農(nóng)村經(jīng)濟報道“轉型升級”的策略

　　農(nóng)業(yè)問題再度成為2011年我國經(jīng)濟工作的重點。新聞媒體的農(nóng)村經(jīng)濟報道承擔了涉農(nóng)信息傳播、政策解讀、典型引導、社會動員等任務。新時期，農(nóng)村經(jīng)濟報道應該與時俱進，適應形勢發(fā)展變化的需要實現(xiàn)“轉型升級”，為社會主義新農(nóng)村建設起到積極的助力推動作用。
　　農(nóng)村經(jīng)濟報道需要“轉型升級”的背景
　　農(nóng)村經(jīng)濟形勢的發(fā)展變化，是農(nóng)村經(jīng)濟報道需要“轉型升級”的客觀條件。
　　首先，我國農(nóng)村經(jīng)濟在市場化過程中出現(xiàn)的新情況。當前，我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，各地都在堅持以市場改革為取向，對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結構進行調(diào)整。但我們也應看到，在農(nóng)村經(jīng)濟走向市場的過程中出現(xiàn)了一些新問題、新情況，如農(nóng)業(yè)基礎薄弱、農(nóng)產(chǎn)品收益偏低、農(nóng)民收入增長緩慢、城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡等。由此可見，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，如何加強農(nóng)業(yè)的基礎性地位、引導傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不斷融入市場、促進農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化、改變城鄉(xiāng)經(jīng)濟二元化格局，這是新時期政府農(nóng)村經(jīng)濟工作的難點，理應成為今后農(nóng)村經(jīng)濟報道的重點。
　　其次，國際金融危機對我國農(nóng)業(yè)的影響。2008年以來的全球性的金融危機使國際農(nóng)產(chǎn)品市場的需求縮小，造成我國農(nóng)產(chǎn)品出口困難加大；一些中小企業(yè)處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，企業(yè)減薪或裁員，嚴重影響了農(nóng)民工就業(yè)和增收，部分地區(qū)出現(xiàn)農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮。在經(jīng)濟發(fā)展比較困難的階段，尤其應該鞏固和加強農(nóng)業(yè)的基礎性地位，為此，新聞媒體必須把國家利益、社會效益放在首位，強化涉農(nóng)新聞特別是農(nóng)村經(jīng)濟報道的比重。
　　再次，中央對“三農(nóng)”工作的新定位。黨和政府歷來重視“三農(nóng)”問題，新世紀中央一號文件連續(xù)7年聚焦三農(nóng)。2010年中央一號文件提出了“穩(wěn)糧保供給、增收惠民生、改革促統(tǒng)籌、強基增后勁”二十字基本工作方針，重點突出城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展問題。新聞媒體應該時刻關注國家對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民政策的調(diào)整變化，在一定的政治背景下進行經(jīng)濟報道，以發(fā)展的眼光和嶄新的視角，創(chuàng)新農(nóng)村經(jīng)濟報道。
　　農(nóng)民對經(jīng)濟信息的需求不斷增長是農(nóng)村經(jīng)濟報道“轉型升級”的現(xiàn)實需要。
　　首先，農(nóng)民增收的現(xiàn)實愿望帶動其對涉農(nóng)經(jīng)濟報道需求的增長。當前，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農(nóng)民收入逐年遞增。很多農(nóng)民不再拘囿于糧食生產(chǎn)及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植模式，開始重視經(jīng)濟作物的生產(chǎn)、養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展及其他各類經(jīng)營活動，因此農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品市場信息的需求劇增。新聞媒體涉農(nóng)經(jīng)濟報道的深度、廣度、權威性以及反饋速度便成為其獲得農(nóng)民認可的切入點。
　　其次，農(nóng)民文化素質(zhì)的提高使其認識到農(nóng)村經(jīng)濟報道的重要性。新時期的農(nóng)民已經(jīng)意識到了“知識改變命運”的正確性，認識到媒體的力量和信息的重要性，希望通過媒體提供的涉農(nóng)經(jīng)濟信息去樹立正確的生產(chǎn)經(jīng)營理念、學習成功典型的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗以增加收入、創(chuàng)造財富。
　　我國農(nóng)村經(jīng)濟報道目前存在的問題分析
　　農(nóng)村經(jīng)濟報道比重偏低。傳媒資源是社會公共資產(chǎn)，每個社會成員均應享有。而我國的大眾傳媒基于廣告收益及信息成本的考慮，在經(jīng)濟信息傳播過程中普遍存在對農(nóng)村受眾等弱勢群體的傳媒歧視，偏重于向社會強勢階層提供經(jīng)濟信息服務，這就使得農(nóng)村經(jīng)濟新聞比重偏低，與我國農(nóng)村人口占人口總數(shù)80%的國情不相適應，與現(xiàn)階段我國農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的形勢不相適應，與全面構建社會主義和諧社會的要求不相適應。
　　報道視角陳舊，沒有跟上形勢發(fā)展。當前農(nóng)村形勢發(fā)生了很大變化：農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變，農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化、市場化、城鄉(xiāng)一體化的趨勢日益明顯，農(nóng)村受眾的信息需求也發(fā)生了變化。綜觀當前的農(nóng)村經(jīng)濟報道，其中很大一部分的報道視角沒有做到與時俱進，不能跳出舊有的農(nóng)村經(jīng)濟報道的思維定式，報道內(nèi)容因循守舊，報道形式不思創(chuàng)新，逐步僵化，既得不到廣大農(nóng)村受眾的認可，也失去了應有的廣告市場。
　　報道內(nèi)容脫離實際、遠離農(nóng)民，不能反映農(nóng)村經(jīng)濟的現(xiàn)實情況。很多從事農(nóng)村經(jīng)濟報道的媒體工作者對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民缺乏深入了解，不清楚農(nóng)村經(jīng)濟出現(xiàn)的新情況及發(fā)展的新態(tài)勢，不了解農(nóng)民的現(xiàn)實需求，在這種情況下寫出的農(nóng)村經(jīng)濟報道假、大、空的成分多，務實的成分少，淺薄的內(nèi)容多，深刻的內(nèi)容少，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展缺乏實際的指導價值；更有甚者，部分媒體工作者既不熟悉各種涉農(nóng)政策、法律、法規(guī)，也沒有深入農(nóng)村經(jīng)濟生活的第一線，在沒有掌握第一手資料的情況下，閉門造車，不是為“農(nóng)”作報道，而是為完成任務而作報道，所作的農(nóng)村經(jīng)濟報道背離客觀事實，對農(nóng)民起到了誤導作用。
　　“以農(nóng)民為本”報道意識的缺失。農(nóng)民是農(nóng)村經(jīng)濟建設的主體，也是農(nóng)村經(jīng)7Cj4ezr0cU2GCCgmY5aHbt5vG0NmwDPob7O7qxQQUCk=濟報道的主要目標受眾，所以在農(nóng)村經(jīng)濟報道中農(nóng)民理應是被表現(xiàn)的主體，但在實際操作過程中，農(nóng)民的報道主體地位被邊緣化了。綜觀我國各類媒體的農(nóng)村經(jīng)濟報道，大多以政府的農(nóng)業(yè)部門或政府官員為報道的主體，主要內(nèi)容要么是領導視察新聞，要么就是某個地區(qū)的某種農(nóng)產(chǎn)品喜獲豐收的工作成績，要么就是用一些統(tǒng)計數(shù)字去描述農(nóng)村經(jīng)濟水平的提高和農(nóng)民收入的增長等大好形勢，而反映當前農(nóng)村經(jīng)濟的突出問題以及有關涉農(nóng)經(jīng)濟政策解讀、農(nóng)產(chǎn)品供求信息、創(chuàng)業(yè)致富知識等農(nóng)民急需內(nèi)容的比重相對較低。
　　片面強調(diào)信息的傳播數(shù)量，信息的實用性不強。現(xiàn)有農(nóng)村經(jīng)濟報道所傳播的經(jīng)濟信息表面上看數(shù)量多、信息全，但存在信息傳播重點不突出、實用性不強的問題。如，有些涉農(nóng)經(jīng)濟信息的傳播方式單一、缺乏特色，具有指導性、前瞻性、針對性的實用型涉農(nóng)經(jīng)濟信息的傳播力度不足。在大部分農(nóng)村經(jīng)濟報道中，反映產(chǎn)中生產(chǎn)形勢的信息比重過大，而農(nóng)民更需要了解的那些反映產(chǎn)前預測、產(chǎn)后加工與流通的信息比重偏低。從信息層次來看，存在著表面信息多、深層次綜合分析以及幫助農(nóng)民進行決策的信息少的問題；農(nóng)村經(jīng)濟報道所傳播的信息一般僅涉及農(nóng)業(yè)信息，與農(nóng)村工業(yè)、服務業(yè)以及農(nóng)村勞動力市場等有關的信息很少，不能滿足農(nóng)村各階層農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟全面發(fā)展的需求。
　　有關涉農(nóng)經(jīng)濟政策的解釋性報道力量薄弱。根據(jù)農(nóng)民的特點，只有對涉農(nóng)經(jīng)濟政策進行全面的闡述、清晰的解釋，才可以使其更好地領會政策的內(nèi)涵，這就需要媒體運用解釋性報道來完成此項任務。解釋性報道注重挖掘和運用背景材料，以解釋新聞事實的原因、影響、發(fā)展趨向及深層意義。在農(nóng)村經(jīng)濟報道中，解釋性報道主要運用于黨和政府的涉農(nóng)經(jīng)濟政策的解讀，而現(xiàn)有涉農(nóng)經(jīng)濟政策的解釋性報道存在數(shù)量不多、質(zhì)量不高的問題。大部分媒體有關涉農(nóng)經(jīng)濟政策的報道僅涉及“新近出臺了哪項政策”、“政策的內(nèi)容是什么”，這種單純的信息傳播使農(nóng)民不能了解黨和政府的涉農(nóng)經(jīng)濟政策出臺的背景、意義和前景，也不能了解自己通過這些政策能得到哪些實惠，只知其然而不知其所以然，政策傳播的目的也就無法落到實處。
　　新時期農(nóng)村經(jīng)濟報道“轉型升級”之路徑選擇
　　調(diào)整宣傳戰(zhàn)略視角，切實將農(nóng)村經(jīng)濟報道擺到重要位置。在社會主義新農(nóng)村建設的進程中，農(nóng)村經(jīng)濟報道的重點應該與時俱進，需要根據(jù)形勢的發(fā)展及時調(diào)整。在我國加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關鍵時期，各級各類新聞媒體要從政治高度著手，深刻理解、準確把握建設社會主義新農(nóng)村的重大意義，改變過去那種“重城市、輕農(nóng)村”、“重工業(yè)、輕農(nóng)業(yè)”的思想，樹立為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務的意識，增強對農(nóng)村經(jīng)濟報道重要性的認識，加大農(nóng)村經(jīng)濟報道的比重，用嶄新的視角去追蹤、記錄和反映農(nóng)村經(jīng)濟建設過程中取得的成績和存在的問題，用大眾傳媒的力量支持和推動社會主義新農(nóng)村建設。
　　促進農(nóng)民更新觀念，樹立市場意識。農(nóng)民是農(nóng)村經(jīng)濟建設的主體力量。當前，很多農(nóng)民觀念陳舊，滿足于自給自足的自然經(jīng)濟狀態(tài)，市場意識淡薄，嚴重影響了我國農(nóng)村經(jīng)濟的市場化、產(chǎn)業(yè)化進程。因此，當前農(nóng)村經(jīng)濟報道的一個重要任務就是要引導農(nóng)民破除小富即安的小農(nóng)經(jīng)濟思想，使其樹立市場意識、自主創(chuàng)業(yè)精神以及科技增收的理念。農(nóng)村經(jīng)濟報道應該對農(nóng)業(yè)的市場動態(tài)和發(fā)展趨勢進行全方位、深層次的介紹，為農(nóng)民提供各種實用經(jīng)濟信息，培養(yǎng)農(nóng)民的按需生產(chǎn)意識、大市場意識、適度規(guī)模意識和競爭主體意識，使農(nóng)民可以在充分了解農(nóng)業(yè)市場的情況下，自主創(chuàng)業(yè)、自主生產(chǎn)、自主經(jīng)營，提高農(nóng)民的判斷、分析和決策能力，使其成為具有市場意識的社會主義新型農(nóng)民。
　　
　　深入了解農(nóng)村發(fā)展的新狀況，是確保農(nóng)村經(jīng)濟報道有深度、有價值的首要條件。農(nóng)村經(jīng)濟報道應該以全新的視角和農(nóng)業(yè)觀去解讀農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整過程中出現(xiàn)的新情況和新問題。當前，農(nóng)村經(jīng)濟報道的重點應該涵蓋統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展問題、農(nóng)民增收問題、城鄉(xiāng)二元結構問題、農(nóng)村土地流轉問題以及農(nóng)產(chǎn)品價格問題等諸多方面。在報道中應明確我國已進入“以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)”的發(fā)展階段，引導農(nóng)民樹立科技增收觀念，重點報道具有示范效應的典型案例，拓寬農(nóng)民增收思路；宣傳政府破除城鄉(xiāng)二元結構、放寬中小城市和城鎮(zhèn)戶籍限制，形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展一體化的新規(guī)劃；傳播并解釋國家提高農(nóng)產(chǎn)品收購價格的各項措施；引導農(nóng)民按照自愿原則，進行土地承包經(jīng)營權的合理流轉。
　　傳播的涉農(nóng)經(jīng)濟信息要有實用價值。農(nóng)村經(jīng)濟報道面向農(nóng)民的信息服務，應該包括農(nóng)業(yè)市場信息服務、農(nóng)村經(jīng)濟政策服務、致富信息服務、農(nóng)業(yè)知識技術推廣與咨詢服務等。農(nóng)村經(jīng)濟報道的信息傳播不能簡單地以信息數(shù)量為標準，應該強調(diào)實用性和實效性原則，增加預測性經(jīng)濟信息的比重，加大對農(nóng)村工業(yè)及服務業(yè)信息的報道力度，重視信息傳播深度。此外，農(nóng)村經(jīng)濟報道也不應該僅是簡單的信息傳播，應樹立多方引導的意識，幫助農(nóng)民轉變傳統(tǒng)觀念，學會收集信息、分析信息、利用信息，去指導自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動。同時，農(nóng)村經(jīng)濟報道應該注意通過宣傳典型，為農(nóng)民交流創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗搭建平臺，將農(nóng)民增收、致富的新鮮經(jīng)驗及時總結傳播，以做到典型引路、以點帶面，推動農(nóng)村經(jīng)濟全面繁榮。
　　加大對涉農(nóng)經(jīng)濟政策解讀的力度。當前，農(nóng)村正處于經(jīng)濟體制轉軌的新時期，各項促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的惠農(nóng)政策不斷出臺。農(nóng)村經(jīng)濟報道應該準確、迅速地宣傳解釋黨和政府關于社會主義新農(nóng)村建設的各項方針政策，在新聞宣傳中充分體現(xiàn)黨的意志是根本。新形勢下的農(nóng)村經(jīng)濟報道，應加大對黨和政府的涉農(nóng)經(jīng)濟政策的解讀，包括方針政策制定的背景、原因、過程等都應該對農(nóng)民進行傳播，這有助于加強農(nóng)民對各項方針政策的理解，同時對方針政策的落實也能起到一定的推動和促進作用。對黨和政府出臺的各項經(jīng)濟政策的報道，會涉及很多專業(yè)用語，農(nóng)民對其的認知和解讀較為困難。因此農(nóng)村經(jīng)濟報道應該根據(jù)農(nóng)民的特點，采用通俗易懂的表達形式，結合各地實際情況，向農(nóng)民釋疑解惑，使農(nóng)民真正領悟中央的精神，使黨和政府的方針政策家喻戶曉、深入人心，只有這樣才能調(diào)動廣大農(nóng)民群眾在農(nóng)村經(jīng)濟建設中的積極性，把社會主義新農(nóng)村建設真正變?yōu)閺V大農(nóng)民的自覺行動。
　　以人為本，創(chuàng)新報道表現(xiàn)手法。新聞媒體不是機械的傳話機器，對經(jīng)濟政策的解讀、對經(jīng)濟信息的傳播必須要體現(xiàn)人文關懷和創(chuàng)新意識。媒體工作者應該認真研究農(nóng)民的閱讀習慣和收視收聽特點，所作農(nóng)村經(jīng)濟報道視角要開闊，文字要通俗。過于宏觀、過于高深的經(jīng)濟新聞，農(nóng)民朋友不會去看，看了也不懂。所以，一些經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟問題，以及國家的大政方針，需要媒體做好“翻譯”工作、解釋工作。①而新聞工作者只有深入農(nóng)村、了解農(nóng)村的實際情況，以維護農(nóng)民利益為最終目標，站在農(nóng)民的立場上去進行理性思考，以普通農(nóng)民作為農(nóng)村經(jīng)濟報道的主體，所作的報道才能做到幫農(nóng)民之所需，從而取得報道的實際效用。
　　注 釋：
　?、俅抻绖偂⒉芫剩骸蹲ズ谩稗r(nóng)”字新聞，提振經(jīng)濟信心——金融危機下如何做好經(jīng)濟報道》，《青年記者》，2009（8）。
　　（作者單位：河北大學學生處）
　　編校：鄭 艷