我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力及提升策略

張長(zhǎng)城

(嘉應(yīng)學(xué)院 體育學(xué)院，廣東 梅州 514015)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力及提升策略

張長(zhǎng)城

(嘉應(yīng)學(xué)院 體育學(xué)院，廣東 梅州 514015)

體育產(chǎn)業(yè)是體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要組成部分和基本途徑。體育產(chǎn)業(yè)是向社會(huì)提供體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，包括體育產(chǎn)業(yè)的文化吸引力、體育產(chǎn)業(yè)的傳播力、體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和體育產(chǎn)業(yè)形象。體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提升策略：建設(shè)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化以提升體育產(chǎn)業(yè)文化吸引力，積極整合各類傳播資源以提升體育產(chǎn)業(yè)的傳播力、積極提升從業(yè)人員素質(zhì)，加大投入和制度建設(shè)以提升體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，重塑體育產(chǎn)業(yè)新形象。

體育產(chǎn)業(yè)；軟實(shí)力；提升策略

1 體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的基本內(nèi)涵

1992年，美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫.奈(Josephs.Nye)在《美國(guó)定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎？》一書(shū)中正式提出“軟實(shí)力”(Soft Power)概念。其軟實(shí)力主要包括文化吸引力，價(jià)值觀吸引力以及塑造國(guó)際規(guī)則和決定政治議題的能力。其后，約瑟夫.奈不斷對(duì)軟實(shí)力理論進(jìn)行了完善。“約瑟夫.奈對(duì)軟實(shí)力的解讀揭示了軟實(shí)力的相對(duì)性，目的性和吸引性，同時(shí)具有文化屬性和產(chǎn)業(yè)屬性等特點(diǎn)”。[1]上?？茖W(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)左學(xué)金教授則開(kāi)創(chuàng)了把軟實(shí)力植入國(guó)內(nèi)發(fā)展研究的先河，他認(rèn)為“軟實(shí)力就是一國(guó)的文化、價(jià)值觀念和社會(huì)制度等影響自身發(fā)展?jié)摿蛧?guó)際感召力的因素?！睆堥L(zhǎng)城認(rèn)為“加快發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)是提升體育軟實(shí)力的重要途徑之一”[2]。另外有研究認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是提高城市競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的制高點(diǎn)。

基于以上分析，軟實(shí)力已不僅僅局限于國(guó)家層面的研究領(lǐng)域，而且也擴(kuò)展到區(qū)域?qū)用?；不僅僅是在文化、政治等領(lǐng)域，而且擴(kuò)展到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；不僅僅局限于影響力和感召力的效應(yīng)研究，而且也擴(kuò)展到文化屬性和產(chǎn)業(yè)屬性的特性研究。因此，簡(jiǎn)單地對(duì)軟實(shí)力進(jìn)行界定是不可能的，但是，我們無(wú)需糾纏于軟實(shí)力的不同概念。本文將“體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力”界定為：所謂體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力，就是與諸如經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等體育產(chǎn)業(yè)的硬實(shí)力相對(duì)，影響體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展?jié)摿蛧?guó)際形象的因素，包括體育產(chǎn)業(yè)的文化吸引力、體育產(chǎn)業(yè)的傳播力、體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和體育產(chǎn)業(yè)形象。

2 體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的核心內(nèi)容

2.1文化吸引力

廣義的文化包括三個(gè)層面，即物質(zhì)文化、制度文化和精神文化，體育產(chǎn)業(yè)的文化也相應(yīng)地由三部分組成，即核心層面的體育產(chǎn)業(yè)文化的精神和價(jià)值觀；輔助層面的體育產(chǎn)業(yè)的制度文化；物質(zhì)層面的體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)文化?！敖?jīng)濟(jì)發(fā)展的背后是文化，有多大的文化承載量，就有多大的經(jīng)濟(jì)效益?！苯ㄔO(shè)體育產(chǎn)業(yè)文化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件。因此，要大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)文化，以增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)文化吸引力。

作為一種文化存在狀態(tài)和管理經(jīng)驗(yàn)，體育產(chǎn)業(yè)文化既是一種管理文化，又是一種企業(yè)文化，同時(shí)也是一種體育文化。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，承載著中華民族傳統(tǒng)文化中的大道倫理、乾坤大德的精神，其主要精神是天人合一，以人為本，剛健自強(qiáng)、以和為貴。作為一種體育文化，我國(guó)傳統(tǒng)體育文化以“合和”文化為主要特征，它追求的是天人合一，以人為本，重義輕利，團(tuán)結(jié)協(xié)作。[3]當(dāng)人們紛紛關(guān)注國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，關(guān)注對(duì)我國(guó)GDP的貢獻(xiàn)時(shí)，大力建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)文化就具有非常重要的意義。一方面從體育產(chǎn)業(yè)文化的視角，可以明確體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的內(nèi)容和方向，為體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供智力和精神支持；另一方面，面對(duì)“重物輕人，重物無(wú)人”等體育異化問(wèn)題，體育產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)也許是醫(yī)治體育異化的一條重要途徑。

體育強(qiáng)國(guó)是我國(guó)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)，它不但要求我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的硬實(shí)力要“硬”，而且軟實(shí)力也要“硬”。只要忽略體育產(chǎn)業(yè)文化吸引力這一軟實(shí)力的建設(shè)，體育強(qiáng)國(guó)就只能是“一簾幽夢(mèng)”。

2.2信息傳播力

“傳播就是人們進(jìn)行信息交流的一種活動(dòng)”[4]，“即傳授信息的行為或過(guò)程”[5]。傳播表現(xiàn)為人們互相關(guān)懷，共享價(jià)值的方式，它的根本目的是傳遞信息，其實(shí)質(zhì)是一種推廣[6]。傳播力就是利用各種傳播方式，將信息在人們之間進(jìn)行交流，并產(chǎn)生預(yù)期傳播效果的能力。

傳播對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到越來(lái)越重要的作用，傳播就像給體育產(chǎn)業(yè)插上了翅膀，推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。傳播對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的催化與推進(jìn)。美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)的全球營(yíng)銷(xiāo)推廣就是利用各種傳媒進(jìn)行大眾傳播成功的典范。很難想象，沒(méi)有全球直播等各種傳播方式的綜合利用，NBA能擁有數(shù)以億計(jì)的中國(guó)球迷?？梢?jiàn)，傳播對(duì)體育產(chǎn)業(yè)起到積極的促進(jìn)作用。第二，傳播影響著體育消費(fèi)者的心理。一方面通過(guò)傳播使體育消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生認(rèn)同感，另一方也可以培養(yǎng)消費(fèi)者進(jìn)行體育消費(fèi)的興趣，培養(yǎng)潛在的體育消費(fèi)者。 因此，要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，就必須大力提升體育產(chǎn)業(yè)的傳播力。

良好的傳播力決定了信息傳播的速度、強(qiáng)度、寬度與精度，從而決定了信息傳播的效果。傳播力一般表現(xiàn)為信息的整合能力，各種傳播媒介方式的整合能力和各種媒體資源的整合能力。提升體育產(chǎn)業(yè)的傳播力就是要提升體育產(chǎn)業(yè)信息的整合能力、各種傳媒的整合能力和各種媒體資源的整合能力。當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的傳播力還相對(duì)較弱，與發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定差距。因此，要提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，就必須大力提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的傳播力。

2.3科技創(chuàng)新力

一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新力的民族是一個(gè)沒(méi)有希望的民族。所謂創(chuàng)新力就是創(chuàng)新的能力。體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)主體能與時(shí)俱進(jìn)地推出新產(chǎn)品、新的服務(wù)方式和新的生產(chǎn)模式的能力。體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力一般由三部分構(gòu)成：第一，體育產(chǎn)業(yè)的主體要素，主要包括相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等；第二，功能要素，主要包括體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新；第三，體育產(chǎn)業(yè)的環(huán)境要素，主要包括體制或法制調(diào)控、基礎(chǔ)設(shè)施和保障條件。從體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的主體要素來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力就突出的表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)新精神，創(chuàng)新理念、研發(fā)能力和整體素質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)要在激烈地競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展就必須要?jiǎng)?chuàng)新，必須擁有高端創(chuàng)新人才，必須提升廣大一般從業(yè)者的創(chuàng)新能力。從體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的功能要素來(lái)看，在技術(shù)、制度、管理和服務(wù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，是提升體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的有效手段，而這取決于主體要素的創(chuàng)新能力。從體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的環(huán)境要素來(lái)看，良好的體育產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)環(huán)境、體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部體制和基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義 。

但是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的需求。首先是體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)的專業(yè)人才相對(duì)匱乏，現(xiàn)有從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德有待于進(jìn)一步提高。其次，許多從事體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)沒(méi)有自己的核心技術(shù)，沒(méi)有能力從事技術(shù)革新，管理和服務(wù)理念落后，還處在模仿西方的做法的階段。還有，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，還存在著各種妨礙創(chuàng)新的體制和政策障礙。因此，培育和提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力已經(jīng)成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要課題。

2.4產(chǎn)業(yè)形象

國(guó)家形象是國(guó)家重要的軟實(shí)力[7]。體育產(chǎn)業(yè)是體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容之一，體育產(chǎn)業(yè)的形象既是體育強(qiáng)國(guó)的軟實(shí)力，又是體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力。體育產(chǎn)業(yè)的形象即人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的文化、產(chǎn)品、創(chuàng)新精神和服務(wù)質(zhì)量等給予的綜合評(píng)價(jià)和認(rèn)可。形象反映的是一種主觀印象，不同主體對(duì)同一客體的印象往往是有差異的。根據(jù)主體的不同，把體育產(chǎn)業(yè)的形象分為自塑形象，公眾形象和媒體形象。自塑形象，即體育產(chǎn)業(yè)以自身的產(chǎn)業(yè)文化、創(chuàng)新力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量等為基礎(chǔ)塑造的形象，它是體育產(chǎn)業(yè)形象的客觀基礎(chǔ)。公眾形象就是公眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)以及價(jià)值理念等所給予的總體評(píng)價(jià)和認(rèn)可。媒體形象即媒體塑造的體育產(chǎn)業(yè)的形象。三者既相互聯(lián)系，又相互區(qū)別。自塑形象是公眾形象和媒體形象的基礎(chǔ)，都不同程度地體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力。自塑形象通過(guò)大眾傳播所形成的媒體形象“投射”到公眾心里形成公眾形象。但是，公眾形象往往與自塑形象存在一定的“錯(cuò)位”現(xiàn)象，公眾形象往往是自塑形象的一面“鏡子”，通過(guò)這面“鏡子”體育產(chǎn)業(yè)可以發(fā)現(xiàn)自身不足以便及時(shí)調(diào)整和修正自己的形象。

3 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提升策略

3.1提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化吸引力

大力建設(shè)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化是提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力的基本途徑。首先要吸取古今中外優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)文化的成果。體育產(chǎn)業(yè)文化是一種企業(yè)文化和管理文化。我國(guó)擁有悠久的管理經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化，它承載著我國(guó)傳統(tǒng)文化的的大道倫理和乾坤大德的精神，它是世界企業(yè)文化的重要組成部分。而西方的企業(yè)文化同樣也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，并創(chuàng)造了輝煌的近現(xiàn)代管理文明。我們必須把我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化奠立在人類所創(chuàng)造的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)文化成果之上，熔鑄古今，廣采中外。其次，以和諧理論為指導(dǎo)，關(guān)注人的全面發(fā)展是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化核心價(jià)值。體育產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)對(duì)于我國(guó)和諧社會(huì)建設(shè)具有重要意義，體育產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)要突出以人為本，促進(jìn)人的全面發(fā)展。這也是克服體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的弄虛作假、行賄受賄等“異化”問(wèn)題的客觀要求。體育產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)就是要“為了人，關(guān)心人，重視人，依靠人，尊重人，凝聚人，培育人”[8]。其次，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)文化建設(shè)。這就要合理統(tǒng)籌資源、加大體育產(chǎn)業(yè)投入，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。最后，體育產(chǎn)業(yè)的制度文化建設(shè)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的體育產(chǎn)業(yè)必須加強(qiáng)制度文化建設(shè)，這既是體育產(chǎn)業(yè)快速、健康、有序發(fā)展的客觀要求，也是體育產(chǎn)業(yè)文化發(fā)揮塑造人、培育人作用的制度保證。

3.2積極整合傳播資源，提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的傳播力

除了大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)之外，大力提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播力，是增強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力的重要途徑。當(dāng)今社會(huì)，文化、精神的影響力與文化、精神的傳播范圍和傳播能力密切相關(guān)。我國(guó)體育傳播力較之以往雖有大幅提升，但是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍有差距，傳播力還相對(duì)較弱。因此，我們必須要大力提升文化傳播力度。首先，積極整合體育產(chǎn)業(yè)文化資源，提高傳播效果。其次，積極利用各種媒介形態(tài)整合傳播?！懊浇槠焚|(zhì)也是傳播力。固然，選擇在電線桿上發(fā)布信息和在電視臺(tái)、報(bào)紙上發(fā)布信息，效果是迥然不同的。即使在同一媒體的不同時(shí)段、欄目版面、波段或者頁(yè)碼，傳播的效果還是有差別”。[9]因此，要選擇較好品質(zhì)的媒介，綜合利用，提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的傳播力。一般說(shuō)來(lái)，主要通過(guò)新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星電視風(fēng)途徑和方式進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的傳播。加大這方面的投入，積極進(jìn)行性技術(shù)革新，是提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)傳播力的有效途徑。另外，加強(qiáng)對(duì)外交流也是提升體育產(chǎn)業(yè)傳播力的有效途徑。最后，加大體育產(chǎn)業(yè)傳播媒體資源整合。從傳播學(xué)的角度來(lái)講，媒體間的橫向聯(lián)合是一種趨勢(shì)。這種聯(lián)合提升了媒介品質(zhì)，也提升了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的傳播力，增強(qiáng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力。

3.3積極培育和提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力

要增強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，還必須積極培育和提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。首先，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，提升從業(yè)人員整體素質(zhì)和職業(yè)道德，提高其工作積極性，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。然而，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才卻嚴(yán)重不足，“目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才嚴(yán)重匱乏，已經(jīng)嚴(yán)重制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！盵10]因此，一方面，要大力培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的高端人才，另一方面，也要注重一般員工的培養(yǎng)，提高其工作的積極性，因?yàn)椤耙话銌T工身上也孕育著很大的創(chuàng)新力”。[11]其次，加大投入，積極鼓勵(lì)研發(fā)新技術(shù)。積極引進(jìn)先進(jìn)管理理念 大力推行管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。最后，大力建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)法制建設(shè)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持和制度保證。

總之，積極培育和提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力，關(guān)鍵因素是“人 ”，是人的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，而要發(fā)揮人的作用，必須創(chuàng)造性營(yíng)造一個(gè)有利于外部環(huán)境。

3.4積極塑造我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際新形象

積極塑造我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際新形象，就是要加強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化吸引力、創(chuàng)新力、傳播力，重塑自我形象，公眾形象和媒體形象。既要加強(qiáng)“體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的內(nèi)功修煉”，又要積極整合各種傳播途徑，加強(qiáng)傳播力度，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，重塑體育產(chǎn)業(yè)新形象。

[1] 戴業(yè)煉，陳宏愚.軟實(shí)力研究綜述[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2006(11)：193-195.

[2] 張長(zhǎng)城.體育強(qiáng)國(guó)的軟實(shí)力及提升路徑[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，25(4)：310-312.

[3] 張長(zhǎng)城.體育強(qiáng)國(guó)的軟實(shí)力解讀[J].體育學(xué)刊,2010，17(6)：5-8.

[4] 徐耀魁．大眾傳播學(xué)[M].沈陽(yáng)：遼寧教育出版社，1990.

[5] 張國(guó)良.傳播學(xué)原理[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1995.

[6] [11]王超逸.軟實(shí)力與文化力管理[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2009，9：100.

[7] 北京大學(xué)“中國(guó)軟實(shí)力課題組”．軟實(shí)力在中國(guó)的實(shí)踐之二——國(guó)家軟實(shí)力[EB/OL]．http://theory.people.com.cn/GB/41038/6963009.html.

[8] 羅長(zhǎng)海.企業(yè)文化學(xué)[M].北京：中國(guó)人民出版社，1991.

[9] 袁方.媒介品質(zhì)也是傳播力[EB/OL].http://biz.newmaler.com/art-7993.html.

[10] 陳新蕊，陳品.影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素及對(duì)策研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2006(5):58.

TheSoftPowerofSportsIndustryandItsTacticsofPromotion

Zhang Changcheng

(School of Physical Education，Jiaying University, Meizhou,514015，Guangdong，China)

It is an important part and basic path for the sports industry to construct the strong sports country.As a sector,the sports industry provides sports material products and sports servicing products for the society.The soft power of the sports industry are composed of cultural appeal,propagation force,creativity,and attraction of the images .In order to promote the soft power of the sports industry,the tactics as follows: to construct the sports industry culture to promote the appeal; to actively integrate different dissemination resources to improve propagation force; to improve the quality of personnel engaged in sports industry ,to increase input in this area,to enhance system construction to improve creativity; to actualize the strategy of brand to remold the new image of the sports industry.

sports industry;soft power;tactics of promotion

2010-11-04；

2011-01-10

2010年國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(10BTY015)。

張長(zhǎng)城(1973-)，男，安徽宿州人，博士，講師，研究方向：競(jìng)技體育發(fā)展與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練理論。

G80-05

A

1672-1365(2011)05-0008-03