必須提高我們的輿論引導(dǎo)能力

　　輿論引導(dǎo)工作關(guān)系國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定，關(guān)系黨和人民事業(yè)的興衰成敗。作為黨的新聞媒體，特別是黨報(bào)，如何在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮重要的導(dǎo)向和引領(lǐng)作用，提高引導(dǎo)能力，用正確的輿論引導(dǎo)熱點(diǎn)，服務(wù)民生，引領(lǐng)時(shí)尚，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧健康發(fā)展，無(wú)疑具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。
　　
　　把握導(dǎo)向，增強(qiáng)使命感
　　
　　堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，第一位的就是要旗幟鮮明地堅(jiān)持黨性原則，始終與黨中央保持高度一致。做到堅(jiān)持政治家辦報(bào)原則不含糊，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主不放松，堅(jiān)持唱響主旋律、打好主動(dòng)仗、掌握主導(dǎo)權(quán)不動(dòng)搖，堅(jiān)持不懈地宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，塑造美好l心靈，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，使“三個(gè)代表”重要思想深入人心，使全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)深入人心，使以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展現(xiàn)深入人心，使建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的觀念深入人心。特別是要不斷增強(qiáng)使命感，增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和陣地意識(shí)。在社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題上要主動(dòng)引導(dǎo)、加強(qiáng)防控，把握好引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、節(jié)奏和力度：在特珠敏感問(wèn)題上要嚴(yán)守規(guī)程、審慎從事，尤其是慎重對(duì)待、穩(wěn)妥把握涉及群眾利益和情緒、影響人們心理和社會(huì)穩(wěn)定的重大問(wèn)題。當(dāng)前，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，特別要注意處理好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系，防止片面追求經(jīng)濟(jì)效益，偏離正確導(dǎo)向。
　　
　　改進(jìn)創(chuàng)新，增強(qiáng)親和力
　　
　　改進(jìn)創(chuàng)新黨報(bào)的新聞宣傳。應(yīng)著重在提高正面宣傳的親和力、吸引力、感染力上下工夫。要堅(jiān)持以人為本、“以群眾為本”，深入基層、深入群眾，及時(shí)了解社情民意，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)生活在基層的平民百姓，讓平民百姓成為新聞的主角。要增強(qiáng)新聞的服務(wù)性和實(shí)用性功能，圍繞與群眾切身利益有關(guān)的問(wèn)題，增加各種具有實(shí)用價(jià)值的服務(wù)報(bào)道，提供人們生產(chǎn)生活所需要的服務(wù)資訊，增強(qiáng)黨報(bào)親和力，實(shí)現(xiàn)與讀者的零距離。要強(qiáng)化讀者意識(shí)，改革工作報(bào)道，將工作報(bào)道的新聞性與指導(dǎo)性有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，把指導(dǎo)性寓于新聞性之中，善于從會(huì)議文件、發(fā)言、交談、活動(dòng)中，發(fā)現(xiàn)、挖掘出受眾關(guān)心的有報(bào)道價(jià)值的新聞或新聞線索。要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道手法，增強(qiáng)報(bào)道藝術(shù)性，多采用那些鮮活且又富有人情味和個(gè)性的語(yǔ)言，真正使新聞宣傳深入淺出、入腦入耳、可親可信。
　　
　　加強(qiáng)策劃，增強(qiáng)影響力
　　
　　這里的策劃不是無(wú)中生有，人為地制造“新聞”，而是在已有新聞素材的基礎(chǔ)上，通過(guò)主體性的創(chuàng)意和策劃，有意識(shí)地進(jìn)行或加強(qiáng)某一領(lǐng)域或方面的新聞報(bào)道，使有限的新聞資源的價(jià)值得到最大限度的利用，使之發(fā)揮文化功能和宣傳功能。
　　黨報(bào)的新聞策劃不是炒作，不是盲目地追求轟動(dòng)效應(yīng)，而是為了更好地進(jìn)行新聞報(bào)道，更好地引導(dǎo)輿論，因此，黨報(bào)在進(jìn)行新聞策劃時(shí)一定要樹(shù)立大局觀念。要有前瞻意識(shí)。一要做好重大選題的策劃報(bào)道。要通過(guò)對(duì)事關(guān)全局的重大活動(dòng)、重要事件的一系列策劃，讓讀者及時(shí)了解社會(huì)動(dòng)態(tài)和經(jīng)濟(jì)走向，領(lǐng)會(huì)黨的大政方針和重要舉措，積極投身于改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)。二要做好當(dāng)?shù)攸h委、政府和群眾共同關(guān)注的熱點(diǎn)、焦，最新聞的策劃報(bào)道。對(duì)社會(huì)生活中出現(xiàn)的諸多熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，黨報(bào)要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，主動(dòng)介入、勇于觸及。三是對(duì)“硬新聞”進(jìn)行“軟策劃”。主要是指把一些工作性、指令性的任務(wù)，通過(guò)周密的策劃、深入的采訪以及記者的觀察，使之成為讀者愛(ài)看、行業(yè)人士叫好的報(bào)道，增強(qiáng)新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力和輿論引導(dǎo)能力。
　　
　　建好隊(duì)伍，增強(qiáng)戰(zhàn)斗力
　　
　　提高輿論引導(dǎo)能力，歸根到底要靠人、靠隊(duì)伍。黨報(bào)要做好輿論引導(dǎo)工作，提高輿論引導(dǎo)能力，就要建立一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的強(qiáng)有力的新聞隊(duì)伍。為此，要不斷加大教育培訓(xùn)力度，著力培養(yǎng)“學(xué)習(xí)型”干部隊(duì)伍。提高其輿論導(dǎo)向把握能力、政治政策把握能力、社會(huì)現(xiàn)實(shí)把握能力；要重視高技能新聞人才隊(duì)伍建設(shè)，著力培養(yǎng)一批具有較高知名度的“專家型”記者，培養(yǎng)造就更多人民群眾喜愛(ài)的名記者、名編輯；要建立激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)新聞采編人員轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，自覺(jué)踐行“三深入”，始終做到“三貼近”，采寫更多受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品佳作。編輯、記者要增強(qiáng)自覺(jué)性，要多學(xué)習(xí)、多思考、多實(shí)踐，增強(qiáng)做好新聞宣傳工作的本領(lǐng)，努力成為既講政治、又具備良好業(yè)務(wù)素質(zhì)的新聞人才。要弘揚(yáng)職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，改進(jìn)工作作風(fēng)，做到敬業(yè)奉獻(xiàn)、實(shí)事求是、艱苦奮斗、清正廉潔、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、勇于創(chuàng)新。
　　
　　嚴(yán)格管理，增強(qiáng)責(zé)任感
　　
　　要加強(qiáng)班子建設(shè)，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)。主要是提高報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子的思想覺(jué)悟、認(rèn)識(shí)水平和業(yè)務(wù)能力。特別是報(bào)社的一把手是“第一責(zé)任人”，要切實(shí)擔(dān)負(fù)起領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任、把關(guān)責(zé)任，始終保持高度的政治敏感性、敏銳的政治鑒別力和深邃的政治洞察力，時(shí)時(shí)繃緊政治弦，講政治、顧大局。要加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的教育和管理，建立和完善有關(guān)宣傳報(bào)道的上報(bào)、把關(guān)和審核制度。黨報(bào)要正確引導(dǎo)輿論，實(shí)現(xiàn)最佳的宣傳效果，每一個(gè)編輯、記者都必須嚴(yán)格遵守黨的宣傳紀(jì)律，講原則、聽(tīng)招呼、顧大局。特別是在重大政治報(bào)道、批評(píng)報(bào)道和突發(fā)事件的報(bào)道上，必須規(guī)范采訪流程，嚴(yán)格報(bào)道程序。重要會(huì)議或重要活動(dòng)要送有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審閱、把關(guān)。批評(píng)報(bào)道或輿論監(jiān)督報(bào)道要掌握原則，注重典型，客觀公正，同時(shí)把握好數(shù)量和時(shí)機(jī)，把握好力度和密度，必要時(shí)還要讓批評(píng)稿件與被批評(píng)者“見(jiàn)面”，不宜公開(kāi)報(bào)道的應(yīng)通過(guò)內(nèi)參等形式向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或部門反映。熱點(diǎn)或突發(fā)事件報(bào)道要正確引導(dǎo)、注重效果、聽(tīng)從指揮，“自選動(dòng)作”服務(wù)“規(guī)定動(dòng)作”，不過(guò)分渲染炒作，不道聽(tīng)途說(shuō)，做到“真、一}夾、準(zhǔn)”。此外，要建立重大報(bào)道事故責(zé)任追究制度，對(duì)違背新聞紀(jì)律和新聞職業(yè)道德，特別是因不實(shí)報(bào)道造成不良社會(huì)影響的，要追究有關(guān)人員的責(zé)任，確保新聞隊(duì)伍的純潔、可靠，確保新聞?shì)浾摲较蛘_，引導(dǎo)有力。
　　(作者為中共周口市委宣傳部副部長(zhǎng)，周口日?qǐng)?bào)社黨組書記、社長(zhǎng))
　　編校：張