報(bào)道對(duì)象的選擇與對(duì)社會(huì)輿論的影響

　　從報(bào)紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡(luò)，新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，“娛樂(lè)”成為新時(shí)代出現(xiàn)頻率極高的一個(gè)詞，各大媒體從報(bào)道對(duì)象的選擇到報(bào)道內(nèi)容的側(cè)重，無(wú)一不體現(xiàn)出新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向。當(dāng)今社會(huì)，如何正確選擇報(bào)道對(duì)象，從而發(fā)揮媒體正確的輿論導(dǎo)向作用，是值得我們探求的重要問(wèn)題。
　　媒體報(bào)道對(duì)象選擇上存在的問(wèn)題
　　媒體跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。作為社會(huì)輿論引導(dǎo)的主流媒體，傳媒在報(bào)道有關(guān)事件的側(cè)重點(diǎn)時(shí)并非從客觀(guān)事實(shí)的重要性及意義上考慮，而是主要依據(jù)受眾對(duì)事件的關(guān)注程度來(lái)選擇報(bào)道對(duì)象。在“楊麗娟追星事件”中，本來(lái)就只是個(gè)追星者畸形心理的變相呈現(xiàn)，但是媒體卻對(duì)楊麗娟追星事件進(jìn)行全方位跟蹤報(bào)道，有的媒體為了獲得獨(dú)家采訪(fǎng)權(quán)，還給楊麗娟母女提供住宿、車(chē)旅費(fèi)、生活費(fèi)等，以此來(lái)?yè)Q得該媒體自身的利益，全然不考慮在此事件報(bào)道過(guò)程中對(duì)追星族所帶來(lái)的負(fù)面影響。
　　一味迎合大眾口味，為了自身利益，讓民眾牽著鼻子走。大眾傳媒本應(yīng)是社會(huì)公器，代表著社會(huì)主流輿論的發(fā)展方向，但是，從近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)走紅事件中可以看出，有些媒體為了迎合大眾口味，不惜走低俗化道路，在報(bào)道對(duì)象的選擇上出現(xiàn)了很大的問(wèn)題。2006年“揚(yáng)州公交MM” 浦娟的走紅引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，先是當(dāng)?shù)赝韴?bào)和廣播電視報(bào)對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，并在報(bào)上刊登了照片；而后揚(yáng)州的電視臺(tái)也以“公交MM現(xiàn)象”為主題做了一檔節(jié)目；接著《現(xiàn)代快報(bào)》、《重慶商報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》也跟進(jìn)報(bào)道。提高收視率、閱讀率成了傳媒選擇報(bào)道對(duì)象的重要因素。
　　報(bào)道內(nèi)容娛樂(lè)化、庸俗化傾向。一個(gè)乞丐可以一夜之間紅遍大江南北、一個(gè)普通小姑娘可以成為選美新銳，傳媒報(bào)道對(duì)象的娛樂(lè)化、庸俗化現(xiàn)象愈演愈烈。2005年8月7日，Tom論壇的一個(gè)普通驢友首發(fā)一帖，稱(chēng)其在山寨巧遇美女，因美女相貌不凡，遂被作者稱(chēng)為“天仙MM”。傳統(tǒng)媒體對(duì)于天仙MM的報(bào)道最早見(jiàn)于四川當(dāng)?shù)貓?bào)紙《華西都市報(bào)》，接著《重慶晨報(bào)》、《四川日?qǐng)?bào)》、《新聞晨報(bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《知音》、《打工》等報(bào)紙雜志蜂擁而上。隨著天仙MM的消息不斷見(jiàn)諸報(bào)端，各大網(wǎng)站社區(qū)在轉(zhuǎn)載相關(guān)消息時(shí)更是不遺余力，于是爾瑪依娜的形象開(kāi)始被更多的網(wǎng)民接受，那身著名的羌族服裝也開(kāi)始頻頻出現(xiàn)在熒屏上。
　　在諸如此類(lèi)的事件中，不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，在報(bào)道對(duì)象的選擇上都是圍繞著受眾心理進(jìn)行的。某種程度上，不失為一種媒體的新型“議程設(shè)置”。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)傳播綜合了人類(lèi)歷史上各種傳播模式（人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播），是一種兼容化的傳播方式。由于我們所處的現(xiàn)代社會(huì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們個(gè)人的生理感知范圍，所以在大多數(shù)事情上我們無(wú)法不依賴(lài)媒介作為感知世界、獲取信息的渠道。所以在一個(gè)特定議題上，受眾的直接經(jīng)驗(yàn)越少，他們?yōu)楂@取該方面信息就越是被迫依賴(lài)新聞媒介，對(duì)這類(lèi)議題而言，更容易產(chǎn)生議程設(shè)置效果。①
　　報(bào)道對(duì)象選擇娛樂(lè)化的原因分析
　　一個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)，其原因并非是單方面的，綜合考慮社會(huì)整個(gè)大環(huán)境，筆者認(rèn)為出現(xiàn)大眾傳媒報(bào)道對(duì)象選擇娛樂(lè)化傾向的原因有以下幾個(gè)方面：
　　經(jīng)濟(jì)方面，媒體追逐利益是其原動(dòng)力。當(dāng)今社會(huì)媒介生存壓力很大，各種新興媒體的出現(xiàn)更是給一些媒體特別是傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)壓力促使傳媒走向新聞娛樂(lè)化道路。新聞傳播者用來(lái)吸引受眾的主要手段就是選擇那些娛樂(lè)性新聞作為報(bào)道對(duì)象。大眾傳媒究竟以什么樣的新聞吸引受眾，讓“產(chǎn)品”易于銷(xiāo)售從而提升廣告經(jīng)營(yíng)呢?“最可靠的辦法就是假設(shè)受眾的智能有限，喜歡娛樂(lè)，而對(duì)深入探討任何課題都不感興趣?！庇纱丝梢?jiàn)，利益的追逐很大程度上決定了媒體報(bào)道對(duì)象的選擇。
　　政治方面，大眾傳媒代替政府充當(dāng)社會(huì)“麻醉師”角色。官方對(duì)新聞娛樂(lè)化的默許是其能夠得以存在的重要條件。拉扎斯菲爾德和默頓認(rèn)為，現(xiàn)代大眾傳播具有明顯的負(fù)面功能，它將現(xiàn)代人淹沒(méi)在表層信息和通俗娛樂(lè)的滔滔洪水當(dāng)中，人們每天在接觸媒介上花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，降低了積極參與社會(huì)實(shí)踐的熱情：他們?cè)谧x、在聽(tīng)、在看、在思考，但是，他們卻把這些活動(dòng)當(dāng)做行動(dòng)的代替物。②因此，大眾傳媒選擇的這些娛樂(lè)化報(bào)道對(duì)象可以消解現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的種種矛盾，緩解民眾過(guò)高的政治熱情，從一定程度上說(shuō)有利于統(tǒng)治階級(jí)的統(tǒng)治。
　　心理方面，受眾心理的需求為其產(chǎn)生提供了條件。一方面，生活在當(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境下，過(guò)度的壓力激發(fā)了受眾接受娛樂(lè)化新聞的深層心理因素；另一方面，在從眾心理支配下，很多受眾習(xí)慣地把娛樂(lè)化新聞當(dāng)做一種習(xí)慣來(lái)接受。因此，媒體對(duì)報(bào)道對(duì)象選擇的娛樂(lè)化傾向就不可避免了。
　　報(bào)道對(duì)象選擇偏向?qū)ι鐣?huì)造成的后果
　　對(duì)80后、90后的價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)產(chǎn)生很大的影響。在江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目中，“物質(zhì)女馬諾”、“同性戀女謝佳”的出現(xiàn)，很大程度上影響到了80后、90后的心態(tài)。處于成長(zhǎng)發(fā)育期的他們，過(guò)度接觸此類(lèi)“輿論領(lǐng)袖”的引導(dǎo)，不可能不受到影響。那么，傳媒的作用在哪里？輿論引導(dǎo)的功能又體現(xiàn)在何處呢？
　　達(dá)到某些人想出名的目的。走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，“獸獸門(mén)事件”、“芙蓉姐姐”、“鳳姐”等頻頻出現(xiàn)，傳媒在選擇有關(guān)熱點(diǎn)事件的同時(shí)，也滿(mǎn)足了某些人想一夜出名的夢(mèng)想。媒體選擇的偏頗對(duì)社會(huì)造成了很不好的影響，從根本上說(shuō)是不利于社會(huì)的穩(wěn)定、和諧發(fā)展的。
　　正確選擇報(bào)道對(duì)象的必要性
　　網(wǎng)絡(luò)躥紅事件的形成是由網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)所決定的。媒體在整合傳播信息的時(shí)候應(yīng)該充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)放性、匿名性和及時(shí)性特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)事件的散雜要求媒體對(duì)輿論進(jìn)行整合，去粗取精，辨別真?zhèn)?，輿論引?dǎo)要及時(shí)并且要在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行。比如在“楊麗娟追星事件”中，媒體不應(yīng)一味迎合大眾的獵奇心理，應(yīng)當(dāng)設(shè)定正確的輿論落腳點(diǎn)，對(duì)事件進(jìn)行深層次分析，引導(dǎo)主流輿論的產(chǎn)生和發(fā)展。
　　受眾構(gòu)成主體決定了輿論引導(dǎo)的重要性。在傳媒中，特別是網(wǎng)絡(luò)傳媒，青少年所占的比重是很大的，作為社會(huì)和國(guó)家的棟梁之才，傳媒有責(zé)任對(duì)他們進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。在網(wǎng)民職業(yè)構(gòu)成方面，學(xué)生仍然是網(wǎng)民主體，并呈上升的趨勢(shì)。年輕人的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)尚處于塑造期，對(duì)一些錯(cuò)誤的思想和價(jià)值的辨別能力和抵抗力較差，容易受到誘惑。熱點(diǎn)事件的讀者多數(shù)又是青年學(xué)生等，他們易沖動(dòng)，也容易受到偏激思想的影響，因此，傳媒在選擇報(bào)道對(duì)象的時(shí)候應(yīng)該將事件系統(tǒng)化、規(guī)范化，而不應(yīng)當(dāng)為了自身利益不惜誤導(dǎo)青少年的成長(zhǎng)。
　　傳媒作為社會(huì)公器，應(yīng)當(dāng)好“把關(guān)人”。媒體作為社會(huì)公器，可以看成是各類(lèi)事件的“過(guò)濾器”，在相關(guān)報(bào)道對(duì)象的選擇上，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以社會(huì)公德為準(zhǔn)，而不應(yīng)當(dāng)選擇那些只可用來(lái)提高閱讀率、收視率的事件作為重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象?！鞍殃P(guān)”就是要對(duì)社會(huì)上發(fā)生的事件進(jìn)行理性的篩選，在保持信息真實(shí)暢通的情況下，為公眾樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向。當(dāng)然，這也要求新聞傳播者擁有較高的媒介素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。
　　在上述的一些走紅事件中，網(wǎng)絡(luò)輿論最先的發(fā)起者是作為網(wǎng)絡(luò)輿論的意見(jiàn)領(lǐng)袖，傳媒應(yīng)積極地?fù)?dān)當(dāng)這一角色，及時(shí)作為，把握輿論的主動(dòng)權(quán)，在一些敏感事件的選擇上，如果不快速作出反應(yīng)，就會(huì)失去控制輿論的先機(jī)，導(dǎo)致輿論引導(dǎo)中的被動(dòng)。選擇了恰當(dāng)?shù)膱?bào)道對(duì)象，通過(guò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”占領(lǐng)社會(huì)主流意見(jiàn)的主陣地，傳媒就可以很好地控制言論的自由發(fā)展，給它們以引導(dǎo)和疏通。
　　媒體在選擇報(bào)道對(duì)象上至今還存在著很大的問(wèn)題，對(duì)象的選取直接牽引著社會(huì)輿論的發(fā)展方向。除了網(wǎng)絡(luò)，在其他媒體上如手機(jī)傳媒、數(shù)字電視、廣播傳媒等媒介中，新聞傳播者應(yīng)當(dāng)如何恰當(dāng)選取報(bào)道對(duì)象，給人以客觀(guān)、真實(shí)的輿論引導(dǎo)，更值得我們?nèi)ヌ接憽?br/>　　注 釋?zhuān)?br/>　　①董廣安：《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)務(wù)》，鄭州大學(xué)出版社，2004年版。
　?、诠鶓c光：《傳播學(xué)教程》，北京：中國(guó)人民出版社，1999年版。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.梅爾文·L·德弗勒、埃弗雷特·E·丹尼斯［美］：《大眾傳播通論》，華夏出版社，1989年版。
　?。ㄗ髡邽猷嵵荽髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)新聞學(xué)碩士生）
　　編校：張紅玲