市場化語境中邊緣文學(xué)期刊的生存策略

　　摘要：20世紀(jì)90年代以來，在市場大潮的激蕩和影視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的沖擊下，文學(xué)期刊逐漸陷入舉步維艱的困境。與此同時，一些身處邊緣的邊地期刊卻逆流而上，迅速崛起，成為文壇一道亮麗的景觀。本文以《南方文壇》為個案，通過對其崛起過程的考察，探討邊緣文學(xué)期刊在市場化語境中的生存之道。
　　關(guān)鍵詞：《南方文壇》　邊緣文學(xué)期刊　生存策略
　　
　　20世紀(jì)90年代以來，在市場大潮的激蕩和影視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的沖擊下，文學(xué)被日益放逐到社會的邊緣：作為文學(xué)傳播載體的文學(xué)期刊也逐漸失去其強勢地位，陷入四面楚歌、舉步維艱的困境。面對突如其來的生存困境，當(dāng)大多數(shù)文學(xué)期刊還在左顧右盼、不知所措時，身處邊緣的邊地期刊如貴州的《山花》、海南的《天涯》、云南的《大家》(1994年創(chuàng)刊)和廣西的《南方文壇》等主動出擊，迎難而上，以開闊的視野和嶄新的面貌在20世紀(jì)90年代中后期文學(xué)期刊場域中迅速崛起。成為文壇一道亮麗的景觀。邊緣文學(xué)期刊的崛起給處于危機中的文學(xué)期刊帶來了強大的沖擊和啟示，紛紛效仿，進(jìn)而在世紀(jì)之交掀起了一場轟轟烈烈的“改版”大潮。本文以《南方文壇》為個案，通過對其崛起過程的考察，探討邊緣文學(xué)期刊在市場化語境中的生存之道。
　　
　　在改革中崛起
　　
　　《南方文壇》是廣西唯一的省級文藝?yán)碚撆c批評期刊，1987年12月創(chuàng)刊于南寧，最初由廣西文聯(lián)和廣西人民出版社合辦，從1989年第1期起由廣西文聯(lián)獨自主辦，2001年始又與廣西師大出版社合辦，歷任主編有李超鴻、陳運佑、鄭繼馨、彭洋，現(xiàn)任主編為張燕玲。該刊注重對當(dāng)前文藝?yán)碚摗⑽乃嚞F(xiàn)象、文藝創(chuàng)作和廣西文藝的研究和探討。改版前刊物的特色不鮮明，以刊登廣西文藝和廣西評論家的文章為主，處于自我封閉的狀態(tài)，影響非常有限；改版后，打破了封閉的“地方性”辦刊視野，以鮮明的個性和高品位、大視野的學(xué)術(shù)形象和批評形象迅速崛起于文壇，改變了中國南方的文學(xué)批評格局，成為“中國文壇的批評重鎮(zhèn)”和“我國文學(xué)評論界的權(quán)威性陣地”。
　　《南方文壇》的崛起得益于對“邊緣”狀態(tài)清醒認(rèn)識之后的毅然“改革”。地處邊陲的廣西，“邊緣”幾乎成了《南方文壇》難以抗拒的宿命。然而“‘邊緣’的真正意義在于邊緣與中心的雙向互動”，邊緣在帶來困境的同時也蘊涵著更多發(fā)展的可能性。一方面，邊緣的處境帶來受人冷落和無人關(guān)注的困惑和焦慮；另一方面，由于遠(yuǎn)離政治和商業(yè)等強勢話語的控制，使得自身的主體性得到彰顯，擁有更多的自由度和活力，因而在改革中也就少有顧慮，從而走得更堅定、更徹底，更有朝氣和沖勁。因此，當(dāng)《南方文壇》在20世紀(jì)90年代中期陷入重重困境、瀕臨?？H，新上任的社長、主編和編輯們毅然決心改革，以改革來獲取生存與發(fā)展。于是，1996年第6期的《南方文壇》率先在全國同類期刊中樹起改版大旗，從辦刊思路、欄目設(shè)置、開本版式、裝幀設(shè)計等方面進(jìn)行了大幅度的革新。
　　首先，給刊物重新定位，確立了“立足廣西、走向全國”的辦刊思路。雖然刊物在創(chuàng)刊時明確標(biāo)明“立足廣西、關(guān)注全國”，但實際上，在創(chuàng)刊十年里其基本上將自己局限在“地方性”的狹小天地之中，某種程度上可以說是廣西文藝界內(nèi)部的一份自產(chǎn)自銷的刊物。改版后，其突破了以前單純的地域性界限，以一種全國性視野和開放眼光來關(guān)注中國當(dāng)代文壇，把更多的版面留給了前沿文藝?yán)碚摵彤?dāng)前文藝創(chuàng)作，更多刊登全國各地特別是長江以南的作家和評論家的文章。僅從1998年發(fā)表的135篇文章看，與廣西相關(guān)的只有31篇(其中還包括“本省評外省”的文章)，而把四分之三以上的版面留給了省外文壇。
　　其次，走“名家+新銳”路線。對于文學(xué)期刊尤其是邊地期刊來說，除了有全國性視野外，還必須有一批知名的評論家和作家的加盟，才能提升刊物的質(zhì)量、知名度和影響力?！赌戏轿膲返木庉嬌钪O其中的道理，在改版伊始就先后聘請顧驤、謝冕、陳思和、南帆、雷達(dá)、王元化、錢理群、洪子誠等全國知名學(xué)者和評論家為資深顧問，為刊物的生存與發(fā)展出謀劃策和撰寫文章。同時，還向全國知名評論家約稿，每期都發(fā)表一些知名評論家的文章：改版以來，全國有知名度和影響力的學(xué)者和評論家?guī)缀醵加形恼略诳锷习l(fā)表，正是這些知名評論家的加盟，大大提升了《南方文壇》在文壇中的地位和影響力。而對新銳作家和青年評論家的關(guān)注，體現(xiàn)出一種扶持新銳的遠(yuǎn)見，在幫助他們成長的同時，也為刊物注入了強勁的生命力和活力。如“南方百家”和“未來文壇”等欄目對南方文學(xué)新銳和文學(xué)新人的評介：“今日批評家”對實力派青年批評家的推介和扶持等。
　　再次，設(shè)置特色欄目、改變裝幀設(shè)計、加大宣傳力度。改版之初，《南方文壇》就注重在刊物的編排上下工夫，摒棄了學(xué)術(shù)刊物慣常的“論文集”樣式，通過設(shè)置“南方百家”、“批評之旅”、“今日批評家”、“新著視窗”等欄目來彰顯自己的特色和個性。在裝幀版式上，在文學(xué)批評刊物中率先采用國際流行的大16開本，封面和封底采用彩色膠版印刷，封底刊登前衛(wèi)的美術(shù)作品，文內(nèi)還配以照片或圖畫，給人以清新、活潑和大氣之感。同時，還加大在學(xué)術(shù)界的宣傳力度，在改版前幾年就采取向“中國百名專家”、“中國高校百家中文系”和“中國百名博士”贈閱刊物等形式，尋求學(xué)術(shù)界的支持，以提高知名度。經(jīng)過幾年的改版實踐，《南方文壇》在內(nèi)容和形式上給人以耳目一新的感覺，并以其“鮮活的思想、前瞻的姿態(tài)、包容的胸襟以及那種穩(wěn)健而又迅捷的步伐”成長為“中國文壇最具影響力的文論園地之一”。
　　
　　堅守文學(xué)品格和人文理想
　　
　　文學(xué)是文學(xué)期刊承載的主體，是文學(xué)期刊的立身之本，因而守護文學(xué)的自主性應(yīng)該是文學(xué)期刊改革的出發(fā)點和歸宿。然而，隨著20世紀(jì)90年代以來商品大潮和消費文化的沖擊與影響，部分文學(xué)期刊逐漸向市場傾斜，偏離了文學(xué)的軌道，出現(xiàn)了文學(xué)弱化而文化凸顯的審美泛化現(xiàn)象。面對文學(xué)期刊在市場利益面前的審美傾斜和失衡，作為地處邊地的文學(xué)批評期刊，《南方文壇》卻始終對文學(xué)保持著理性的自覺，把文學(xué)品格和人文理想的堅守作為自己的安身立命之本；通過不斷提升自己的文學(xué)品格和學(xué)術(shù)品格，獲得了圈內(nèi)圈外人士的認(rèn)可和尊重。
　　在改版之時，《南方文壇》的編輯們就敏銳地察覺到中國文藝界對優(yōu)秀理論刊物的強烈渴求。與那些為擺脫市場壓力和生存困境而紛紛改弦更張、改頭換面的文學(xué)刊物不同，《南方文壇》始終把建設(shè)成為中國優(yōu)秀的文學(xué)批評期刊作為刊物改革的出發(fā)點和追求目標(biāo)，恪守著文學(xué)的自主性。因此，欄目的設(shè)置和話題的選擇始終在文學(xué)的軌道上展開，敏銳關(guān)注當(dāng)前文藝的新問題、新變化和新熱點，注重理論探討與創(chuàng)作實踐的雙向互動，并以專輯的形式予以及時的討論和批評。如“當(dāng)代文學(xué)關(guān)鍵詞”由知名學(xué)者對當(dāng)代文學(xué)關(guān)鍵詞的闡釋，“最新文本”、“批評之旅”對名家新作和新人新作的評述，“重讀經(jīng)典”對經(jīng)典文本再解讀等；而“本期焦點”(本期特稿)和“批評論壇”則把文壇熱點設(shè)置成具有文學(xué)意義的話題予以集中關(guān)注，體現(xiàn)出自覺的“問題意識”，如“本期焦點”(本期特稿)關(guān)于“知青文學(xué)”、“70年代人”、“重寫文學(xué)史”等話題和“批評論壇”對“80后討論”、“底層寫作與詩歌倫理”、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”等話題的系統(tǒng)討論，都是圍繞著當(dāng)代文學(xué)的發(fā)展與走向展開的，既有學(xué)術(shù)性又有前沿性，顯示出刊物獨特的學(xué)術(shù)品格和批評精神，尤為讀者所稱道。正如賀紹俊所說，《南方文壇》“把學(xué)術(shù)的獨立品格與對當(dāng)代文學(xué)動態(tài)敏感的把握，在刊物中非常鮮明地體現(xiàn)了出來，是一本探索當(dāng)代文學(xué)脈搏不斷地往前走的充滿活力的學(xué)術(shù)刊物”。
　　在“有償批評”、“友情批評”和“廣告批評”盛行的今天，文學(xué)批評也因利益的驅(qū)使往往“失去了藝術(shù)的原則和公正的尺度”，出現(xiàn)非理性化傾向和人文精神缺失的現(xiàn)象。面對這種蕪雜、炒作、失范的文學(xué)批評現(xiàn)狀，《南方文壇》冷眼旁觀，固守著心中的人文理想，著力于今日批評精神生態(tài)的建構(gòu)，積極倡導(dǎo)靈動而富有學(xué)理、明快而富有才情、真實而富有良知的“綠色批評”。正如主編張燕玲所說：“經(jīng)濟時代無論是對文學(xué)還是對其他批評和討論，都需要面對真實的問題，表達(dá)真實的立場，才能使文學(xué)批評刊物擁有自己真實的聲音，并有助于文學(xué)批評空間的開創(chuàng)和拓展，也才有可能對當(dāng)下的文學(xué)創(chuàng)作乃至文學(xué)思潮起到推動作用。”《南方文壇》正是本著這樣的信念開展文學(xué)批評的，尊重批評家的個性，兼容不同的批評方法和批評趣味?！澳戏桨偌摇薄ⅰ敖袢张u家”、“新著視窗”、“最新文本”和“綠色批評”等欄目豐富多彩、直言不諱、客觀公允的文字，不僅有助于作家、批評家的成長和成熟，也為刊物樹立了良好的、高品位的學(xué)術(shù)形象和批評形象，對構(gòu)建健康的文學(xué)批評生態(tài)空間作出了積極的貢獻(xiàn)。
　　
　　樹立精品意識。走品牌立刊之路
　　
　　與普通文學(xué)期刊擁有不同層次的眾多讀fe1cf9d6de0d2fc4834ce6bc726052346c28e70857ad87575e393b8b1e63bf89者不同，作為文藝?yán)碚摵团u刊物，它的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性使其讀者主要限定在文學(xué)界、學(xué)術(shù)界、高校等狹小圈子中。讀者群的專業(yè)性和研究性對刊物的質(zhì)量提出了更高的要求，必須具有高質(zhì)量、高品位、前瞻性和學(xué)理性才能滿足他們的需求，得到他們的認(rèn)可。《南方文壇》的編者對此有深刻的認(rèn)識，以“人文理想和前沿批評”為編輯理念，樹立精品意識，走“品牌立刊”的道路，在刻苦經(jīng)營中創(chuàng)立自己的品牌。
　　品牌是期刊的無形資產(chǎn)，一個刊物擁有了知名品牌，就擁有了知名度、影響力，就能在激烈競爭的文學(xué)期刊場域中占有一席之地?！赌戏轿膲菲放频膭?chuàng)立主要是通過以精品意識構(gòu)建起來的品牌欄目來實現(xiàn)的。其改版十多年來，重視品牌策略，在文學(xué)堅守和刊物堅守中，不斷推出自己的品牌欄目，如“今日批評家”、“個人鋒芒”、“對話筆記”、“打撈歷史”、“文壇評述”等。被批評界贊譽為“催生了中國新生代批評家的成長與成熟”的“今日批評家”欄目開設(shè)于1998年，每期都在最顯要的位置向中國文壇推介20世紀(jì)90年代以來有實力和活力的青年批評家，10年來(其中2003年、2004年兩年休整)共推出南帆、陳曉明、郜元寶、李敬澤、謝有順、黃發(fā)有等61位批評家；此欄目不僅為批評家提供了展示自我的舞臺，也為批評家與批評家之間、作家與批評家之間提供了平等對話的空間，同時也能保證刊物每期都有知名批評家富有個性和真知灼見的文章刊登；既提升了刊物的質(zhì)量。提高了知名度和擴大了影響力，又能形成相對穩(wěn)定的風(fēng)格和集結(jié)了一批有生氣和實力的批評隊伍；在提高讀者吸引力的同時。對當(dāng)代文學(xué)批評的多元化也有著積極的意義。
　　而2001年開設(shè)的“個人鋒芒”和2003年開設(shè)的“對話筆記”，則注重個人思想激情的展現(xiàn)和多人學(xué)術(shù)交流與碰撞。前者以“尖銳的質(zhì)疑和坦率的批評”贏得了讀者的目光；后者邀請新時期有重大影響的作家、評論家進(jìn)行對話，以文學(xué)家的眼光和“知識考古”的形式重返新時期的文學(xué)現(xiàn)場，具有較強的學(xué)術(shù)性和檔案性。這兩個欄目發(fā)表了一批具有厚重學(xué)術(shù)含量的論文，轉(zhuǎn)載率非常高，不少還成為讀者討論的熱門話題，在學(xué)界引起廣泛關(guān)注。至于“打撈歷史”和“文壇評述，中國當(dāng)代文學(xué)研究會專欄”，一個側(cè)重于對現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)事件、文學(xué)史料的挖掘與研究，具有很強的史料價值；一個著重對文壇動態(tài)、信息的評述，以豐富的信息含量深受讀者的歡迎與青睞。這兩個欄目一個側(cè)重于過去，一個著眼于現(xiàn)在，彼此形成了互補，對中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)史料的建設(shè)有著十分重要的意義。
　　總之，作為地處邊地的文學(xué)批評期刊，《南方文壇》沒有同于“邊緣”的處境，而是站在全國的高度，站在當(dāng)代文藝的前沿，將自己的視野輻射到全國各地，與中心進(jìn)行互動與對話?！赌戏轿膲返尼绕馃o疑是當(dāng)代文學(xué)期刊在市場經(jīng)濟沖擊下如何面對挑戰(zhàn)、獲取生存和謀求發(fā)展的一個成功范例，對文學(xué)期刊特別是邊地文學(xué)期刊在新形勢下的生存與發(fā)展有著重要的啟示意義。[本文為廣西哲學(xué)社會科學(xué)“十一五”規(guī)劃課“90年代以來的廣西文學(xué)傳播接受研究”(08CZW003)的階段性成果]
　　
　　注釋：
　　1、貝佳：《你選擇了我，我選擇了你》，《文藝報》，2000年10月31日。
　　2、陳建功：《勇敢的推廣
　　謙虛的請教》，《文藝報》，2006年6月15日。
　　3、黃發(fā)有：《媒體制造》，濟南：山東文藝出版社，2005年版。
　　4、《<南方文壇)創(chuàng)刊百期座談會紀(jì)要》，《南方文壇》，2004(4)。
　　5、李建平、黃偉林等：《文學(xué)桂軍論》，北京：中國社會科學(xué)出版社，2007年版。
　　(作者為玉林師范學(xué)院中文系副教授)
　　編校：張