巴西圖書市場縱覽

　　2億人口（面積850萬平方公里）的巴西，1.7億左右讀者，2009年圖書銷售額達(dá)25億多美元，售出圖書2.28億冊。過去10年圖書市場一直在迅速增長，不斷有新作家涌現(xiàn)。
　　不過占整個(gè)南美面積一半的巴西，圖書市場的分布面臨大問題，書店嚴(yán)重匱乏，5565個(gè)城市只有約3000個(gè)銷售點(diǎn)，還并非真正的書店。多數(shù)更像藥店或小型市場，真正的書店僅1000家左右。
　　另外，60％的書店位于巴西南部和東南部，尤其集中在該國首都及主要城市，這意味著東北部和北部很需要書店，銷售人員通常到小城市和郊區(qū)送貨，2006年，上門銷售額占全部銷售額的5％，2008年上升到13％，2009年更接近17％，但書店并沒有降低其市場份額，所有的生意越做越大，上門銷售也增長較快。
　　Livraria Saraiva是巴西最大的書店，有100家連鎖店； Livraria Cultura又是全國最好的，圣保羅最美麗的書店之一，它是家族企業(yè)，現(xiàn)在直面公眾，一直在開設(shè)新店，增速很快，幾乎在每個(gè)大城市都有分店，而之前就只在圣保羅有店。
　　也有一些非常好的沒有“遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的”，像圣保羅和里約熱內(nèi)盧的Travessa和Argumento，還有米納斯吉拉斯州的Leitura書店。這些書店多集中在大城市，因人們喜歡舒適購物，銷售渠道也在增加，專門網(wǎng)上書店一年內(nèi)從零增至2.25％，城里網(wǎng)上銷售的書店，都至少有一個(gè)實(shí)體店，實(shí)體店與網(wǎng)店相比可信度更高。
　　閱讀統(tǒng)計(jì)：人年均閱讀4.7本（若排除在校讀的書，只有1.3本）。這組數(shù)字引起市場關(guān)注，如果這個(gè)讀書人口是近1億人，剩下的7000萬要從其他途徑，如巴西商會、國家出版圖書聯(lián)盟、出版社等研究數(shù)字中尋找答案。
　　研究小組摸底693家出版社，78％的人應(yīng)答，2008年生產(chǎn)19174種新書，2009年生產(chǎn)22027新書，印刷總數(shù)從1.3億增加到1.54億冊，這意味著一年增長18％；稅收也上漲4.31％，但這并非表明增長強(qiáng)勁，因?yàn)榱闶蹚?fù)本量增加了，同時(shí)通貨膨脹每年在7％左右，出版商不得不降低圖書的價(jià)格，以吸引更多讀者。
　　當(dāng)然，近五年巴西的讀者數(shù)量，無論在書展和全國各地的文學(xué)節(jié)上都在增長。國際文學(xué)節(jié)和兩個(gè)雙年度圣保羅和里約熱內(nèi)盧書展都很紅火，種種跡象表明，讀者數(shù)量正在增加，如果發(fā)行商和政府投資其中，則將更加明顯。
　　本國著名的出版商通報(bào)中暢銷書作者目錄，其網(wǎng)站為（http://www.publishnews.com.br/telas/mais-vendidos/），一本關(guān)于愛的《目瞪口呆》（Agape）的圖書，作者Padre Marcelo，2個(gè)月售出超過150萬冊，雖是個(gè)特例，不經(jīng)常發(fā)生，但很明顯，效果相當(dāng)不錯。
　　市場的另一特點(diǎn)是翻譯作品很多，出現(xiàn)越來越多的優(yōu)秀作家，但多來自英國，若不計(jì)教材，70％以上的出版物是英文翻譯。
　　電子閱讀器非常昂貴，可選擇不多，現(xiàn)有的“巴西”電子閱讀器，來自臺灣地區(qū)，并鏈接到一個(gè)特定的電子書店，Kindle閱讀器適用于Amazon.com網(wǎng)站提供帶著稅收和運(yùn)輸成本的圖書，但最神奇的是，在巴西讀者可以買到合法的所有設(shè)備，最便宜的Kindle閱讀器所需費(fèi)用大約為325美元。
　　來自圖書的挑戰(zhàn)是，可用的電子圖書不超過兩三千冊，85％是技術(shù)或?qū)I(yè)書籍，尤其是法律律師方面的。巴西出版商生產(chǎn)電子書仍然十分緩慢，即使生產(chǎn)，他們更愿意僅提供PDF文件，其中有兩個(gè)原因：巴西只有3個(gè)電子書店，即Saraiva（www.livrariasaraiva.com.br），Culutra（www.livrariacultura.com.br），但都是最大實(shí)體書店所屬的網(wǎng)上書店。第三個(gè)是Gato Sabido（www.gatosabido.com.br），這是巴西第一個(gè)電子書店，2010年才推出，是首個(gè)只銷售電子書不賣印刷書的在線網(wǎng)店。
　　另外，巴西有兩個(gè)數(shù)字分銷商：Xeriph和DLD， Xeriph現(xiàn)在是位于巴西Superpedido地最大的圖書發(fā)行商之一，而DLD目前還沒有開始運(yùn)作。
　　在巴西，無論是傳統(tǒng)書商還是電子書商，都感覺內(nèi)容是發(fā)行的一大問題，從專業(yè)人士會議和論壇的觀察中，出版商終于了解，電子書是“玩真的”了，他們必須在這方面下點(diǎn)功夫，因此，出現(xiàn)了尋找數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)解決方案的出版集團(tuán)，不過這些集團(tuán)大部分來自國外。
　　巴西國土很大，潛在讀者也很多，這意味著巴西潛在市場很大，每天都有更多的人“變成”讀者，給出版商提供商機(jī)，就世界而言，有尚未挖掘到的巴西好作家，并且巴西市場和巴西作者兩者發(fā)展空間都很大。