話說香港書展

　　7月20日－26日，第二十二屆香港書展在維多利亞灣畔的香港會議展覽中心拉開帷幕。
　　本屆香港書展以“從香港閱讀世界，在閱讀中發(fā)現(xiàn)自己”為主題，吸引了24個國家和地區(qū)的524家出版商參展，有綜合書刊、電子書及電子學(xué)習(xí)資源、英語世界、兒童天地、宗教坊等十余個展區(qū)，期間舉辦了“新書推介會”“經(jīng)典讀書會”“閱讀與創(chuàng)作講座系列”“名作家講座”“名人講故事”“香港作家巡禮2011”“領(lǐng)袖談閱讀”等主題活動，以及“知識與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)座談”“國際出版論壇”等業(yè)界研討會，包括簽售在內(nèi)的大小活動共計(jì)三百余場。
　　
　　內(nèi)地參展商數(shù)量大增 “江蘇主題館”亮相書展
　　
　　內(nèi)地圖書價(jià)格低廉、品種繁多，近年來越來越受到香港讀者的歡迎，銷售額也逐年遞增。越來越多的內(nèi)地出版商將目光投向香港書展。今年內(nèi)地參展商數(shù)量較去年增加25%，展出面積增長18％。中國出版集團(tuán)以及江蘇主題館兩大展區(qū)規(guī)模最大，最為引人注目。
　　中國出版集團(tuán)旗下22家出版社推出了 1700本圖書，為歷年參展之冠。總裁聶震寧在香港會展中心1號館展臺主持了中國出版集團(tuán)“紀(jì)念辛亥革命100周年系列活動”啟動儀式，拉開了在港“紀(jì)念辛亥革命100周年系列活動”的帷幕。展臺上展出的《中華民國史》墨香陣陣，這部36卷冊的鴻篇巨制以展現(xiàn)中華民國（1912－1949年）的重大歷史進(jìn)程、重要人物活動和大事備覽為主題，吸引了眾多讀者目光。同臺展出的還包括以辛亥革命為主題的長篇小說《武昌城》，首套系統(tǒng)梳理中華學(xué)術(shù)百年發(fā)展脈絡(luò)的《中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書》，以及記錄了建黨以來中國經(jīng)濟(jì)、社會和政治多個層面振興的《中國共產(chǎn)黨與現(xiàn)代化使命叢書》等。
　　江蘇省是本屆香港書展的“主題省”。省內(nèi)近20家出版社參展，精心準(zhǔn)備了3800余種、5萬多冊的蘇版圖書，一展江蘇“出版大省”的風(fēng)采和江南歷史文化的深厚底蘊(yùn)。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅秸箙^(qū)涵蓋文學(xué)、藝術(shù)、社科、少兒、教育、科技、生活等門類，其中作家嚴(yán)歌苓的作品《金陵十三釵》因被張藝謀改編電影而備受關(guān)注；介紹民間手工藝的圖書如《南京傳統(tǒng)手工藝術(shù)》頗受青睞。展區(qū)內(nèi)開設(shè)了江蘇籍作家專區(qū)和國學(xué)精品專區(qū)，古典作家吳承恩的《西游記》、劉鶚的《老殘游記》、李伯元的《官場現(xiàn)形記》，近現(xiàn)代作家朱自清、錢鐘書和當(dāng)代作家蘇童、葉兆言、畢飛宇的作品，以及一部部線裝國學(xué)經(jīng)典，展現(xiàn)了江蘇文化大省的書香文脈。同期舉辦了“中華文學(xué)漫步——江蘇行”主題館活動，古老的揚(yáng)州雕刻印刷技藝和甲骨文書法Dx/mAmaA2LFrjZXw4e69+g==精品等展示了江蘇悠久的文化歷史、深厚的吳韻漢風(fēng)，江蘇名人吳承恩、朱自清、錢鐘書的珍貴手稿、早期照片、碑刻拓片等展現(xiàn)在香港讀者面前，拉近了與香港讀者之間的距離。
　　人民出版社、北京語言大學(xué)出版社、中國人民大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社、江西出版集團(tuán)等內(nèi)地出版商也紛紛布臺參展，宣傳推廣本社圖書。廣東新華發(fā)行集團(tuán)、深圳出版發(fā)行集團(tuán)等大型發(fā)行單位及深圳、天津、福州等一些民營書店等也不甘寂寞，攜帶部分圖書擺攤銷售。
　　
　　儼然“港式茶餐廳”， 粥粉面飯俱全
　　
　　香港作家、文化評論人馬家輝曾經(jīng)將香港書展的特色比喻為“茶餐廳風(fēng)格”：粥、粉、面、飯、鵝肝、牛排……中西兼營，什么都有。馬家輝說，香港書展辦得這么成功，是建立在“一個悲劇跟一個喜劇”之上的。前者是因?yàn)橄愀蹧]有一家像樣的書店，市民平時(shí)很少買書；后者是因?yàn)橄愀鄱嘣⒆杂傻奈幕諊统霭姝h(huán)境。說的很是貼切。
　　香港書展與北京書展大不相同，參展單位除了出版商，更多的是眾多大小書店，還有一些文具、教具、玩具、電子設(shè)備等銷售商；參觀的人群以個體消費(fèi)者為主，而以版權(quán)交易、交流學(xué)習(xí)等為目的的出版行業(yè)專業(yè)人員較少參與。
　　香港本地的知名出版商和眾多書店如商務(wù)印書館（香港）、三聯(lián)書店（香港）、中文大學(xué)出版社、萬里機(jī)構(gòu)出版有限公司、青馬文化事業(yè)出版有限公司、皇冠出版社（香港）、尚書房有限公司、城邦出版集團(tuán)、大眾書局、天地圖書、榆林書店、田園書屋等坐擁主場之便，占據(jù)了有利的位置，布設(shè)了較大的展臺，壘砌了一座座的書山，吸引了大批讀者競相選購。
　　香港成就較高的本地作家中，金庸（武俠）、倪匡（科幻）、蔡瀾（吃喝秘笈）及亦舒（言情）等老一代在今年書展中大多無新書推出，展臺銷售的多是往年舊書、復(fù)刻版等，適合有收集癖好的讀者選購。其他知名作家如張小嫻的《愛上你然后愛上自己》（皇冠出版社）、杜如風(fēng)的《風(fēng)行風(fēng)語2》（青春文化出版社）、李碧華的《細(xì)腰》（天地圖書）、黃碧云的《末日酒店》（天地圖書）等文學(xué)類新書在本屆書展受到眾多讀者追捧；馬仔的《我的低能湊B之道2》（天馬出版）、高聲的《富中作樂》（香港三聯(lián)書店）、黃俊賢的《開杠了》（香港三聯(lián)書店）等以輕松詼諧的漫畫手法表現(xiàn)了香港本地市井百態(tài)，市民在會心一笑后多慷慨解囊，納入書單；內(nèi)地作家如郭敬明、笛安、落落、韓寒等青春寫手由香港的出版社引進(jìn)繁體版，延續(xù)了內(nèi)地的銷售浪潮。本次書展最吸引眼球的是李敖攜書《陽痿美國》（內(nèi)地引進(jìn)版為《審判美國》，中信出版社出版）、林青霞攜書《窗里窗外》（內(nèi)地即將由廣西師范大學(xué)出版社出版）開辦書展講座，帶動作品大銷。嚴(yán)肅類圖書也有上佳表現(xiàn)，歷史、揭秘、回憶錄類題材歷來不乏市場。
　　書展內(nèi)還隨處可見烹飪煲湯時(shí)尚八卦娛樂等生活類書刊，老少讀者圍在一起，翻閱得不亦樂乎。圓方出版社推出的名人名廚系列、草根家常系列、菲印傭下廚房系列等烹飪書籍廣受歡迎。時(shí)尚雜志類因訂閱有禮品贈送，吸引了多條長龍?jiān)谡桂^內(nèi)蜿蜒。
　　旅游文化在香港很發(fā)達(dá)，帶動了相應(yīng)的旅游圖書的熱銷。其中香港中國旅游出版社主打內(nèi)地線路，展出文化游、攝影游等多個系列圖書。新傳媒集團(tuán)旗下新假期周刊打著“香港最好旅游刊”的旗號，推出最新版的新假期旅游王系列：《上海王》《深圳王》《澳門王》《關(guān)西王》《沖繩王》《臺北王》等十幾本旅游書，介紹當(dāng)?shù)靥厣朗场?yōu)美景點(diǎn)、購物場所等最新的信息，多數(shù)一版再版。
　　宗教坊可謂是香港書展的特色之一，天主教、佛教、道教等在此和諧相處。宗教坊旁邊的兒童天地展區(qū)則成了孩子們的樂園，英語教材、教輔、教具等是選購的重點(diǎn)。而寰宇家庭迪斯尼美語世界推出價(jià)值6萬元的外語學(xué)習(xí)教材系列，成為家長選購的熱門書目。該套教材以互動形式教授兒童學(xué)習(xí)外語，適合0至12歲的兒童使用。不少家長選購教材時(shí)，教材售價(jià)并非首要考慮因素，首先考慮的是教材的質(zhì)量，以免影響子女的學(xué)習(xí)成效。
　　英文書刊的展位比去年增加5成，不僅Page One、Metrobooks等書店的英文書刊專賣店搭起了大型展位，榆林書店等傳統(tǒng)書店也加大了英文書的陳列品種。香港書展主辦方香港貿(mào)易發(fā)展局還專門邀請了企鵝出版集團(tuán)、哈珀·柯林斯出版集團(tuán)等大型集團(tuán)參展。參展圖書多以文學(xué)類為主，也有不少圖冊類、工具書類。由于英文閱讀人群遠(yuǎn)少于中文書，英文書的銷售還是走著薄利多銷的路線。
　　科技類圖書在香港書展鮮有登場，僅有幾家銷售商展銷劍橋大學(xué)出版社、哈佛大學(xué)出版社等英文科技類圖書，以教材為主。臺灣五南文化、遠(yuǎn)流出版社等則帶來了為數(shù)不多的中文版科技類、科普類圖書。
　　
　　“全城來讀電子書” 體驗(yàn)未來書店
　　
　　數(shù)字出版越來越流行，去年香港書展上出現(xiàn)的“電子書及數(shù)字出版”專區(qū)，今年稱之為“電子書及電子學(xué)習(xí)資源”專區(qū)。專區(qū)面積擴(kuò)大了59%，參展商增加了5成，出版商如首尚文化、聯(lián)合出版集團(tuán)、光波24書網(wǎng)及電子設(shè)備商漢王科技、好易通、快譯通等展示了最新電子書和數(shù)碼閱讀產(chǎn)品?！半娮娱喿x”已成為了閱讀的主角之一。
　　
　　書展開幕前夕，主辦方聯(lián)合香港電信服務(wù)商“和記電訊”一起舉辦“全城來讀電子書”活動，讓廣大讀者免費(fèi)體驗(yàn)電子閱讀帶來的樂趣?！叭莵碜x電子書”平臺專為iPhone及Android智能手機(jī)而設(shè)的，免費(fèi)提供由2011年香港書展參展商出版的電子書，有關(guān)電子書籍最少有一成內(nèi)容讓讀者試閱，有些書籍還可以全書免費(fèi)下載，包括小說、非小說、雜志、繪本畫冊及兒童讀物等類別。
　　大會與聯(lián)合出版集團(tuán)、首尚文化合作，增設(shè)“未來書店體驗(yàn)區(qū)”，讓讀者率先體驗(yàn)“按需出版”服務(wù)。體驗(yàn)區(qū)分三個部分展示未來書店構(gòu)想，場內(nèi)至少十二臺信息終端機(jī)分別提供讀者“電子書架”“互動體驗(yàn)”和“數(shù)碼閱讀”的體驗(yàn)?！半娮訒堋闭故救隆鞍葱璩霭妗狈?wù)，讀者可輕觸屏幕，在“書架”逾百種圖書試讀版中，挑選感興趣的二十頁內(nèi)容自行組裝成書，并免費(fèi)發(fā)送到智能手機(jī)的Apps或電郵，內(nèi)容包括兒童讀物、旅游信息、教育進(jìn)修和烹飪美食等中英文新書。“虛擬店長書籍推介”服務(wù)也讓人們眼界大開，只需要輸入有關(guān)個人興趣問題，“店長”便推薦最適合的內(nèi)容。
　　參展商首尚文化介紹，網(wǎng)上電子書店中約5%屬免費(fèi)書，現(xiàn)時(shí)下載量可高達(dá)10萬次，其他暢銷書縱使收費(fèi)，下載量也高達(dá)2萬至3萬次，由于售價(jià)較實(shí)體書優(yōu)惠，故成為不少愛閱讀市民的抗通脹之選。光波24書網(wǎng)人士表示，電子書日漸普及，書展期間反應(yīng)超乎預(yù)期，由于展期內(nèi)下載書店的應(yīng)用程序， 可獲15天免費(fèi)下載書籍的優(yōu)惠，首兩天已吸引逾4000人次下載。她續(xù)稱，受書展帶動，本月電子書籍整體下載量勢破萬本，較上月急增3倍。
　　香港聯(lián)合出版集團(tuán)旗下的商務(wù)印書館，本次推出了16本用iPhone閱讀的電子書，糅合多媒體、互動以及分享元素，不但將紙質(zhì)書的內(nèi)容注入手機(jī)，更強(qiáng)調(diào)吸收知識時(shí)的互動。如《唐詩必讀一百首》具備了粵語朗讀功能，除了聽還能錄，讀者還可以與朋友們通過社交網(wǎng)站分享；《商業(yè)普通話應(yīng)用大全》則具備錄播功能，可以讓讀者即時(shí)跟原聲做比較，也可連接電郵發(fā)送給朋友；《香港社工服務(wù)點(diǎn)線面》則在書中嵌入了NGO（非營利組織）的鏈接，幫助讀者隨時(shí)了解信息。三聯(lián)書店出版的一本有關(guān)紅酒的書籍，近日推出電子版，加入各種紅酒的法文讀音，其銷路直逼印刷版本。電子書商BuBo Bookshelf首次參展，估計(jì)有近三萬人次到訪，共賣出五百多部電子書閱讀器及五千多張電子書卡，銷售額達(dá)二百萬元。
　　香港出版的電子書，同時(shí)都會有印刷版，故電子書對業(yè)界整體銷售來說，只占很少比率。由于香港資訊發(fā)達(dá)、電信服務(wù)費(fèi)用低廉，長遠(yuǎn)來看電子書可在香港大行其道，沖破傳統(tǒng)界限，為讀者帶來更多信息及互動性的效果。
　　
　　結(jié) 語
　　
　　香港書展被譽(yù)為“亞洲最大書展”，與其他書展大為不同。如果把北京國際書展比作冠蓋云集、專業(yè)高端的“歌劇院”，那么香港書展就是服務(wù)大眾的“茶餐廳”，比起參差不齊的“大排檔”——北京地壇書市則又高出幾個檔次。
　　香港書展的特色形成有其客觀的原因。由于香港土地稀少、地租日漲，大型書店甚為少見，多數(shù)是“二樓書店”，空間狹小，購書環(huán)境一般。香港人工作壓力大、生活節(jié)奏快，少有閑暇時(shí)間購書閱讀，香港書展則為出版商、銷售商與讀者之間架起了一座橋梁。寬敞明亮的香港國際會展中心為出版商、銷售商提供了優(yōu)越的展銷環(huán)境。香港貿(mào)易發(fā)展局更是以貼心周到的組織吸引了廣大市民前來購買。如李敖在演講中所說“香港人有個壞習(xí)慣，平常不買書，每年書展就跑去買了很多爛書”，許多香港人一年不買書、買書夠讀一年。因此，香港書展總體銷售額非?？捎^，今年約5億多港幣，平均一個9平方米的展位可實(shí)現(xiàn)銷售30余萬元港幣，相比兩三萬元港幣的展位費(fèi)有很大的利潤空間。據(jù)介紹，香港書展一周的銷售額可占到許多中小書店年銷售額的一成以上。這也吸引了廣東、深圳等多家書店連續(xù)多屆進(jìn)場參展。
　　香港是亞洲文化交流聚集之地，在華文出版界占有重要的地位，打入香港市場相當(dāng)于打開了一扇通往東南亞華文圈的窗戶，能夠極大地提升國際影響力。香港書展無疑是一個很好的平臺，內(nèi)地出版商應(yīng)該給予足夠的重視。