網(wǎng)絡(luò)對體育新聞傳播的影響

　　近幾十年來，我國的科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化令世人矚目，網(wǎng)絡(luò)媒體在短短幾年內(nèi)已經(jīng)和電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)主流媒體并駕齊驅(qū)，并且成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿浇樾问?。網(wǎng)絡(luò)作為體育新聞傳播的媒介正展現(xiàn)出時效性、便捷性、全面性等越來越多的優(yōu)勢，使其越來越吸引大眾的目光。網(wǎng)絡(luò)在傳播體育新聞的過程中，已經(jīng)成為媒介傳播中的重要新生力量。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)對體育新聞傳播的影響不單單是積極的，同時也有消極的因素。我們應(yīng)該正視其正反兩方面影響，鞏固影響的積極面，盡可能避免影響的消極面，使網(wǎng)絡(luò)對體育新聞的傳播呈現(xiàn)出整體“健康”的態(tài)勢。
　　網(wǎng)絡(luò)對體育新聞傳播的積極影響
　　無可比擬的時效性。時效性是體育新聞，也是所有新聞所必須具備的。及時反映賽事實況，傳播最新的體育信息，新聞才具有價值。要提高傳播的時效性，傳播途徑是關(guān)鍵，在這方面網(wǎng)絡(luò)具有無可比擬的優(yōu)越性。就現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)科技而言，體育新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性上已經(jīng)趕上甚至超過了電視。所謂趕上，是指網(wǎng)絡(luò)體育新聞、視頻網(wǎng)站的體育賽事新聞和在線直播，已經(jīng)使人們能像看電視一樣方便地了解實時資訊，如搜狐體育、新浪體育、優(yōu)酷等播放平臺上的體育賽事直播；所謂超過，是指在許多網(wǎng)站的體育板塊以文字或視頻消息的形式，傳播最新的體育賽事結(jié)果和賽事集錦，其時效性已遠遠超過電視體育新聞。如網(wǎng)絡(luò)體育新聞在凌晨的比賽剛一結(jié)束就播出了比分、最佳運動員、比賽精彩集錦等相關(guān)新聞，而電視體育新聞則需等到早時段的體育晨報播報。
　　想看就看的便捷性。這里所說的想看就看是從兩個方面來看：一方面是隨時隨地想看就看，一場你所關(guān)注的重要賽事正在進行，苦于身邊沒有電視，無法關(guān)注比賽進程，而無線登錄網(wǎng)絡(luò)給人們提供了這種可能，利用手機、筆記本等隨身設(shè)備能夠輕易地了解體育新聞，觀看賽事直播；另一方面是想看什么就看什么，網(wǎng)絡(luò)觀看體育新聞具有極大的靈活性，來自各種渠道的新聞匯聚于網(wǎng)絡(luò)，我們只需打開接收器（電腦、手機等接收設(shè)備）便可隨心所欲地查看自己想要了解的最新體育新聞，這就給人們提供了極大的便利。
　　更多容量的全面性。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，人們對體育新聞的關(guān)注程度逐步加深，對體育新聞的關(guān)注點日益廣泛，傳統(tǒng)新聞媒介越來越無法滿足人們對資訊了解的需求。作為傳統(tǒng)主流媒介的電視、廣播、報刊等會受到時段、時長、版面、文字等方面的限制而無法傳播更海量、更全面的新聞，而擁有數(shù)字化技術(shù)支持的網(wǎng)絡(luò)體育新聞平臺，只需擁有足夠的服務(wù)器，就可將海量的資訊收納其中，不再受時間、版面等因素的限制。有人夸張地將網(wǎng)絡(luò)比做“黑洞”，不管有多少信息內(nèi)容，它都能迅速地將其吸收和保存。現(xiàn)在看來，這個比喻也不為過。擁有更多容量的網(wǎng)絡(luò)，完全能夠滿足人們對即時發(fā)生的體育事件全方位了解和關(guān)注的“好奇心”。
　　動態(tài)報道的多樣性。當(dāng)前，體育新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播形式呈現(xiàn)多樣性。立體滾動的動態(tài)文字隨處可見，滾動起到了引導(dǎo)讀者的作用，它按照新聞的主次、媒體重視程度引導(dǎo)讀者閱讀，較之報刊更能突出重點，讀者可按興趣依次閱讀。循環(huán)顯示的高清晰圖片生動醒目，文字的敘述缺乏直觀性，閱讀時配以相應(yīng)的高清晰圖片，能使讀者一目了然，這種比報刊清晰生動的圖片更能引起讀者的閱讀興趣。鼠標(biāo)點擊即可播放的運動視頻再現(xiàn)巔峰時刻，經(jīng)過精心剪輯處理的視頻片段，更能表現(xiàn)運動的精彩程度，滿足人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，并且能反復(fù)播放，令人回味。多樣的動態(tài)傳播形式，將特定新聞相關(guān)的圖片、視頻、音頻及背景資料鏈接成全方位、立體式的整體信息，比起傳統(tǒng)媒體更加吸引人、更有優(yōu)勢。
　　增進世界體育文化交流的綜合性。體育新聞是一個國家體育文化的一部分，不同國家對同一體育事件的解讀，反映出各國體育文化的特點。各國的體育新聞匯集于網(wǎng)絡(luò)，在人們的解讀過程中進行了不同體育文化的交流，使人們增進了了解。體育作為一種偉大的文化現(xiàn)象，正因為網(wǎng)絡(luò)體育新聞的全球性，最大范圍地將世界各個角落連接起來，這對于人們了解世界體育文化，豐富體育知識起到了重要的綜合作用。
　　網(wǎng)絡(luò)對體育新聞傳播的消極影響
　　過分的娛樂性。新聞娛樂化早已有之，并不使人陌生，而這一現(xiàn)象在體育新聞報道中較為突出，網(wǎng)絡(luò)體育新聞尤甚。部分網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞是為了制造轟動效應(yīng)，提高點擊率。在某些體育報道中，不偏重體育賽事本身，而是將重點放在與運動員有關(guān)的花邊新聞、隱私等方面。另外，在傳播新聞信息時偏重娛樂性的裝飾手段，使新聞的性質(zhì)發(fā)生了改變，呈現(xiàn)出“重娛樂，輕信息”的態(tài)勢，違背了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，將娛樂和新聞混為一談。如一些報道中不談賽事，盡是對運動員戀愛生活的評價，扭曲甚至編造運動員的個人生活，不但沒有播報公眾關(guān)注的賽事新聞，還將運動員惡意炒作一番。這些消極的價值傾向，過于追求轟動性和刺激性，嚴(yán)重地影響了網(wǎng)絡(luò)體育新聞在人們心中的公信力。
　　虛假信息的危害性。真實性對于新聞的重要性不言而喻，它是新聞價值的體現(xiàn)，是新聞的價值所在，體育新聞自然也不例外。不論通過何種媒介傳播，真實性都是不可違背的準(zhǔn)繩，而網(wǎng)絡(luò)媒介自身的特點使其在傳播過程中，不可避免地為虛假信息提供了可能的存在空間?！熬W(wǎng)絡(luò)世界”是一個高度開放的“世界”，是信息發(fā)布者傳播、發(fā)表個人觀點不受限制的平臺，任何一個網(wǎng)站都能自主編輯和發(fā)布信息。既然是自由的，就會有雙面性。沒有約束的自由使虛假新聞的制造者在網(wǎng)絡(luò)中沒有畏懼地隨意發(fā)表不著邊際的言論甚至謠言，產(chǎn)生消極的影響，造成體育價值觀的缺失。
　　過激言語的負面性。網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的世界，任何人都可以匿名或使用網(wǎng)名登錄。一些體育新聞的發(fā)布者為迎合部分受眾對體育比賽和運動員不滿的情緒，將網(wǎng)絡(luò)傳播新聞當(dāng)做宣泄的途徑，惡意攻擊、人格侮辱和污言穢語時有出現(xiàn)，明顯帶有濃厚的個人情緒，加之網(wǎng)絡(luò)傳播的速度極快，使不明真相的人，產(chǎn)生錯誤的判斷隨聲附和，造成極其不良的負面影響，對體育新聞的整體造成了污染。如戰(zhàn)績不佳的國家男子足球隊，每每受挫之后，隨之而來的總是罵聲一片，使球員遭受侮辱。
　　改善網(wǎng)絡(luò)對體育新聞傳播的建議
　　網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對新聞傳播負起責(zé)任。事實是新聞的源泉，真實是新聞的生命。網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞必須保證新聞的客觀真實性，一些網(wǎng)站為了提高其知名度和點擊率，在不經(jīng)證實的情況下，竟赫然在網(wǎng)絡(luò)上報道假新聞?！缎侣動浾摺?008年評出的80條假新聞中，體育新聞就占了11條，占總數(shù)的13.75％。一些知名媒體居然也名列其中。2008年，環(huán)球網(wǎng)赫然刊出“郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊”這樣的雷人假新聞。記者在不加證實的情況下，肆意報道道聽途說或自己制造的關(guān)于體育明星的不實言論。這既損害了網(wǎng)絡(luò)媒體自身的形象，也侵犯了當(dāng)事人的名譽權(quán)。此種虛假新聞也許在短時間內(nèi)可以帶來效益，就長期而言終會自食其果，所以只追求時效性、轟動性而忽略真實性是不可取的。網(wǎng)絡(luò)媒體本身要抱著對新聞負責(zé)任、對讀者負責(zé)任、對當(dāng)事人負責(zé)任的態(tài)度，求實求真，避免以訛傳訛的現(xiàn)象發(fā)生。
　　提高網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員不僅需要像傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員一樣專業(yè)，最重要的是擁有信息判斷能力。這和傳統(tǒng)媒體既有相同之處，也有不同之處，不同之處在于從業(yè)者首先要判斷信息的真?zhèn)?，然后看需要不需要在網(wǎng)上發(fā)布，最后決定能不能發(fā)布。這樣一來從業(yè)者的判斷能力就顯得尤為重要了，這主要是因為網(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的虛擬性，網(wǎng)民在上傳信息時用的是自己的網(wǎng)名或匿名，信息源基本無法查實。而傳統(tǒng)媒體則是從業(yè)人員親自去采訪的、親臨現(xiàn)場，相比而言判斷信息的準(zhǔn)確性較為容易。具備準(zhǔn)確的判斷能力，才能在傳播時將體育新聞的娛樂性控制在適度的范圍之內(nèi)，才能把過激言語的無效新聞與有效新聞區(qū)分開來。所以，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的特點，要求網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員提高自身素養(yǎng)。
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　　編校：趙 亮