消費(fèi)文化背景下的女性設(shè)計(jì)

　　[摘要]消費(fèi)文化背景下，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，為女性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品越來越豐富，同時(shí)女性設(shè)計(jì)師的作品以及她們的設(shè)計(jì)表現(xiàn)、情感表達(dá)也逐步受到重視。關(guān)注女性設(shè)計(jì)，將有利于社會(huì)物質(zhì)文化生產(chǎn)的發(fā)展，有利于女性在設(shè)計(jì)行業(yè)和新經(jīng)濟(jì)社會(huì)中更好地發(fā)揮作用，從而促進(jìn)女性與設(shè)計(jì)在社會(huì)中獲得更好的發(fā)展。
　　[關(guān)鍵詞]消費(fèi)文化　為女性設(shè)計(jì)　女性主導(dǎo)的設(shè)計(jì)　社會(huì)現(xiàn)狀
　　
　　在消費(fèi)文化這一大的時(shí)代背境下，對(duì)女性設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析、思考和研究，可以充分了解女性群體在設(shè)計(jì)發(fā)展過程中所形成的特點(diǎn)，以及這一特點(diǎn)對(duì)男性社會(huì)和整個(gè)社會(huì)的拉動(dòng)和促進(jìn)作用，并在此基礎(chǔ)上對(duì)女性設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行解讀，進(jìn)而研究女性設(shè)計(jì)活動(dòng)本身的社會(huì)分工、社會(huì)地位與自身需求。
　　
　　為女性而設(shè)計(jì)
　　
　　如果說消費(fèi)者是消費(fèi)文化中的決定性因素，那么作為消費(fèi)主力、引領(lǐng)消費(fèi)潮流的女性自然而然也就是消費(fèi)文化中的主導(dǎo)。國內(nèi)外調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，女性是大多數(shù)家庭消費(fèi)品的采購者。在家庭生活中，女性不僅擁有對(duì)自己所需要的消費(fèi)品進(jìn)行購買的決策權(quán)，同時(shí)作為主婦、母親、女兒、妻子等多重角色的她們還擁有絕大多數(shù)家庭用品、兒童用品、老人用品、男性用品的購買權(quán)。在美國，一家女性營銷公司進(jìn)行的調(diào)查中顯示，家庭總花銷的80％由女性決定，所有購買行為的83％由女性來完成，同時(shí)，女性還平均擁有家庭所有股票中的53％。這一調(diào)查結(jié)論顯示，在現(xiàn)代社會(huì)中，隨著女性地位的逐漸上升，她們?cè)诩彝ハM(fèi)中早已不僅僅扮演“保姆”、“管家”等從屬性角色，而是擁有了更多的自主支配權(quán)，由于她們強(qiáng)烈的購買意愿、豐富的購買行為和強(qiáng)大的購買力，徹底動(dòng)搖了各類企業(yè)根深蒂同的傳統(tǒng)營銷觀念，女性消費(fèi)群體已然成為現(xiàn)代企業(yè)“追捧”的核心對(duì)象。目前，除了一些較為傳統(tǒng)的產(chǎn)品外，許多以往以男性為核心消費(fèi)群體的行業(yè)，如汽車行業(yè)、金融服務(wù)、電子產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品和旅游業(yè)等，都正在積極轉(zhuǎn)變產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和行業(yè)服務(wù)方式，逐步把女性視為主要的目標(biāo)客戶群體，盡一切可能迎合女性消費(fèi)者的口味、吸引女性消費(fèi)群體的關(guān)注。這一趨勢(shì)，不僅在歐美等發(fā)達(dá)國家發(fā)生，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的中國，情況也與之類似。可以說，現(xiàn)代女性對(duì)消費(fèi)文化的影響，不僅僅體現(xiàn)為消費(fèi)數(shù)量的轉(zhuǎn)變，更可貴的是體現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)理念的引導(dǎo)。當(dāng)代女性的審美觀念，往往主導(dǎo)著企業(yè)產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，把握著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。
　　男性為女性設(shè)計(jì)。起源于西方的女權(quán)主義者認(rèn)為，女性遍布于這個(gè)社會(huì)里，他們只是非存在的，是男性的附屬者和屈從者；女性非存在的狀態(tài)是社會(huì)男性強(qiáng)權(quán)統(tǒng)治和不合理的歷史造成的。女性自己的思想被認(rèn)為不值得表達(dá)也不受到關(guān)注，同時(shí)，女性也可悲地從男性眼里去看世界、看自己，這種現(xiàn)象，在以男性為主導(dǎo)的藝術(shù)世界更是明顯。這種傳統(tǒng)的、歷史的片面看法直接影響了女性設(shè)計(jì)的發(fā)展，在生活和工作中的各個(gè)領(lǐng)域，女性都是以“消費(fèi)者”的角色登臺(tái)亮相。女性這種主動(dòng)或被動(dòng)地安于現(xiàn)狀的“享受”也導(dǎo)致了社會(huì)審美的相對(duì)確定性。長期以來，男性的視角成為了整個(gè)社會(huì)審美標(biāo)準(zhǔn)的主流，因此也出現(xiàn)了大量體現(xiàn)著這一標(biāo)準(zhǔn)的詞匯，如莊嚴(yán)、雄偉、大氣、磅礴、簡(jiǎn)潔、端莊、肅穆等，而如靜謐、柔美、潔凈、優(yōu)雅、清淡、柔和、舒適等體現(xiàn)著女性氣質(zhì)審美觀的詞匯卻一直處于從屬的位置。18世紀(jì)20年代產(chǎn)生于法國，流行于歐洲，明顯帶有女性色彩的洛可可風(fēng)格的建筑、家具、繪畫等作品，在那些以男性審美起主導(dǎo)作用的歷史學(xué)家和批評(píng)家的眼里就是嬌柔、造作、繁雜，屬于低俗的位置。因此，可以這樣說，在這之前的相當(dāng)長一段時(shí)期里，是男性在為女性、為女性產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)。這種態(tài)勢(shì)目前正趨向減弱，但不會(huì)消失。
　　女性為女性設(shè)計(jì)。隨著女性社會(huì)活動(dòng)范圍的擴(kuò)展與深入，女性的審美需求也深入到各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)，女性設(shè)計(jì)師的女性氣質(zhì)也滲透到各個(gè)設(shè)計(jì)行為之中。目前不少企業(yè)在開發(fā)針對(duì)女性所使用的新產(chǎn)品時(shí)，特意采用女性設(shè)計(jì)師來進(jìn)行設(shè)計(jì)。在“為女性設(shè)計(jì)”的活動(dòng)中，女性設(shè)計(jì)師相對(duì)于男性設(shè)計(jì)師而言有著其自身的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然我們不能通過性別來衡量設(shè)計(jì)師的優(yōu)劣，或者是判斷他(她)能否勝任為女性設(shè)計(jì)的工作，但不能否認(rèn)的是，不同性別的設(shè)計(jì)師其設(shè)計(jì)行為是會(huì)產(chǎn)生差異的。這種有意識(shí)地采用女性設(shè)計(jì)師的做法，是要求女性設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中不僅以設(shè)計(jì)師的身份進(jìn)行設(shè)計(jì)而且還應(yīng)該是具有女性的角色特征的產(chǎn)品目標(biāo)用戶。但這并不意味著女性設(shè)計(jì)師可以其個(gè)人的喜好左右設(shè)計(jì)的始末，女性設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中需要把握作為參與者身份時(shí)的尺度，避免將個(gè)人的偏好擴(kuò)大為女性目標(biāo)用戶的喜好。整個(gè)設(shè)計(jì)過程的關(guān)鍵在于女性設(shè)計(jì)師一方面要將自己作為目標(biāo)產(chǎn)品消費(fèi)者，作為一個(gè)普通的女性消費(fèi)者發(fā)掘出新的設(shè)計(jì)方向，另一方面要利用對(duì)自身性別特征，如生理特征、性格特征、審美心理、消費(fèi)行為等方面的了解優(yōu)勢(shì)，去深入了解目標(biāo)用戶群體的需求，相對(duì)于男性來說更能夠關(guān)注女性真正的需要，給予她們關(guān)懷和愛護(hù)。目前已有眾多企業(yè)利用女性對(duì)其自身的了解優(yōu)勢(shì)，采用女性設(shè)計(jì)師來專門為女性設(shè)計(jì)。比如，日本馬自達(dá)汽車公司推出一款以30多歲的年輕女性為目標(biāo)顧客群，完全從女性角度出發(fā)的特殊規(guī)格車，適合家庭使用的功能性很強(qiáng)的車型——“sports F”，而它的研發(fā)小組成員則是由五位女性組成的。
　　
　　女性主導(dǎo)的設(shè)計(jì)
　　
　　在工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史中，男性設(shè)計(jì)師一直以來占據(jù)著主要的位置并且貢獻(xiàn)良多，成就大師者也多為男性，他們都設(shè)計(jì)出了許多優(yōu)秀的作品，這當(dāng)中自然包括眾多為女性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。而隨著社會(huì)的發(fā)展和女性走上職業(yè)化道路，女性設(shè)計(jì)師也在日益增加之中，女性那獨(dú)有的設(shè)計(jì)感覺和能力是這個(gè)行業(yè)中不可忽視的力量，她們對(duì)生活的關(guān)照與思考角度又顯得尤為突出。尤其在以女性為主要設(shè)計(jì)對(duì)象的時(shí)裝界，女性利用對(duì)自身身體和品味的了解這一優(yōu)勢(shì)，從而獲得成功，因此出現(xiàn)了像加布里埃爾‘香奈爾(Gabrielle Chanel)等眾多杰出女性時(shí)裝設(shè)計(jì)師。同樣在工業(yè)設(shè)計(jì)界，女性設(shè)計(jì)師也越來越多，如索菲婭‘拉格科威斯特(Sofia Lagerkvist)、夏洛特·霍德·藍(lán)科(Charlotte VOFI der Lancken)、安娜-林德格林(Anna Lin-dFeD)和凱特婭·薩瓦特魯姆(Katja s' vstr'm)。這四位女性組成的瑞典設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Front Design，她們?cè)诳萍嫉倪\(yùn)用上比起男性設(shè)計(jì)師有過之而無不及，而且更加人性化。她們利用動(dòng)物的活動(dòng)軌跡賦予了產(chǎn)品獨(dú)一無二的形態(tài)：盤根錯(cuò)節(jié)的燈罩原來是取材于蒼蠅圍繞燈泡飛舞的軌跡；外型像百合花一樣的花瓶原來始祖竟是狗在雪地中覓食挖出來的孔；長得有點(diǎn)像望遠(yuǎn)鏡的臺(tái)燈原來拷貝的是兔子在地上的洞穴形狀等眾多產(chǎn)品。
　　女性主導(dǎo)，已經(jīng)超越了“女性為女性設(shè)計(jì)”的實(shí)踐操作層面，它更多的是體現(xiàn)女性自主意識(shí)的獨(dú)立性、表達(dá)意識(shí)的自我性。女性主導(dǎo)的設(shè)計(jì)行為特征主要體現(xiàn)女性設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能力上。女性創(chuàng)新能力的分析是女性沒計(jì)行為研究中的重點(diǎn)，是女性設(shè)計(jì)行為更具體化的表現(xiàn)。女性設(shè)計(jì)行為包括女性視角中的女性氣質(zhì)、女性思維、女性語言和女性價(jià)值觀等，更能體現(xiàn)其社會(huì)核心價(jià)值，也即女性設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品在社會(huì)總產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)過程中所起到的獨(dú)特作用，以及可以從女性本身性別特色中賦予設(shè)計(jì)以從性別差異中可以表達(dá)和引起女性消費(fèi)者共鳴的符號(hào)，并由此產(chǎn)生女性以集團(tuán)購買形式表現(xiàn)出來的對(duì)于上述設(shè)計(jì)作品的批判性，包括追隨性的購買行為或性別意義上的排斥，達(dá)到女性設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)創(chuàng)造過程中對(duì)于社會(huì)核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。其現(xiàn)實(shí)意義更重要的是女性設(shè)計(jì)師能夠更深入細(xì)致地以女性特有的敏感性對(duì)于同性別群體消費(fèi)者消費(fèi)觀念、消費(fèi)期待進(jìn)行恰當(dāng)?shù)姆?hào)學(xué)表現(xiàn)形式，從而使設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)品得到性別意義上的完美表現(xiàn)，同時(shí)也能夠使同性別的消費(fèi)者獲得產(chǎn)品功能上的利益和審美上的享受。
　　談到女性主導(dǎo)或創(chuàng)造的設(shè)計(jì)，就不能不提到作為主角的女性設(shè)計(jì)師。過去的女性是處于一種父權(quán)制的環(huán)境中的，因而對(duì)于女性設(shè)計(jì)師來說，社會(huì)評(píng)價(jià)是附屬于父權(quán)制下的評(píng)價(jià)，其社會(huì)價(jià)值也沒有得到正確的評(píng)價(jià)。而她們本身的社會(huì)價(jià)值是附屬在男性社會(huì)價(jià)值觀上的，因而并沒與得到充分認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)在越來越多的女性設(shè)計(jì)師參與到設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中，并在其中得到自我價(jià)值的肯定。如曾狀美國室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)成就獎(jiǎng)，作品包括紐約摩根斯(Morgans)大酒店、法國航空公司最著名的“協(xié)和”飛機(jī)機(jī)艙體的法國女設(shè)計(jì)師安德莉·普特曼(Andree Putman).以設(shè)計(jì)戶外家具系列而聞名的西班牙著名女設(shè)計(jì)師PatriciaUrquiola等都是其中的佼佼者。
　　由于女性的社會(huì)地位可以看作是文明社會(huì)的重要標(biāo)志，因此隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，女性地位的不斷提高，女性在當(dāng)今的歷史舞臺(tái)上扮演著重要的角色，社會(huì)對(duì)女性的關(guān)注也達(dá)到了空前的程度，各種行業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)向女性消費(fèi)市場(chǎng)。在設(shè)計(jì)行業(yè)中，女性因設(shè)計(jì)而找到生存競(jìng)爭(zhēng)的武器，設(shè)計(jì)也因女性而不斷豐富自身的社會(huì)職能。(作者單位：南昌航空大