數(shù)字出版:從數(shù)字發(fā)行到媒體服務(wù)

　　過去所說的數(shù)字出版的概念比較寬泛，包含了數(shù)字出版和數(shù)字發(fā)行?，F(xiàn)在，將數(shù)字發(fā)行、數(shù)字出版、數(shù)字制作正式做了區(qū)分，這對整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。
　　所謂數(shù)字發(fā)行是指以印刷出版的正規(guī)出版物經(jīng)過數(shù)字化處理后通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播銷售的模式。中國傳統(tǒng)媒體集合了中國最優(yōu)秀的媒體內(nèi)容，數(shù)字出版最首要的工作就是為傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)服務(wù)，把幾十年，幾百年已經(jīng)積累沉淀的優(yōu)秀內(nèi)容，把數(shù)百萬優(yōu)秀作者和編輯正在源源不斷出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化，以各種形式和各種渠道進(jìn)行傳播發(fā)行。
　　數(shù)字發(fā)行的概念已經(jīng)獲得了政府、業(yè)界和大眾的接受。2009年，龍源期刊網(wǎng)打破了期刊發(fā)行量只限于傳統(tǒng)紙質(zhì)版的格局。龍源期刊網(wǎng)在六年連續(xù)發(fā)布年度網(wǎng)絡(luò)傳播排行的基礎(chǔ)上，又成立了網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心，進(jìn)一步同中國新聞出版研究院和其他專家、機(jī)構(gòu)，把網(wǎng)絡(luò)發(fā)行傳播工作做得更加完善。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是終端技術(shù)的突破，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長，對新的服務(wù)也提出了新的要求。僅僅是傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字發(fā)行是不夠的。因為在新的要求中有兩個基本的特征，一是個性化，二是智能化。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容是紙張時代的產(chǎn)物，在傳統(tǒng)出版物中，紙張固化了內(nèi)容形態(tài)。在紙張束縛下，刊物不能為一個人來編，只能為一群人來編，內(nèi)容個性化服務(wù)就成為極其昂貴和困難的工作。
　　龍源期刊網(wǎng)經(jīng)過十年積累，已經(jīng)擁有超過1000萬篇的文章，并且以每月超過10萬篇的速度進(jìn)行更新。數(shù)字化的時代，海量意味著負(fù)擔(dān)，是沒有價值的。未來的數(shù)字出版應(yīng)該是把每個人需要的知識內(nèi)容，以他需要的量，以他需要的時間和閱讀方式來推送給他，使他通過電腦、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、iPad等任何終端隨時獲得。我們網(wǎng)絡(luò)閱讀行為監(jiān)測可以了解一個人在什么時間喜歡讀什么，可以獲取精確的結(jié)果，經(jīng)過編輯的選擇，經(jīng)過智能化與技術(shù)手段的整合，可以對他進(jìn)行精準(zhǔn)的投放和跟蹤，最后達(dá)到個性化的服務(wù)。這就是我所定義的媒體服務(wù)或知識服務(wù)。
　　我所講到的幾個關(guān)鍵概念，數(shù)字發(fā)行、媒體服務(wù)、知識服務(wù)，是我們進(jìn)行的媒體出版的真正革命。這場變革中，新老媒體是一個融合的態(tài)勢。這種融合是一種根本性的，它是一種商務(wù)模式，是雙方必須要做的一件事。傳統(tǒng)媒體非常重要的功能是對內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)證和完善?，F(xiàn)在所流行的自媒體，是沒有經(jīng)過編輯，沒有經(jīng)過認(rèn)證和加工的過程，所以它的價值其實(shí)大大打了折扣。編輯的過程就是對知識產(chǎn)品的完善、認(rèn)證的過程，取消知識的編輯加工和認(rèn)證過程，就無法保障內(nèi)容的質(zhì)量。因此傳統(tǒng)媒體，包括整個行業(yè)仍然有巨大生命力，消亡的是紙張而不是內(nèi)容生產(chǎn)，更不是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。
　　龍源承擔(dān)的就是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的服務(wù)，一方面是針對上游媒體的服務(wù)，另一方面是針對終端用戶的雙向服務(wù)。新的媒體運(yùn)作流程，新的媒體服務(wù)方式，我們將以傳統(tǒng)媒體版權(quán)內(nèi)容為基礎(chǔ)，同傳統(tǒng)媒體和出版單位深度合作，為每一個單位，為每一個人根據(jù)他們的定制和行為來組合、加工，并不斷推出新的內(nèi)容。
　　作為在這個行業(yè)中的實(shí)踐者，我們認(rèn)為：新老媒體在融合共生，各自扮演不同的角色。龍源提供的是一個技術(shù)平臺，是一個市場營銷平臺，而傳統(tǒng)的企業(yè)擁有巨大的內(nèi)容匯聚能力和加工認(rèn)證能力。雖然看到了數(shù)字出版在快速發(fā)展，但是問題也不容回避。在此呼吁兩點(diǎn)：
　　一、呼吁數(shù)字出版在版權(quán)法規(guī)方面革命性的變革。
　　數(shù)字出版、數(shù)字化為整個產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化，版權(quán)問題作為其中一個環(huán)節(jié)，為什么不提出一個革命性的變化呢？一個革命性的概念呢？因為在數(shù)字出版中版權(quán)的實(shí)質(zhì)有兩個，一是版權(quán)的核心在于保證知識產(chǎn)權(quán)的利益，而不在于版權(quán)授權(quán)的形式，數(shù)字出版中日新月異的媒體形式，不可能按照傳統(tǒng)版權(quán)授權(quán)模式來進(jìn)行。龍源每個月匯集內(nèi)容作者超過10萬人，這10萬個作者不可能獲得一一授權(quán)，對于這些作者最大的利益是作品銷售的利益。我們通過各種營銷平臺的方式，為他們做平面上的智慧產(chǎn)品，創(chuàng)造最大利益，這才符合最根本的訴求，而不是鎖在抽屜里。任何一部作品在數(shù)字化平臺上可以得到精準(zhǔn)的統(tǒng)計，讀了多少次，賣了多少錢，哪個讀者讀的，什么時候讀的，都有精準(zhǔn)的計算。如果通過技術(shù)手段，國家認(rèn)證機(jī)制來建立這么一個流程的話，這個利益不會受到侵犯。
　　二、構(gòu)建健康的價值鏈，警惕渠道霸權(quán)。
　　健康的價值鏈，指的是數(shù)字化發(fā)展中，各方利益進(jìn)行重新整合，最大利益受益人應(yīng)該是知識創(chuàng)造者，創(chuàng)意者和讀者，兩端應(yīng)該是最大的受益者。而中間的服務(wù)商應(yīng)該得到適當(dāng)?shù)睦妫皇侵虚g層的利益最大化。
　　幾年前，我提出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)最終的制高點(diǎn)。數(shù)年過去了，在今天可以看到，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最終的制高點(diǎn)，真正的爭奪將圍繞著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是中國文化軟實(shí)力的重要組成部分。中華民族的文化資源不能被蠶食也不能被肢解，不能被霸權(quán)渠道所控制，我們要通過觀念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)行業(yè)、體制方面的聯(lián)合和融合，為中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。
　?。ㄗ髡呦谍堅雌诳W(wǎng)總裁）