“3G時(shí)代”手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)及前景

　　摘要：手機(jī)媒體有著其他媒體無(wú)可比擬的即時(shí)采集、制作、傳播、接收的優(yōu)勢(shì)，影響和顛覆了人們以往的生活方式。本文通過(guò)對(duì)手機(jī)媒體優(yōu)勢(shì)的介紹，并結(jié)合現(xiàn)有手機(jī)媒體存在的缺陷，對(duì)手機(jī)媒體未來(lái)的發(fā)展做一些可預(yù)見(jiàn)性的展望，以期受眾對(duì)手機(jī)媒體有一個(gè)更為全面的認(rèn)識(shí)。
　　關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體 優(yōu)勢(shì) 發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　從20世紀(jì)70年代第一部手機(jī)誕生開始，手機(jī)技術(shù)已從當(dāng)初的模擬手機(jī)（1G）發(fā)展到現(xiàn)在的移動(dòng)通信手機(jī)（3G）。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)可以接受圖片、音頻、視頻等文件，所以它的功能便從原先的通話工具發(fā)展到可以上網(wǎng)收發(fā)各種信息、進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)的小型電腦。手機(jī)憑借其強(qiáng)大的信息傳遞能力和技術(shù)支持，在不同程度上影響著個(gè)人、群體、社會(huì)之間的關(guān)系，成為新興的“第五媒體”，將人們的生活以新的方式呈現(xiàn)在手機(jī)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)之中?！疤摂M社區(qū)”一詞的締造者、被稱為網(wǎng)絡(luò)文化最敏感預(yù)言家之一的霍華德·萊茵戈德認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)的力量從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，誕生了全新的社會(huì)現(xiàn)象，產(chǎn)生了全新的溝通模式?！雹?br/>　　手機(jī)作為媒體，最初是一對(duì)一傳播，之后隨著短信技術(shù)的出現(xiàn)逐漸變?yōu)橐粚?duì)多的傳播。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用于手機(jī)后，手機(jī)就變成了“以視聽為終端，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的，以個(gè)性化信息為傳播內(nèi)容的，以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介”。②
　　我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量迅速增長(zhǎng)，手機(jī)上網(wǎng)已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長(zhǎng)點(diǎn)。這表明手機(jī)媒體由于它“便攜性好、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性好、與多媒體合作深入、分眾化傳播效果佳”的特點(diǎn)，成為越來(lái)越多的受眾獲取信息資源的重要方式。
　　便攜性?，F(xiàn)在的手機(jī)靈活小巧、易于攜帶，手機(jī)媒體憑借其小巧的身體，在很大程度上利用了人們的閑散時(shí)間，使人們能隨身隨意隨時(shí)隨地瀏覽自己想要的信息或者滿足自己休閑娛樂(lè)的需求，正是這些不經(jīng)意的閑散時(shí)間給手機(jī)媒體創(chuàng)造出了巨大的市場(chǎng)，為其提供了廣闊的生存空間。同時(shí)由于手機(jī)的便攜性，“手機(jī)拍客”也利用其拍照或視頻功能，在第一時(shí)間記錄事情的發(fā)生過(guò)程，從而成為重大新聞的發(fā)布者。2004年保羅·萊文森在其《手機(jī)》一書中指出：“唯獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說(shuō)話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來(lái)，進(jìn)入大自然，漫游世界。無(wú)線移動(dòng)的無(wú)限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介?！雹垡虼耍謾C(jī)與生俱來(lái)的靈活小巧、易于攜帶的品質(zhì)，成為其他媒介所不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
　　時(shí)效性。手機(jī)媒體的這一優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)是由它的便攜性以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持所賦予的。由于手機(jī)的小巧便捷使得它在新聞報(bào)道過(guò)程中顯現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢(shì)，它可以由任何人對(duì)事件進(jìn)行記錄，在專業(yè)記者和專業(yè)設(shè)備沒(méi)有抵達(dá)的時(shí)候，率先記錄下事情的發(fā)展過(guò)程，及時(shí)發(fā)布信息并為日后的專業(yè)化報(bào)道提供資料。2009年6月5日的成都公交車著火案的最早視頻和圖片就是由手機(jī)提供的。手機(jī)媒體的傳播以其靈活、快速的特點(diǎn)超越了時(shí)間、空間、設(shè)備的限制，實(shí)現(xiàn)了最大限度的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳遞。
　　互動(dòng)性。在手機(jī)媒體上，受眾可以通過(guò)手機(jī)網(wǎng)自由選擇、發(fā)布信息，信息是由受眾從信息堆里拉出來(lái)的。傳播者也不再局限于大眾傳媒，任何人都可以成為一條新聞的發(fā)布者，受眾此時(shí)也成了新的傳播者，他們通過(guò)在手機(jī)網(wǎng)上發(fā)帖、自建群體的方式來(lái)表達(dá)自己的意愿。從這點(diǎn)上說(shuō)它改變了原先“以傳播者為中心”的傳播模式，把受眾的主動(dòng)性充分地發(fā)揮釋放，使傳播者和受眾處于平等的地位，雙方互為信息傳播的主體。去年在“兩會(huì)”上大放異彩傳達(dá)民生民意的“微博”就是以手機(jī)媒體為主要載體的?！拔⒉泵看巫疃嗄馨l(fā)140個(gè)字，同時(shí)它即時(shí)記錄感想的功能，也使得人們?cè)陔娔X與手機(jī)之間較多選擇手機(jī)媒體作為最終的信息發(fā)布平臺(tái)。除此之外，各大媒體的手機(jī)報(bào)也會(huì)廣泛征集手機(jī)網(wǎng)友的建議和看法，在第一時(shí)間與廣大網(wǎng)友進(jìn)行交流。
　　多媒體合作深入。手機(jī)運(yùn)營(yíng)商與各大報(bào)紙媒體合作推出手機(jī)報(bào)，與電視媒體合作提供手機(jī)電視內(nèi)容，同時(shí)和廣播、游戲商等合作，為手機(jī)媒體提供豐富的資訊。手機(jī)媒體配合報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“全媒體”傳播的新局面。
　　分眾化傳播效果佳。由于手機(jī)號(hào)碼的實(shí)名制，使得一部手機(jī)終端就能代表一個(gè)受眾。各大運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)提供商可以通過(guò)手機(jī)用戶的性別、年齡、手機(jī)月消費(fèi)支出的記錄大致推算出手機(jī)用戶的服務(wù)需求，定向地向手機(jī)用戶推介信息和服務(wù)，同時(shí)手機(jī)用戶也可以根據(jù)自己的喜好來(lái)訂閱某種信息和服務(wù)。由于這些信息和服務(wù)正是用戶想要的，所以在信息及服務(wù)的傳播效果上也就起到了事半功倍的作用。從這點(diǎn)來(lái)看，手機(jī)是能夠滿足受眾碎片化需求的個(gè)性化媒體。
　　任何新事物在其發(fā)展過(guò)程中都會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，手機(jī)媒體也不例外：由于手機(jī)媒體受制于各大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商，所以手機(jī)媒體在其資費(fèi)、內(nèi)容的選擇等方面還是會(huì)出現(xiàn)受眾不滿意的現(xiàn)象；手機(jī)媒體在其服務(wù)項(xiàng)目上往往會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)陷阱，捆綁推銷一些用戶不了解的服務(wù)，這大大制約了手機(jī)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；手機(jī)媒體現(xiàn)在剛剛起步，只能通過(guò)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商和新聞媒體合作的形式來(lái)發(fā)布信息，但是對(duì)于其發(fā)布信息的管理并沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)；由于手機(jī)用戶自己可以上傳信息，這就對(duì)手機(jī)媒體傳播內(nèi)容的真實(shí)性把握提出了要求；部分受眾對(duì)手機(jī)媒體過(guò)度依賴，不僅浪費(fèi)了金錢還占用了大量的工作、休息時(shí)間，使其沉浸其中不能自拔；此外，手機(jī)媒體在其傳播過(guò)程中還夾雜著一些詐騙和垃圾信息。這些手機(jī)媒體的現(xiàn)有缺陷需要各個(gè)部門協(xié)調(diào)解決，為手機(jī)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出謀劃策。
　　現(xiàn)代社會(huì)中各種技術(shù)都在發(fā)生著日新月異的變化，因此手機(jī)媒體在其未來(lái)發(fā)展中也可能會(huì)出現(xiàn)以下趨勢(shì)：
　　手機(jī)信息儲(chǔ)蓄量增加，終端屏幕變大，傳輸速度大大加快?，F(xiàn)在3G正在大范圍地推廣使用，而4G也在大力地研發(fā)過(guò)程當(dāng)中，未來(lái)，手機(jī)媒體帶給人們的將不僅僅是速度上的快捷，更有無(wú)與倫比的生活享受。
　　手機(jī)媒體的費(fèi)用將會(huì)大大降低。以河南移動(dòng)通信為例，每月16元的時(shí)尚套餐包含有100兆的上網(wǎng)流量，而這一上網(wǎng)流量的成本將會(huì)隨著未來(lái)技術(shù)的發(fā)展不斷降低。
　　手機(jī)媒體理念的日趨成熟以及專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的形成?，F(xiàn)在手機(jī)媒體上的大量?jī)?nèi)容與網(wǎng)絡(luò)一樣都是由傳統(tǒng)媒體提供的，并沒(méi)有自己專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和一個(gè)獨(dú)立的媒介產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，手機(jī)媒體將會(huì)建立自己的采寫報(bào)道隊(duì)伍，建立健全自己的管理運(yùn)作體系，通過(guò)專業(yè)、可信的服務(wù)使其公信力大幅提升，并產(chǎn)生積極的影響。
　　手機(jī)媒體將會(huì)帶領(lǐng)受眾從“讀圖時(shí)代”進(jìn)入“讀屏?xí)r代”，從“固定多媒體時(shí)代”進(jìn)入“移動(dòng)多媒體時(shí)代”。未來(lái)，電腦可能會(huì)越做越小，不斷吸收手機(jī)的功能，而手機(jī)也會(huì)具備越來(lái)越多電腦的功能。除此之外，手機(jī)媒體將會(huì)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行更為細(xì)致的交融，全面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的手機(jī)服務(wù)。
　　手機(jī)媒體監(jiān)管條例的制定出臺(tái)。這一手段將會(huì)防范手機(jī)媒體傳播過(guò)程中出現(xiàn)的欺詐、垃圾信息，并對(duì)各種不良信息進(jìn)行分類管制，以便于為手機(jī)受眾提供更好的服務(wù)。
　　手機(jī)媒體憑借其自身最為快捷、方便、即時(shí)傳輸?shù)膬?yōu)勢(shì)，使其能與受眾隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通，成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的重要平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，手機(jī)媒體比電腦更普及、便攜、及時(shí)。手機(jī)媒體有著其他媒體無(wú)可比擬的即時(shí)采集、制作、傳播、接收的優(yōu)勢(shì)，影響和顛覆了人們以往的生活方式。隨著技術(shù)的日益變革，手機(jī)媒體將會(huì)對(duì)人類的未來(lái)生活產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。
　　注 釋：
　?、?gòu)埻ㄉ?、杜麗芬：?G后傳播時(shí)代的手機(jī)媒體》，《新聞愛(ài)好者》，2009（24）。
　?、趧⒒莘?、劉瀾：《手機(jī)媒體的現(xiàn)狀與前景》，《南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2006（3）。
　?、弁糌悾骸蛾P(guān)于手機(jī)媒體性的傳播學(xué)討論》，《東南傳播》，2008（7）。
　　④吳鵬：《手機(jī)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力初探》，《科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)》，2008（30）。
　?。ㄗ髡邽猷嵵荽髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)碩士生）
　　編校：張紅玲