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    速寫(xiě)

    2011-11-28 06:39:42
    營(yíng)銷界·化妝品觀察 2011年9期

    點(diǎn)睛

    “洋”之困

    在日化產(chǎn)品的選擇上,中國(guó)消費(fèi)者向來(lái)“崇洋媚外”。不過(guò),最近他們卻相當(dāng)糾結(jié)原來(lái)“洋品牌”也不是那么靠譜:

    因?yàn)椤拔⑸镏笜?biāo)與公司內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)不符”,寶潔7月中旬在內(nèi)地召回兩款“歐樂(lè)-B”漱口水,隨后其旗下威娜品牌又遭舉報(bào)“將過(guò)期產(chǎn)品更換標(biāo)簽后出售”;

    同一時(shí)段,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐萊雅也不清靜,先是旗下蘭蔻品牌被溫州工商局指“標(biāo)簽不合格”,繼而又被翻舊賬“5年3檢不合格”。之后,香港消委會(huì)曝光,在含有可能導(dǎo)致過(guò)敏的防腐劑“對(duì)羥基苯甲酸酯”的17款面膜中,歐萊雅旗下巴黎歐萊雅、碧歐泉、科顏氏三大品牌名列其中。這還沒(méi)完,其旗下美寶蓮和蘭蔻兩個(gè)品牌的廣告也在英國(guó)遭禁播,理由是“有意美化模特,誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

    事實(shí)上,香港消委會(huì)公布的17款問(wèn)題面膜還涉及香奈兒、資生堂和The Body Shop。對(duì)于“洋品牌”來(lái)說(shuō),這真是一個(gè)多事之秋。

    而事件的另一端,對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量高度敏感的中國(guó)消費(fèi)者卻不禁大呼:“傷不起啊傷不起!”分析認(rèn)為,國(guó)人雖然不會(huì)因?yàn)橥赓Y品牌接連爆出問(wèn)題而徹底拋卻“崇洋媚外”的思想,但類似事件的頻繁出現(xiàn)還是會(huì)在一定程度上動(dòng)搖他們對(duì)于外資品牌的忠誠(chéng)度,客觀上為本土品牌的上位提供了契機(jī)。但無(wú)論如何,本土品牌在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌打造方面還有很長(zhǎng)的路要走。

    說(shuō)法

    “當(dāng)蘋(píng)果從一個(gè)立志做世界上最好的電腦公司。變成希望賺最多錢(qián)的公司的時(shí)候。它腐敗了。我相信,如果你看好你的顧客、你的產(chǎn)品、你的戰(zhàn)略,金錢(qián)是會(huì)跟隨而來(lái)的。但是,如果你只看金錢(qián),而忘了其他的,那你就會(huì)滅亡?!?/p>

    ——近日,喬布斯正式辭去蘋(píng)果CEO職務(wù)。借機(jī)重溫他在談及蘋(píng)果1995年左右?guī)缀醯归]時(shí)所說(shuō)的這番話,也許能讓一些人重新找到自己的方向。

    “逃離屈臣氏!”

    ——這是屈臣氏研究專家自云虎最近擬定的文章標(biāo)題。他總結(jié),網(wǎng)點(diǎn)遍布的屈臣氏雖然能夠幫助品牌快速提升認(rèn)知度,督促其建立規(guī)范的財(cái)務(wù)管理和市場(chǎng)運(yùn)作體系;但同時(shí)也存在“不那么積極”的一面,比如貿(mào)易條款嚴(yán)苛導(dǎo)致品牌“沒(méi)錢(qián)賺”,又如限制品牌在其他渠道的分銷,等等。所以他建議,品牌在發(fā)展過(guò)程中需要具備“逃離屈臣氏”腳心態(tài)。

    “把中國(guó)看成是一個(gè)單一的市場(chǎng)。而不是很多分散的市場(chǎng),這是過(guò)去的教訓(xùn)?!?/p>

    ——聯(lián)合利華中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文坦言,中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性不低于歐盟,內(nèi)蒙古人和廣東人在消費(fèi)習(xí)慣上,絕對(duì)不比意大利人和德國(guó)人之間的區(qū)別小。他特別提到,在二三線城市,要向本土企業(yè)學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他們?nèi)绾瘟私猱?dāng)?shù)厍闆r。

    “面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入到專營(yíng)店領(lǐng)域來(lái)。作為先行者我們持歡迎態(tài)度。同時(shí)也驗(yàn)證了資生堂(當(dāng)初)的選擇是對(duì)的。大家看到這個(gè)渠道有前景才會(huì)進(jìn)來(lái)?!?/p>

    ——資生堂(中國(guó))投資有限公司總經(jīng)理鐮田正志目前接受專訪時(shí)如是說(shuō)。他表示,中國(guó)專營(yíng)店渠道的市場(chǎng)機(jī)制將會(huì)變得更加成熟和完善,一定會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。他認(rèn)為專營(yíng)店有著自己獨(dú)到的優(yōu)勢(shì),比如非常注重一對(duì)一服務(wù),店員甚至了解顧客是做什么的,老公是做什么的,孩子多大了,這是商場(chǎng)專柜做不到的。

    數(shù)字

    180

    截至2011年8月,萬(wàn)寧在中國(guó)內(nèi)地拓展的直營(yíng)門(mén)店超過(guò)180家。萬(wàn)寧高層表示,目前中國(guó)零售行業(yè)快速發(fā)展的業(yè)態(tài)正在從大而全的超市向小而美的連鎖企業(yè)轉(zhuǎn)變,這正是加速在中國(guó)內(nèi)地投資的大好時(shí)機(jī)。

    75%

    聯(lián)合利華全球總裁波爾曼表示,到2020年其75%的營(yíng)業(yè)額將來(lái)自亞洲、非洲及拉丁美洲等新興市場(chǎng),而歐洲與美國(guó)未來(lái)十年則屬于低增長(zhǎng)領(lǐng)域。當(dāng)前,新興市場(chǎng)對(duì)聯(lián)合利華的銷售貢獻(xiàn)占比在55%左右,高于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔;這其中,中國(guó)、巴西及土耳其為聯(lián)合利華增長(zhǎng)速度最快的區(qū)域市場(chǎng)。

    1620萬(wàn)

    得益于股票及期權(quán)激勵(lì)價(jià)值的提升,寶潔全球首席執(zhí)行官麥睿博在2011財(cái)年將得到1620萬(wàn)美元薪酬,較2010財(cái)年增長(zhǎng)了將近24%。根據(jù)寶潔向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的文件,麥睿博2011財(cái)年的基本工資為160萬(wàn)美元,獎(jiǎng)金為260萬(wàn)美元,股票分紅為560萬(wàn)美元,期權(quán)激勵(lì)價(jià)值為620萬(wàn)美元。

    109億

    全球直銷業(yè)績(jī)百?gòu)?qiáng)排名出爐,雅芳以109億美元高居榜首,力壓次位的安利(92億美元)。保持全球老大地位的雅芳在華狀況卻令人擔(dān)憂,2010年其中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)增長(zhǎng)45%,累計(jì)虧損1080萬(wàn)美元。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于雅芳而言是悲傷之地,對(duì)安利卻是無(wú)上樂(lè)土,2010年其在華銷售額高達(dá)34億美元,同比增幅10%。第六名玫琳凱去年全球營(yíng)收雖無(wú)增長(zhǎng),保持25億美元的成績(jī),但在華銷售額依然增長(zhǎng)10%至9.3億美元。榜單中,天獅則以8.81億美元的成績(jī)升至第16位,成為中國(guó)本土直銷企業(yè)冠軍。

    談資

    談?wù)劙肽陥?bào)及其他

    近段時(shí)間,本土上市日化企業(yè)的半年報(bào)陸續(xù)公布。從已經(jīng)公布的財(cái)報(bào)結(jié)果來(lái)看,可謂幾家歡喜幾家愁。

    業(yè)績(jī)最為可觀的當(dāng)屬本土行業(yè)龍頭上海家化。2011年上半年,家化實(shí)現(xiàn)銷售收入1922億元,同比增長(zhǎng)219%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.05億元,同比增幅高達(dá)30%。

    作為家化兩大“現(xiàn)金牛”,六神和佰草集不負(fù)眾望。去年因?yàn)槿胂妮^晚,六神的表現(xiàn)差強(qiáng)人意,今年上半年則呈現(xiàn)出了恢復(fù)性增長(zhǎng)的勢(shì)頭,盡管其收入基數(shù)已經(jīng)非常大,但銷售增速仍然達(dá)到了15%。利潤(rùn)貢獻(xiàn)率更高的佰草集上半年增速在35%左右,分析稱,下半年隨著成熟門(mén)店增加所帶來(lái)的15%以上的內(nèi)生增長(zhǎng),以及佰草集新品的不斷推出,預(yù)計(jì)全年收入增速將達(dá)到40%左右。據(jù)了解,佰草集今年新開(kāi)店超過(guò)10。家,門(mén)店總數(shù)已突破1000家。

    家化旗下資深老牌美加凈的表現(xiàn)也大幅超過(guò)預(yù)期,上半年增速突破50%。加上美加凈產(chǎn)品旺季主要在秋冬季,預(yù)計(jì)下半年有望保持較快增速。另外高夫通過(guò)增加投^及渠道整合,上半年增速也有60%。

    對(duì)于家化來(lái)說(shuō),并非全是好消息。其收購(gòu)的面膜品牌可采的收入基本同去年持平,未來(lái)增長(zhǎng)尚需等待。清妃品牌收入則出現(xiàn)小幅下滑,據(jù)稱未來(lái)將轉(zhuǎn)向線上。

    廣州浪奇上半年表現(xiàn)也很出色,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.54億元,凈利潤(rùn)849.37萬(wàn)元,同比分別增長(zhǎng)946.65%和40.49%。今年上半年,廣州浪奇成功募集資金5.2億元,將會(huì)投資于南沙生產(chǎn)基地項(xiàng)目和全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目,預(yù)計(jì)下半年銷售規(guī)模將進(jìn)一步獲得提升。

    最郁悶的則莫過(guò)于霸王,二惡烷風(fēng)波過(guò)去一整年,后續(xù)影響卻綿延不斷。8月29日,元?dú)獯髠陌酝醢l(fā)布半年報(bào)稱,上半年?duì)I收44億,同比去年的93億大降52.7%,而去年同期1.47億的純利,今年也變?yōu)?.95億,的凈虧損。全球最大券商美林發(fā)布報(bào)告稱,霸王產(chǎn)品銷售仍疲軟,只有很少?gòu)?fù)蘇跡象,預(yù)測(cè)其因?yàn)殇N售情況滯銷及廣告及推擴(kuò)開(kāi)支大,下半年將持續(xù)虧損。

    被產(chǎn)品安全問(wèn)題傷怕了的中國(guó)消費(fèi)者

    實(shí)在得罪不起,即使事后得到澄清,撫平傷口也難。被打假人王海拉入熒光增白劑漩渦的藍(lán)月亮雖不是上市企業(yè),但也深陷類似霸王的泥沼,預(yù)計(jì)本輪銷售損失在2億左右。藍(lán)月亮市場(chǎng)部總監(jiān)王東風(fēng)稱,目前雖然無(wú)法給出具體數(shù)字,但的確面臨巨大品牌損失。

    一蹶不振的索芙特似乎再也找不到感覺(jué),上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入237億元,與上年同期相比增長(zhǎng)16.31%,但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍然虧損1032.95萬(wàn)元。索芙特將上半年銷售收入增長(zhǎng)有限的原因歸結(jié)為受國(guó)際品牌沖擊,并表示,下半年計(jì)劃加強(qiáng)管理,節(jié)省生產(chǎn)成本和降低費(fèi)用,研發(fā)和推出新產(chǎn)品,進(jìn)一步拓展二三線城市的產(chǎn)品銷售市場(chǎng),以增加銷售收入,提高經(jīng)營(yíng)效益。

    此外,過(guò)度多元化的兩面針則披露半年度報(bào)告顯示,上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)虧損2030萬(wàn)元。可見(jiàn)上市也并不一定代表著更美的將來(lái)。(劉鵬程)

    太平洋愛(ài)茉莉完成首例海外并購(gòu)案

    韓國(guó)太平洋愛(ài)茉莉集團(tuán)日前宣布完成首例海外并購(gòu)案,將于近日接管法國(guó)奢侈品香水品牌安妮可·古特爾。

    自然堂將修改英文名

    伽藍(lán)集團(tuán)將自然堂定位為展現(xiàn)中國(guó)女性的自然美,但其名稱和廣告風(fēng)格還是被人詬病模仿資生堂。對(duì)此,鄭春影向媒體表示,自然堂馬上要對(duì)英文品牌名進(jìn)行修改,改成與“自然堂”對(duì)譯更吻合的名字,估計(jì)三個(gè)月后就可以完成。

    LG生活健康發(fā)力中國(guó)

    LG集團(tuán)旗下的LG生活健康股份有限公司在京發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)十年規(guī)劃,稱未來(lái)將進(jìn)入更多的生活用品行業(yè),由現(xiàn)在的以竹鹽牙膏牙刷銷售為主,轉(zhuǎn)變?yōu)楦黜?xiàng)生活用品銷售均衡發(fā)展,公司預(yù)計(jì)十年后在中國(guó)的整體年銷售額將超過(guò)45億元人民幣。LG生活健康1997年正式進(jìn)軍中國(guó)日用品市場(chǎng),產(chǎn)品涵蓋了牙膏、牙刷、香皂、洗面奶等多個(gè)產(chǎn)品線,其中LG竹鹽牙膏的迅速躥紅,成為高端牙膏市場(chǎng)的品牌傳奇。目前,LG竹鹽品牌系列產(chǎn)品年增速保持在15%以上,2011年預(yù)計(jì)銷售4.5億元。

    京東被訴售假化妝品再演電商與傳統(tǒng)渠道之爭(zhēng)

    廣州一消費(fèi)者近日將京東商城告上法庭,稱后者所售“貝佳斯”產(chǎn)品是“假貨”,法院已經(jīng)受理此案。事后,京東商城雖未就此做出正式回應(yīng),但已將貝佳斯產(chǎn)品全部下架。隨后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也撤下貝佳斯產(chǎn)品。據(jù)了解,貝佳斯在中國(guó)內(nèi)地已授權(quán)網(wǎng)站只包括絲芙蘭官方網(wǎng)站、淘寶商城旗艦店、樂(lè)蜂網(wǎng)、拉手網(wǎng)和卓越網(wǎng),并沒(méi)有京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。分析稱,京東銷售的可能僅是未取得品牌授權(quán)的產(chǎn)品,如果賣(mài)的只是未經(jīng)授權(quán)的真品,并不違反我國(guó)法律。業(yè)內(nèi)人士稱,線上銷售的化妝品是否系“正規(guī)”渠道所得,是業(yè)內(nèi)普遍存在的問(wèn)題;但也再次暴露出傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道的沖突,網(wǎng)絡(luò)渠道削弱了傳統(tǒng)渠道的價(jià)格掌控力,“戰(zhàn)爭(zhēng)”短期內(nèi)不會(huì)停止。

    微觀

    拿針的老孫

    快速發(fā)展的行業(yè)大都存在泡沫,化妝品行業(yè)亦不例外。面對(duì)堆積不散的行業(yè)泡沫,有人選擇做個(gè)烘托者,有人選擇視而不見(jiàn),有人選擇沉默不語(yǔ),而孫錫財(cái)有意無(wú)意地成了那個(gè)拿針的人。

    孫錫財(cái),煙臺(tái)恒美化妝精品行總經(jīng)理,在新浪微博上的名字叫@恒美——孫錫財(cái)。自6月30日開(kāi)通微博以來(lái),孫錫財(cái)幾乎每天保持更新。之所以稱其為拿針的人,乃是因?yàn)樗敢庵泵嫘袠I(yè)現(xiàn)實(shí),結(jié)合自己的情況談點(diǎn)真問(wèn)題。有時(shí)言辭未免激烈,但絲毫不影響觸發(fā)業(yè)界思考。

    恒美——孫錫財(cái):某國(guó)內(nèi)一線化妝品品牌總經(jīng)理下個(gè)月要來(lái)煙臺(tái)考察市場(chǎng),這邊的代理商及大區(qū)經(jīng)理如臨大敵。由于其總經(jīng)理很有可能來(lái)我店走訪,代理商及大區(qū)經(jīng)理提前半個(gè)月就對(duì)我店的其品牌專柜的貨品進(jìn)行了重新陳列,特別是昨天更是交代我:如果見(jiàn)到總經(jīng)理哪些話應(yīng)該說(shuō),哪些話不應(yīng)該說(shuō)。這就是中國(guó)的國(guó)情嗎?我看著都累。

    8月31日07:08來(lái)自新浪微博

    恒美——孫錫財(cái):昨天和煙臺(tái)一品牌代理商喝酒,其秋季任務(wù)是給公司回款200多萬(wàn),到現(xiàn)在收客戶的回款只有40多萬(wàn),回款達(dá)成率不到20%。問(wèn)其原因:前期壓貨壓的比較多,加上最近加盟店整個(gè)銷售不是很理想,所以款比較難要!這只是個(gè)別現(xiàn)象嗎?我想應(yīng)該不是,廠家高增長(zhǎng)的神話或許在今年破滅!

    8月30日06:34來(lái)自新浪微博

    恒美——孫錫財(cái):我們也嘗試過(guò)加盟這一塊,但從今年開(kāi)始已經(jīng)取消了加盟業(yè)務(wù)。加盟店在理念、服務(wù)等很多方面很難和總部保持一致,表面看很風(fēng)光但實(shí)質(zhì)上卻缺少凝聚力,造成連而不鎖!特別是一些加盟店的短視行為很可能對(duì)總部造成較大的傷害。在沒(méi)有完善的加盟管理體系前,我們決定關(guān)閉這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

    8月27日06:28來(lái)自UC瀏覽器

    恒美——孫錫財(cái):商圈越來(lái)越多;客流越分越少;而不管新老商圈,房租卻是一個(gè)勁地猛漲!開(kāi)店成本越來(lái)越高,風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大!面對(duì)新的商圈,去不去開(kāi)店?你不去,你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去。怎么辦?我們?cè)跓熍_(tái)大學(xué)地區(qū)就面臨這樣的問(wèn)題,本來(lái)已經(jīng)有三家店了,還要不要開(kāi)?結(jié)果是:開(kāi)!終于知道什么叫“被開(kāi)店”了。

    8月13日15:32來(lái)自新浪微博

    恒美——孫錫財(cái):現(xiàn)正逐步退出洗滌品市場(chǎng),8月初新開(kāi)的店將嘗試取消洗滌用品。真有點(diǎn)舍不得,沒(méi)辦法洗滌用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了,同時(shí)房租和人員工資漲得也離譜,洗滌用品儼然已成了雞肋。放棄也好,騰出精力全力做好護(hù)膚品和彩妝!

    7月15日10:23來(lái)自新浪微博

    恒美——孫錫財(cái):昨天和國(guó)內(nèi)一線品牌煙臺(tái)地區(qū)的代理商吃飯,其抱怨現(xiàn)在庫(kù)存有6D0多萬(wàn),而終端銷售下滑卻很大。問(wèn)其原因:原來(lái)現(xiàn)在雖然訂貨會(huì)取消了,但匯款和提貨的任務(wù)分解到了每個(gè)月,壓力是有增無(wú)減!真不知道這種靠壓貨而取得的高增長(zhǎng)能持續(xù)多久?難道回歸消費(fèi)者真的是一句空談?

    7月10日07:08來(lái)自新浪微博

    微言大義

    @瑪麗黛佳崔曉紅

    昨天學(xué)習(xí)到一句話,小步快跑,及時(shí)糾錯(cuò),很贊同,跑得快不恐怖,看不到錯(cuò)才恐怖,不及時(shí)糾錯(cuò)更恐怖。

    @大山張武功

    圍脖不應(yīng)該是生活的全部!建議博友每天堅(jiān)持看看新聞聯(lián)播!否則,后果很嚴(yán)重!

    @十長(zhǎng)生王國(guó)安

    越來(lái)越感觸,一個(gè)企業(yè)同時(shí)出品多個(gè)品牌并沒(méi)有什么大問(wèn)題,但當(dāng)這些品牌在發(fā)展的過(guò)程中需要企業(yè)發(fā)力時(shí)就痛苦了!

    @四川石明生

    總部后臺(tái)建設(shè)原來(lái)這么難?,F(xiàn)在才感覺(jué)自己真是不學(xué)無(wú)術(shù)啊。零售連鎖企業(yè),是否有一個(gè)強(qiáng)大的后臺(tái),的確決定著企業(yè)的發(fā)展。

    @韓束呂義雄

    做中國(guó)企業(yè),我們?cè)趧?chuàng)業(yè)初期也有過(guò)傍大款的行為,但我們始終相信,中國(guó)的品牌最終還是要靠自己品牌文化及民族文化而做強(qiáng)做大。我們始終感謝消費(fèi)者,感謝這個(gè)13億人充滿著無(wú)限活力的中國(guó)大市場(chǎng)。

    @低調(diào)的樣子

    有一個(gè)始終存在的怪圈:但凡做護(hù)膚品的企業(yè)去做彩妝,或者做彩妝的企業(yè)做護(hù)膚品,皆會(huì)沒(méi)有成就或無(wú)疾而終。不同的化妝品品類,操作的手法是完全不同的,特別是前一個(gè)品類做的有成績(jī)后,就更會(huì)在轉(zhuǎn)型的品類操作中失敗。

    慈善+公益

    1大寶送電影下基層

    露天電影,承載了整整一代人的溫情記憶。陪伴人們從那個(gè)年代一起走來(lái)的護(hù)膚品牌大寶,則把這份久違的體驗(yàn)又重新帶回大家的身邊。日前,由北京大寶化妝品有限公司攜手中國(guó)電影家協(xié)會(huì)開(kāi)展的“百花放映·大寶有約·2011年廣場(chǎng)電影公益放映活動(dòng)”在湖南、湖北、四川等9省的55個(gè)城市成功舉辦。據(jù)悉,自2009年開(kāi)始,北京大寶化妝品有限公司已經(jīng)連續(xù)三年贊助“百花放映”廣場(chǎng)電影公益放映活動(dòng)。公益電影放映期間,大寶還為現(xiàn)場(chǎng)觀眾精心準(zhǔn)備了桶裝飲用水、扇子、驅(qū)蚊花露水、老幼人群座椅等物品,將點(diǎn)點(diǎn)滴滴的關(guān)愛(ài)融進(jìn)了現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)節(jié);同時(shí)還開(kāi)展了“樂(lè)享點(diǎn)滴關(guān)愛(ài),相約幸福主場(chǎng)”活動(dòng),普及夏日防曬常識(shí),邀請(qǐng)家人共同參與趣味游戲,發(fā)掘身邊點(diǎn)滴關(guān)愛(ài)瞬間。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記康健民對(duì)于大寶積極參與惠民活動(dòng)的行為表示贊賞。

    2億莎你購(gòu)我捐為環(huán)保

    國(guó)內(nèi)知名化妝品零售商億莎化妝品連鎖近日聯(lián)手中華環(huán)?;饡?huì),推出“購(gòu)物也可做公益”主題公益活動(dòng)。活動(dòng)期間,消費(fèi)者只要在億莎連鎖店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)貼有“藍(lán)色環(huán)?!睒?biāo)識(shí)的任意一款產(chǎn)品。億莎就將捐出一元錢(qián)給中華環(huán)?;饡?huì),用于我國(guó)環(huán)保事業(yè)的推進(jìn)。時(shí)值億莎創(chuàng)立16周年之際,這一主題公益活動(dòng)注定將為億莎的美麗事業(yè)抹上絢麗一筆。據(jù)介紹。億莎化妝品連鎖在實(shí)現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的同時(shí),一直不忘回饋社會(huì)和公眾,多年來(lái)積極投身慈善公益事業(yè),包括為資助婦女事業(yè),為“春蕾班”及希望工程等助學(xué)項(xiàng)目捐款,為廣大女性舉辦大型乳腺疾病普查活動(dòng)等。為此,億莎曾數(shù)次舉行愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng),在消費(fèi)者心目中樹(shù)立了良好的企業(yè)社會(huì)形象。截至目前,億莎直營(yíng)連鎖店已經(jīng)接近百家,連鎖網(wǎng)絡(luò)遍及北京、天津、南京、沈陽(yáng)、秦皇島、鞍山、本溪、錦州等地區(qū)。

    3嬌蘭佳人給孤貧兒童更多愛(ài)

    8月13日,由國(guó)內(nèi)知名化妝品零售商嬌蘭佳人聯(lián)合廣東恤孤助學(xué)會(huì)發(fā)起的2011“愛(ài)·童行”大型慈善公益活動(dòng)走進(jìn)廣州社區(qū),介紹山區(qū)孤貧兒童的生活困境的宣傳板吸引了眾多市民圍觀。當(dāng)?shù)弥転楣仑殐和谱饕环輴?ài)心祝愿卡片時(shí),眾多市民尤其是放暑假的小朋友積極參與其中,用現(xiàn)場(chǎng)提供的卡紙、貼紙畫(huà)、水晶貼飾、彩筆等道具,給孤貧兒童制作出一張張獨(dú)具創(chuàng)意的祝愿卡,同時(shí)也意外收獲了嬌蘭佳人提供的一份小禮品。

    為了讓市民參與其中,用實(shí)際行動(dòng)援助孤貧兒童,主辦方還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了物資捐獻(xiàn)環(huán)節(jié)。愛(ài)心市民紛紛解囊,捐出大量全新書(shū)包和文具。還在上幼兒園的安麒小朋友不但為山區(qū)兒童捐了東西,而且還不停地跑前跑后派發(fā)公益?zhèn)鲉?,接過(guò)傳單的市民都不禁回報(bào)給他一個(gè)笑臉;來(lái)自南方衛(wèi)視的編導(dǎo)陳昭,原本是來(lái)做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的,受現(xiàn)場(chǎng)氣氛感染,也臨時(shí)前往商場(chǎng)購(gòu)置文具捐給山區(qū)兒童。據(jù)介紹,市民所捐物資將在隨后的“愛(ài)·童行”回訪中轉(zhuǎn)贈(zèng)給山區(qū)小朋友。

    自2011“愛(ài)·童行”活動(dòng)發(fā)起以來(lái),嬌蘭佳人偕同廣東恤孤助學(xué)會(huì)已經(jīng)組織多次關(guān)愛(ài)孤貧兒童的活動(dòng)。不久前的8月6日,311名雷州孤貧兒童就曾乘坐嬌蘭佳人的愛(ài)心大巴來(lái)廣州參觀游玩。在這里,他們親身領(lǐng)略了羊城之美,還來(lái)到了廣州大學(xué)城,種下了自己的大學(xué)夢(mèng)。本次雷州孤兒省會(huì)行期間,主辦方還特別為8月份過(guò)生日的孩子舉行了別開(kāi)生面的生日會(huì)。

    動(dòng)向

    1名門(mén)閨秀開(kāi)啟品牌跨越戰(zhàn)略

    8月22日,名門(mén)閨秀2011秋季招商訂貨會(huì)暨趙雅芝明星見(jiàn)面會(huì)在昆明五星級(jí)金鷹廣場(chǎng)酒店隆重舉行。名門(mén)閨秀鐘悅總裁、銷售總監(jiān)鐘洲輝、培訓(xùn)部長(zhǎng)鄧桂英和云南弘程嬌雅總經(jīng)理胡鳳花,及近600名來(lái)自云南各地的化妝品店主共同出席了本次會(huì)議。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)氣氛空前火爆,代理商原計(jì)劃參會(huì)人數(shù)350人,結(jié)果實(shí)際到會(huì)人數(shù)幾乎翻番。名門(mén)閨秀品牌代言人趙雅芝在華美的晚會(huì)中盛裝亮相,并將名門(mén)閨秀的宮廷漢方抗衰駐顏文化傳播與分享給了現(xiàn)場(chǎng)所有人。鐘悅在會(huì)上表示,經(jīng)過(guò)15年的堅(jiān)持和沉淀,名門(mén)閨秀“中國(guó)女性的抗衰駐顏專家”形象已深入人心,從現(xiàn)在開(kāi)始,名門(mén)閨秀將全面實(shí)施品牌跨越戰(zhàn)略,步入快速發(fā)展的新階段。

    2伽藍(lán)代表民企榮鷹雙獎(jiǎng)

    8月18日,“2011上海民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”發(fā)布會(huì)在滬隆重舉行,伽藍(lán)集團(tuán)摘得“2011上海民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”、“2011上海民營(yíng)制造業(yè)企業(yè)50強(qiáng)”兩項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。伽藍(lán)集團(tuán)對(duì)外事務(wù)高級(jí)總監(jiān)鄭小丹女士代表集團(tuán)出席并上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。此次獲獎(jiǎng),標(biāo)志著憑借十年穩(wěn)步發(fā)展,跑出本土化妝品冠軍的伽藍(lán)集團(tuán),在企業(yè)綜合實(shí)力上已經(jīng)獲得政府權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。據(jù)介紹,2011上海民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)發(fā)布會(huì)由上海市企業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海企業(yè)家協(xié)會(huì)、上海市商會(huì)聯(lián)合主辦,旨在宣傳上海民營(yíng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)與上海民營(yíng)制造企業(yè)的杰出代表,表彰入圍民營(yíng)企業(yè)在推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中做出的重要貢獻(xiàn),進(jìn)一步彰顯上海民營(yíng)企業(yè)的社會(huì)形象和民營(yíng)企業(yè)家風(fēng)采。

    3川黑夜颶風(fēng)襲高塔

    8月28日,川·初夜2011新品上市鑒賞峰會(huì)在廣州塔上隆重舉行,128個(gè)席位擠滿了代理商、加盟商、媒體記者和“川”品牌團(tuán)隊(duì)等各方代表。這場(chǎng)別開(kāi)生面的新品發(fā)布會(huì)首次采用了喬布斯蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的極簡(jiǎn)主義形式,將川歷經(jīng)248天革新后的完美結(jié)晶首次完整地呈現(xiàn)在大眾面前。這場(chǎng)黑夜颶風(fēng),不僅揭開(kāi)了川長(zhǎng)久以來(lái)的神秘面紗,更開(kāi)啟了夜間護(hù)膚時(shí)代的偉大序幕。據(jù)主辦方介紹,之所以選擇在高聳入云的“小蠻腰”舉辦新品鑒賞峰會(huì),是因?yàn)檫@里有廣州最頂級(jí)的夜景,也只有這里才能與川夜間護(hù)膚專家的高端定位相匹配。董事長(zhǎng)王國(guó)安表示,川不怕?tīng)?zhēng)議,甚至喜歡爭(zhēng)議,將川打造成為最有國(guó)際范兒的護(hù)膚品品牌是他的夢(mèng)想。

    4白皙皙望2011全新綻放

    8月23號(hào),彭氏集團(tuán)旗下的白皙品牌,以全新的品牌形象亮相于四川綿陽(yáng)九洲體育館。彭氏集團(tuán)董事長(zhǎng)彭火先、代言人瞿穎、特邀明星主持黃安、特邀明星張鎬哲、古巨基、李進(jìn)等,與來(lái)自全國(guó)各地的白皙品牌代理商、經(jīng)銷商共3000余人參與了此次“皙望2011”盛會(huì)。會(huì)上,彭火先表示,彭氏集團(tuán)將不惜重金打造白皙品牌,并全力推廣。會(huì)中,零售商訂貨踴躍。白皙?jiǎng)?chuàng)立品牌28年,一直秉持專業(yè)、健康、安全與科技,2011年全力推出“白皙健康美白系列”,此系列產(chǎn)品不盲目追求速效,不以犧牲皮膚健康為代價(jià),摒棄一切傷害肌膚健康的美白方式,創(chuàng)新美白機(jī)制,提供解決方案,帶給肌膚從膚色到膚質(zhì)的健康美白新轉(zhuǎn)變。

    5上海美臣開(kāi)啟中區(qū)模式營(yíng)銷

    8月16日,上海美臣日化事

    業(yè)部“美優(yōu)美臣”首屆“中區(qū)模式深度營(yíng)銷”訓(xùn)練營(yíng)在江蘇昆山陽(yáng)澄湖正式開(kāi)營(yíng)。在本次會(huì)議上,上海美臣總經(jīng)理顧健正式發(fā)布了“店霸360”手冊(cè),引起與會(huì)合作伙伴的熱烈響應(yīng)。現(xiàn)場(chǎng),顧健結(jié)合PPT現(xiàn)場(chǎng)演示與講解,讓與會(huì)客戶從門(mén)頭櫥窗、多樣貨架、店面布局、品類分區(qū)、生動(dòng)陳列、標(biāo)簽語(yǔ)言、促銷活動(dòng)、豐富品種等八個(gè)方面,深深了解到日化店中區(qū)整改與提升的思路、方法、措施。據(jù)介紹?!暗臧?60”由上海美臣日化事業(yè)部通過(guò)一年多的市場(chǎng)實(shí)踐編寫(xiě)而成,為的是真正幫助日化店升級(jí)打造更具發(fā)展前景的產(chǎn)品力、聚客力、銷售力、競(jìng)爭(zhēng)力。自此,“美優(yōu)美臣”中區(qū)模式深度營(yíng)銷模式正式開(kāi)啟。

    1玻兒新推兩款護(hù)膚新品

    繼上月推出彩妝新品愛(ài)的故事眼彩盒后,玻兒彩妝又于近日推出兩款護(hù)膚類產(chǎn)品:BB保濕水凝露和BB保濕水凝乳。玻兒BB保濕水凝露富含南極海醣蛋白及胺基酸保濕因子,能夠幫助肌膚提高含水量,恢復(fù)干燥肌膚的保濕屏障。從花瓣中提取的柔膚精萃,使水凝露在接觸肌膚后,如有花瓣般柔滑的膚質(zhì)體驗(yàn),讓臉部肌膚柔嫩又光滑。玻兒BB保濕水凝乳則富含獨(dú)特的水母膠原蛋白及覆盆子等植物精萃成分,可改變因熬夜導(dǎo)致的肌膚松弛、膚色暗沉等肌膚問(wèn)題,使肌膚在短時(shí)間內(nèi)煥發(fā)青春凈白光彩,該產(chǎn)品的強(qiáng)大功效在于乳液接觸皮膚后,瞬間由乳狀轉(zhuǎn)換成水狀觸感,豐富營(yíng)養(yǎng)迅速被肌膚吸收形成一張保護(hù)臉部的透氣保濕膜。

    2高姿高調(diào)宣布董潔代言

    高姿近日高調(diào)宣布,一貫以清新可人形象示人的董潔正式成為高姿2011年全新代言人。高姿方面表示,董潔不但擁有無(wú)可挑剔的公眾形象,而且能很好地在事業(yè)與家庭之間取得完美平衡,她身上所散發(fā)的知性美,更是高姿所看重的。2011年,高姿將攜手董潔共同詮釋“萬(wàn)千姿態(tài),唯愛(ài)最美”的品牌理念。另?yè)?jù)了解,高姿此次更換代言人,除了考慮品牌自身的發(fā)展需要外,還緣于前任代言人徐靜蕾的“違約”。據(jù)高姿方面介紹,今年4月初,徐靜蕾在與高姿的合同并未到期的情況下,又簽下另一化妝品牌,故而高姿決定終止2011年6月中旬到期的合約。而徐靜蕾也因“一女二嫁”被高姿告上法庭,最終被判敗訴并承擔(dān)違約賠償。

    3艾詩(shī)緹線上線下齊頭并進(jìn)

    為了讓更多都市愛(ài)美女性親身感受定格時(shí)光的神奇力量,富士旗下高端護(hù)膚品牌艾詩(shī)緹(ASTALIFT)日前在上海新天地時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)出中國(guó)首家體驗(yàn)中心。在這之前,艾詩(shī)緹只通過(guò)品牌官方網(wǎng)上商城和淘寶商城旗艦店在線銷售。首家體驗(yàn)中心的開(kāi)設(shè),標(biāo)志著艾詩(shī)緹網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店鋪相輔相成的渠道拓展正式拉開(kāi)序幕。自8月起,艾詩(shī)緹專柜還將陸續(xù)登陸上海虹橋百盛、北京北辰購(gòu)物中心、北京燕莎友誼商城和北京西單太平洋百貨,同時(shí)北京西單大悅城購(gòu)物廣場(chǎng)體驗(yàn)中心也將全新揭幕。艾詩(shī)緹于2010年9月正式登陸中國(guó),希望憑借其70多年在影像研究中積累的抗氧化、膠原蛋白和納米分層滲透技術(shù),為中國(guó)女性帶來(lái)全新美肌的體驗(yàn)。

    4施麗寶發(fā)力西北區(qū)域市場(chǎng)

    近日,施麗寶銷售精英訓(xùn)練營(yíng)(西安站)在古城西安新興戴斯酒店隆重拉開(kāi)序幕。本次盛會(huì)以“品質(zhì)之美·領(lǐng)秀未來(lái)”為主題,近200名來(lái)自西北大區(qū)化妝品專營(yíng)店的銷售精英參與會(huì)議,共同探討藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),及施麗寶品牌突圍和營(yíng)銷升級(jí)等熱門(mén)話題。施麗寶(中國(guó))化妝品有限公司首席執(zhí)行官王曉斌先生出席了本次大會(huì)并發(fā)表主題演講,除了回顧施麗寶進(jìn)駐中國(guó)三年來(lái)的發(fā)展歷程,更詳細(xì)闡述了施麗寶“品質(zhì)之美”的品牌發(fā)展主張和“領(lǐng)秀未來(lái)”的戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)。會(huì)上。施麗寶還不失時(shí)機(jī)地發(fā)布了創(chuàng)新型新品“深層凈透潔膚液”。作為行業(yè)首款水質(zhì)潔膚液,其兼?zhèn)湫秺y、潔膚、化妝水三種功效,具有劃時(shí)代的里程碑意義。

    5廣州雅尼隆重舉行九周年慶

    8月3日,廣州雅尼化妝品有限公司“誘惑傳奇·財(cái)智共享”九周年慶典活動(dòng)在青島隆重舉行。此次會(huì)議令全場(chǎng)人員最動(dòng)容的就是雅尼公司“軍魂展示”環(huán)節(jié)。公司所有彩妝講師列隊(duì)入場(chǎng),逐一展示雅尼企業(yè)生存法則、感恩心態(tài)、服務(wù)禮儀、服務(wù)理念等,系列真實(shí)生動(dòng)的展示讓現(xiàn)場(chǎng)人人為之動(dòng)容。會(huì)上,雅尼還發(fā)布了誘惑彩妝2011明星新品:360度旋轉(zhuǎn)修容粉餅、珍珠絲滑妝前乳、柔金玫瑰胭脂、裸妝多效BB霜等,款式新穎,各具特質(zhì),讓客戶愛(ài)不釋手。代言人溫碧霞來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與臺(tái)下合作伙伴熱情互動(dòng),為這次會(huì)議增色不少。為答謝客戶,雅尼公司還與參會(huì)客戶一同參與了韓國(guó)6天5夜浪漫之旅,為會(huì)議勝利閉幕畫(huà)上了完美句號(hào)。

    1伽藍(lán)助力挖掘黎錦文化

    伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影日前在接受媒體訪問(wèn)時(shí)發(fā)表了“中國(guó)化妝品牌在本土是客場(chǎng)作戰(zhàn)”、“中國(guó)是世界上消費(fèi)品增速最快的市場(chǎng)”、“以開(kāi)放的心態(tài)歡迎國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”等觀點(diǎn),并披露擬投100萬(wàn)美元與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署一起挖掘黎錦文化。通過(guò)實(shí)地考察和征求當(dāng)?shù)卣庖?jiàn),最終擬定將“黎族織錦手工藝”作為雙方合作內(nèi)容。在為期4年的合作框架下,聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署與伽藍(lán)集團(tuán)將設(shè)立一個(gè)全新項(xiàng)目,在保留黎錦傳統(tǒng)文化精髓的前提下,引進(jìn)與時(shí)尚相結(jié)合的理念。把黎族織錦文化和現(xiàn)代市場(chǎng)潮流結(jié)合起來(lái),擴(kuò)大黎錦產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,通過(guò)國(guó)際資源幫助五指山黎族織錦文化樹(shù)立品牌,促進(jìn)少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    3火烈鳥(niǎo)焦點(diǎn)品牌亮劍終端

    8月29日,上海芮尚化妝品有限公司與來(lái)自全國(guó)各地160余位優(yōu)質(zhì)代理商、零售商齊聚中國(guó)大連凱賓斯基酒店,共同見(jiàn)證了“20年蛻變·問(wèn)鼎終端”火烈鳥(niǎo)焦點(diǎn)2011品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。在流通渠道征戰(zhàn)20余年的火烈鳥(niǎo)通過(guò)此次焦點(diǎn)品牌戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)終端渠道有著深刻意義。據(jù)介紹,火烈鳥(niǎo)終端渠道將采取全新的代理商選擇和代理政策,并通過(guò)焦點(diǎn)等新品系列的發(fā)布以及全新形象、柜臺(tái)的打造和品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃與火烈鳥(niǎo)流通渠道形象相甄別?;鹆银B(niǎo)創(chuàng)始人王瑩則給與會(huì)代理商帶來(lái)一針強(qiáng)心劑,“火烈鳥(niǎo)已經(jīng)做好準(zhǔn)備,誓將調(diào)動(dòng)一切資源,包括人、錢(qián)、時(shí)間等來(lái)做好火烈鳥(niǎo)品牌,并將火烈鳥(niǎo)睫毛膏專家形象深入消費(fèi)者心里。”

    3西浩達(dá)舉辦丸美招商盛會(huì)

    8月24日,浩達(dá)集團(tuán)在江西南昌富庭苑國(guó)際酒店隆重舉行丸美深肌保濕精華系列新品傳奇上市暨金秋財(cái)富盛會(huì)。本次大會(huì)共吸引了江西省內(nèi)80余家優(yōu)秀零售商與會(huì)。會(huì)上,浩選集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)程浩對(duì)浩達(dá)2011年第三季度工作計(jì)劃進(jìn)行了部署,并以江西吉安陽(yáng)明日化作為突出案例與大家分享了丸美在江西區(qū)域內(nèi)的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。丸美首創(chuàng)會(huì)“造”水的保濕品一全新丸美深肌保濕系列新品也在會(huì)上揭開(kāi)神秘面紗,正式登陸江西市場(chǎng)。丸美(中國(guó))控股集團(tuán)日化事業(yè)部部長(zhǎng)陳浩表示,不同于市場(chǎng)上其他保濕補(bǔ)水產(chǎn)品,丸美深肌保溫系列攜帶4D立體造水保濕科技,將儲(chǔ)水、捕水、鎖水、輸水等各環(huán)節(jié)打通,可深入肌底。

    4江西美麗伙伴攜手歐詩(shī)漫拓市場(chǎng)

    9月3日,知名護(hù)膚品牌歐詩(shī)漫攜手江西美麗伙伴貿(mào)易公司以及佳佳化妝品專營(yíng)店,斥資20萬(wàn)元,在江西省新余市會(huì)展中心,推出了一臺(tái)面向消費(fèi)者的“珍珠閃耀,綻放2011”大型文藝晚會(huì)。歐詩(shī)漫集團(tuán)代表蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),與江西美麗伙伴總經(jīng)理衷文,歐詩(shī)漫合作伙伴歡聚一堂為歐詩(shī)漫輝煌的發(fā)展歷程喝彩,也為品牌明天的征途鼓勁。歐詩(shī)漫以前瞻的眼光,大手筆的投入,正視江西這塊未被開(kāi)發(fā)的處女地,目前已經(jīng)在江西市場(chǎng)取得不俗的成績(jī)。歐詩(shī)漫方面表示,未來(lái)集團(tuán)還會(huì)繼續(xù)加大在江西市場(chǎng)的推廣力度。江西美麗伙伴總經(jīng)理衷文表示,公司將聯(lián)合歐詩(shī)漫高舉“消費(fèi)者決定一切”的大旗,在江西終端市場(chǎng)真正實(shí)現(xiàn)深耕細(xì)作。

    5敏泉5000萬(wàn)免費(fèi)大派送

    近日,敏泉在全國(guó)范圍內(nèi)掀起5000萬(wàn)免費(fèi)大派送活動(dòng)。在浙江湖州敏泉專賣(mài)店的門(mén)前,消費(fèi)者排起了長(zhǎng)龍。據(jù)介紹,活動(dòng)期間,消費(fèi)者到店每人可免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值99元的敏泉舒緩補(bǔ)水霜一瓶,如果購(gòu)買(mǎi)敏泉產(chǎn)品,還可享受買(mǎi)158元送158元、返現(xiàn)金券等禮遇。更吸引人的是,作為敏泉的品牌代言人,浙江衛(wèi)視明星天悅現(xiàn)身活動(dòng)化妝品店,不但現(xiàn)場(chǎng)演繹浙江衛(wèi)視《我愛(ài)記歌詞》,而且還贈(zèng)送親筆簽名的首張專輯唱片給消費(fèi)者,引起連連尖叫。據(jù)了解,敏泉品牌定位于“舒敏補(bǔ)水專家”,陸續(xù)推出的本草舒緩修復(fù)水晶、本草舒緩?fù)始t精華、本草舒緩修復(fù)霜、金萃日夜舒緩修復(fù)水等單品深受歡迎,絲滑息敏面膜系列也于近日全新上市。

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