游憩價(jià)值評(píng)價(jià)方法探討
——以鳳陽(yáng)山自然保護(hù)區(qū)為例

張曉利 馬 力 魯小珍 顧 葉 阮宏華

(南京林業(yè)大學(xué)森林資源與環(huán)境學(xué)院，江蘇南京210037)

游憩價(jià)值評(píng)價(jià)方法探討
——以鳳陽(yáng)山自然保護(hù)區(qū)為例

張曉利 馬 力 魯小珍 顧 葉 阮宏華

(南京林業(yè)大學(xué)森林資源與環(huán)境學(xué)院，江蘇南京210037)

風(fēng)景區(qū)游憩價(jià)值的評(píng)估對(duì)景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理及開(kāi)發(fā)保護(hù)等工作具有重要意義。本文基于筆者對(duì)條件價(jià)值法的創(chuàng)新，通過(guò)問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣調(diào)查，對(duì)鳳陽(yáng)山保護(hù)區(qū)游憩價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，計(jì)算出其2010年的總游憩價(jià)值2 031萬(wàn)元人民幣。此項(xiàng)研究豐富了我國(guó)的環(huán)境價(jià)值評(píng)估理論研究和應(yīng)用實(shí)踐。

游憩價(jià)值;評(píng)價(jià)指標(biāo)體系;評(píng)估方法

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)日益受到重視，如果將旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，就需要從經(jīng)濟(jì)的角度證明旅游資源存在的價(jià)值［1］。自然景觀作為一種旅游資源其價(jià)值體現(xiàn)在其提供的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)。游憩價(jià)值作為生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值的子價(jià)值，是指由旅游資源環(huán)境提供的，集經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)效益為一體的綜合效益［2］。幾十年來(lái)游憩價(jià)值的評(píng)價(jià)方法不斷更新改進(jìn)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，意愿調(diào)查價(jià)值評(píng)估法(Contingent Valuation Method，CVM)在旅游資源的價(jià)值評(píng)估中逐漸為學(xué)者接受并占據(jù)主導(dǎo)地位。Venkatchala對(duì)森林生態(tài)旅游游憩價(jià)值的準(zhǔn)入費(fèi)用機(jī)制進(jìn)行了合理論證與制定［3］，莊大昌運(yùn)用條件價(jià)值法對(duì)洞庭湖濕地資源非使用價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估［4］，賀征兵等以太白山國(guó)家森林公園為例，對(duì)基于CVM的景現(xiàn)游憩價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估研究［5］。其缺點(diǎn)是在調(diào)查問(wèn)卷中容易產(chǎn)生各種偏差，從而對(duì)評(píng)估結(jié)果產(chǎn)生影響。本文在此方法的基礎(chǔ)上，針對(duì)這一不足引入智庫(kù)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行校正。

1 改進(jìn)的條件價(jià)值法

1．1 基礎(chǔ)理論

(1)條件價(jià)值法 (Contingent Value Method，CVM)。CVM應(yīng)用模擬市場(chǎng)技術(shù)，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，先向公眾提出一個(gè)假設(shè)存在的森林游憩效益交換市場(chǎng)，通過(guò)直接調(diào)查人們對(duì)該森林游憩效益的支付意愿WTP或補(bǔ)償意愿WTA，從而獲得人們對(duì)該森林游憩效益的平均支付意愿或平均補(bǔ)償意愿，即該森林游憩效益的模擬市場(chǎng)價(jià)格。再結(jié)合調(diào)查區(qū)人口總量計(jì)算出人們對(duì)該森林游憩效益的總支付意愿。CVM的評(píng)價(jià)過(guò)程可分為3個(gè)部分:①針對(duì)被調(diào)查的對(duì)象，設(shè)計(jì)好要詢問(wèn)的問(wèn)題;②詢問(wèn)人們的游憩花費(fèi)及對(duì)該處景觀或項(xiàng)目的最大支付意愿;③計(jì)算景觀或項(xiàng)目的游憩總價(jià)值［6］。

(2)智庫(kù)。智庫(kù)，Think Tank，也稱“思想庫(kù)”，即智囊機(jī)構(gòu)、智囊團(tuán)，是指由專家組成的多學(xué)科的，為決策者在處理社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事、外交等各方面問(wèn)題出謀劃策，提供最佳理論、策略、方法、思想等的公共研究機(jī)構(gòu)。按照世界上最著名的智庫(kù)——蘭德公司的創(chuàng)始人弗蘭克·科爾博莫的定義，智庫(kù)就是一個(gè)“思想工廠”，一個(gè)沒(méi)有學(xué)生的大學(xué)，一個(gè)有著明確目標(biāo)和堅(jiān)定追求，卻同時(shí)無(wú)拘無(wú)束、異想天開(kāi)的“頭腦風(fēng)暴”中心，一個(gè)敢于超越一切現(xiàn)有智慧、敢于挑戰(zhàn)和蔑視現(xiàn)有權(quán)威的“戰(zhàn)略思想中心”。

1．2 ACVM技術(shù)路線

針對(duì)CVM游憩價(jià)值評(píng)價(jià)主觀性強(qiáng)，評(píng)價(jià)范圍廣泛，評(píng)價(jià)對(duì)象難以界定，實(shí)施困難的特點(diǎn)，筆者將智庫(kù)理論與條件價(jià)值法結(jié)合，提出了改進(jìn)的條件價(jià)值法(Advanced Contingent Value Method，ACVM)。這樣ACVM的調(diào)查對(duì)象就有兩個(gè)，一專家，二游客，評(píng)價(jià)過(guò)程可分為:①針對(duì)專家，設(shè)計(jì)要詢問(wèn)的問(wèn)題;②詢問(wèn)專家認(rèn)為合理的支付意愿③針對(duì)游客，設(shè)計(jì)要詢問(wèn)的問(wèn)題④詢問(wèn)游客對(duì)景觀的認(rèn)可度及審美感受等⑤計(jì)算景區(qū)的游憩價(jià)值。

2 ACVM的應(yīng)用研究

圖1 游憩服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

2．1 研究區(qū)概況

鳳陽(yáng)山自然保護(hù)區(qū)是浙江鳳陽(yáng)山—百祖山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)的一部分，是浙江省海拔最高、面積最大的以保護(hù)典型的中亞熱帶森林生態(tài)系統(tǒng)的自然保護(hù)區(qū)。位于浙江省西南部的龍泉市、慶元縣境內(nèi)，地處119°03’－119°15’E 27°32’－27°58’N?？偯娣e24 711hm2。本地區(qū)屬亞熱帶濕潤(rùn)氣候，年平均氣溫 12．3℃，年降雨量2 438．2mm。氣候特點(diǎn)是溫暖濕潤(rùn)，雨量充沛，濕度大，霧多。保護(hù)區(qū)內(nèi)地形復(fù)雜，群峰崢嶸，峽谷峻峭，溝壑交錯(cuò)，矗立在保護(hù)區(qū)核心地段的黃茅尖，海拔1 929m，是江浙第一高峰。由于特殊的地理環(huán)境條件，這里形成井保存了大量珍稀生物物種及種群，被譽(yù)為“華東古老植物的搖籃”是一處十分難得的森林生態(tài)和生物多樣性自然保護(hù)區(qū)。已知種子植物174科818屬1 978種;蕨類植物37科83屬219種;苔蘚植物61科162屬365種。保護(hù)區(qū)內(nèi)還有大型森林真菌8目31科87屬428種。保護(hù)區(qū)擁有豐沛的水資源，是甌江的源頭。

2．2 試驗(yàn)步驟

2．2．1 構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系并確定各指標(biāo)權(quán)重

該評(píng)價(jià)層次結(jié)構(gòu)模型體系的總評(píng)價(jià)目標(biāo)是游憩服務(wù)質(zhì)量，由目標(biāo)層、評(píng)價(jià)要素層和具體指標(biāo)層來(lái)構(gòu)成［7］。目標(biāo)層即是以確定自然景觀資源(評(píng)價(jià)客體)美學(xué)服務(wù)質(zhì)量等為直接目標(biāo)。評(píng)價(jià)要素層即根據(jù)評(píng)價(jià)目標(biāo)的要求所設(shè)計(jì)的一個(gè)更具體、便于分析和評(píng)價(jià)的要素集合。具體指標(biāo)層(基礎(chǔ)層)，即充分考慮評(píng)價(jià)目標(biāo)的復(fù)雜程度，將中間層次的評(píng)價(jià)要素進(jìn)一步分解，用能夠體現(xiàn)其屬性特征的基層指標(biāo)來(lái)反映;本文以所選取的替代品與被替代品所具有的類似功能效用要素的震撼性(感官?zèng)_擊性)、教育性、啟發(fā)性(感悟性)等屬性指標(biāo)構(gòu)成具體的層次結(jié)構(gòu)模型［7］。詳細(xì)的評(píng)價(jià)體系見(jiàn)圖1。

確定評(píng)價(jià)體系各指標(biāo)權(quán)重［8］:①構(gòu)造判斷矩陣:請(qǐng)專家對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系要素層及目標(biāo)層各指標(biāo)的重要性進(jìn)行兩兩比較(打分)。②相對(duì)權(quán)重計(jì)算。

2．2．2 專家支付意愿調(diào)查

步驟詳述:①請(qǐng)專家對(duì)某個(gè)熟悉的景區(qū)評(píng)分并給出支付意愿(包括整個(gè)景區(qū)總體支付意愿及其拆分后的單項(xiàng)服務(wù)支付意愿)。②記前述景區(qū)美學(xué)價(jià)值評(píng)價(jià)體系中各指標(biāo)得分SCi，計(jì)算景區(qū)美學(xué)質(zhì)量總體得分:③調(diào)查專家的支付意愿，即將景區(qū)得分分為十個(gè)級(jí)別，并請(qǐng)專家根據(jù)自己對(duì)前述某特定景區(qū)的評(píng)分與支付意愿，采用頭腦風(fēng)暴法，分別給十個(gè)級(jí)別的假想景區(qū)一個(gè)合理的支付意愿。本次調(diào)查共請(qǐng)教了20位專家。(評(píng)分使用百分制，十個(gè)級(jí)別為:0－9分，10－19分，20－29分，30－39分，40－49分，50－59分，60－69分，70－79分，80－89分，90－100分)。d)擬合關(guān)系曲線，根據(jù)20位專家對(duì)十個(gè)級(jí)別假想景區(qū)的支付意愿共計(jì)200個(gè)點(diǎn)對(duì)，用SPSS for windows 17．0軟件擬合評(píng)分與支付意愿的關(guān)系曲線(計(jì)算時(shí)假定支付意愿與每個(gè)級(jí)別的中值分?jǐn)?shù)精確對(duì)應(yīng))。

2．2．3 保護(hù)區(qū)服務(wù)質(zhì)量調(diào)查

主要采用現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查法，以問(wèn)卷方式進(jìn)行。調(diào)查對(duì)象:游客。調(diào)查內(nèi)容包括有人對(duì)評(píng)價(jià)體系中各單項(xiàng)服務(wù)質(zhì)量的評(píng)分與游玩時(shí)間。此次調(diào)查在鳳陽(yáng)山黃毛尖、大田坪、宋城賓館等地區(qū)進(jìn)行，共計(jì)100人。此外還通過(guò)自然保護(hù)區(qū)管理局統(tǒng)計(jì)了年均游客量。

2．2．4 結(jié)果計(jì)算

在調(diào)查完成后，進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理歸類分析等工作，主要包括:①統(tǒng)計(jì)保護(hù)區(qū)各項(xiàng)服務(wù)質(zhì)量得分。②根據(jù)前面步驟的關(guān)系曲線計(jì)算鳳陽(yáng)山自然保護(hù)區(qū)的游憩價(jià)值。

3 結(jié)果分析

3．1 權(quán)重

在數(shù)學(xué)上，為了顯示若干量數(shù)在總量中所具有的重要程度，分別給予不同的比例系數(shù)，這就是加權(quán)。加權(quán)的指派系數(shù)就是權(quán)數(shù)，又稱權(quán)重、權(quán)值。權(quán)重系數(shù)是表示某一指標(biāo)項(xiàng)在指標(biāo)項(xiàng)系統(tǒng)中的重要程度，它表示在其它指標(biāo)項(xiàng)不變的情況下，這一指標(biāo)項(xiàng)的變化，對(duì)結(jié)果的影響。本文根據(jù)第1步驟中，專家的兩兩比較情況，運(yùn)用一定的方法計(jì)算各指標(biāo)權(quán)重值，詳見(jiàn)表1。

3．2 曲線擬合

本文以SPSS軟件擬合美學(xué)服務(wù)質(zhì)量與美學(xué)價(jià)值的函數(shù)關(guān)系。SPSS軟件擬合出的復(fù)合模型、增長(zhǎng)模型、logistic模型、及指數(shù)模型的R2、標(biāo)準(zhǔn)誤、F值與P均相同，因而可任選其中一種［8］。這里選擇指數(shù)模型表達(dá)式進(jìn)行計(jì)算，其擬合度達(dá)85%。本文根據(jù)調(diào)查結(jié)果，美學(xué)服務(wù)擬合出的曲線方程為。配套設(shè)施服務(wù)質(zhì)量，醫(yī)療保健服務(wù)質(zhì)量，文化服務(wù)質(zhì)量擬合情況類似，均采用指數(shù)模型，擬合度均達(dá)到80%以上。三者根據(jù)調(diào)查結(jié)果擬合出的曲線方程分別為:y=14．470 e0．024xy=1．708 e0．036xy=2．205e0．029x，圖 2、圖3分別是據(jù)調(diào)查結(jié)果繪制的自然景觀和配套設(shè)施支付意愿——評(píng)分關(guān)系擬合曲線。

3．3 游憩價(jià)值

根據(jù)3．2節(jié)曲線擬合函數(shù)以及鳳陽(yáng)山自然保護(hù)區(qū)的實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)計(jì)算了保護(hù)區(qū)各單項(xiàng)服務(wù)價(jià)值，其中平均游憩時(shí)間按兩天算，游客量為年均50 000人。并認(rèn)為游憩價(jià)值即為各單項(xiàng)服務(wù)價(jià)值的數(shù)量和。

表1 四單項(xiàng)服務(wù)的服務(wù)質(zhì)量層次指標(biāo)權(quán)重表

圖3 配套設(shè)施服務(wù)質(zhì)量－單位時(shí)間支付意愿關(guān)系曲線

圖2 美學(xué)服務(wù)質(zhì)量－單位時(shí)間支付意愿關(guān)系曲線

表2 游憩價(jià)值計(jì)算結(jié)果總覽表

從表2可看出，游憩價(jià)值評(píng)估結(jié)果較為合理。各部分所占比例與預(yù)期接近，評(píng)價(jià)方法邏輯緊密，具有可行性。

4 結(jié)論與討論

游憩價(jià)值的評(píng)價(jià)一直是一個(gè)難點(diǎn)問(wèn)題，涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)美學(xué)生態(tài)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域;此外游憩價(jià)值的評(píng)級(jí)范圍及對(duì)象難以清楚界定，而且作為一種間接的經(jīng)濟(jì)價(jià)值其評(píng)價(jià)方法復(fù)雜多樣但很難被公眾認(rèn)可，這些都造成了游憩價(jià)值研究的瓶頸。本文主要從評(píng)級(jí)體系和評(píng)級(jí)方法兩個(gè)方面對(duì)游憩價(jià)值評(píng)價(jià)進(jìn)行了探討。從以上分析可以看出，基于智庫(kù)的CVM，是一種直接針對(duì)游憩價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)的方法，屬于直接性評(píng)估方法。當(dāng)專家給出游憩服務(wù)質(zhì)量得分相應(yīng)支付意愿，即可擬合出二者關(guān)系曲線，進(jìn)而根據(jù)游客調(diào)查結(jié)果求得游憩價(jià)值。與條件價(jià)值法相比此方法最大的優(yōu)點(diǎn)在于，運(yùn)用智庫(kù)的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，得到較為合理的支付意愿，增強(qiáng)評(píng)估過(guò)程的客觀性。初步試驗(yàn)證明，該方法用于評(píng)估游憩價(jià)值是有應(yīng)用價(jià)值的。

本文存在的問(wèn)題是試驗(yàn)操作難度增大，降低了評(píng)價(jià)方法的可操作性。另外專家的個(gè)人興趣愛(ài)好等對(duì)計(jì)算結(jié)果影響較大，如果條件允許可以考慮增加參與調(diào)查的專家人員，或者隨著經(jīng)驗(yàn)的積累建立專家知識(shí)庫(kù)。

(編輯:田 紅)

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Research on the Evaluation Method of Recreation Value:A Case Study of Fengyangshan National Nature Reserve

ZHANG Xiao-liMA LiLU Xiao-zhen GU Ye RUAN Hong-hua
(School of Forest Resources and Environment，Nanjing Forestry University，Nanjing Jiangsu 210037，China)

The evaluation of recreation value for a scenic area is of great significance to such work as management，development and protection．Based on the modified method of CVM，we assessed the recreation value for the case of Fengyangshan scenic area through the means of random sampling investigation．The result indicated that the total value of 2010 for the scenic area was 20．31 million RMB yuan．This study might improve our understanding of the theory on evaluation of the environmental value and application．

recreation values;evaluation index system;assessment method

S759．9．5/F2

A

1002－2104(2011)03專－0213－04

2010-10-20

張曉利，碩士生，主要研究方向?yàn)樯鷳B(tài)學(xué)。

魯小珍，副教授，主要研究方向?yàn)樯峙c城市生態(tài)學(xué)。

國(guó)家林業(yè)局林業(yè)公益性行業(yè)科研專項(xiàng)(編號(hào):200704005/wb02)。