電視媒體如何服務(wù)“三農(nóng)”

　　在新的形勢下，電視媒體如何圍繞農(nóng)民做文章，怎樣才能更好地服務(wù)于農(nóng)民一直是新聞界不斷探索的重要課題。筆者結(jié)合自己在基層的工作實(shí)踐，淺談一下這方面的認(rèn)識和體會。
　　增強(qiáng)為民服務(wù)意識
　　電視媒體是黨的喉舌，是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。對于我國最基層的新聞媒體——縣級電視臺來說，由于它服務(wù)的對象主要是農(nóng)民，所以不管是從辦臺思想還是從自身發(fā)展考慮，都要求它必須緊緊圍繞農(nóng)民做文章。當(dāng)前，廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的總體趨勢已經(jīng)形成，媒體之間的競爭也日益加劇。而對于縣級電視臺來說，由于頻道單一、人才匱乏、設(shè)備簡陋，自身存在著諸多不利因素，面對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收這兩大主題，充分發(fā)揮離農(nóng)村最近、貼農(nóng)民最緊的獨(dú)特優(yōu)勢，弘揚(yáng)主旋律，打好主動仗，才能在激烈的競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地。
　　當(dāng)好農(nóng)民的貼心人
　　電視媒體作為現(xiàn)代化的傳播平臺，從每一個頻道到每一個欄目都有各自的定位，也都有各自相對固定的收視群體。中國是一個農(nóng)業(yè)大國，在縣級電視臺的電視觀眾當(dāng)中，絕大多數(shù)是農(nóng)民。筆者認(rèn)為，電視媒體能給農(nóng)民帶來的好處大致可以概括為以下幾點(diǎn)：讓農(nóng)民及時了解黨和國家的大政方針；為農(nóng)民傳遞致富信息和技術(shù)；幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中遇到的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題；讓農(nóng)民通過電視欣賞到豐富多彩的文藝節(jié)目。作為縣級電視臺來說，怎樣才能滿足農(nóng)民群眾日益增長的電視文化需求呢？筆者認(rèn)為，一是要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，按時轉(zhuǎn)播中央電視臺的《新聞聯(lián)播》和對農(nóng)節(jié)目。二是要立足實(shí)際，創(chuàng)辦具有地方特色的電視節(jié)目。以項(xiàng)城電視臺為例，其在辦好《項(xiàng)城新聞》的基礎(chǔ)上，先后開辦了《農(nóng)業(yè)科技》、《新農(nóng)村紀(jì)行》、《民生報(bào)道》、《農(nóng)家大院樂翻天》和《鄉(xiāng)村視野》5個涉農(nóng)欄目，所辦欄目不僅突出了傳遞致富信息和豐富農(nóng)村文化生活這兩大主題，而且為促進(jìn)當(dāng)?shù)氐纳鐣€(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重大作用。為了讓節(jié)目更加貼近農(nóng)民，項(xiàng)城電視臺更是根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際采取了以下措施：
　　搭建公眾平臺傳遞致富信息。老百姓之所以愛看《農(nóng)業(yè)科技》和《民生報(bào)道》，其中一個重要的原因就是因?yàn)檫@些欄目中報(bào)道的大多數(shù)是農(nóng)民自己身邊的人和事。例如，丁集鎮(zhèn)索莊行政村村民田作立是受到溫總理接見的一位蔬菜種植專業(yè)戶，雖然他已經(jīng)90歲高齡，但他仍然始終堅(jiān)持棚菜生產(chǎn)和人才培養(yǎng)兩手抓，兩手都要硬的種田理念。蔬菜種植戶看到電視報(bào)道后，紛紛向他請教生態(tài)蔬菜種植技術(shù)。又如2010年春，部分農(nóng)民從電視上看到付集鎮(zhèn)黃廟村村民徐志剛利用廢舊坑塘從事生態(tài)黃鱔養(yǎng)殖的消息后，紛紛前來參觀學(xué)習(xí)，徐志剛先后為這些渴求養(yǎng)殖技術(shù)的農(nóng)民免費(fèi)舉辦了6期黃鱔養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)班，幫他們找到了投資小、見效快的致富門路。十幾年來，項(xiàng)城電視臺先后制作播出農(nóng)業(yè)科技節(jié)目1000多期，開辦農(nóng)村科技知識講座200多場，并免費(fèi)向農(nóng)民提供致富信息近萬條，有力地服務(wù)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生產(chǎn)和生活。
　　關(guān)注弱勢群體，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德。在當(dāng)今社會，孝敬老人和關(guān)愛弱勢群體已成為時代的主流，為了大力弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，項(xiàng)城電視臺記者先后對農(nóng)村婦女王家蘭、劉啟榮、朱王氏等道德模范進(jìn)行了深入采訪。例如，南頓鎮(zhèn)楊營村村民王家蘭的丈夫靳明生因病成了植物人不能吃飯，她就用針管給丈夫喂流質(zhì)食物；丈夫雖然不能說話，但她仍然堅(jiān)持給丈夫拉家常、講故事，最終用真情喚醒了沉睡十年的丈夫；永豐鄉(xiāng)凡沖行政村有一位被稱為嫂娘的家村婦女劉啟榮，這位普通的女性像親生母親一樣無怨無悔地細(xì)心照料癱瘓?jiān)诖驳钠诺芊参拿?0年，讓高位截癱的婆弟增強(qiáng)了戰(zhàn)勝病魔的信心和勇氣。又如付集鎮(zhèn)汪營行政村靳莊自然村村民靳國慶的女兒靳萌萌身患癌癥，為了給孩子治病，他債臺高筑，家徒四壁。無奈之際，靳國慶給電視臺打來求助電話，記者隨即與項(xiàng)城一高和市慈善機(jī)構(gòu)積極聯(lián)系，為靳萌萌多方募集捐款8萬多元，幫她戰(zhàn)勝病魔，早日重返校園。另外，范集鄉(xiāng)朱莊行政村王冠莊自然村80歲的朱王氏老大娘在兒子去世和兒媳患有精神病出走后，不顧自己年老多病，堅(jiān)強(qiáng)地扛起了家庭的重?fù)?dān)，靠撿破爛供養(yǎng)兩個孫女和一個孫子上學(xué)。朱王氏老人的事跡在《民生報(bào)道》欄目播出后，項(xiàng)城市文化廣電新聞出版局、市民政局、一實(shí)小、紅旗學(xué)校等單位和個人紛紛向這位可敬可愛的老大娘伸出了援助之手。通過大力弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，電視臺已成為社會各界傳遞愛心的交通驛站。
　　圍繞“三下鄉(xiāng)”做好對農(nóng)宣傳。近年來，項(xiàng)城電視臺先后對科技、文化和衛(wèi)生部門組織的送技術(shù)、送圖書和送健康下鄉(xiāng)活動進(jìn)行了及時報(bào)道，同時還對賈嶺鎮(zhèn)的嗩吶、官會鎮(zhèn)的響鑼、秣陵鎮(zhèn)的肘歌、孫店鎮(zhèn)汝陽劉的毛筆等傳統(tǒng)民間藝術(shù)進(jìn)行了深入采訪。在慶祝新中國成立60周年之際，電視臺開辟了《勞模風(fēng)采》專欄，先后對田林、從學(xué)超等一大批辛勤工作在農(nóng)村第一線的勞動模范進(jìn)行了宣傳報(bào)道。其中，河南省勞動模范從學(xué)超是一名農(nóng)村黨支部書記，他扎根基層，利用自己所學(xué)的科學(xué)技術(shù)幫助農(nóng)民科學(xué)種田，并自籌資金20多萬元建起了全市第一家農(nóng)民培訓(xùn)中心，先后培訓(xùn)農(nóng)民技術(shù)骨干2萬多人。通過對勞動模范的宣傳報(bào)道，進(jìn)一步激發(fā)了全市農(nóng)民干事創(chuàng)業(yè)的積極性。由此看來，對農(nóng)欄目只有選題準(zhǔn)確、角度新穎才能深受農(nóng)民的歡迎。
　　在實(shí)現(xiàn)平民化的同時要力求特、新、快。項(xiàng)城是中國建筑防水防潮之鄉(xiāng)，為確保世界博覽會在上海如期舉行，上千名農(nóng)民出身的項(xiàng)城防水大軍日夜奮戰(zhàn)在世博園里，為報(bào)道好這一重大新聞題材，電視臺民生新聞記者深入一線實(shí)地采訪，用話筒和鏡頭把農(nóng)民工身上那種閃光的東西如實(shí)地記錄下來，民生新聞《項(xiàng)城防水做到世博會》在中央和省、市電視媒體播出后，還獲得了2009年度河南省政府新聞獎二等獎。
　　在諸多媒體的激烈競爭中，電視新聞不僅要快，而且還要緊扣受眾的欲知心理，做好全方位的跟蹤報(bào)道。2009年7月22日早晨7點(diǎn)30分，在漯阜鐵路與項(xiàng)城境內(nèi)的一條公路交會處發(fā)生了一起火車與農(nóng)用貨車相撞事件，車上有兩位農(nóng)民身受重傷，民生新聞記者當(dāng)即趕到事發(fā)現(xiàn)場，對事件的處理和傷員搶救工作進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。同年10月，河南省首家沼氣發(fā)電機(jī)組在豫東養(yǎng)殖有限公司正式運(yùn)行發(fā)電，電視臺記者得知線索后及時對這一重大新聞事件進(jìn)行了全方位的報(bào)道，通過對沼氣發(fā)電的宣傳報(bào)道，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)民開發(fā)利用沼氣新能源的積極性。另外，《民生報(bào)道》欄目還對在雞蛋殼上刻繪108位梁山好漢的時俊偉和在木頭上雕刻出精美圖案的孫學(xué)純等民間藝術(shù)奇才進(jìn)行了報(bào)道。通過及時報(bào)道農(nóng)民身邊的人和事，進(jìn)一步提高了電視節(jié)目的收視率。
　　做農(nóng)民的知心朋友
　　作為基層電視臺，既要積極為“三農(nóng)”服務(wù)，又要敢于為群眾仗義執(zhí)言，要爭做農(nóng)民的知心朋友。例如2008年10月，王明口鎮(zhèn)農(nóng)民郜懷疑在他哥哥的陪同下來到電視臺，反映某煤廠欠他三個月的工資遲遲不給。《民生報(bào)道》欄目記者隨即與市殘聯(lián)維權(quán)部聯(lián)系，請殘聯(lián)工作人員一起到煤廠為患有精神病的郜懷疑討回了公道。
　　為了及時反映農(nóng)民的心聲，《民生報(bào)道》欄目開通了熱線電話，在處理群眾反映的熱點(diǎn)問題時，新聞從業(yè)人員一定要保持清醒的頭腦，切實(shí)做到替政府幫忙而不添亂。例如，腰莊行政村村民通過熱線電話反映村兩委班子在未征得村民意見的情況下將村辦小學(xué)七間教室賣給了一位村民，拆毀教室時卻遭到近千名群眾的強(qiáng)烈反對。為避免矛盾升級，到現(xiàn)場采訪的記者勸群眾一定要保持冷靜。節(jié)目播出后，鎮(zhèn)黨委依照程序免去了該村黨支部書記的職務(wù)，并責(zé)令當(dāng)事人對被拆校舍進(jìn)行了修復(fù)。通過監(jiān)督類新聞事實(shí)的報(bào)道，不僅維護(hù)了農(nóng)民的切身利益，而且讓電視臺真正成了當(dāng)?shù)厝罕姷闹呐笥选?br/>　　不斷滿足農(nóng)民日益增長的文化需求
　　農(nóng)民由于受文化程度和生活環(huán)境等諸多因素的影響，其收視特點(diǎn)與城市觀眾有較大不同。農(nóng)民喜歡既通俗易懂又具有實(shí)用價值的節(jié)目，特別是在物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，農(nóng)民更希望電視節(jié)目對他們的生產(chǎn)生活能有所幫助。這就要求我們的編輯記者要深入農(nóng)村一線及時了解農(nóng)民的所需、所盼，避免節(jié)目華而不實(shí)、脫離群眾。在每一期對農(nóng)節(jié)目播出后，要對播出效果跟蹤調(diào)查，結(jié)合農(nóng)民的收視習(xí)慣及時改進(jìn)欄目風(fēng)格，要讓田間地頭、庭前院后成為對農(nóng)節(jié)目的“現(xiàn)場”，讓農(nóng)民成為電視節(jié)目的主角。只有這樣，才能不斷滿足農(nóng)民的收視需求。
　　綜上所述，電視媒體只有當(dāng)好咱農(nóng)民的貼心人，才能真正成為黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。作為基層媒體，只有創(chuàng)作出更多更好的農(nóng)民愛看的電視節(jié)目，才能不斷滿足農(nóng)民日益增長的文化需求。
　　（作者單位：項(xiàng)城電視臺）
　　編校：趙 亮