淺析電視劇對受眾價值觀的影響

　　電視劇除了向觀眾傳送明顯的直觀的聲畫形象和故事內(nèi)容外，還通過傳播價值觀念、道德規(guī)范、社會準則、生活方式等潛在的文化信息，影響著人們的價值觀、世界觀和人生觀。在我國，電視劇發(fā)展至今，雖然呈現(xiàn)題材、內(nèi)容豐富多樣的良好局面，但也存在著一些問題。
　　當前我國電視劇現(xiàn)狀
　　電視劇的商業(yè)化使電視劇的形式重于內(nèi)容。改革開放以來，電視業(yè)參與到市場化的變革中來，涌現(xiàn)了許多新形態(tài)的電視節(jié)目，商業(yè)包裝也越來越多地滲透到電視劇中。其目的很明顯，就是追求更高的收視率，以廣告收益為電視臺賺取利潤。于是，收視率成為衡量電視劇商業(yè)價值的標準，而電視劇包含的思想價值、文化內(nèi)涵和積極的教化意義都成為無足輕重的東西，只是最大限度地滿足大眾的低層次需求。
　　在電視劇追求收視率的商業(yè)動機的驅(qū)使下，制作者為了吸引觀眾眼球而在電視劇的形式上花費了大量的心思：當紅明星的加盟、服裝道具的豪華設計、嘩眾取寵的大力宣傳……層層的外包裝似乎撐起了場面，但唯獨缺乏能夠啟發(fā)民智、具有積極意義的核心——優(yōu)秀的劇本、深刻的思想。這些過于注重形式的商業(yè)化電視劇缺乏內(nèi)容的吸引力，就像沒有靈魂的軀殼，不能成為精品甚至經(jīng)典。
　　電視劇趨向娛樂化、低俗化，導致受眾整體審美水平面臨滑坡的危險。由于電視劇在電視節(jié)目中的高收視份額，越來越多的電視臺把電視劇作為主打手段來爭奪收視率，甚至出現(xiàn)了像安徽衛(wèi)視以“劇行天下”為口號的電視臺發(fā)展戰(zhàn)略。電視劇的制作方以收視率為導向，“娛樂化”和“低俗化”成為電視劇自身的新問題。歸根結底都是為了迎合大眾娛樂的需求和通俗的口味，而一味迎合大眾就容易走向低俗。大批量的低俗的電視劇開始充斥熒屏，這些電視劇大多是為了大眾的獵奇心理，制造庸俗的故事，渲染暴力、情色和主流道德邊緣的價值觀。
　　如果這種不良的低俗之風持續(xù)存在，就會從污染受眾視聽到造成受眾審美疲勞和麻痹，而整體的麻痹，則可能導致審美水平和價值觀念的滑坡。
　　電視劇對受眾價值觀的影響
　　由于社會生活的多樣性，形成了人與人之間、社會各階層之間、地區(qū)或民族之間價值觀念的差異性。價值觀影響人對事物的價值進行判斷，進而影響人的態(tài)度和行為。電視劇在傳播過程中涉及的思想、意識、觀念、道德等，雖然看不見、摸不著，但人們通過長期的耳濡目染，在精神上情感上也會或多或少地受到影響。這些影響主要體現(xiàn)為受眾看電視發(fā)生的自身的人內(nèi)傳播。布魯默的“自我互動”理論認為，人也將自己本身作為認識的對象。人擁有自己的觀念，與自己進行溝通或傳播，并能夠?qū)ψ约翰扇⌒袆印．旊娨晞∷鶄鞑サ男畔⒌竭_人體時，不同的人就會根據(jù)自己的情況進行人內(nèi)傳播，通過“主我”與“客我”的辯證與互動，對電視劇所傳達的價值觀就會有不同的反應，或接納，或排斥。
　　電視劇的傳播行為有助于價值觀的形成和維護。電視劇傳播什么樣的觀念、什么樣的價值取向，社會贊同什么、反對什么，客觀上起著形成與維護社會規(guī)范和價值體系的作用。
　　優(yōu)秀的電視劇對青少年價值觀的形成有導向作用。電視作為集文字、聲音、圖像于一體的傳播媒介，具有龐大的受眾群體，其中青少年占很大一部分。青少年正處于成長期，其生理和心理也都處在一個相當特殊的時期，世界觀、人生觀和價值觀正在逐漸形成。電視劇就像是一種成人儀式，沒有經(jīng)歷過成人世界的青少年，會通過電視劇中人物的“人生經(jīng)歷”來增加自己的閱歷。因此，在引導青少年價值觀形成上，電視劇發(fā)揮了一定作用。
　　在青少年心智和價值觀都未成熟的情況下，接受電視劇中潛在的正確的價值觀信息的教育有助于他們正確的價值觀的形成。通過劇中人物的經(jīng)歷，引導青少年觀眾對事物進行正確判斷，使他們學會判斷事物，分清楚什么是真善美、什么是假惡丑，應該樹立什么樣的是非觀、道德觀等。
　　優(yōu)秀的電視劇可維護成年人傳統(tǒng)的主流價值觀。主流價值觀是一個社會文化的核心，也是一個民族的重要精神支撐。作為社會中堅力量的成年人繼承著本民族傳統(tǒng)的價值觀，但是隨著時代的前進、社會的發(fā)展，總會出現(xiàn)一些新的或陌生的東西，主流的價值觀會時不時地受到?jīng)_擊。而優(yōu)秀的電視劇可以宣揚主旋律或我們的價值觀中重要而寶貴的方面，鞏固和維護我們的主流價值觀。
　　電視劇《媳婦的美好時代》中的女主角毛豆豆，將一個新時代的完美媳婦呈現(xiàn)在受眾眼前，在看她與丈夫為維護家庭的和睦與溫暖而作出努力的同時，也引起了受眾的共鳴和思考。這類歌頌社會公德的社會現(xiàn)實生活片，能將我們價值觀念和道德觀念里的美德重現(xiàn)并加以強調(diào)，鼓勵人們堅守自己正確的價值觀，對主流價值觀起到了加強和維護的作用。
　　電視劇中的不健康內(nèi)容對受眾價值觀有負面影響。無論是偶像劇的時尚新潮還是歷史劇的夸張戲說又或者倫理劇中人物心理的畸形變態(tài)，它們的表面都掩蓋不住深層文化內(nèi)涵的嚴重缺失，而且還使人們思想流于淺薄和庸俗。像電視劇《蝸居》雖然反映了社會現(xiàn)實生活，卻將“婚外戀”的現(xiàn)實縮影夸大，在一定程度上美化了第三者，為“婚外戀”涂上一層保護色，迷惑觀眾的判斷，使觀眾面對8faa3c1822832dbc9ae84eb60147a944d6edb011d1a0c8f2e8fc10b6c828c0bd這些人性的弱點不容易清醒、堅定地對之批判和排斥，甚至可能引發(fā)他們被壓在意識底層的不良欲望和沖動。
　　以偶像劇為例——電視劇的商業(yè)化容易導致受眾拜金、享樂心理的滋生。標榜青春新潮的偶像劇，常常貫穿著童話般的情節(jié)，在王子與灰姑娘的故事中，男女主人公形成富家公子和貧窮女的強烈對比。比如湖南衛(wèi)視一拍再拍的流星雨系列電視劇，老套的故事，在臺灣地區(qū)、日本、韓國都拍過的前提下，又編成大陸版本《一起來看流星雨》、《一起又看流星雨》。整個劇情都極盡豪華地顯示男主角優(yōu)越的生活，以及兩個主角戀愛后，女主角麻雀變鳳凰的奇特效果。
　　電視劇看上去極力想表現(xiàn)純真與美好，但是在商業(yè)包裝下卻盡是金碧輝煌的奢華，劇情無形中就按照金錢的標準區(qū)分了人的尊與卑，引發(fā)的是觀眾的贊嘆與對優(yōu)越生活的向往，或許還有天上掉餡餅、烏鴉變鳳凰的幻想，靠嫁個有錢人的不勞而獲的享樂心理也隨之產(chǎn)生。
　　內(nèi)容低俗的電視劇會侵蝕受眾的價值觀。低俗的影視文藝作品一經(jīng)在現(xiàn)代傳媒中播放，其所承載的思想價值觀念就會潛移默化地影響許多社會人群。以家庭倫理劇為例，當今社會中的婚姻家庭問題日漸增多，婚外情、多角戀、第三者、包二奶的現(xiàn)象逐漸被理解、被效仿，當然導致這樣的結果的原因很多，但這種現(xiàn)象與某些電視劇的誤導和不良影響不無關系。這些電視劇所承載的文化含量很少，過多地展示人性中的性情猥瑣、情感低級、欲望原始、性欲沖動，只會污染受眾的心靈與視聽，侵蝕受眾的道德觀念。這些電視劇都極力挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的價值觀，如果不加以控制，主流價值觀的地位就有喪失的危險。
　　電視劇有整合價值觀的作用。隨著社會的發(fā)展，社會成員會分化成許多階層或群體，不同的群體可能持有不同的價值觀，而他們各自也會有不同的心理訴求。電視劇內(nèi)容和題材的多樣性決定了體現(xiàn)多元價值觀的可能性，而在這個過程中，會使不同群體的人對其他的價值觀念有所了解，在電視劇的觀看中進行價值觀的參照和自我觀照，進而可以有更好的調(diào)整，而整個社會的價值觀體系則可以由于不同群體價值觀的相互作用和調(diào)整而處于平衡狀態(tài)。
　　結語
　　電視在大眾傳媒中占據(jù)著重要地位，在傳播與構建一定的文化價值觀方面有著舉足輕重的作用。電視劇作為電視的節(jié)目形式之一，是一個展現(xiàn)大眾文化的平臺。作為傳播方，它所承載和傳播的文化、思想、價值觀，將會影響它的受眾的人生態(tài)度、對人生目的的認識以及對人生道路的選擇。因此，積極挖掘有正面教育意義的電視劇題材，倡導正確的價值觀非常必要。電視劇制作商在制作電視劇時應充分重視電視劇對受眾價值觀的影響，不能一味追逐商業(yè)利益而損害受眾的公共利益。電視劇審查部門與電視臺也應把好播放這一關，本著對觀眾負責的原則，可以允許多元化的價值觀并存，選擇對受眾有益的電視劇。
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　　（作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院）
　　編校：鄭艷