尚未開(kāi)設(shè)連鎖店的村占21%。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，購(gòu)買(mǎi)力的不斷提高，異村連鎖門(mén)店的開(kāi)設(shè)會(huì)繼續(xù)。同時(shí)，一個(gè)新現(xiàn)象也悄然而生：在同一村域，不同連鎖公司已經(jīng)開(kāi)設(shè)不同形象的連鎖門(mén)店，直接形成了同村不同連鎖的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這是連鎖業(yè)從低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的重要特征。
　　開(kāi)設(shè)連鎖店的79個(gè)村中，連鎖門(mén)店總數(shù)94個(gè)。其中，71個(gè)村只開(kāi)設(shè)了1家連鎖店，8個(gè)村開(kāi)設(shè)了23家連鎖店。從全局看，連鎖門(mén)店在同村域間的競(jìng)爭(zhēng)尚未形成，連鎖店在村中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手僅是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)零售業(yè)。從局部看，8個(gè)村中的23家連鎖門(mén)店已經(jīng)直接形成了同村不同連鎖的競(jìng)爭(zhēng)。其中：牧嶼村開(kāi)設(shè)的連鎖門(mén)店數(shù)6個(gè)，曙光村開(kāi)設(shè)的連鎖門(mén)店數(shù)3個(gè)，鹽莊村、彭橋村、龍泉村、七年村開(kāi)設(shè)的連鎖門(mén)店數(shù)各2個(gè)。顯然，同一村域的連鎖競(jìng)爭(zhēng)，在交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、靠近市、縣的地帶，已經(jīng)顯現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和連鎖業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)展，這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)快速在全省形成。
　　100個(gè)村中的94個(gè)門(mén)店，分屬于69家連鎖公司。其中65家各開(kāi)設(shè)了1個(gè)連鎖門(mén)店， 4家開(kāi)設(shè)了30個(gè)連鎖門(mén)店（其中聯(lián)華開(kāi)設(shè)了18個(gè)連鎖門(mén)店；華潤(rùn)開(kāi)設(shè)了5個(gè)連鎖門(mén)店；華聯(lián)開(kāi)設(shè)了4個(gè)連鎖門(mén)店；雄城開(kāi)設(shè)了3個(gè)連鎖門(mén)店）。顯然，先期進(jìn)入浙江農(nóng)村市場(chǎng)的各連鎖公司，在繼續(xù)拓展連鎖經(jīng)營(yíng)時(shí)，將由現(xiàn)階段異村域的競(jìng)爭(zhēng)，逐步轉(zhuǎn)入同村域的競(jìng)爭(zhēng)。連鎖爭(zhēng)競(jìng)的加劇是農(nóng)村連鎖發(fā)展之必然，也是農(nóng)村商業(yè)環(huán)境進(jìn)一步改善的必由之路。
　　三、營(yíng)業(yè)面積呈錐型分布，由大到小向腹地延伸
　　據(jù)100個(gè)村94個(gè)連鎖門(mén)店的營(yíng)業(yè)面積統(tǒng)計(jì)：250m2以下的門(mén)店數(shù)