手機(jī)報(bào)的內(nèi)容與編輯管理

　　摘要：手機(jī)報(bào)以其出版快、傳播廣、互動(dòng)性強(qiáng)、更新信息便捷等優(yōu)點(diǎn)，贏得了越來(lái)越多受眾的青睞。面對(duì)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展和受眾閱讀多元化的今天，如何才能更好地結(jié)合手機(jī)特點(diǎn)。讓手機(jī)報(bào)的編輯出版更加吸引人，使傳播效果達(dá)到最大化，是當(dāng)前手機(jī)出版界的熱門(mén)話題。本文著重分析手機(jī)報(bào)在內(nèi)容管理、編輯形式等方面的問(wèn)題。
　　關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào)　互動(dòng)性　內(nèi)容編輯
　　
　　手機(jī)報(bào)是電信技術(shù)和電信媒體聯(lián)姻產(chǎn)生的一種新媒體，是指將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過(guò)手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。手機(jī)報(bào)的實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。具體來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開(kāi)發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和上網(wǎng)瀏覽等功能。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認(rèn)為，作為網(wǎng)絡(luò)出版的延伸，手機(jī)報(bào)具有便捷、全球化、互動(dòng)性、跨文化傳播、多媒體等網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)，而且便于攜帶，是“帶有體溫的媒體”，人們的外出時(shí)間是手機(jī)媒體的黃金時(shí)間，這為手機(jī)報(bào)提供了巨大的發(fā)展空間。截至2009年底，我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.55億。因此，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容與編輯管理就成為一個(gè)重要的研究問(wèn)題。
　　
　　加強(qiáng)手機(jī)報(bào)內(nèi)容的管理
　　
　　為更好地滿足手機(jī)報(bào)讀者的需求，充分發(fā)揮手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行手機(jī)報(bào)編輯時(shí)，需要解決好手機(jī)報(bào)內(nèi)容的個(gè)性化、互動(dòng)性和新聞的時(shí)效性等問(wèn)題。
　　內(nèi)容的個(gè)性化。每一個(gè)受眾都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，由于其身份、地位、興趣、愛(ài)好等的不同，每個(gè)受眾對(duì)于手機(jī)報(bào)的需求都是不同的，手機(jī)報(bào)不可能承載過(guò)多的內(nèi)容，來(lái)滿足所有人的要求。綜合性的手機(jī)報(bào)不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，手機(jī)報(bào)要有明確的市場(chǎng)定位，然后根據(jù)受眾群體需要提供個(gè)性化的量身定制的內(nèi)容。目前訂閱手機(jī)報(bào)的受眾多為信息需求量較大，尤其在專業(yè)化、個(gè)性化信息需求方面，同時(shí)喜歡時(shí)尚。具有一定支付力、購(gòu)買(mǎi)力的受眾群。據(jù)調(diào)查，手機(jī)報(bào)受眾中最多的三類群體分別為公司職員、自由職業(yè)者和在校學(xué)生。針對(duì)手機(jī)報(bào)的受眾群體，手機(jī)報(bào)的編輯內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)小眾化，有針對(duì)性地提供個(gè)性化的新聞信息。分眾化是大勢(shì)所趨，針對(duì)不同的受眾群體，提供有個(gè)性化的信息，例如根據(jù)年齡、職業(yè)、愛(ài)好、信仰等分門(mén)別類的手機(jī)報(bào)，關(guān)注目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，做大做強(qiáng)手機(jī)媒體。
　　手機(jī)報(bào)要想做到吸引受眾，必須在內(nèi)容編輯時(shí)做好定位。首先，在一份手機(jī)報(bào)的誕生之初，編輯就應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，確定目標(biāo)受眾。這個(gè)定位可以根據(jù)內(nèi)容細(xì)分，也可以根據(jù)地域細(xì)分。不同興趣的讀者會(huì)選擇訂閱不同內(nèi)容的手機(jī)報(bào)，不同地域的讀者也會(huì)對(duì)不同地區(qū)的新聞投入不同程度的關(guān)注，手機(jī)報(bào)的一大好處就是可以通過(guò)手機(jī)確認(rèn)讀者的地理位置，為有針對(duì)性地推出手機(jī)報(bào)做好了準(zhǔn)備。其次，在以后的內(nèi)容選取中，把握手機(jī)報(bào)的定位，做好相關(guān)信息的集中工作，使讀者在閱讀到自己感興趣的話題的同時(shí)，也可以及時(shí)補(bǔ)充一些相關(guān)信息。
　　新聞的時(shí)效性。手機(jī)的隨身性更是使手機(jī)報(bào)能擺脫傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的時(shí)空限制，對(duì)重大的事件進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，搶得播報(bào)新聞的先機(jī)，使信息能夠第一時(shí)間到達(dá)用戶終端，實(shí)現(xiàn)受眾與新聞事件的零距離。因此，手機(jī)報(bào)在時(shí)效性方面有獨(dú)到的發(fā)展空間。手機(jī)報(bào)可以傳遞的信息多種多樣，但手機(jī)報(bào)的編輯還是應(yīng)當(dāng)將傳播重大公共突發(fā)事件當(dāng)做手機(jī)報(bào)的主要功能。在突發(fā)事件的傳播過(guò)程中。用戶可以通過(guò)手機(jī)在第一時(shí)間實(shí)時(shí)了解事件的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。手機(jī)報(bào)在報(bào)道“5·12”汶川地震的過(guò)程中，每天發(fā)表各地評(píng)論的摘要，報(bào)道社會(huì)各界對(duì)汶川災(zāi)區(qū)的支援和災(zāi)區(qū)情況，使手機(jī)用戶第一時(shí)間了解地震的最新情況。在進(jìn)行手機(jī)報(bào)的內(nèi)容編輯時(shí)，一方面給用戶以內(nèi)容更新提示，用短信的形式加以展現(xiàn)；另一方面，可以拓展手機(jī)報(bào)的內(nèi)容深度，提供內(nèi)容背景和詳細(xì)報(bào)道的鏈接，使?jié)L動(dòng)發(fā)稿和現(xiàn)場(chǎng)發(fā)稿與新聞的深度聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事實(shí)全方位的了解。
　　內(nèi)容的互動(dòng)性。手機(jī)報(bào)可以采用短信回復(fù)的形式與編輯部實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，在制定新聞和實(shí)現(xiàn)意見(jiàn)反饋方面做得比較成功，但是如何實(shí)現(xiàn)新聞資源最大程度的挖掘，實(shí)現(xiàn)去中心化的內(nèi)容提供方式，仍是手機(jī)報(bào)需要努力的方向。手機(jī)同時(shí)是信息采集和傳播信息接收的終端，運(yùn)用手機(jī)完全可以完成新聞信息的采集和傳播。2008年奧運(yùn)圣火在溫州傳遞時(shí)，溫州手機(jī)報(bào)招募并安排了108名手機(jī)報(bào)的訂戶分布在火炬?zhèn)鬟f沿線，他們通過(guò)攝影、寫(xiě)作等報(bào)道，以受眾獨(dú)特的視角關(guān)注奧運(yùn)圣火傳遞。在第一時(shí)間向手機(jī)報(bào)平臺(tái)后方發(fā)回400多張彩信照片和2000多條文字信息。實(shí)現(xiàn)了火炬?zhèn)鬟f過(guò)程中的滾動(dòng)直播。利用手機(jī)進(jìn)行互動(dòng)，方便快捷，如果圍繞社會(huì)熱點(diǎn)話題，及時(shí)推出互動(dòng)討論，不僅會(huì)使信息傳遞效果更好，而且可以增強(qiáng)老百姓的主人翁意識(shí)，提高社會(huì)凝聚力。
　　
　　創(chuàng)新手機(jī)報(bào)的編輯形式
　　
　　手機(jī)報(bào)是一種快速瀏覽閱讀的媒體，受眾在閱讀的過(guò)程中形成了特定的閱讀習(xí)慣，它的編輯工作自然也要結(jié)合自身的特點(diǎn)和受眾的閱讀習(xí)慣來(lái)進(jìn)行。手機(jī)報(bào)沒(méi)有大容量、沒(méi)有大篇幅，它有的是迅速及時(shí)、閱讀方便，因此，手機(jī)報(bào)應(yīng)有符合自身特點(diǎn)的編輯方法。
　　新聞標(biāo)題的制作。對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，標(biāo)題應(yīng)當(dāng)是其靈魂，標(biāo)題是全文的濃縮和概括，在編稿時(shí)完全可以以題概文，把新聞的主體內(nèi)容在標(biāo)題中體現(xiàn)，隱藏事件的前因與后果，引導(dǎo)讀者去閱讀標(biāo)題背后的詳細(xì)內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)讀者興趣，達(dá)到很好的引導(dǎo)效果。手機(jī)報(bào)受屏幕限制，不能全文顯示。標(biāo)題的制作就更為重要。手機(jī)報(bào)的第一屏都是本期內(nèi)容的導(dǎo)讀，讀者通過(guò)導(dǎo)讀標(biāo)題對(duì)本期手機(jī)報(bào)內(nèi)容會(huì)有大致了解。手機(jī)報(bào)稿件的文字要盡量精練。一般手機(jī)每屏只有200字左右的容量，每期手機(jī)報(bào)能容納的文字量很難超過(guò)3000字?！笆謾C(jī)報(bào)的閱讀通常是一種快速瀏覽，稍長(zhǎng)一點(diǎn)的文章會(huì)讓讀者有厭煩感，產(chǎn)生閱讀疲勞。依據(jù)這樣的閱讀習(xí)慣，手機(jī)報(bào)文章要盡量少用長(zhǎng)句，多用短句，語(yǔ)言平實(shí)易懂，言簡(jiǎn)意賅，少用形容詞和虛詞，用盡量少的文字，涵蓋最多的信息，節(jié)約讀者的閱讀時(shí)間。這就要求編輯要根據(jù)手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)，將文字進(jìn)行逐字逐句的推敲整理。”“標(biāo)題是全文的濃縮和概括，有的新聞篇幅很長(zhǎng)，實(shí)質(zhì)內(nèi)容其實(shí)就是標(biāo)題一句話，在編稿時(shí)可以把標(biāo)題直接拿過(guò)來(lái)作為稿子的第一句話?！?br/>　　圖片的使用。在國(guó)外，諷刺漫畫(huà)是非常流行的一種媒體表現(xiàn)方式，國(guó)內(nèi)的一些主流媒體上也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些配以少量解說(shuō)詞的漫畫(huà)。其實(shí)圖片是一種表達(dá)準(zhǔn)確又讓人印象深刻的表現(xiàn)形式。一篇幾百字甚至幾千字的文章所起到的效果，也許還不及一張小小的圖片來(lái)得直觀。新聞圖片在手機(jī)報(bào)的編輯中具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，有的文字稿如果不配照片就會(huì)索然無(wú)味。在手機(jī)報(bào)編輯的過(guò)程中，注意對(duì)手機(jī)報(bào)圖片的選擇很重要。受特定的手機(jī)屏幕尺寸的限制，在編輯圖片的過(guò)程中應(yīng)該選擇近景或者特寫(xiě)的鏡頭，這樣能夠清楚生動(dòng)地展現(xiàn)圖片中的細(xì)節(jié)，而對(duì)于那些遠(yuǎn)景等圖片則需要適當(dāng)?shù)厝∩?。用圖片對(duì)手機(jī)報(bào)中的新聞信息加以展示，不僅形象生動(dòng)，而且富有生活氣息?！叭绻粡埿侣剤D片包含的信息量大，經(jīng)過(guò)壓縮后，細(xì)節(jié)信息會(huì)嚴(yán)重缺失，圖片的表現(xiàn)力會(huì)黯然失色。而近景或特寫(xiě)圖片在手機(jī)屏幕上的表現(xiàn)力更細(xì)膩、更豐富。”因此，手機(jī)報(bào)的編輯應(yīng)當(dāng)樹(shù)立一種多用、巧用圖片的意識(shí)，這樣可以省去文字?jǐn)⑹?，減少內(nèi)容含量，免去了讀者一頁(yè)一頁(yè)翻閱的麻煩，也提高了讀者的興趣，避免了閱讀文字的枯燥。如《湖北手機(jī)報(bào)》7月9日的娛樂(lè)新聞《李嘉誠(chéng)擲2億催兒子成婚》就配了梁洛施的圖片，7月11日的娛樂(lè)新聞《陳慧琳昨日剖腹產(chǎn)產(chǎn)下5斤半重男嬰》配了陳慧琳的圖片。這樣編輯既可以清晰地看到圖片內(nèi)容，又可以借助女明星們的靚照滿足讀者的審美需求，讓讀者在費(fèi)力閱讀了大量嚴(yán)肅的硬新聞后能產(chǎn)生視覺(jué)和心理上的愉悅和放松。
　　版面的設(shè)計(jì)。手機(jī)報(bào)由于其載體的特殊性，使得它與傳統(tǒng)報(bào)紙的版面不同。手機(jī)報(bào)的“版面”就是“幀”，一般一份手機(jī)報(bào)總長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)20幀，每幀內(nèi)容不超過(guò)800字，少則一篇新聞，相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體中的深度報(bào)道，多則三四篇新聞，不過(guò)關(guān)鍵詞一般都是用[]框以示醒目，后面多是一兩句話新聞。如2009年7月6日的一篇新聞《我省新增1例輸人性甲型流感患者》：“昨日，湖北武漢新增1例輸人性甲型H1Nl流感病例。這是我省第19例病例?；颊呤且幻?3歲女性，家住武漢市，現(xiàn)為澳大利亞某大學(xué)學(xué)生。7月2日，她從澳大利亞乘機(jī)經(jīng)上海入境，3日乘飛機(jī)抵漢。4日，患者自覺(jué)咽痛、流涕，后出現(xiàn)發(fā)熱癥狀。5日，醫(yī)學(xué)檢測(cè)結(jié)果顯示：甲型H1N1流感病毒核酸陽(yáng)性。”河南移動(dòng)手機(jī)報(bào)在版面設(shè)計(jì)上有自己的特色，它是按照月份設(shè)為不同的主題，如“生活精彩手機(jī)報(bào)”、“鳳凰大講堂”、“記錄中國(guó)，彩信大賽”、“瑞麗之星”等。根據(jù)時(shí)間的不同呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)的編排，不僅給讀者以新鮮感，而且和其他企業(yè)聯(lián)袂，也增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
　　
　　注釋：
　　1、趙紅艷：《關(guān)于手機(jī)報(bào)和傳統(tǒng)報(bào)紙關(guān)系的傳播動(dòng)力學(xué)分析》，《黑龍江社會(huì)科學(xué)》，2008(6)。
　　2、http：／／tech.163.com／10／0114／16／5TOIB3E0000915BE.html
　　3、張?jiān)迫A、李征：《手機(jī)報(bào)深度運(yùn)營(yíng)的三個(gè)方向》，《熱點(diǎn)》，2009(9)。
　　4、6、王崇剛：《手機(jī)報(bào)編輯技巧初探》，《采寫(xiě)編》，2008(3)。
　　5、王靜：《編輯手機(jī)報(bào)稿件的五個(gè)技巧》，《青年記者》，2009(8)。
　　(作者單位：江西師范大學(xué)新聞中心)
　　編校：張