淺析網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目的特征——以《影評(píng)聯(lián)播》為例

互聯(lián)網(wǎng)的興起催生了電影的網(wǎng)絡(luò)化，這其中包括網(wǎng)絡(luò)電影的盛行、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的繁榮，甚至電影點(diǎn)播網(wǎng)站的涌現(xiàn)，而影評(píng)欄目這種以往專屬電視媒體的事物，也隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、欄目制作技術(shù)的平民化而入駐因特網(wǎng)。它是一種由非專業(yè)人士或準(zhǔn)專業(yè)人士制作的，以網(wǎng)絡(luò)為宣發(fā)依托的，不受傳統(tǒng)電視欄目的技術(shù)所限制的，對(duì)電影及電影現(xiàn)象進(jìn)行多樣化個(gè)性評(píng)論的小成本周期性欄目。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目這個(gè)新鮮事物，自出現(xiàn)伊始就被網(wǎng)民寄予厚望并熱切關(guān)注，蓋因其較強(qiáng)的可操作性、點(diǎn)播的便捷性、制播的獨(dú)立性都顯示出與傳統(tǒng)影評(píng)決裂的“草根”態(tài)勢(shì)，致使效仿者、追隨者甚眾。這其中，前身為《大話電影》網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目《影評(píng)聯(lián)播》，是當(dāng)今中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中知名度最高、風(fēng)格最獨(dú)特、可看性最強(qiáng)的一個(gè)。對(duì)這檔節(jié)目的各方面特色進(jìn)行簡(jiǎn)單的剖析，對(duì)于了解當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目的生態(tài)，有很大的幫助。

物理參數(shù)

短小精悍的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目定位的觀眾是混跡在網(wǎng)絡(luò)的年輕人，他們終日在網(wǎng)絡(luò)飛速提供的各種爆炸信息中尋覓之于自己有效的資訊。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，在一個(gè)狹小的視頻空間里安坐過(guò)長(zhǎng)的時(shí)間相當(dāng)困難；另一方面，由于帶寬的限制，節(jié)目的上傳和在線點(diǎn)播觀看，也注定了網(wǎng)絡(luò)欄目的跨度不能過(guò)于冗長(zhǎng)，以防在緩沖過(guò)程中出現(xiàn)的長(zhǎng)時(shí)間未響應(yīng)現(xiàn)象。此外，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目的節(jié)目制作周期較短，而往往并非專職人員從事所有工作，欄目剪輯和包裝的巨大工作量也決定了無(wú)法在一期節(jié)目中囊括過(guò)于復(fù)雜的鏡頭組接和場(chǎng)景特效。因此，從硬件條件和觀看習(xí)慣上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目的時(shí)長(zhǎng)一般都短小精悍，不能超過(guò)十分鐘。

《影評(píng)聯(lián)播》欄目遵循了這一前提，制作者將每期欄目的總時(shí)長(zhǎng)限定在十分鐘以內(nèi)，并且一般分為上下兩集，分別上傳。例如欄目第四期《十月圍城》，上半部分的時(shí)間為5分12秒，下半部分則是4分41秒，如果算上上傳所損耗的時(shí)間段，那么整期節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)則剛好為10分鐘；再如《哈利.波特與死亡圣器（上）》一期，上下部分分別長(zhǎng)達(dá)4分43秒和4分31秒，同樣也在上述時(shí)長(zhǎng)控制內(nèi)。如此處理的好處是，在保證上傳下載流暢的前提下，用盡可能大的信息量，充實(shí)欄目的可看性。

多管齊下的宣發(fā)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)誕生于網(wǎng)絡(luò)，它的宣傳和發(fā)行流通也同樣依托于強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源。然而，欄目相對(duì)低廉的制作成本使得它在宣傳時(shí)顯然不能與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳手段——如網(wǎng)頁(yè)彈出廣告、網(wǎng)站整體冠名、網(wǎng)絡(luò)幕后推手等——匹敵。就目前來(lái)說(shuō)，它依舊采用“人肉”的方式，依靠制作者的網(wǎng)絡(luò)人氣和現(xiàn)實(shí)人脈，進(jìn)行一對(duì)一的宣傳，并通過(guò)逐漸積累起來(lái)的良好口碑，博取一定數(shù)量的常駐觀眾。而視頻網(wǎng)站也不時(shí)將點(diǎn)擊率較高的節(jié)目推到門戶首頁(yè)，并支付制作者一定的獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用。

作為網(wǎng)絡(luò)影評(píng)開先河者，《影評(píng)聯(lián)播》的宣發(fā)軌跡同樣不出其外。這檔標(biāo)榜“獨(dú)立聲音”的欄目，自始至終以非盈利的姿態(tài)進(jìn)行欄目的宣傳。在欄目初期，總策劃——網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人圖賓根木匠——就利用自己在時(shí)光網(wǎng)的博客人氣，加上有“豆瓣第一美女”之稱的安小羽的宣傳，在影迷集散兩大中心豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)進(jìn)行博客上的宣傳和網(wǎng)絡(luò)小組的活動(dòng)，節(jié)目被發(fā)布到遍及絕大部分受眾的視頻網(wǎng)站上，并聲稱不接受著名視頻網(wǎng)站的收購(gòu)意向。之后隨著微博的普及，欄目組創(chuàng)建了自己的官方微博，并繼續(xù)利用微博這個(gè)平臺(tái)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、“@某人”的方式，進(jìn)行欄目的宣傳。一個(gè)特殊的例外是，節(jié)目曾有若干期以一千元一集的價(jià)格被看看新聞網(wǎng)收購(gòu)，致使節(jié)目只能被上傳至該網(wǎng)站，欄目的制作也一度搬至SMG旗下的演播廳中，但幾期過(guò)后，制作者意識(shí)到這種版權(quán)的被壟斷對(duì)節(jié)目的宣傳和自身頗為不利，于是重新獲得影片的所有權(quán)，繼續(xù)走“獨(dú)立影評(píng)”之路。

粗糲美學(xué)的硬件制作

與網(wǎng)絡(luò)電影一樣，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目的制作相對(duì)粗糙。實(shí)際上，如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電影尚有并不充裕但至少可用的預(yù)算的話，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目可謂某種程度上的“零經(jīng)費(fèi)”。它的制作條件一般是一至兩臺(tái)攝影機(jī)（更確切地說(shuō)是HDV），至關(guān)重要的——與影評(píng)口述直接相關(guān)的——錄音設(shè)備也更多的使用機(jī)頭話筒，同時(shí)缺乏基本的照明設(shè)備，后期剪輯采用單一的準(zhǔn)專業(yè)平臺(tái)（Canopus Edius等），置景都選擇咖啡館、生活起居室或極少情況下簡(jiǎn)單的藍(lán)幕，插播在節(jié)目中的影片賞析片段大多采用影院偷拍的槍版。這樣的制作條件無(wú)疑最終會(huì)形成“山寨”的美學(xué)效果，但制作者充分利用這一點(diǎn)，刻意營(yíng)造這種“非專業(yè)”調(diào)侃“專業(yè)”的氛圍，用“赤腳的不怕穿鞋”的精神，使節(jié)目具有某種反諷的性質(zhì)，一定程度上掩蓋了硬件技術(shù)的匱乏，反而形成了自己的風(fēng)格。而實(shí)際上，另一方面，流媒體點(diǎn)播的清晰度限制也不需要欄目達(dá)到廣播級(jí)別的制作標(biāo)準(zhǔn)。

《影評(píng)聯(lián)播》的前身《大話電影電臺(tái)版》，就是采用一根錄音筆，尋找僻靜之處采集所有人聲的方式進(jìn)行錄影，這種粗糙和簡(jiǎn)單成為欄目的標(biāo)桿從而影響到日后的節(jié)目走向?！队霸u(píng)聯(lián)播》的初期，錄影被安排在咖啡廳的一簾幕布前，兩臺(tái)DV拍攝，邀請(qǐng)（注意，并非有報(bào)酬的聘請(qǐng)）專業(yè)院校的在校生對(duì)素材進(jìn)行簡(jiǎn)單的包裝。這樣的形式延續(xù)一段時(shí)間后，制作者選擇用“影評(píng)劇”的方式，重構(gòu)所評(píng)影片的經(jīng)典橋段。這時(shí)他們“將攝影機(jī)扛上街道”，完全采用自然光攝影，與六七十年代法國(guó)電影“新浪潮”的導(dǎo)演們奉行的拍攝方針有異曲同工之妙，他們的影像質(zhì)量都相對(duì)粗糲，剪輯上不循規(guī)蹈矩，從專業(yè)制作上看紕漏百出，但一種真實(shí)感和親和力，彌補(bǔ)了這種硬件上的缺憾。

內(nèi)容設(shè)定

肆無(wú)忌憚的觀點(diǎn)爭(zhēng)鋒

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目的最大特征，在于其言論的尺度可以較為寬松。與電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以在一定程度上規(guī)避某些硬性指標(biāo)的限制，影評(píng)發(fā)生的門檻也隨即降低，從而為網(wǎng)民發(fā)聲提供了更大的話語(yǔ)空間。這個(gè)空間的打開，就意味著從某種程度上說(shuō)，網(wǎng)民或者至少是非專業(yè)欄目制作的人士占據(jù)了戰(zhàn)略制高點(diǎn)，他們可以販?zhǔn)刍蛘哒故咀约号c眾不同的觀點(diǎn)，而無(wú)需過(guò)多的被專業(yè)以外的因素所牽絆。這種現(xiàn)象發(fā)展到極致，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目的制作者便會(huì)最終依靠肆無(wú)忌憚的觀點(diǎn)去最大限度的爭(zhēng)取觀眾。

辛辣的觀點(diǎn)是《影評(píng)聯(lián)播》的標(biāo)志，正如欄目的名稱和片頭音樂(lè)所體現(xiàn)出的調(diào)侃精神一般，《影評(píng)聯(lián)播》中“炮制”出來(lái)的觀點(diǎn)與主流官方電視媒體所宣傳的觀點(diǎn)截然不同。欄目的其中兩位主創(chuàng)人員本身正是在后者供職，而制作《影評(píng)聯(lián)播》的動(dòng)機(jī)就是將工作中被因故放棄的創(chuàng)意亮點(diǎn)重新拾起，讓他們重見(jiàn)天日，這注定了欄目的觀點(diǎn)帶有某種精英的叛逆色彩。欄目的宗旨是“做中國(guó)最專業(yè)的山寨影評(píng)節(jié)目！電視、報(bào)紙上的影評(píng)都是假、大、空，他們不說(shuō)真話，那么我們來(lái)說(shuō)。”[1]《影評(píng)聯(lián)播》自開播開始從未正面評(píng)價(jià)過(guò)任何一部電影，三位嘉賓從不同的角度對(duì)影片的里里外外進(jìn)行無(wú)情抨擊，這與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)中頻頻出現(xiàn)的“交口”影評(píng)劃清界限，樹立了自己的標(biāo)桿。

標(biāo)題黨派的語(yǔ)言特征

由于完全植根于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目的語(yǔ)言風(fēng)格也奉行網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的新陳代謝非常迅速，欄目制作者作為終年混跡網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)蟲”，可以在第一時(shí)間吸收這些語(yǔ)言精髓，并轉(zhuǎn)化為另類的奪人眼球的影評(píng)語(yǔ)言植入欄目，以直接獲得網(wǎng)民的認(rèn)同感。這些用語(yǔ)皆為“有才”的網(wǎng)友結(jié)合生活所見(jiàn)，或?qū)ι鐣?huì)現(xiàn)象針砭時(shí)弊最后總結(jié)的精華，在影評(píng)時(shí)能夠拉近藝術(shù)作品和真實(shí)生活的距離，瓦解兩者原有的隔閡。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)特殊的“標(biāo)題黨”文體，也被這些原本都是當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)影評(píng)寫手的制作者融入到欄目中來(lái)，也就是說(shuō)，在為欄目的每期節(jié)目命名、嘉賓亮觀點(diǎn)、陳述總結(jié)時(shí)，制作者力求采取“語(yǔ)不驚人死不休”的策略，用最聳人聽(tīng)聞的言語(yǔ)概括觀點(diǎn)——即使而后的解析說(shuō)明這些話語(yǔ)實(shí)際上只是博取眼球的噱頭（事實(shí)上也多半如此）。這種語(yǔ)言特征，最大限度地讓所有網(wǎng)民無(wú)論從哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)切入影評(píng)欄目都能被其中辛辣的語(yǔ)言所吸引。

《影評(píng)聯(lián)播》的主創(chuàng)圖賓根木匠，可謂當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)影評(píng)寫手中的佼佼者，在欄目中，他以電影學(xué)博士的身份（這個(gè)身份被屢次刻意地提及，以達(dá)到反差的效果）進(jìn)行所謂的“酷評(píng)”，他在言語(yǔ)上竭力模仿高級(jí)網(wǎng)民的狡黠，用夸張的肢體語(yǔ)言不惜一切手段地批判電影。在《觀音山》一期中，他更是用通篇方言版的“咆哮體”，直面攝影機(jī)鏡頭，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影以及與其意見(jiàn)相左的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人進(jìn)行“謾罵”，試圖以此博取點(diǎn)擊率。欄目的另一位主創(chuàng)斷水，同樣滿口網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，在《2010念國(guó)產(chǎn)電影告別會(huì)》一期中，開場(chǎng)白是斷水一人的超長(zhǎng)單口秀，在不到一分鐘的時(shí)間內(nèi)，就連續(xù)使用了“gelivable”“是一種修行”、“羨慕嫉妒恨”、“蛋定”、“神馬”、“恨爹不成鋼”等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)。據(jù)主創(chuàng)所言，這些看似聊天的臺(tái)詞實(shí)際上是事先寫就并不斷排練完成的，如使用即興聊天的形式，難以駕馭時(shí)間和進(jìn)度，而預(yù)先的設(shè)計(jì)一方面使得語(yǔ)言更為精煉，另一方面卻迫使節(jié)目極易成為“標(biāo)題黨”的堆砌。

豐富多彩的結(jié)構(gòu)解構(gòu)

初生的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目尚處在探索的未定型階段，并沒(méi)有固定的制作模板，就目前來(lái)看，四方涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的樣式可謂豐富多彩、百花齊放。其中一類是網(wǎng)絡(luò)版的“鏘鏘三人行”，即三人座談聊電影、插畫面的模式，這種模式可以產(chǎn)生許多不同的變種；第二類是影評(píng)劇的形式，這種模式類似于美劇《生活大爆炸》的強(qiáng)化版，在《生活大爆炸》中，角色們?cè)诠潭ㄇ榫袄飳?duì)一部影片發(fā)出不同聲音的影迷式的評(píng)論，可視為該種影評(píng)的原型；第三類是電影推介模式，即主持人面對(duì)觀眾推薦影片可看性大小并對(duì)其打分[2]。

從誕生伊始就不斷求新求變的《影評(píng)聯(lián)播》，就嘗試過(guò)上述前兩種方式。欄目的早期就是對(duì)“鏘鏘三人行”的經(jīng)典模式拷貝，但影響甚微。此后，在擁有了一定的人氣和資金支持后，欄目就在“三人座談”的模式上進(jìn)行了較大改進(jìn)。如《關(guān)云長(zhǎng)》一集，三位嘉賓采取“唱紅歌”的形式，以不同年代的流行歌曲對(duì)片中的各種瑕疵進(jìn)行嘲諷，他們表情夸張、假唱居多的表演方式的確給人留下深刻印象，也達(dá)到了批判電影的效果。《讓子彈飛》一集中，三人更是以姜文電影慣用的短平快的剪輯方式和臺(tái)詞風(fēng)格對(duì)“三人行”進(jìn)行了“姜文化”，令人耳目一新。而影評(píng)劇的模式下，除了上述的“翻版”《觀音山》外，《影評(píng)聯(lián)播》在《將愛(ài)》一集中更是百分百還原了影片中的訪談，三位主創(chuàng)用搞怪的造型構(gòu)成不同的關(guān)系（如即將分手的戀人、第三者插足的家庭），談?wù)撈鹩捌斜辉L家庭的相同話題“什么是將愛(ài)情進(jìn)行到底”。

這種直接借助惡搞影片的手段進(jìn)行影評(píng)，從一開始就徹底瓦解了影院電影的權(quán)威性，繼而轉(zhuǎn)化為一種“草根式的狂歡”。在影評(píng)平民化的當(dāng)下，不失為一種表達(dá)真實(shí)情感和觀點(diǎn)的有趣方式。至于網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目的未來(lái)將要遠(yuǎn)去何方，對(duì)于這枚網(wǎng)絡(luò)時(shí)代催生下的初誕嬰孩來(lái)說(shuō)，尚不得而知。

注釋

[1]參見(jiàn)《影評(píng)聯(lián)播》豆瓣小組：http://www.douban.com/group/filmtalk/

[2]參見(jiàn)張小北、關(guān)雅荻的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)欄目《火線影評(píng)》。