傳統(tǒng)報(bào)紙如何面對(duì)“碎片化”時(shí)代

苗迎杰

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)報(bào)紙；碎片化；時(shí)代

當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)身邊越來(lái)越多的人不再按照統(tǒng)一的模式生活和思考，并各自有著不同價(jià)值觀念和接受方式，此時(shí)我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到生活“碎片化”的時(shí)代已經(jīng)在我們身邊。 隨著信息傳播手段的多樣化，網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)社區(qū)個(gè)人博客空間，微博的興起，讓每個(gè)人都成為了一個(gè)“小廣播”,這些廣播隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛和手機(jī)的參與讓碎片化的傳播形成一股勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，傳播的“碎片化”對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大的沖擊，在這種傳媒受眾被分流的情況下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)站在什么位置上才可以堅(jiān)守住自己的陣地。

一、面對(duì)“碎片化”時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨無(wú)法回避的挑戰(zhàn)

（一）受眾需求與信息的供給的不協(xié)調(diào)加大

當(dāng)下報(bào)紙等平面媒體仍然具有強(qiáng)勢(shì)的信用，但是這種在受眾心中的地位并非穩(wěn)如泰山，從社會(huì)階層的角度看，“碎片化”使讀者需求與報(bào)紙內(nèi)容的提供之間的矛盾加大，新生傳播方式造成了信息太多的分流。據(jù)尼爾森調(diào)查公司對(duì)中國(guó)報(bào)紙讀者所做的調(diào)查表明，中國(guó)的報(bào)紙讀者已經(jīng)出現(xiàn)了細(xì)化分層，不同的人群對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容、發(fā)行時(shí)間等都有了自己的挑選，不再是一味地接收信息。這種受眾的細(xì)分化、主動(dòng)化的趨勢(shì)要求報(bào)紙也相應(yīng)地細(xì)分化、多元化。然而，當(dāng)下報(bào)業(yè)最困難的就是信息資源提供的問(wèn)題和內(nèi)容的細(xì)分。同一地區(qū)的報(bào)紙內(nèi)容重復(fù)嚴(yán)重，發(fā)行時(shí)間沖突，造成惡性竟?fàn)幒唾Y源的浪費(fèi)。使得有多樣化和個(gè)性化需求的觀眾無(wú)法繼續(xù)專注于某報(bào)，而將寶貴的注意力轉(zhuǎn)向其他分眾媒體。造成這種現(xiàn)象的癥結(jié)在于國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的體制框架模式固定，及印刷發(fā)行過(guò)程的限制。

（二）以互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及為代表的新傳播方式的沖擊

商業(yè)化的傳媒面對(duì)碎片化的趨勢(shì)需要更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)者，使得能夠傳播的方式選擇青睞細(xì)分受眾。傳播的環(huán)境和基本格局發(fā)生了劃時(shí)代的變化，網(wǎng)絡(luò)傳播、戶內(nèi)外展示、廣播節(jié)目的細(xì)分、搜索方式傳播等新媒體迅猛崛起，正在沖擊和分流著傳統(tǒng)的報(bào)紙受眾。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展如此迅速是因?yàn)槠洫?dú)特的優(yōu)勢(shì)迎合了碎片化時(shí)代受眾的個(gè)性化、多樣化需求。這些優(yōu)勢(shì)主要有：

1.即時(shí)、快速的第一現(xiàn)場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使其產(chǎn)生了一系列相關(guān)的傳播方式。運(yùn)行模式是基于網(wǎng)站與網(wǎng)民、網(wǎng)民與網(wǎng)民的交流互動(dòng)。因此，搜索引擎、社區(qū)的互動(dòng)、圖像、音頻、視頻的攝出與傳播得到了廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)還給了網(wǎng)民極大的言論自由度，網(wǎng)民不僅可以隨時(shí)用手機(jī)等終端設(shè)備發(fā)表評(píng)論，而且可以通過(guò)微博等發(fā)布自己看到拍攝到的第一現(xiàn)場(chǎng)的圖片、視頻。而就傳統(tǒng)媒體而言，它們都是向受眾的單向傳播——受眾看報(bào)，是無(wú)法完全根據(jù)自已的喜好選擇服務(wù)的，無(wú)法完成即時(shí)溝通交流。

2.利益族群和“文化部落”的特殊需求。傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾定位，不是針對(duì)某個(gè)人的。比如說(shuō)，報(bào)紙需要確定它的讀者群，從某種意義上講，傳統(tǒng)報(bào)紙很難在版面中滿足每個(gè)人的愿望，它們永遠(yuǎn)是為多數(shù)人服務(wù)的大眾化媒體。而如今的網(wǎng)絡(luò)則不同了，由于互聯(lián)網(wǎng)站多如牛毛，網(wǎng)上信息浩如煙海，同時(shí)也由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使快捷的網(wǎng)絡(luò)搜索成為可能，因此，網(wǎng)民們可以隨時(shí)隨意上網(wǎng)查找所需要的資訊或接受所喜愛(ài)的網(wǎng)上服務(wù)，從而享受到網(wǎng)絡(luò)提供的群體需要的服務(wù)。

3.深度需求的延伸。人們的精神追求永無(wú)止境，傳統(tǒng)媒體提供的文字、聲音或圖像服務(wù)各有長(zhǎng)短，所以至今沒(méi)有哪種傳媒被淘汰出局。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使這種均衡局面被打破了，有的網(wǎng)站已劃分出以文字、圖片為主的新聞網(wǎng)，以音頻節(jié)目收聽(tīng)、點(diǎn)播為主的在線廣播；有的網(wǎng)站還出現(xiàn)了在線視頻節(jié)目，以往所有的傳媒形式都可以在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)，因此網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)是不言而喻的。特別對(duì)某些事件信息的深度采掘，極大地滿足相當(dāng)一部分人的內(nèi)心深處需求。

二、在“碎片化”時(shí)代報(bào)業(yè)如何保持強(qiáng)盛

（一）放下對(duì)立思想，充分利用好新的傳播方式

64%中國(guó)網(wǎng)民每天上網(wǎng)，平均每周上網(wǎng)11小時(shí)。讓傳統(tǒng)媒體深感不安的是，網(wǎng)絡(luò)不僅搶走了部分廣告，更為重要的是搶走了它們賴以生存和發(fā)展的重量級(jí)讀者群——具有極強(qiáng)社會(huì)行為能力的年輕人。面對(duì)這種狀況，如何利用好網(wǎng)絡(luò)成為報(bào)紙從業(yè)人員的重要課題，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是報(bào)紙消息的采集源。也可以利用其成為讀者群的溝通方式，信息的發(fā)布贏得更廣泛的讀者。網(wǎng)絡(luò)媒體以其超越時(shí)空、交互參與、立體表現(xiàn)、多元匯聚的優(yōu)勢(shì),正在形成一個(gè)前途無(wú)量的新興產(chǎn)業(yè),正在影響著大眾傳媒的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)媒體向平面媒體在資源配置、傳播方式、品牌戰(zhàn)略等方面提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體并不能完全動(dòng)搖平面媒體的生存根基,但對(duì)于平面媒體已構(gòu)成了直接的分流并敲響了警鐘。在這種情況下，不但打算網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字化報(bào)紙，還要充分利用其傳播途徑，獲得更多受眾群的認(rèn)可，將其發(fā)展成為忠實(shí)讀者。

（二）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)打造傳媒“航母戰(zhàn)斗群”

傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是內(nèi)容編輯水平，報(bào)紙有著是真實(shí)的社會(huì)關(guān)系信息采集系統(tǒng)，有完整的信息一條龍生產(chǎn)線和經(jīng)驗(yàn)豐富的采訪、編輯、制作人才及把關(guān)系統(tǒng)，還有豐富多樣的資料存儲(chǔ)庫(kù)。名牌欄目和名編輯、名記者是報(bào)業(yè)的財(cái)富，也是報(bào)紙內(nèi)容有魅力而爭(zhēng)取更多讀者的前提條件。無(wú)論是新聞、專題，還是生活美食，在上欄目時(shí)首先要搞好市場(chǎng)調(diào)查，使其有眾多的觀眾群，根據(jù)觀眾群給欄目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位；其次編輯欄目時(shí)，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的大前提下多選擇觀眾愿意看的主題；在欄目的采編過(guò)程中，要充分調(diào)動(dòng)各種元素服務(wù)主題，采取多種表現(xiàn)增強(qiáng)欄目的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)性，即所謂的“有圖有真相”。向讀者推出的欄目要節(jié)奏明快，有興奮點(diǎn)有懸念，以此來(lái)滿足讀者的求知欲、求新欲和求深欲。發(fā)揮個(gè)人的的機(jī)動(dòng)性主觀能動(dòng)性，從網(wǎng)站的欄目到論壇版塊的互動(dòng)，從博客到微博都是個(gè)人的展示，很多地方是一個(gè)個(gè)性展示的地方，也可以說(shuō)是個(gè)人的一個(gè)媒體，在這些領(lǐng)域里，很多記者不太重視，其實(shí)這往往會(huì)成為一個(gè)很重要的突破點(diǎn)，成為報(bào)業(yè)“航母戰(zhàn)斗群”的一個(gè)靈敏的未梢神經(jīng)，去感知更多東西，創(chuàng)造更多有價(jià)值的精神財(cái)富?！?/p>

（編輯/丹桔）