微軟的“新生地圖”

　　在蘋果的喬布斯健康惡化、谷歌要召回創(chuàng)始人重任船長的今天，微軟絕對是值得密切關(guān)注的數(shù)字巨頭。坦率地講，我們相當(dāng)愿意用“重新崛起”來形容這家公司。微軟，正在新生。
　　
　　在輿論的視野中，微軟在網(wǎng)絡(luò)時代的表現(xiàn)一向有點負(fù)面。這個昔日的軟件霸主面對咄咄逼人的谷歌，給人一種感覺就是“老去的王者”。不過，如果嚴(yán)謹(jǐn)一點來審視的話，事實并非如此。比如，最新的2011財年第二季度財報，微軟的利潤為66.3億美元，相比之下，市值超過它近600億美元的蘋果利潤為60億美元。無疑，微軟還是相當(dāng)會賺錢的。
　　在這份財報中我們看到，微軟在軟件領(lǐng)域有了24％的增長——其中，Office軟件并沒有受到谷歌文檔的多大沖擊?！癘ffice2010”比“Office 2007”多賣出了50％的數(shù)量。而在娛樂領(lǐng)域，微軟更是創(chuàng)下了60天大賣800萬臺Kinect的奇跡。這款游戲設(shè)備的外設(shè)，同時也拉動了Xbox360的銷售——多賣了21％。娛樂領(lǐng)域各業(yè)務(wù)板塊加總的成績單是：微軟的收入增長56％。
　　
　　戰(zhàn)略的伏筆
　　
　　值得一提的是，在一些稍許不那么有直接商業(yè)利益的領(lǐng)域中，微軟也干得不錯。微軟先后建立了三個同盟：微軟和雅虎的同盟、微軟和Facebook(臉譜網(wǎng))的同盟，以及微軟和諾基亞的同盟。前者是搜索領(lǐng)域中的合作。在邀買雅虎失敗后，微軟和雅虎在搜索上達(dá)成以Bing必應(yīng)為核心的搜索合作協(xié)議。而這個新的搜索(包括以Bing為核心的雅虎搜索和Bing搜索自身)，根據(jù)Hitwise的調(diào)研，已經(jīng)占到了美國市場27.44％的市場份額，BinR自身的市場份額較去年12月份大幅提升21％。
　　除了搜索引擎自身的市場份額，微軟還和Facebook于今年1月達(dá)成了一個合作協(xié)議：微軟將向Facebook提供一個網(wǎng)絡(luò)開發(fā)接口，F(xiàn)acebook能夠使用微軟提供的API(Application ProgrammingInterface，應(yīng)用程序編程接口)來把微軟的網(wǎng)絡(luò)搜索和付費搜索結(jié)果整合到Facebook在美國的網(wǎng)站當(dāng)中。在這個協(xié)議的框架下，微軟成為了Facebook在美國的唯一搜索引擎提供商。很明顯，搜索市場上，微軟正在急起直追。
　　另外一個“諾微同盟”則是剛剛發(fā)生的事。諾基亞宣布全面轉(zhuǎn)向“Windows Phone 7”操作系統(tǒng)固然是自救，但亦可視為微軟獲得了一個硬件制造商的重要支持，這對于微軟進(jìn)攻如日中天的蘋果市場和日益壯大的安卓(And roid)市場是非常重要的。諾基亞雖然已遠(yuǎn)不如當(dāng)年，但畢竟瘦死的駱駝比馬大，如果合作良好，面對過于封閉的蘋果系統(tǒng)和過于開放的安卓系統(tǒng)，Win系統(tǒng)諾基亞手機并非沒有機會。
　　這一合作其實有一個前提，可能是在“諾微合作”中為很多評論所忽視的。那就是今年1月微軟宣布，下一個Windows版本將支持ARM處理器。可以這么說，如果微軟不支持ARM處理器的話，那么“諾微合作”的成效將大打折扣。如果說英特爾是電腦CPU的統(tǒng)治者，那么ARM就是移動設(shè)備CPU中的頭號選手。資料顯示，這家公司的產(chǎn)品占據(jù)手機處理器市場份額的90％，上網(wǎng)本處理器市場份額的30％，平板電腦處理器80％的市場份額一諾基亞手機使用就是ARMCPU。故而，微軟在年初向ARM示好的動作，或可視為這次“諾微合作”的伏筆。
　　相對于英特爾的CPU，ARM的產(chǎn)品一直被視為低端CPU，具有成本低和能耗省的特點，而移動終端特別是手機限于體積大小以及移動要求，特別需要這樣的CPU，而不是價格高昂的英特爾產(chǎn)品。憑借這一點，使用ARM的iPad，以及ARM與Android操作系統(tǒng)的組合，都是2010年市場中相當(dāng)閃亮的組合。
　　另一方面，在與英特爾的較量中，ARM使用的是第三方授權(quán)模式，這使得在ARM周圍，有幾十家半導(dǎo)體企業(yè)長期保持著與ARM一起合作生產(chǎn)芯片的戰(zhàn)略合作關(guān)系，也使得ARM形成了自己的“ARM生態(tài)圈”。而英特爾悶起頭來自己搞ATOM，不僅成本高昂，而且至今ATOM處理器功耗依然無法達(dá)到ARM處理器的水平。因此，可以說在移動領(lǐng)域，ARM的江山相當(dāng)牢固。
　　想當(dāng)年，微軟借助所謂的“Wintel聯(lián)盟”，攜手英特爾統(tǒng)治PC市場多年，事實上也成為了桌面互聯(lián)網(wǎng)真正的上游企業(yè)。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微軟則清晰地認(rèn)識到，再守著“Wintel聯(lián)盟”并非明智之舉。利用Windows版本對ARM的支持，攜手諾基亞拓展“WindowsPhone 7”系統(tǒng)，意味著微軟開始倒向ARM。正所謂商業(yè)競爭沒有永恒的朋友，只有永恒的利益，這大概是這段時間里微軟頻頻動作的最好注解。
　　
　　“生態(tài)化”生存
　　
　　不過，ARM處理器到底性能比英特爾差了些，故而終端設(shè)備雖然由于價廉而得到普及，但數(shù)據(jù)處理能力也會相對較弱。這就有必要引入“云計算”來應(yīng)對。
　　“云計算”這種將主要信息處理能力置于服務(wù)器端的模式，可以允許終端設(shè)備性能較弱。以微軟這種巨頭規(guī)模，不可能允許自己在這個方面有所缺失。故而，微軟也早就開始布局“云計算”。根據(jù)2010年的年報，微軟在研發(fā)上投入了87億美元，其中大部分都是與“云計算”相關(guān)的技術(shù)。另據(jù)微軟全球資深副總裁梁念堅稱，目前微軟近4萬名工程師中，有七成的人與云計算有關(guān)，而今年這個比例將會達(dá)到90％。
　　事實上，“云計算”是一個強調(diào)“生態(tài)”的模式，也就是要有開放的心態(tài)和更多的第三方合作。微軟向“云計算”如此著力的轉(zhuǎn)型，在筆者看來，它已經(jīng)學(xué)會了互聯(lián)網(wǎng)時代建立廣泛同盟的必要性。同時，“云計算”力量的強大，也為ARM核心的低端設(shè)備提供了極好的支持。也許在未來，“Wintel聯(lián)盟”依然能夠在桌面互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域為微軟獲取真金白銀，而Win-Arm結(jié)構(gòu)，則將在移動互聯(lián)網(wǎng)中為微軟打下同樣身處上游的位置。
　　在蘋果的喬布斯健康惡化、谷歌要召回創(chuàng)始人重任船長的今天，微軟絕對是值得密切關(guān)注的數(shù)字巨頭。與前兩者過度依賴某個創(chuàng)始人不同的是，微軟已經(jīng)是一家不再依靠任何一個個體的成熟公司。一旦戰(zhàn)略大方向無誤，它的競爭力將會是驚人的。坦率地講，筆者相當(dāng)愿意用“重新崛起”來形容這家公司。微軟，正在重