美國新聞導(dǎo)語的特色

　　中國和美國的新聞導(dǎo)語，有著很大的相似性。美國新聞的導(dǎo)語一直扮演著極為重要的角色。探討美國新聞導(dǎo)語特色，尤其是21世紀(jì)以來的新聞導(dǎo)語走向，對于推進(jìn)我國新聞改革，提高傳播效果，無疑十分重要。相對中國的新聞導(dǎo)語，美國新聞導(dǎo)語的直敘式、軟式、復(fù)合式三種形式尤具特色，對此，筆者作以簡略探析。
　　直敘式導(dǎo)語的特色
　　直敘式導(dǎo)語，美國新聞界也稱之為直接式導(dǎo)語。其細(xì)化為單元素、多元素、歸納性等導(dǎo)語。單元素導(dǎo)語，突出新聞事件中的一個最主要事實(shí)；多元素導(dǎo)語，突出新聞事件中的兩個以上的事實(shí)；歸納性導(dǎo)語，則是把多元素導(dǎo)語中的事實(shí)用一句話概括。直敘式導(dǎo)語的特點(diǎn)是作者以第一人稱與讀者侃侃而談，有同情感和親和力。例如，2008年12月1日，《紐約時報(bào)》一條消息的導(dǎo)語：
　　“Facebook希望通過Facebook Connect在整個Web上打上自己的印記，增加流量和廣告營收，但又避免像去年推出的Beacon廣告計(jì)劃那樣在隱私問題上激怒用戶。Facebook希望用戶在上網(wǎng)時能‘隨身攜帶自己的好友’。但在過去的一年中，它一直飽受隱私問題的困擾，希望Connect不會引起同樣的麻煩”。
　　對美國新聞直敘式導(dǎo)語，我國新聞學(xué)者常秀英認(rèn)為：“直敘式導(dǎo)語是西方大多數(shù)記者熟悉的一種導(dǎo)語類型，它既能使記者有意識地從大量材料中找出最主要、主要、次要的事實(shí)，又能根據(jù)記者的意圖靈活掌握?！雹?br/>　　直敘式導(dǎo)語的另一個特點(diǎn)是直接而簡明地交代新聞的主要事實(shí)。如，美聯(lián)社華盛頓2008年12月5日電《布什首次承認(rèn)美國經(jīng)濟(jì)衰退?搖奧巴馬警告說“最壞時期”尚未到來》的導(dǎo)語：
　　“美國總統(tǒng)布什今天首次正式承認(rèn)美國經(jīng)濟(jì)陷入衰退，他非常擔(dān)心底特律三大汽車公司可能無法全部度過危機(jī)”。
　　“布什是在政府已經(jīng)正式宣布經(jīng)濟(jì)衰退4天后才使用‘衰退’這個詞的”。
　　兩個自然段的直敘式導(dǎo)語，高度概括新聞主體中“美國的經(jīng)濟(jì)正處于衰退當(dāng)中。這在很大程度上是因?yàn)樽》?、信貸和金融市場存在著嚴(yán)重的問題……同時美國勞工部發(fā)布的報(bào)告顯示：11月份就業(yè)崗位的減少是34年來最大的”等重要事實(shí)。
　　軟式導(dǎo)語的特色
　　美國軟式導(dǎo)語的特色是開頭先說事件結(jié)果，然后娓娓敘因，短時間內(nèi)激起讀者的“新聞欲”和好奇心。例如，《國際先驅(qū)論壇報(bào)》2008年11月27日《網(wǎng)絡(luò)攝像頭使天各一方的親人感覺近在咫尺》的導(dǎo)語：
　　“她的祖父想開茶話會，但兩歲半的亞歷山德拉·喬西茨堅(jiān)持說，他只有蘋果汁”。
　　“她伸出一只塑料茶杯，咯咯地笑，等著看祖父是否接受這種替代品”。
　　“他們相聚千里之遙，每周在各自家中通過電腦屏幕相見一次，這種方式?jīng)]有令其中任何一方感到不適應(yīng)。與其他許多天各一方的祖孫一樣，亞歷山德拉和69歲的喬·喬西茨對視頻聊天方式駕輕就熟”。
　　消息主體展開的是：科幻小說中的視頻聊天正進(jìn)入人們的日常生活，而并不擅長高科技的中老年人和幼兒是最早的使用者之一。視頻聊天，既超越了空間距離，也解決了幼兒無法抓牢話筒的難題。如果用一句話概括主體：“視頻聊天讓天涯變咫尺”，顯得空洞、泛泛。而采用軟式導(dǎo)語，并把“網(wǎng)絡(luò)攝像效果”寫在導(dǎo)語中就非常具體了。
　　導(dǎo)語寫作僅僅有明確、具體的事實(shí)還不夠，記者必須將新聞事實(shí)中的精華挑選出來，寫入導(dǎo)語，使開頭誘發(fā)受眾了解新聞主要信息。對此，美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)者布魯克斯認(rèn)為：“要像礦工從大量沙子里篩選出一點(diǎn)點(diǎn)金子那樣，記者們把材料一點(diǎn)點(diǎn)過濾，以找出屬于導(dǎo)語的那一塊金子?！雹?br/>　　軟式導(dǎo)語在語言上還表現(xiàn)出輕言細(xì)語。一般情況下，軟式導(dǎo)語適用于多側(cè)面的新聞，尤其是新聞故事。軟式導(dǎo)語可以給“硬新聞”（指較嚴(yán)肅的新聞等）帶來“軟”的氣氛。例如，《今日美國報(bào)》網(wǎng)站2010年4月7日題為《根植于阿富汗文化的血腥活動》的消息導(dǎo)語：
　　“隨著太陽升起，數(shù)百名男子拎著籠子踏上泥地戰(zhàn)場，籠子里是他們飼養(yǎng)的石雞”。
　　“這些人圍攏成一個個圈子，換錢，然后一個個地打開籠子。這是斗雞賽開始的一天，男人們興奮不已”。
　　“開著一家私立中學(xué)的謝爾·阿拉姆指著自己的母雞說：“‘去年，它打敗了七只雞?！?br/>　　“與許多美國人一樣，有些阿富汗人也進(jìn)行血腥殘忍的斗狗和斗雞活動，賭錢很大。這些活動是合法的，阿富汗人還斗鳥、斗馬、斗羊，在北部一些地方還斗駱駝”。
　　導(dǎo)語有場景、動作、表情、聲音，充滿了生活氣息和動的感受。寫出了“斗動物：阿富汗文化的一部分”的事實(shí)。
　　復(fù)合式導(dǎo)語的特色
　　復(fù)合式導(dǎo)語是美國新聞導(dǎo)語的新族。美國新聞界關(guān)于導(dǎo)語的認(rèn)識，在大部分情況下和中國一樣，即新聞的第一段。但又不盡相同，有時還包括第二、三段，特殊時還可延到第四、五段，仍然稱其為導(dǎo)語。美國新聞媒體視這種導(dǎo)語為“聯(lián)導(dǎo)式”導(dǎo)語。例如，《華爾街日報(bào)》2009年10月23日《中國與印度加劇在21世紀(jì)的對抗》的導(dǎo)語：
　　“中國和印度的邊境地區(qū)戒備森嚴(yán)。兩國均宣稱對邊境領(lǐng)土擁有主權(quán)，加上兩國之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，這正引發(fā)一場21世紀(jì)的對抗”。
　　“中國和印度偶爾開展合作。但近年來，他們在貿(mào)易和能源投資等方面展開激烈競爭，甚至就載人登月展開競爭”。
　　此導(dǎo)語，對“中印的貿(mào)易摩擦日益增多；中印雙方均宣稱對邊境的大塊土地?fù)碛兄鳈?quán)；印度人則對從中國進(jìn)口的大量商品以及中國與印度鄰國的友好關(guān)系感到惱火”等具體事實(shí)均有涵蓋。
　　在美國新聞中，復(fù)合式導(dǎo)語有時十分復(fù)雜。第一段導(dǎo)語中主要新聞不立刻亮相，以達(dá)到“千呼萬喚始出來”的效果。在兩段式的復(fù)合式導(dǎo)語中，可把“包袱”放在第一段，并使第二段意猶未盡，錦上添花；也可采取傳遞接力棒般的手法，由第二段導(dǎo)語沖刺直到終點(diǎn)。三段式導(dǎo)語像田徑的三級跳。而中國新聞界則多認(rèn)為，新聞的第一段是名正言順的導(dǎo)語。為了維護(hù)中國新聞學(xué)傳統(tǒng)的導(dǎo)語理念，稱西方這種導(dǎo)語現(xiàn)象為“復(fù)合式導(dǎo)語”。
　　有關(guān)材料表明，100多年前導(dǎo)語在美國報(bào)紙最先出現(xiàn)的時候，也只有一段。對此，新聞學(xué)者趙鼎生指出：“今天西方復(fù)合式導(dǎo)語的出現(xiàn)，雖然把事情復(fù)雜化了，但無疑是新聞理論與實(shí)踐向前的一種發(fā)展”，“至少是把導(dǎo)語的空間結(jié)構(gòu)向前發(fā)展了”。③例如，美國《國家利益》雙月刊網(wǎng)站2010年4月19日的《破產(chǎn)的帝國》消息的復(fù)合式導(dǎo)語：
　　“美國政府實(shí)際上已經(jīng)破產(chǎn)。華盛頓再也不能對全世界進(jìn)行事無巨細(xì)的管理。在入不敷出的同時做出這種嘗試實(shí)屬愚蠢行為”。
　　“對美國的傳統(tǒng)威脅基本上不復(fù)存在?？屏帧U威爾擔(dān)任參謀長聯(lián)席會議主席時有一句名言：‘我的敵人快沒了?！欢?，美國繼續(xù)充當(dāng)全球的急救中心”。
　　“極度活躍的外交政策需要一支龐大的軍隊(duì)。美國的軍費(fèi)開支大約占全球軍費(fèi)開支的一半。華盛頓現(xiàn)在的實(shí)際‘國防’開支比冷戰(zhàn)、朝鮮戰(zhàn)爭和越南戰(zhàn)爭期間都多”。
　　這是一個遞進(jìn)的三段復(fù)合式導(dǎo)語。主體從第四段開始：美國軍費(fèi)開支大得驚人，且一直處于上升趨勢，接近國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%；美國不加區(qū)別的軍事干預(yù)，給一些國家尋求核武器形成了強(qiáng)大的動力；美國目前的國債是12.7萬億美元；伊拉克戰(zhàn)爭的開支將在部隊(duì)回國后持續(xù)幾年，政府將為受重傷的軍人治??；總開支將達(dá)到2萬億美元或更多。
　　總之，對美國媒體導(dǎo)語的各種分類形式，我們應(yīng)取其長處。隨著新聞的改革，導(dǎo)語寫作也不斷創(chuàng)新。不應(yīng)拘泥于某種形式。但不管什么形式的導(dǎo)語，都要服從內(nèi)容的需要，要考慮社會效果。
　　注 釋：
　　①常秀英：《消息寫作教程》，中國廣播電視出版社，2001年版，第119頁。
　?、诓假嚩鳌げ剪斂怂筟美]等著：《新聞寫作教程》，新華出版社，1986年版，第40～41頁。
　　③趙鼎生：《西方報(bào)紙編輯學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社，2002年版，第96頁。
　?。ㄗ髡邌挝唬杭謳煼洞髮W(xué)）
　　編校：趙 亮