莫把主角當(dāng)配角——對(duì)地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的思考

□ 劉亞軍

要把地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站由傳統(tǒng)媒體配角變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道主角，要還原其網(wǎng)絡(luò)媒體屬性，形成新的網(wǎng)媒發(fā)展思路。

地方網(wǎng)媒更要堅(jiān)持新聞立網(wǎng)

近年來(lái)，一些地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站為了生存和發(fā)展，紛紛把精力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)業(yè)務(wù)，忽視了自己的強(qiáng)項(xiàng)新聞報(bào)道，逐步喪失了區(qū)域第四媒體地位，十分可惜。新聞網(wǎng)站立網(wǎng)之本是新聞，因?yàn)閾碛行侣劜删幒托侣劙l(fā)布權(quán)是公認(rèn)的獨(dú)享資源，是商業(yè)網(wǎng)站無(wú)法獲取的。不能以為綜合門戶網(wǎng)每天轉(zhuǎn)發(fā)紙媒的海量新聞信息，集納了天下之事，地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站便無(wú)新聞可做，或者以為地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站新聞不如當(dāng)?shù)丶埫降挠绊懥?，又做不?qiáng)。新聞媒體的生命力在于新聞，作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，做好新聞宣傳不僅是職責(zé)所在，也是其與商業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的利器。搞好時(shí)政和民生新聞報(bào)道，增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)性，是地方受眾的需求所在。一些大型商業(yè)網(wǎng)站和大的廣告代理商之所以紛紛與地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站合作，看中的就是報(bào)業(yè)網(wǎng)站發(fā)布新聞的優(yōu)勢(shì)。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)不是主輔互動(dòng)

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，報(bào)紙新聞網(wǎng)站只是以出版報(bào)紙電子版和數(shù)字報(bào)為主，以轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)紙新聞為主，報(bào)紙新聞通過(guò)自己的網(wǎng)站讓大量商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載使用，一些商業(yè)網(wǎng)站借力崛起。許多紙媒以被較有影響的商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)新聞報(bào)道為榮，而對(duì)自己網(wǎng)站長(zhǎng)不大的現(xiàn)象默然處之。

這種報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，從一開(kāi)始就主輔分明。紙媒的新聞信息資源網(wǎng)媒不能同步享用，網(wǎng)媒做的只是報(bào)紙新聞宣傳需求的配合。這種簡(jiǎn)單的主輔互動(dòng)，不會(huì)帶來(lái)讀者和網(wǎng)民的廣泛響應(yīng)，自然難以達(dá)到預(yù)期效果。

從媒體特性考慮，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)不同媒體各展所長(zhǎng)，在新聞報(bào)道、發(fā)行和廣告等各方面實(shí)現(xiàn)廣泛的互動(dòng)。比如，在新聞報(bào)道方面，報(bào)媒和網(wǎng)媒利用各自媒體的多樣表現(xiàn)形式和廣泛的受眾資源，對(duì)新聞事件進(jìn)行專題報(bào)道和追蹤報(bào)道；網(wǎng)上第一時(shí)間發(fā)布新聞，報(bào)紙跟進(jìn)全面深入的報(bào)道；網(wǎng)媒再將紙媒的深層次報(bào)道轉(zhuǎn)到網(wǎng)上發(fā)布，既解決了網(wǎng)站新聞編采力量薄弱問(wèn)題，又強(qiáng)化了報(bào)業(yè)在整個(gè)新聞事件報(bào)道的影響力。報(bào)紙的發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)的發(fā)行同樣可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，如通過(guò)套餐推廣、線上線下訂閱等方式，增強(qiáng)兩個(gè)媒體受眾的關(guān)注度和粘性；兩個(gè)媒體的廣告也可以通過(guò)相互的單項(xiàng)代理和整體代理方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)，既節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本，又會(huì)營(yíng)造多媒體廣告聚合經(jīng)營(yíng)效果。

把紙媒優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)媒優(yōu)勢(shì)

報(bào)媒新聞信息資源豐富，采編經(jīng)驗(yàn)豐富，采編人才豐富，把這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，將助推網(wǎng)站發(fā)展。

業(yè)內(nèi)似乎有一個(gè)怪象，即辦報(bào)的怕搞網(wǎng)的，怕什么？怕新聞網(wǎng)媒先發(fā)布，紙媒不好發(fā)。其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度和范圍都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙，報(bào)紙還想保持以往那樣獨(dú)家及時(shí)發(fā)布已經(jīng)很難了。而網(wǎng)民與讀者雖然有重合，但絕不是完全重合。網(wǎng)民中年輕人居多，他們更習(xí)慣于上網(wǎng)而不是讀報(bào)；由于媒體特性不同，同樣的信息不同媒體處理不同，發(fā)布角度、特點(diǎn)都有所不同。上網(wǎng)也好，讀報(bào)也好，其獲取信息的感受也不同。所以，紙媒對(duì)網(wǎng)媒搶發(fā)新聞不足為慮，倒是在同一個(gè)報(bào)業(yè)單位的網(wǎng)絡(luò)媒體很難同享報(bào)業(yè)內(nèi)部紙媒新聞信息，導(dǎo)致報(bào)業(yè)網(wǎng)站很難發(fā)展。

事實(shí)上，紙媒和網(wǎng)媒是不同的兩個(gè)媒體，兩個(gè)媒體無(wú)論是否在一個(gè)報(bào)業(yè)單位，都可以廣泛合作，包括報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。一個(gè)報(bào)業(yè)單位可以限制內(nèi)部各媒體的新聞信息共享，卻無(wú)法限制其他媒體，包括網(wǎng)媒的新聞發(fā)布。與其讓其他網(wǎng)媒先于自家紙媒發(fā)布新聞，不如支持自家網(wǎng)媒先于紙媒發(fā)布新聞。而一旦實(shí)現(xiàn)這種報(bào)業(yè)內(nèi)部媒體新聞信息的共享，其新聞信息的獲取及處理成本將遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他網(wǎng)媒，對(duì)于報(bào)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展將十分有力。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)通過(guò)建立新聞信息共享平臺(tái)，使報(bào)業(yè)獲取的新聞信息面向內(nèi)部各媒體開(kāi)放，讓內(nèi)部各媒體各取所需，按照各自媒體的特性編輯發(fā)布。報(bào)業(yè)網(wǎng)媒在這樣的環(huán)境中運(yùn)營(yíng)，很快就會(huì)發(fā)展成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體的主角。