電影《杜拉拉升職記》的時(shí)尚話語分析

一、電影概述

白領(lǐng)職場(chǎng)勵(lì)志電影《杜拉拉升職記》，講述了都市白領(lǐng)杜拉拉從一個(gè)小職員經(jīng)過自己的努力成為企業(yè)高管的故事。影片播出后引起了巨大的反響，很多女性，尤其是都市白領(lǐng)階層的女性對(duì)片中杜拉拉所穿著的職場(chǎng)服飾狂熱追捧，從而形成了一種新的時(shí)尚追求。影片中展現(xiàn)的寶藍(lán)、玫紅、嫩綠等大面積色塊和純色的運(yùn)用以及令人眼花繚亂的款式變化，在體現(xiàn)職場(chǎng)女性干練氣質(zhì)的同時(shí)又增添了女性的嫵媚，令辦公室生活不再枯燥單調(diào)。從這個(gè)意義上講，片中主人公所穿著的服飾比故事本身更有吸引力。

二、 故事發(fā)生的背景

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，日漸崛起的中國吸引了越來越多國外企業(yè)的投資。影片講述的故事就發(fā)生在這樣一個(gè)外企中，影片女主角杜拉拉是一個(gè)姿色中上、沒有背景、教育程度良好、靠自己的奮斗獲得成功的女性，她能夠理性地分析自己的優(yōu)劣勢(shì)并且有很強(qiáng)的變通能力，性格中有一股傻勁和執(zhí)著。從進(jìn)入外企公司DB的第一天起，她就以升職作為自己前進(jìn)的動(dòng)力，經(jīng)過幾年職場(chǎng)嚴(yán)酷競爭的洗禮和歷練，終于完成了從職場(chǎng)菜鳥到HR經(jīng)理的華麗轉(zhuǎn)身，并在這一過程中收獲了美好的愛情。導(dǎo)演通過職場(chǎng)變遷、愛情考驗(yàn)講述電影故事的同時(shí)，更是把服裝作為一種時(shí)尚的話語對(duì)電影進(jìn)行了很好的闡釋。

三、服飾風(fēng)格

《杜拉拉升職記》請(qǐng)來曾一手打造出風(fēng)靡全球的美劇《欲望都市》、《口紅森林》中人物造型的好萊塢頂級(jí)造型師Patricia Field為影片做造型設(shè)計(jì)。Patricia Field在了解了“杜拉拉”這一角色以及主演徐靜蕾的性格特點(diǎn)和故事情節(jié)的基礎(chǔ)上，根據(jù)“杜拉拉”的風(fēng)格、態(tài)度和思想來完成了整個(gè)人物造型的設(shè)計(jì)。

電影得到了很多時(shí)尚大牌的贊助，劇中人物穿著的大都是國際品牌的最新款服裝，而造型師為了凸顯電影中人物自身的特質(zhì)，也不忘利用很多好看不貴的品牌進(jìn)行搭配。比如杜拉拉在泰國游玩時(shí)穿著的一件Gucci印花上衣，搭配的則是一條很便宜的白色短褲。

1 、服裝色彩效果

服裝設(shè)計(jì)中的三個(gè)要素是色彩、面料和款式。服裝給人留下的第一印象往往是它的色彩。電影中隨著故事情節(jié)的發(fā)展，杜拉拉所穿服裝的色彩也一直發(fā)生著微妙的變化。

27歲的杜拉拉剛進(jìn)入DB做行政秘書時(shí)，服裝以黑白色為主。比較有代表性的是在她第一天上班時(shí)的穿著：黑白灰色調(diào)的條紋格子襯衫搭配黑色寬腰帶和黑色直筒短裙，上班途中穿著白色帆布鞋，在公司門口換上一雙白色平底船鞋，扎一個(gè)馬尾辮。學(xué)生氣很濃，充滿了年輕和青春的活力，表現(xiàn)出杜拉拉的單純和沒有心機(jī)。

第二階段是杜拉拉在DB的第二年。28歲的拉拉穿著的服裝以咖啡色、灰色、藍(lán)色等一些比較柔和的中性色為主，同時(shí)搭配不同色系的耳環(huán)等配飾，披肩的卷發(fā)也慢慢展現(xiàn)出女人味，顯示其開始融入DB的工作氛圍。

第三個(gè)階段是拉拉在公司的第三年，此時(shí)29歲的拉拉已升職為銷售總監(jiān)秘書。經(jīng)過兩年的磨練，杜拉拉已變得比較成熟，同時(shí)有了自己的穿衣之道。在色彩方面，不再只是單純的中性色調(diào)，而是搭配各種印花圖案、寶藍(lán)色、亮紫色、鵝黃色、紅綠色等豐富多彩的顏色。在公司獎(jiǎng)勵(lì)泰國游期間的晚宴上，拉拉穿著一襲寶藍(lán)色亮片圖案裝飾的吊帶長裙，搭配金色長耳環(huán)、同色系手鐲和紫色大花朵頭飾，手持一白色晚宴包，女人味十足。

杜拉拉在DB的第四年是第四個(gè)階段。30歲的拉拉升職為HR主管，工作順利、愛情甜蜜的她深諳時(shí)尚之道，已經(jīng)對(duì)服裝搭配有了一套自己的風(fēng)格理念，以藍(lán)色、紫色為主搭配銀色、黑色、黃色等色彩，其中不乏鮮艷的撞色，不論是同類色還是對(duì)比色都搭配的很到位。在公司年會(huì)上的一件干凈利落的深V領(lǐng)小黑裙更是把她資深職場(chǎng)達(dá)人的形象展露無疑。這一階段中，拉拉的感情也經(jīng)歷了分手到復(fù)合的過程。在單身的這段日子里，為襯托出拉拉傷心、落寞的心境，她穿著的服裝色彩再次回復(fù)到以黑白灰為主，整體色彩明度很低，單調(diào)而憂郁。直到兩年后再次回到泰國與前男友相遇時(shí)，拉拉身穿的綠色小碎花吊帶長裙體現(xiàn)了她小女人的一面，片尾拉拉與男友在船上穿著紅色漸變印染露肩長裙，這鮮艷的紅色正傳達(dá)了拉拉收獲愛情果實(shí)的甜蜜和美滿。

2、服裝造型效果

“服裝造型的要素包括點(diǎn)、線、面、體?！盵1]款式造型是服裝設(shè)計(jì)的三大要素之一。影片中干練嫵媚的服裝造型令人印象深刻。造型師對(duì)腰部的突出，毫不吝嗇的體現(xiàn)出女性的柔美，折射出當(dāng)代社會(huì)女性的地位、思想觀念等。

杜拉拉晉升為職場(chǎng)時(shí)尚達(dá)人的四個(gè)階段中，她的服裝造型有著怎樣的變化呢？首先，在拉拉進(jìn)入DB的第一年里，服裝整體造型感偏弱，主要以中規(guī)中矩的H型職業(yè)休閑裝為主，折射出杜拉拉初入職場(chǎng)的稚嫩和無所適從；第二年起，她開始嘗試不同的造型，連衣裙配腰帶、雪紡上衣搭配工裝闊腿褲、泡泡袖西服配挽褲腿九分褲、吊帶背心裙等等，反映出杜拉拉在通過努力希望得到公司同事和上司的認(rèn)可；第三年拉拉升職為銷售總監(jiān)的秘書后，她的服裝造型基本已經(jīng)模式化，主要以連衣裙為主。連衣裙對(duì)職場(chǎng)精英來說是一個(gè)很好的選擇，簡單易穿，而且能夠凸顯人的身材和氣質(zhì)。影片中造型師還為拉拉搭配短上衣和腰帶，及各種各樣的配飾來完善她的整體造型。在最后一階段拉拉終于晉升為HR主管一職后，她找到了屬于自己的獨(dú)特的搭配風(fēng)格，造型多以X型為主，必備的服裝要素包括連衣裙、腰帶，手鐲，耳環(huán)，高跟鞋和包，連衣裙多為V領(lǐng)。不論是印花還是撞色，不論是對(duì)比色還是同類色，不論是寬腰帶還是窄腰帶，她都游刃有余的進(jìn)行著服裝造型的變換，說明杜拉拉已經(jīng)懂得通過服裝搭配準(zhǔn)確地表達(dá)自己了：

在公司裝修的時(shí)候，她穿著雪紡衫配修身剪裁的小馬甲，搭配收腿的九分褲，整體顯得干凈利落；在泰國游玩時(shí)，她穿著藍(lán)色露肩T恤搭配淺藍(lán)色水洗牛仔短褲，戴白色細(xì)珍珠長項(xiàng)鏈，給人很時(shí)尚休閑的感覺；在公司年會(huì)的晚宴上，穿著深V領(lǐng)小黑裙配細(xì)腰帶，沒有多余的配飾，精明干練的職場(chǎng)達(dá)人形象躍然于銀幕之上。

3、配件裝飾效果

片中除了女裝鮮明的輪廓造型就是那層層疊疊的各種配飾了。影片本著將優(yōu)雅與精致進(jìn)行到底的態(tài)度，大膽運(yùn)用多種配飾，以服裝作為時(shí)尚話語將這一生活態(tài)度傳播給了廣大觀眾。

在拉拉完成DB的第一項(xiàng)裝修工程之后，她佩戴的層疊金色項(xiàng)鏈與絲質(zhì)連衣裙相得益彰，顯示出一絲成熟與自信；在泰國公司晚宴上，拉拉戴的寬窄不一、色調(diào)一致的紫色系列手鐲與藍(lán)色長裙屬于同一色系，而長串金色耳環(huán)與曳地長裙形成色彩上的對(duì)照，這樣大統(tǒng)一中有小對(duì)比，更凸顯了人物本身。由此可見，造型師在細(xì)節(jié)上花費(fèi)大量功夫的同時(shí)，也在權(quán)衡著對(duì)比與調(diào)和，變化與統(tǒng)一。

造型師Patricia認(rèn)為女性最性感的地方就是腰，因此我們?cè)谄锌吹阶疃嗟呐滹椌褪茄鼛?。從杜拉拉第一天進(jìn)DB開始就有腰帶的出現(xiàn)，配飾的運(yùn)用更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，腰帶的寬窄、顏色的選擇、扎腰帶的高低位置、系腰帶的方法等等都是經(jīng)過深思熟慮的，將這些設(shè)計(jì)原理應(yīng)用在服裝搭配上，最終造就了《杜拉拉升職記》中職場(chǎng)女裝這樣一道靚麗的風(fēng)景線。

四、電影服裝的作用

電影，對(duì)我們每個(gè)人來說都不陌生，作為一種媒體傳播工具，它無時(shí)無刻不反映著我們的生活，影響著我們的生活。服裝，作為一種文化，早已融入到我們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴，同樣反映著社會(huì)的現(xiàn)狀和時(shí)代的變遷。

很多電影中的服飾已經(jīng)成為經(jīng)典，影響了一代代人?！啊镀吣曛W》中的瑪麗蓮夢(mèng)露穿著白色禮服在地鐵站出風(fēng)口處裙擺飛揚(yáng)的一幕成了經(jīng)典定格的焦點(diǎn)，奧黛麗赫本在《蒂凡尼的早餐》中穿著的紀(jì)梵希小黑裙更是傳世經(jīng)典之作；”[2]很多電影中的服飾正流行，為現(xiàn)實(shí)生活中的人們所追逐效仿，《穿prada的女魔頭》和《欲望都市》等影視作品中一系列大牌服飾的輪番上演為人們提供了一個(gè)很好的時(shí)尚向?qū)?。不論是?jīng)典之作還是當(dāng)今流行之作，其中令人過目難忘的劇中服裝都在不同層面產(chǎn)生著各種社會(huì)效應(yīng)。

首先，從電影的角度看，服裝能為之夠吸引更寬層面的觀眾，在宣傳方面也更加有力度，能夠?yàn)橛捌瑤砀嗟钠狈渴杖?。其次，?duì)服裝本身而言，電影中主角穿著的時(shí)尚服裝在適合的場(chǎng)合與劇情的襯托下完美的展現(xiàn)在人們的視野中，引領(lǐng)觀眾進(jìn)行崇拜與效仿，追捧此類服裝，自然會(huì)提升品牌、提高設(shè)計(jì)師的知名度，從而為該服裝品牌帶來不菲的商業(yè)利潤。再次，對(duì)消費(fèi)者來說，在服裝銷售過程中，消費(fèi)者是商家的上帝，他們的消費(fèi)心理總是受到各種外界事物的影響，電影是其中一種很直觀的方式，消費(fèi)者會(huì)不自覺地追隨電影中的時(shí)尚潮流，使自己在生活中增添魅力，緊跟時(shí)代的步伐。

隨著電影《杜拉拉升職記》的熱映和光盤的熱賣，“杜拉拉”這一時(shí)尚職場(chǎng)精英的形象深入人心，她所穿著的服裝成為不少商家和白領(lǐng)們的熱捧對(duì)象，這一現(xiàn)象在網(wǎng)店中尤為突出。網(wǎng)店上銷售的很多“杜拉拉”款服裝大部分為仿款，價(jià)格低廉，審美也為中國大眾所接受，因此被職場(chǎng)女性奉為穿衣圣經(jīng)。而同款服裝的熱賣，帶動(dòng)了市場(chǎng)需求，同時(shí)給服裝廠家也帶來了豐厚的利潤，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長，從而形成很好的良性循環(huán)模式。

除了對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來巨大的影響之外，電影服裝對(duì)現(xiàn)代國內(nèi)的服裝設(shè)計(jì)也具有一定的啟發(fā)性，使得更多的設(shè)計(jì)師關(guān)注職場(chǎng)女裝這一廣闊市場(chǎng)，把目光放的長遠(yuǎn)一些，從顏色、款式、面料等方面為職場(chǎng)女裝注入更多鮮活時(shí)尚的元素，為職場(chǎng)精英提供更多更好的選擇。

五、服裝的時(shí)尚話語分析

在當(dāng)今“時(shí)間就是金錢”的商品化社會(huì)里，電影成為宣揚(yáng)時(shí)尚影像、引導(dǎo)和偽造人類需要的媒介，人人都沉迷于這種彌漫著幸福影像的消費(fèi)社會(huì)中，產(chǎn)品的意象成為人們消費(fèi)的依據(jù)。用當(dāng)代法國馬克思主義思想家、電影制作人、當(dāng)代西方激進(jìn)文化思潮和組織— —情境主義國際的創(chuàng)始人居伊?恩斯特?德波的話說，就是“意象統(tǒng)治了一切”。[3]

德波認(rèn)為，“在真實(shí)的世界變?yōu)榧兇庥跋裰畷r(shí),純粹的影像就變?yōu)檎鎸?shí)的實(shí)在”。[4]當(dāng)今社會(huì)，人們不僅受到商品的統(tǒng)治與物化，還遭受到商品影像的統(tǒng)治與奴役。人們認(rèn)為景觀、符號(hào)、影像比商品本身更為真實(shí)和可信，因而開始癡迷虛幻迷離的商品影像。

影片《杜拉拉升職記》生動(dòng)地展現(xiàn)了景觀社會(huì)生態(tài)的方方面面。剔除影片講述的職場(chǎng)愛情故事，導(dǎo)演以服裝這一時(shí)尚話語為視角，通過女主角美輪美奐的換裝秀給觀眾帶來視覺刺激，也使其成為都市白領(lǐng)紛紛效仿的對(duì)象，在穿上影片中主角所穿著服裝的同時(shí)，消費(fèi)者也認(rèn)可了其所代表的生活態(tài)度?！拔覈衙黠@進(jìn)入了大眾傳媒時(shí)代……以公共產(chǎn)業(yè)形式出現(xiàn)的電影等文化藝術(shù)產(chǎn)品，正…構(gòu)成我們時(shí)代特有的日常生活審美化景觀?！?[5]因此可以說，本片是把服裝作為一個(gè)不可或缺的景觀社會(huì)生態(tài)因子，通過創(chuàng)造視覺傳達(dá)層面上的誘惑向消費(fèi)者傳播一種生活方式。

影片從杜拉拉所穿著服飾的色彩、款式造型和服飾搭配的變化讓觀眾目睹了一個(gè)普通的女白領(lǐng)從平淡無奇到出奇制勝這樣的一個(gè)令人驚喜的轉(zhuǎn)變過程，“杜拉拉”已成為當(dāng)代職場(chǎng)女性的代言人，成為一個(gè)形象，一個(gè)符號(hào)。杜拉拉在職場(chǎng)歷練中，盡管遭遇到各種各樣的挫折，但她所表現(xiàn)出的仍是一種不屈不撓的簡單生活的信念，對(duì)責(zé)任和義務(wù)的擔(dān)當(dāng)，從容而樂觀。當(dāng)然，在這樣一種主流基調(diào)中，片中也不乏對(duì)浪漫生活的主觀臆想，比如杜拉拉花費(fèi)所有積蓄買一部跑車犒勞自己。

總之，影片所傳達(dá)的是一種健康積極的生活態(tài)度，這樣的觀念決定著我們每個(gè)人在工作、生活與情感中所呈現(xiàn)出的思維方式和狀態(tài)。在觀眾接納影片故事本身，被影片中人物造型的視覺誘惑所吸引，紛紛效仿主人公穿著搭配的同時(shí)，這種真誠和永不言棄的生活觀念也隨之對(duì)觀眾產(chǎn)生影響。在這一過程中服裝發(fā)揮了可替代的媒介作用。

六、結(jié)語

電影《杜拉拉升職記》所呈現(xiàn)出的服裝并不僅僅是單獨(dú)存在的，它是導(dǎo)演在時(shí)尚浪潮中利用景觀社會(huì)展開的一次對(duì)生活方式的講述和傳播。在演員通過臺(tái)詞來講述一個(gè)完整故事的同時(shí)，服裝編導(dǎo)使用服裝這一獨(dú)特的時(shí)尚話語將自己的時(shí)尚品味和生活態(tài)度灌輸進(jìn)了每一位觀眾的頭腦中，推動(dòng)了杜拉拉式的時(shí)尚風(fēng)潮。

[1]李正.服裝學(xué)概論.北京:中國紡織出版社,2007年版.98頁

[2]路易斯.賈內(nèi)梯.認(rèn)識(shí)電影. 第1版.北京：世界圖書出版社,2007年版.282頁

[3][4][法]居伊.德波.景觀社會(huì). 第2版.南京：南京大學(xué)出版社,2007年5月版

[5]陸揚(yáng).大眾文化理論（修訂版）.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2008年版.131頁