動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展探索

　　【摘要】動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集聲、光、電、機(jī)械、動(dòng)漫、影視、娛樂(lè)、休閑旅游一體化的高科技與旅游商貿(mào)結(jié)合互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也是傳播一個(gè)國(guó)家意識(shí)形態(tài)信息與文化的重要載體。應(yīng)全面推動(dòng)中國(guó)游戲游藝產(chǎn)業(yè)的“換心”和“洗臉”工程，挖掘國(guó)內(nèi)這一產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)健康、陽(yáng)光、時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式 集群發(fā)展
　　
　　動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為我國(guó)創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)中的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，當(dāng)前它的主要價(jià)值特征體現(xiàn)為創(chuàng)意性、文化性、科技性、娛樂(lè)性、休閑性、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展性和附加值快速增長(zhǎng)性上。隨著當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈涵蓋到集聲、光、電、機(jī)械、動(dòng)漫、影視、娛樂(lè)、休閑旅游一體化的高科技與旅游商貿(mào)結(jié)合互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)，也是傳播一個(gè)國(guó)家意識(shí)形態(tài)信息與文化的重要載體。
　　動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)中最具活力，傳播范圍、互動(dòng)效益最廣的產(chǎn)業(yè)。如何能夠更快更好地推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)健康、陽(yáng)光、時(shí)尚的發(fā)展成為我國(guó)政府正在探索的方向。中山市是中國(guó)動(dòng)漫游戲游藝機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)有20多家游戲游藝機(jī)企業(yè)，包括室內(nèi)和室外游藝機(jī)的行業(yè)龍頭企業(yè)金龍和金馬。中山市目前動(dòng)漫游戲游藝機(jī)產(chǎn)品占國(guó)內(nèi)70%、全球40%的銷(xiāo)售份額，2006年，中山成為全國(guó)第一批游戲游樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理工作試點(diǎn)城市后，動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展上升的良好機(jī)遇和前景，被廣東省確定為打造動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)集群的龍頭。
　　制定優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝深度和廣度發(fā)展
　　政策的引導(dǎo)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件和依據(jù)，中山市成立了以政府牽頭，聯(lián)系經(jīng)貿(mào)局、發(fā)改局、財(cái)政局、文廣局、科技局、教育局、國(guó)土局等相關(guān)部門(mén)制定本部門(mén)扶持游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則，在中山市港口鎮(zhèn)中國(guó)游戲游藝機(jī)產(chǎn)業(yè)基地的基礎(chǔ)上，加快和加大了產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃、配套服務(wù)和建設(shè)力度。加快制定游戲游藝企業(yè)引進(jìn)和發(fā)展的優(yōu)惠政策和具體措施，將產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)與創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)園建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售、檢測(cè)等公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，加大了上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的引進(jìn)力度，對(duì)待動(dòng)漫游戲游藝機(jī)企業(yè)不嫌貧愛(ài)富，在產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策范圍做到優(yōu)惠共享，吸引一些配套的小企業(yè)到產(chǎn)業(yè)園落戶經(jīng)營(yíng)，逐步形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展的地域優(yōu)勢(shì)。
　　對(duì)以動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)進(jìn)行發(fā)展重點(diǎn)扶持，在現(xiàn)有政策的基礎(chǔ)上，對(duì)于以動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的特色旅游項(xiàng)目，從中山市旅游業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金中抽出資金按項(xiàng)目審定給予獎(jiǎng)勵(lì)，監(jiān)督企業(yè)專(zhuān)款專(zhuān)用，扶持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，拓展新的盈利模式。
　　鼓勵(lì)有條件的游戲游藝企業(yè)上市，政府幫助企業(yè)進(jìn)行上市前輔導(dǎo)，提前在科技創(chuàng)新、專(zhuān)利申請(qǐng)、現(xiàn)代企業(yè)管理制度制定等方面進(jìn)行幫助，從而加快了動(dòng)漫游戲游藝企業(yè)轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展思路，推動(dòng)動(dòng)漫游戲游藝企業(yè)通過(guò)上市來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群式跨越發(fā)展。
　　支持原創(chuàng)，對(duì)研發(fā)的產(chǎn)品獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)和個(gè)人，經(jīng)相關(guān)主管部門(mén)認(rèn)定后，予以補(bǔ)助和獎(jiǎng)勵(lì)。鼓勵(lì)企業(yè)跨地區(qū)并購(gòu)或參股相關(guān)的動(dòng)漫游戲游藝企業(yè)，投資動(dòng)漫游戲游藝項(xiàng)目的孵化和開(kāi)發(fā)，建立良好的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，為中山動(dòng)漫游戲游藝企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完備建設(shè)和延長(zhǎng)建設(shè)提供政策和資金貸款支持。目前中山市的金馬、金龍、世宇和智樂(lè)等游戲游藝企業(yè)都加大了科技研發(fā)力度，成功申報(bào)多項(xiàng)國(guó)家級(jí)和省級(jí)重大專(zhuān)項(xiàng)科研成果，并進(jìn)行跨地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，已逐漸成為動(dòng)漫游戲游藝行業(yè)的龍頭企業(yè)。
　　注重中國(guó)（中山）國(guó)際動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的價(jià)值宣傳，提升品牌形象
　　中山市委、市政府把動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)作為中山新一輪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，大力培育和支持其發(fā)展。從2008年第18屆中國(guó)國(guó)際游藝機(jī)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨2008中國(guó)（中山）國(guó)際動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)商貿(mào)洽談會(huì)在中山舉行開(kāi)始，中山市已爭(zhēng)取到博覽會(huì)永久落戶中山的資格。中山市將中國(guó)（中山）國(guó)際游戲游藝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的宣傳內(nèi)涵外延進(jìn)行拓展，通過(guò)辦展會(huì)的機(jī)會(huì)和途徑，宣傳中山發(fā)展動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)、發(fā)展創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展現(xiàn)代新型娛樂(lè)旅游產(chǎn)業(yè)、發(fā)展動(dòng)漫游戲教育產(chǎn)業(yè)的成就和產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展措施，吸引了國(guó)內(nèi)外相關(guān)的企業(yè)、高校、投資人、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員來(lái)中山發(fā)展。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫游戲游藝機(jī)展會(huì)平臺(tái)，達(dá)到企業(yè)、資金、人才、新聞?shì)浾?、社?huì)認(rèn)知度朝中山聚集的目的，擴(kuò)大了中山在上述領(lǐng)域的社會(huì)影響力，奠定了中山動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)在行業(yè)中的地位，提升了中山市創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌形象，正在實(shí)現(xiàn)打造具有國(guó)際影響力的品牌展會(huì)的目標(biāo)。
　　整合動(dòng)漫游戲教育資源，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)
　　動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才的支持，當(dāng)前動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到創(chuàng)新的瓶頸問(wèn)題，如何突破這個(gè)瓶頸，是解決中山動(dòng)漫游戲游藝機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在市政府相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，中山市相關(guān)的高校根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要和學(xué)校自身的辦學(xué)條件和優(yōu)勢(shì)，加大了對(duì)動(dòng)漫游戲游藝師資隊(duì)伍的引進(jìn)和人才培養(yǎng)的扶持力度。同時(shí)鼓勵(lì)本地教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫游戲游藝教育機(jī)構(gòu)開(kāi)展聯(lián)合辦學(xué)，引導(dǎo)學(xué)校與企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，在動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金中設(shè)立動(dòng)漫游戲游藝人才專(zhuān)項(xiàng)培養(yǎng)經(jīng)費(fèi)，用于扶持和獎(jiǎng)勵(lì)人才培養(yǎng)優(yōu)秀的高校和教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，使動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)建設(shè)能夠與游戲游藝企業(yè)科研進(jìn)行高度的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)工學(xué)結(jié)合、校企政三級(jí)合作的人才培養(yǎng)模式，滿足了中山動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)人才的需求。
　　與文化、休閑旅游有機(jī)結(jié)合，把中山建設(shè)成動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變的實(shí)踐基地
　　中山市游戲游藝企業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的滾動(dòng)發(fā)展和壯大，一些企業(yè)已經(jīng)積聚一定的能力和能量，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、主題樂(lè)園或游樂(lè)園連鎖經(jīng)營(yíng)、游樂(lè)與休閑娛樂(lè)業(yè)結(jié)合等方面走出了一條產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)發(fā)展創(chuàng)新之路。形成新形勢(shì)下產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。如中山市金馬游戲游藝設(shè)備有限公司，利用自主開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品，打造中山市長(zhǎng)江5A級(jí)游樂(lè)園項(xiàng)目，形成了一條集開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、游樂(lè)園建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展探索了一條新的盈利模式，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，企業(yè)開(kāi)始將這種盈利模式逐漸在全國(guó)推廣。
　　加快動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地
　　中山市注重動(dòng)漫游戲游藝投資項(xiàng)目的挖掘和宣傳，注重加大對(duì)動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商引資力度，在吸引風(fēng)險(xiǎn)投資、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈完整建設(shè)和發(fā)展方面上下一步棋，有計(jì)劃、有規(guī)劃、分步驟實(shí)施。由于中山市動(dòng)漫游戲游藝企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)起步早、基礎(chǔ)好、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率高，已經(jīng)具有國(guó)內(nèi)最大的市場(chǎng)占有率。當(dāng)前通過(guò)政策支持引導(dǎo)、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已經(jīng)從單一的生產(chǎn)制造型轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)一條龍的盈利發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)類(lèi)型正從過(guò)去單一的屬于第二產(chǎn)業(yè)裝備制造轉(zhuǎn)向科技研發(fā)和場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)等涵蓋第三產(chǎn)業(yè)屬性的有較高附加值的產(chǎn)業(yè)發(fā)展類(lèi)型。通過(guò)多年的努力，部分企業(yè)在動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)品內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面已進(jìn)入了“創(chuàng)造”的狀態(tài)，正逐步改變產(chǎn)業(yè)過(guò)去依靠買(mǎi)國(guó)外的機(jī)芯和機(jī)款的生產(chǎn)制造模式，實(shí)現(xiàn)中山市動(dòng)漫游戲游藝機(jī)產(chǎn)業(yè)“換心”和“洗臉”工程，逐漸實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。中山市的中國(guó)動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)基地在政策的引導(dǎo)下，正逐漸將動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)建設(shè)成集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研發(fā)制造、展示交易、產(chǎn)品監(jiān)測(cè)、物流配套、主題樂(lè)園休閑體驗(yàn)于一體的完整產(chǎn)業(yè)群，逐步打造五大中心：一是全球重要的游戲游藝設(shè)備制造中心；二是全球重要的游戲游藝設(shè)備及衍生產(chǎn)品展示交易中心；三是中國(guó)重要的游戲游藝設(shè)備及衍生產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新中心；四是中國(guó)重要的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心；五是中國(guó)重要的游戲游藝休閑旅游中心，形成以動(dòng)漫游戲游藝行業(yè)帶動(dòng)下的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，形成中山創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。
　　當(dāng)前，將動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展與休閑旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，是提升動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)鏈完整建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展方式，鼓勵(lì)有條件的動(dòng)漫游戲游藝企業(yè)，運(yùn)用動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的科技娛樂(lè)技術(shù)，與旅游、文化、教育等產(chǎn)業(yè)廣泛開(kāi)展交流合作，實(shí)現(xiàn)各類(lèi)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，提升動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實(shí)力和發(fā)展的質(zhì)量，加大對(duì)創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)扶持和投入的力度，在研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售和供給保障過(guò)程中大膽探索產(chǎn)業(yè)鏈新的盈利模式，為動(dòng)漫游戲游藝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇，作為政策制定方的各級(jí)文化市場(chǎng)管理部門(mén)，在政策制定和管理上提供一些開(kāi)放的、優(yōu)惠的政策支持，為動(dòng)漫游戲游藝企業(yè)探索品牌經(jīng)營(yíng)模式提供市場(chǎng)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造條件讓企業(yè)能夠在本土摸索一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式，為企業(yè)走向更加廣闊的市場(chǎng)積累豐富的經(jīng)驗(yàn)。政府要將國(guó)家扶持發(fā)展產(chǎn)業(yè)的政策落到實(shí)處，全面推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)的“換心”和“洗臉”工程，挖掘國(guó)內(nèi)這一產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝健康、陽(yáng)光、時(shí)尚的集群方向發(fā)展，提升民族動(dòng)漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)品牌的內(nèi)涵和外延價(jià)值，建立良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。（作者單位：廣東中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院）