中原經(jīng)濟發(fā)展下的文化支撐

　　摘要：在國家“十二五”規(guī)劃的大背景下，河南憑借其優(yōu)越的文化、人口、農(nóng)業(yè)、資源、交通等優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿M一步顯現(xiàn)，建設“中原經(jīng)濟區(qū)”、實現(xiàn)中原崛起成為順應時宜的需要。建設中原經(jīng)濟區(qū)，經(jīng)濟是基礎，文化是平臺。新聞傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，對中原經(jīng)濟的發(fā)展起著重要的輔助作用。本文以《河南日報》和《大河報》報道中原經(jīng)濟區(qū)為例，采用傳播學的內(nèi)容分析法，通過探究河南媒體對于“中原經(jīng)濟區(qū)”的關注程度，來凸顯新聞媒體對于中原經(jīng)濟發(fā)展的文化支撐作用。
　　關鍵詞：中原經(jīng)濟區(qū) 中原崛起 文化支撐 《河南日報》 《大河報》
　　
　　研究背景
　　河南在全國發(fā)展大局中舉足輕重，在國家“十二五”規(guī)劃的大背景下，河南的區(qū)位、樞紐、文化、人口、農(nóng)業(yè)、資源、基礎設施、發(fā)展?jié)摿Φ葍?yōu)勢將進一步顯現(xiàn)，暗合天時地利人和之情勢，“中原經(jīng)濟區(qū)”戰(zhàn)略構(gòu)想應運而生。
　　建設中原經(jīng)濟區(qū)，經(jīng)濟“硬實力”是基礎，文化“軟實力”是平臺。沒有“硬實力”的物質(zhì)保障，“軟實力”就沒有根基；沒有“軟實力”的支撐，構(gòu)建中原經(jīng)濟區(qū)同樣也面臨困難。傳媒屬于文化，而且居于文化的核心地位。文化作為一種產(chǎn)業(yè)，是文化和經(jīng)濟相結(jié)合的產(chǎn)物，它已經(jīng)成為當今世界發(fā)達國家國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是當代綜合國力與國家競爭力的重要組成部分。
　　近年來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，新聞出版是河南文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)了新的文化現(xiàn)象。本文以《河南日報》和《大河報》兩家媒體對“中原經(jīng)濟區(qū)”的相關報道為例，來分析媒體報道“中原經(jīng)濟區(qū)”的特點，探討媒介文化支撐下的中原經(jīng)濟區(qū)產(chǎn)生的社會效應，以及媒體對此報道的意義。
　　研究方法和樣本采集
　　本文所采用的研究方法是內(nèi)容分析法。內(nèi)容分析法屬于歷史學的主要研究方法——文獻研究，現(xiàn)在已經(jīng)成為社會學和傳播學研究的一個重要方法。與定性方法相比較，內(nèi)容分析法具有可觀、精確和系統(tǒng)的特點。它可以精確地描述傳播內(nèi)容在某一階段的趨勢，解釋不同社會制度傳播內(nèi)容的不同，比較傳播媒介處理論題的層次和內(nèi)涵等。
　　報道“中原經(jīng)濟區(qū)”和“中原崛起”的媒體包括報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等，考慮到收集的可行性、準確性和方便性，本次調(diào)查研究選擇紙質(zhì)媒體——報紙為目標媒體。
　　目標媒體的選定。選擇具有典型代表性、受眾群體相互補充的《河南日報》、《大河報》兩家報紙為目標媒體。選取這兩家報紙為例，能夠代表河南省黨報與都市報等其他報紙媒體，也能更清晰地了解河南媒體對于“中原經(jīng)濟區(qū)”的關注程度，以及凸顯新聞媒體對于中原經(jīng)濟發(fā)展的文化支撐作用。
　　時間范圍的選定。兩份報紙的研究時間都是從2010年6月9日到2010年12月15日，總共190天的時間，報紙總數(shù)共340份，其中《河南日報》共185份，《大河報》共155份。之所以選取6月9日為報道時間，是因為在6月8日，以“構(gòu)建中原經(jīng)濟區(qū)、促進中部崛起”為主題的中原經(jīng)濟發(fā)展高層論壇在開封召開，6月9日《大河報》封面報道的標題就是《專家呼吁設立“中原經(jīng)濟區(qū)”》，并用A04整版對“中原經(jīng)濟區(qū)的設立”進行了詳細的論述與解讀，由此開始了《大河報》對于“中原經(jīng)濟區(qū)”的大規(guī)模報道，“中原經(jīng)濟區(qū)”也正式進入全省人民的視野。
　　分析單位的選取。選取的是包含“中原經(jīng)濟區(qū)”、“中原崛起”字樣的報道。其中以文章中分別或共同出現(xiàn)“中原經(jīng)濟區(qū)”、“中原崛起”這兩個詞為標準。每一篇報道（或稿件）為一個分析單位。
　　研究發(fā)現(xiàn)
　　精心策劃——締造中原經(jīng)濟區(qū)報道的全景世界。議程設置理論創(chuàng)始人麥庫姆斯和肖恩認為：“媒體工作者在塑造政治現(xiàn)實的過程中扮演著重要的角色。受眾不僅獲悉了一個特定的議題，而且也通過該新聞的信息量和它的編發(fā)位置來判斷該議題被賦予了何等程度的重要性?！?br/>　　報道數(shù)量大。通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目標媒體《河南日報》、《大河報》2010年6月9日至12月15日有關中原經(jīng)濟區(qū)的報道共計999篇。其中，《河南日報》數(shù)量最多，為723篇，占報道總數(shù)的72.4%；《大河報》為276篇，占報道總數(shù)的27.6%。其中《河南日報》、《大河報》分別報道“中原經(jīng)濟區(qū)”的篇數(shù)6月份為9篇、10篇，7月份為64篇、8篇，8月份為67篇、65篇，9月份為191篇、89篇，10月份為93篇、22篇，11月份為198篇、74篇，12月份為101篇、8篇。由此看出，自6月9日“中原經(jīng)濟區(qū)”在《大河報》首次出現(xiàn)到12月15日，《河南日報》對“中原經(jīng)濟區(qū)”的報道數(shù)目除6月份之外，其他月份都多于《大河報》，其中9月到12月的報道尤其突出。《河南日報》作為黨報，不僅代表新聞媒體說話，更是黨的喉舌，對黨和政府方針、政策的進一步闡釋，形成政府工作上的指導。要做到這一點，必須要占領輿論的制高點，牢牢掌握權(quán)威信息發(fā)布主動權(quán)，先入為主，先聲奪人。在日平均報道數(shù)上，《河南日報》達到5篇，《大河報》平均有2篇，由此可以看出中原經(jīng)濟區(qū)受到河南媒體關注和重視的程度之高。
　　報道與政府政策發(fā)布同步。中原經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展具有行政主導和市場主導的雙重特征，河南省政府的經(jīng)濟政策對于經(jīng)濟發(fā)展的影響更為直接，新聞報道應該做好政府與百姓的橋梁，及時披露當?shù)卣雠_的各項經(jīng)濟政策并將人們的反饋和需求及時加以報道，為維護地方經(jīng)濟穩(wěn)定、共同度過經(jīng)濟發(fā)展調(diào)整期提供信息支持。
　　如果把兩份報紙報道“中原經(jīng)濟區(qū)”的過程分為初始期、發(fā)展期、高潮期，從其每月份的報道數(shù)量上看，初始期為6月到8月，發(fā)展期為9月和10月，其高潮期在11月和12月。在發(fā)展期成熟階段9月，數(shù)量激增，呈井噴式發(fā)展，隨后兩份報紙共同的特征是把握好報道的“度”，報道太多會讓受眾產(chǎn)生反感，報道太少會使受眾產(chǎn)生空白，10月能讓我們明顯感覺到這種報道的適中性。
　　報道的速度與數(shù)量同樣與政府的政策同步。進入9月，河南省連續(xù)在北京召開了三場研討會，主題只有一個——中原經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，并在省內(nèi)召集經(jīng)濟學專家、學者、商界精英進行訪談和研討；10月中旬，十七屆五中全會召開，河南省全面學習貫徹大會精神；2010年11月17日至19日，河南省第八屆委員會第十一次全體會議在鄭州舉行，審議并原則同意《中原經(jīng)濟區(qū)建設綱要（試行）》。
　　版面分布架構(gòu)報道議題。大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍“大事”及其重要性的判斷。報紙的新聞報道形成“議題”的基本框架，通過對報道版面的選擇構(gòu)建起支撐議題的文章框架。
　　在資料收集的過程中，我們發(fā)現(xiàn)《河南日報》的報道版面集中于頭版和要聞版，即前兩個版面；《大河報》則集中于A版面。由于整體篇數(shù)多，為了方便起見，11月河南省政府審議并通過《中原經(jīng)濟區(qū)建設綱要（試行）》，故本文以11月為例，對《河南日報》、《大河報》對于中原經(jīng)濟區(qū)報道的版面分布進行統(tǒng)計，《河南日報》頭版有93篇文章，要聞版53篇，河南新聞版2篇，專版38篇，理論9篇，特別關注1篇，焦點網(wǎng)談1篇，業(yè)界與創(chuàng)富1篇；《大河報》A02版2篇，A03版4篇，A04版3篇，A05版6篇，A06版9篇，A07版5篇，A08版7篇，A09版6篇，A10版5篇，A11版3篇，A12版1篇，A13版1篇，A14版3篇，A28版3篇，A31版2篇，其他的14篇（《大河報》A01版作為導讀版，不計入統(tǒng)計范圍）。
　　《大河報》作為綜合性的都市生活報，版面設置活潑多樣、變動大。比如A02版以廣告或時評變動為主，由上統(tǒng)計可看出，對于中原經(jīng)濟區(qū)的報道主要集中于綜合版面；《河南日報》為河南省委機關報，版面整體嚴肅深刻、變動不大，頭版和要聞版在前兩個版面，故對中原經(jīng)濟區(qū)的報道也集中于這兩個版。
　　
　　專版宏觀布局，報紙與受眾互動。專版是指主要圍繞某個特定的主題，集新聞性、知識性、理論性等于一體的策劃類報道。隨著報業(yè)市場競爭的日益加劇，專版的出現(xiàn)成為一種自我展示、自我推銷的手段。采編人員通過對某一個重大主題進行周密策劃和精心采編的一系列報道，有利于滿足讀者全方位了解該主題下的各類新聞。
　　《大河報》自6月9日在A04版“今日關注”推出《呼吁在河南設立“中原經(jīng)濟區(qū)”》專版起，至12月共推出大型的、自身獨具特色的專版，如《關注中原經(jīng)濟區(qū)版》、《中部“納斯達克”起航》、《產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移河南嫁接》、《聚焦省委八屆十一次全會向著希望出發(fā)》、《打造中部博鰲服務中原崛起》等。
　　《河南日報》也不示弱，在8月26日頭版刊發(fā)署名“何平”的大型政論文章《論構(gòu)建“中原經(jīng)濟區(qū)”》，給讀者展現(xiàn)了何為中原經(jīng)濟區(qū)，構(gòu)建中原經(jīng)濟區(qū)的機遇和挑戰(zhàn)，從歷史維度上展望了中原經(jīng)濟的過去、現(xiàn)在和未來以及建設中原經(jīng)濟區(qū)的天時地利人和。緊接著，《河南日報》同樣策劃一系列專版報道，如《中原經(jīng)濟區(qū)系列述評》、《河南十二五規(guī)劃建議》、《中原經(jīng)濟區(qū)建設綱要解讀》、《中原崛起正當時河南發(fā)展乘東風》、《建設中原經(jīng)濟區(qū)高層研討會訪談》、《建設中原經(jīng)濟區(qū)高層研討會發(fā)言摘要》、《譜寫中原崛起河南振興新篇章》、《回眸十一五展望十二五》等。
　　《河南日報》、《大河報》通過全方位的策劃報道，對中原經(jīng)濟區(qū)進行深刻的解讀和探討，讓讀者明白河南憑借什么構(gòu)建中原經(jīng)濟區(qū)，中原經(jīng)濟區(qū)如何進行戰(zhàn)略定位，應該朝什么方向努力才能推動這一區(qū)域經(jīng)濟更好地發(fā)展。
　　南京大學丁柏銓教授認為：“新聞策劃把原來的傳者為本位改變?yōu)槭鼙姙楸疚?，強調(diào)從滿足受眾的需要出發(fā)，以受眾為中心來展開新聞傳播活動，從而使傳者和受眾形成良好的信息互動，提高傳播效果和社會效果?！薄逗幽先請蟆泛汀洞蠛訄蟆吩谂c受眾互動方面，河南日報報業(yè)集團拿出100萬元，設立有獎知識問答，請讀者一起參與到對中原經(jīng)濟區(qū)的報道中來。
　　之后《大河報》推出專題報道《發(fā)展河南專家獻計》、《發(fā)展河南百姓獻計》、《發(fā)展河南各方智慧》等；9月6日頭版刊登“本報征集‘金點子’頭獎萬元”；9月20日《大河報》頭版推出“與會專家建議將中原經(jīng)濟區(qū)納入十二五規(guī)劃，本報征集‘金點子’活動已收到電子郵件1998封、信件267封”。
　　結(jié)語
　　按照河南人的設想，實現(xiàn)中原崛起的基本途徑是對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行戰(zhàn)略性調(diào)整，基石是“縣域經(jīng)濟發(fā)展”，支柱是“中原城市群”建設。然而，中原崛起，又不單是經(jīng)濟上趕上沿海發(fā)達地區(qū)，它還包括政治、文化、教育的全面發(fā)展。經(jīng)濟的發(fā)展其內(nèi)在動力是具有鮮活的文化，因此，要實現(xiàn)中原崛起，文化創(chuàng)新是一項非常重要的工作。
　　媒介文化支撐下的中原經(jīng)濟，同樣需要我們媒介的不斷創(chuàng)新，這包括觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，以快捷、獨特、深刻、厚重、周到為目標。加強評論，觀點競爭，拿出黃金版面做評論專版，針對熱點新聞事件進行評論，使新聞的意義得以充分體現(xiàn)，引導讀者理性思考；加大策劃，深度競爭，對同題新聞，主動謀劃，推出更多獨家報道，讓新聞更有深度；破解同題，新意競爭，不斷在新聞思路、新聞手法、新聞方式上進行創(chuàng)新，將同題新聞寫出新意；多出獨家，原創(chuàng)競爭，記者改進采訪作風，提高業(yè)務素質(zhì)，更加善于發(fā)現(xiàn)線索，采訪和寫出有重大新聞價值的獨家報道。
　　參考文獻：
　　1.郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，2007年版，第214頁。
　　2.斯坦利·巴蘭、丹尼斯·戴維斯著，曹書樂譯：《大眾傳播理論：基礎、爭鳴與未來》，清華大學出版社，2004年版，第307頁。
　　3.丁柏銓：《新聞理論新探》，新華出版社，1999年版，第65頁。
　　4.沃納·賽佛林、小詹姆斯·坦卡德著，郭鎮(zhèn)之譯：《傳播理論：起源、方法與應用》，華夏出版社，2004年版，第202頁。
　　5.汪振軍：《創(chuàng)意中原》，大象出版社，2007年版，第74頁。
　?。ㄗ髡呔鶠猷嵵荽髮W新聞與傳播學院2010級傳播學碩士生）
　　編校：張紅玲