自信：當(dāng)前國(guó)際傳播力建設(shè)的關(guān)鍵

◇/ 王 文

（作者是《環(huán)球時(shí)報(bào)》編委、社評(píng)起草人，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院客座教授）

天時(shí)、地利與人和

在信息全球化與國(guó)際權(quán)力格局變遷的今天，中國(guó)媒體擁有與世界傳媒巨頭競(jìng)爭(zhēng)的“天時(shí)、地利與人和”。關(guān)鍵在于，中國(guó)媒體首先要建立自信。

所謂“天時(shí)”，是指當(dāng)下西方強(qiáng)國(guó)實(shí)力相對(duì)衰落，新媒體沖擊等因素使得其新聞創(chuàng)造力有所削弱，加之中國(guó)崛起所帶來(lái)的“落差效應(yīng)”，使中國(guó)媒體與歐美傳統(tǒng)媒體巨頭的報(bào)道能力差距大大縮小。以美國(guó)為例，近年來(lái)，美國(guó)輿論常以反恐為名，鼓勵(lì)國(guó)家安全至上的理念，大大限制了美國(guó)的新聞自由和創(chuàng)造空間。有“美國(guó)新聞界第一夫人”之稱的海倫·托馬斯，在2006年出版的《民主的看門狗》一書中，力陳華盛頓新聞界的沒(méi)落，以及總統(tǒng)與聯(lián)邦政府的權(quán)力如何干涉美國(guó)的新聞自由。事實(shí)上，海倫的書只是近年大量批判與反思美國(guó)新聞界退步的一個(gè)側(cè)面。

所謂“地利”，是指中國(guó)迅速崛起的“明星效應(yīng)”，使原來(lái)的地方新聞越來(lái)越具有重大的國(guó)際新聞價(jià)值，中國(guó)媒體具有本地報(bào)道的天然優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而擁有引導(dǎo)國(guó)際媒體報(bào)道的潛力。

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生的許多重大事件，如汶川地震、北京奧運(yùn)、上海世博會(huì)等，都引起世界關(guān)注?？偨Y(jié)這些事件的傳播效果，會(huì)得出一個(gè)規(guī)律性結(jié)論：只要國(guó)內(nèi)媒體及時(shí)、客觀、理性和充分報(bào)道，國(guó)際對(duì)華報(bào)道就會(huì)朝著有利于中國(guó)形象的方向展開(kāi)；反之，國(guó)際媒體就會(huì)傾向于無(wú)端地猜測(cè)、批判甚至抹黑中國(guó)。

所謂“人和”，是指近些年來(lái)中國(guó)媒體人整體呈現(xiàn)出的積極進(jìn)取與從業(yè)激情。從2011年起，中國(guó)文化體制改革的步伐不斷加快，中國(guó)媒體的活力將進(jìn)一步釋放。隨著博客、微博等新傳播技術(shù)的普及，“人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代”將使中國(guó)新聞越來(lái)越展現(xiàn)出社會(huì)整體的威力與責(zé)任。當(dāng)然這其中也有些媒體及個(gè)人甚至致力于“扒糞運(yùn)動(dòng)”，這些揭黑有時(shí)或許帶有一些短視、誤傳甚至造謠的成分，但整體上中國(guó)媒體的努力正在推動(dòng)著中國(guó)社會(huì)的完善與提升，而中國(guó)新聞報(bào)道能力也正在全體媒體同仁的努力下蒸蒸日上。

三點(diǎn)思考

第一，在中國(guó)新聞?dòng)绕涫菄?guó)內(nèi)重大突發(fā)事件的報(bào)道上，中國(guó)媒體的報(bào)道能力理

應(yīng)比外媒強(qiáng)。即使實(shí)力再?gòu)?qiáng)大的西方媒體，其駐中國(guó)的記者往往只有幾人，最多是一二十人，這與國(guó)內(nèi)媒體的人員配置相比，無(wú)疑不是一個(gè)量級(jí)。只要中國(guó)媒體對(duì)國(guó)內(nèi)新聞的報(bào)道優(yōu)質(zhì)高效，西方媒體至少在中國(guó)新聞的傳播能力上，必然會(huì)敗下陣來(lái)。

第二，在純國(guó)際新聞的報(bào)道上，中國(guó)媒體也越來(lái)越展現(xiàn)出國(guó)際一流的實(shí)力基礎(chǔ)。

2008年金融危機(jī)后，歐美媒體大大減少國(guó)際新聞報(bào)道量，削減駐外記者的數(shù)量或預(yù)算，而中國(guó)記者卻源源不斷地走出去。在緬甸果敢事件、利比亞等純國(guó)際事件的報(bào)道上，中國(guó)媒體展現(xiàn)出了強(qiáng)大的國(guó)際傳播力。假以時(shí)日，中國(guó)媒體必將發(fā)掘和報(bào)道出更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)、高質(zhì)的國(guó)際新聞，對(duì)提升中國(guó)軟實(shí)力將發(fā)揮更重要的作用。

第三，不能否認(rèn)，中國(guó)媒體與西方媒體的競(jìng)爭(zhēng)隱含著意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)。在這方面，中國(guó)媒體努力的空間還很大。一方面，中國(guó)記者的絕對(duì)數(shù)量雖然龐大，但記者普遍年輕，經(jīng)驗(yàn)非常不足。相比西方媒體巨頭一線人員多以中老年資深媒體人為主，中國(guó)記者采集優(yōu)質(zhì)新聞的能力還有待提高。

另一方面，西方對(duì)包括媒體在內(nèi)的敏感行業(yè)的開(kāi)放度，大大小于中國(guó)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》、路透社等一批西方一流媒體，都在中國(guó)開(kāi)設(shè)中文網(wǎng)站，并以外文翻譯、專欄作家撰稿等方式，突破了中國(guó)對(duì)網(wǎng)站采訪資質(zhì)的管理，呈現(xiàn)出“知識(shí)與信息逆差”的不利態(tài)勢(shì)。

盡管如此，應(yīng)該看到30多年來(lái)，尤其是近10年來(lái)中國(guó)媒體的進(jìn)步。我們應(yīng)該有這樣的自信，隨著中國(guó)的崛起，只要中國(guó)媒體人持之以恒地努力，中國(guó)必將擁有令世界尊重的媒體。