論微博在大型體育賽事中的應(yīng)用

　　摘要：廣州亞運(yùn)會(huì)期間，各大門戶網(wǎng)站積極參與亞運(yùn)報(bào)道工作。微博作為一種新型的傳播工具，既為人們提供了快捷便利溝通的平臺(tái)。也為門戶網(wǎng)站和新聞工作者創(chuàng)造了更新更快的新聞源。本文從亞運(yùn)會(huì)舉辦地廣州的信息化水平、微博自身特點(diǎn)、媒體應(yīng)用先例和使用微博的工具等方面入手，分析了廣州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中應(yīng)用微博的可行性，并從侵權(quán)行為、信息安全、盈利途徑和差異化競(jìng)爭(zhēng)等方面，為門戶網(wǎng)站在今后的大型體育賽事中應(yīng)用微博提出建議。
　　關(guān)鍵詞：微博　可行性分析　廣州亞運(yùn)會(huì)　大型體育賽事　新聞報(bào)道
　　
　　第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)于2010年11月12日至27日在廣州舉行，這是繼i990年北京舉辦第11屆亞運(yùn)會(huì)之后在中國(guó)大陸舉辦的第二次亞運(yùn)會(huì)，也是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，在我國(guó)舉辦的國(guó)際性大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)之一。北京奧運(yùn)會(huì)開創(chuàng)了中國(guó)媒體傳播的良好局面，也使互聯(lián)網(wǎng)媒體真正進(jìn)入了主流媒體的行列。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)多個(gè)門戶網(wǎng)站都推出了微博服務(wù)。微博的出現(xiàn)在廣州亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道中刷新了體育報(bào)道的歷史，也在廣州亞運(yùn)會(huì)期間呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷大戰(zhàn)。
　　
　　何為微博
　　
　　2006年7月，美國(guó)舊金山的Obvious公司在互聯(lián)網(wǎng)上推出了Twitter微博客服務(wù)，之后各種類似的網(wǎng)站相繼出現(xiàn)。在中國(guó)，新浪網(wǎng)于2009年8月24日推出新浪微博，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供中文微博服務(wù)的網(wǎng)站。隨后，國(guó)內(nèi)各門戶網(wǎng)站陸續(xù)推出微博服務(wù)，如搜狐、網(wǎng)易、騰訊等等。
　　微博也就是微型博客的縮寫，也稱微博客，英文是Micro_blogging或Micro-Blog，也有人稱微博為Miniblog。在中國(guó)，有網(wǎng)友給微博起了一個(gè)中文呢稱為“圍脖”。
　　微博是一種新型的博客形式，它允許使用者通過網(wǎng)頁、實(shí)時(shí)通信軟件、電子郵件、客戶端和移動(dòng)通信設(shè)備公開發(fā)布實(shí)時(shí)信息(通常限制在140字以內(nèi))，既可發(fā)布文本，也可以發(fā)布圖片或多媒體信息。
　　微博應(yīng)用的可行性分析
　　自微博進(jìn)人中國(guó)以來，國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站紛紛加入微博市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，微博已經(jīng)成為各大門戶網(wǎng)站的“必爭(zhēng)之地”。廣州亞運(yùn)會(huì)期間，國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站積極籌劃廣州亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道工作。微博作為一種新型的傳播工具，在廣州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中取得了良好的應(yīng)用效果。實(shí)踐證明，微博應(yīng)用到體育新聞報(bào)道中是可行的。
　　“信息廣州”和“信息亞運(yùn)”的推進(jìn)。2000年10月1日，時(shí)任廣州市市長(zhǎng)林樹森在世界大都市協(xié)會(huì)董事年會(huì)上，提出了建設(shè)“數(shù)字廣州”的宏圖。2008年4月19日，中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋到廣州調(diào)研時(shí)，要求廣州市要積極探索以信息化推動(dòng)城市現(xiàn)代化，建設(shè)高度信息化和全面網(wǎng)絡(luò)化的“信息廣州”。經(jīng)過10年信息化建設(shè)的實(shí)踐，廣州市信息化水平一直保持在全國(guó)前列，并成為國(guó)家信息化示范城市。
　　“信息亞運(yùn)”是“信息廣州”建設(shè)的一個(gè)重要組成部分。2009年4月17日，在“廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴”簽約儀式上。廣東省和廣州市兩級(jí)政府提出了要成功舉辦“信息亞運(yùn)”。在亞運(yùn)會(huì)召開之時(shí)，廣州亞組委建立覆蓋與舉辦亞運(yùn)會(huì)相關(guān)的部門、服務(wù)機(jī)構(gòu)、比賽場(chǎng)館、訓(xùn)練場(chǎng)館、亞運(yùn)村、媒體村、新聞中心(Press Cen-ter)、廣播電視中心(IBC)、數(shù)據(jù)中心、注冊(cè)制證中心、組委會(huì)駐地、OCA總部酒店等各類非比賽場(chǎng)館的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)。
　　“信息廣州”和“信息亞運(yùn)”的有效推進(jìn)，為微博在廣州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中提供了良好的互聯(lián)網(wǎng)接人條件和環(huán)境，可以做到在廣州市內(nèi)隨時(shí)隨地地使用微博報(bào)道亞運(yùn)會(huì)。
　　微博文化得以廣泛流行。自新浪網(wǎng)于2009年8月推出微博測(cè)試版以來，微博已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站的“標(biāo)配”。根據(jù)CNZZ統(tǒng)計(jì)顯示，截至2010年6月底，國(guó)內(nèi)有中文微博36家，訪客數(shù)量達(dá)到了鉀59萬。微博迅速成為一種文化，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域得以廣泛流行。并成為一種時(shí)尚。
　　微博文化得以流行，是由其自身獨(dú)有的特征所決定的。著名的互聯(lián)網(wǎng)事件營(yíng)銷人于明認(rèn)為微博有平民化、圈群化、個(gè)性化、隨性化以及自發(fā)傳播五種特征。許多普通人都可以通過微博充分展示自己的才能，從而得到網(wǎng)友們的認(rèn)可和追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)名人”。微博在網(wǎng)民間得到流行之后，政府部門已經(jīng)把微博作為一個(gè)親民工具。通過微博與民眾進(jìn)行真誠(chéng)的交流。
　　微博已經(jīng)進(jìn)入媒體應(yīng)用階段。微博作為個(gè)人信息傳播平臺(tái)，且具有真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性、客觀性的新聞標(biāo)準(zhǔn)。20lO年9月14日，Twitter副總裁Kevin Thau在倫敦舉行的2010年度諾基亞世界大會(huì)上提出“Twitter與新聞、內(nèi)容與資訊的服務(wù)相關(guān)”，他的言論說明微博已經(jīng)進(jìn)入了媒體應(yīng)用階段。
　　2010年南非世界杯的報(bào)道中，國(guó)內(nèi)的門戶網(wǎng)站已經(jīng)開始利用微博開展報(bào)道工作，門戶網(wǎng)站通過聚集專家、名人和媒體記者組成“微博評(píng)球團(tuán)”，大批赴南非看比賽的華人網(wǎng)友積極參與微博報(bào)道，他們第一時(shí)間通過移動(dòng)通信設(shè)備用微博與網(wǎng)友分享世界杯現(xiàn)場(chǎng)的精彩瞬間。新浪微博憑借其影響力，在世界杯報(bào)道中發(fā)揮出色，成為網(wǎng)友參與世界杯評(píng)球互動(dòng)的首選平臺(tái)。據(jù)艾瑞世界杯網(wǎng)民調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在南非世界杯中，微博成為網(wǎng)友使用比例最高的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)品，52％的網(wǎng)友通過微博發(fā)表觀點(diǎn)、參加互動(dòng)。據(jù)北京市網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博用戶中有73.2％的用戶使用過微博關(guān)注南非世界杯。隨著微博用戶數(shù)量和區(qū)域覆蓋的不斷擴(kuò)大，微博將會(huì)成為更多突發(fā)性新聞的第一信息源，微博的媒體價(jià)值也會(huì)隨之放大。
　　微博具有良好的傳播優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)速度和人們的生活節(jié)奏越來越快，人們對(duì)信息流動(dòng)的要求也越來越高，由于微博具有良好的傳播優(yōu)勢(shì)，正好滿足了現(xiàn)代社會(huì)和人的需求。一是簡(jiǎn)單便捷，應(yīng)用門檻低。若用戶想通過微博發(fā)布信息的話，只需注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)或使用電子郵箱、即時(shí)通信工具或移動(dòng)通信設(shè)備，就可以登錄微博，非常簡(jiǎn)單便捷。二是互動(dòng)性強(qiáng)。微博的使用就像使用博客或SNS社區(qū)的評(píng)論功能一樣，由于微博使用簡(jiǎn)單便捷，用戶不用看完長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容再來發(fā)表評(píng)論，只要用戶對(duì)每件事有所感想，都可以直接使用移動(dòng)通信設(shè)備隨時(shí)隨地發(fā)布信息，互動(dòng)性比博客或SNS社區(qū)更勝一籌。三是時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。微博可以做到隨時(shí)隨地發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)了信息傳播和再傳播的零時(shí)間，許多突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，微博所發(fā)布的信息更具有時(shí)效性，可以讓讀者第一時(shí)間了解事件的經(jīng)過。微博還可以發(fā)布圖片和多媒體信息，加上讀者你一言我一語的回復(fù)，形成了有聲有色的“現(xiàn)場(chǎng)”，使讀者仿佛置身第一現(xiàn)場(chǎng)。四是拓展人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。由于微博實(shí)行相對(duì)的實(shí)名制，微博用戶可以有針對(duì)性地結(jié)交朋友，不但可以在微博上結(jié)交更多志同道合的朋友，還可以結(jié)交一些名人朋友。據(jù)DCCI調(diào)查，有48.15％的微博用戶想通過微博結(jié)交新朋友和拓展人脈，42.52％的微博用戶想尋找志趣相同的群體。很明顯，微博已經(jīng)成為一個(gè)拓展人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
　　移動(dòng)通信設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，移動(dòng)通信技術(shù)得到迅速發(fā)展，移動(dòng)通信用戶更是以每年幾乎翻一番的速度增長(zhǎng)。據(jù)我國(guó)工業(yè)和信息化部發(fā)布的2010年前三季度通信業(yè)運(yùn)行情況顯示，我國(guó)手機(jī)總用戶已經(jīng)達(dá)到8.3億。手機(jī)也正朝智能化的方向發(fā)展，越來越多的人使用智能手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)可以與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接起來。據(jù)易觀智庫Enfodesk調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2010年第三季度國(guó)內(nèi)銷售總量達(dá)1774.1萬部(不計(jì)黑手機(jī)和水貨手機(jī))，環(huán)比增長(zhǎng)31.6％。隨著手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的下降，越來越多的人使用手機(jī)來上網(wǎng)。CN-NIC發(fā)布的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2010年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.77億，較2009年底增加了4334萬人，增長(zhǎng)率為22％。手機(jī)上網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)，更多的微博用戶可以真正做到隨時(shí)隨地發(fā)布信息，使微博更有互動(dòng)性和現(xiàn)場(chǎng)感。
　　計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展。1985年，東芝推出T1000，第一次給人們帶來了“筆記本電腦”的概念。26年間，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了筆記本電腦不斷變化，現(xiàn)今的筆記本電腦各方面的性能都得到了質(zhì)的飛躍，完全可以與臺(tái)式電腦相媲美。隨著第三代移動(dòng)通信技術(shù)與無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度結(jié)合，筆記本電腦可以很方便地與In，ternet聯(lián)接起來，很好地解決了移動(dòng)通信的問題，筆記本電腦已經(jīng)不僅僅是一個(gè)孤立的信息點(diǎn)。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展?jié)M足了微博應(yīng)用的硬件需求，輕薄無線筆記本的出現(xiàn)使微博的應(yīng)用更為方便。
　　
　　大型體育賽事報(bào)道中應(yīng)用微博的建議
　　
　　廣州亞運(yùn)會(huì)舉行期間，很多門戶網(wǎng)站和新聞媒體都把微博服務(wù)提到一個(gè)戰(zhàn)略地位，通過報(bào)道亞運(yùn)會(huì)取得了非常好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。門戶網(wǎng)站和新聞媒體應(yīng)用微博報(bào)道大型體育賽事不能僅僅停留在單純應(yīng)用層面上，在侵權(quán)行為、信息安全、盈利途徑和差異化競(jìng)爭(zhēng)等方面也必須重視。
　　避免出現(xiàn)侵權(quán)行為。微博傳播與傳統(tǒng)的傳播方式有很大的差別，其所發(fā)布的信息不需要經(jīng)過審核程序，任何人都可以發(fā)布自己的所見所聞所想。由于微博具有簡(jiǎn)單、開放、匿名等特點(diǎn)，另外我國(guó)目前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)方面的法律體系比較薄弱，微博侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。在體育賽事報(bào)道過程中要注重版權(quán)意識(shí)，避免出現(xiàn)侵權(quán)行為，特別是國(guó)際性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道。
　　加強(qiáng)信息安全。微博成為流行文化，但也給網(wǎng)絡(luò)病毒和網(wǎng)絡(luò)欺詐信息提供了一個(gè)很好的傳播途徑。網(wǎng)絡(luò)病毒傳播主要是通過在微博上發(fā)布木馬網(wǎng)站鏈接的信息，誘騙用戶點(diǎn)擊以致中毒。網(wǎng)絡(luò)欺詐信息包括在微博上發(fā)布的一些釣魚網(wǎng)站和虛假中獎(jiǎng)信息等。在新浪微博上曾出現(xiàn)過一些以亞運(yùn)名義發(fā)布的抽獎(jiǎng)詐騙信息，謊稱可以抽獎(jiǎng)獲得亞運(yùn)開閉幕式門票及各項(xiàng)比賽門票。為了避免詐騙分子在體育賽事開展期間利用微博進(jìn)行詐騙行為。微博服務(wù)的提供商和使用者都有義務(wù)加強(qiáng)微博的信息安全。
　　加強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)。在體育賽事報(bào)道過程中，微博應(yīng)該擺脫模仿Twitter的影子，創(chuàng)新自己的發(fā)展模式，加強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)。新浪微博的特色是聚集了眾多的名人和明星，可以利用體育名人和明星的影響力加大報(bào)道力度。搜狐微博的優(yōu)勢(shì)是“微群”，可以設(shè)立“亞運(yùn)群”，用“可發(fā)163個(gè)字”的特點(diǎn)，整合和阿聚廣大體育愛好者參與賽事報(bào)道工作。騰訊微博的影響力在于數(shù)億QQ終端用戶，把微博融合到QQ終端上，可以迅速把微博信息轉(zhuǎn)化為廣播和收聽形式。其他新聞媒體網(wǎng)站的微博(如鳳凰網(wǎng)微博)可以把自有新聞內(nèi)容和資源深度結(jié)合。推出更專業(yè)的微博新聞報(bào)道。
　　進(jìn)一步拓寬盈利途徑。大型體育賽事對(duì)于門戶網(wǎng)站來說是一個(gè)非常大的商機(jī)，把微博應(yīng)用到報(bào)道中去可以進(jìn)一步拓寬門戶網(wǎng)站的盈利途徑。門戶網(wǎng)站可以通過植入廣告、召開產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、提供手機(jī)短信息服務(wù)、提供實(shí)時(shí)微博搜索服務(wù)和開放平臺(tái)等途徑實(shí)現(xiàn)盈利。
　　
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　　(作者單位：廣州體育學(xué)院體育新聞與傳播系)
　　編校：張