迎合受眾的體育海報設(shè)計定位

田 華

(河北聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 ,河北唐山063009)

迎合受眾的體育海報設(shè)計定位

田 華

(河北聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 ,河北唐山063009)

體育海報;受眾;定位

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,國際交流的不斷加強,特別是北京2008年奧運會的成功舉辦,體育海報越來越受到人們的關(guān)注。就有爭議的2009年11月亞洲田徑錦標賽的官方海報為例,對體育海報創(chuàng)作中對定位的把握和對受眾影響的考慮進行分析,使體育海報設(shè)計創(chuàng)作更周到。

據(jù)報道,2009年11月亞洲田徑錦標賽的官方海報竟然大擺“烏龍”。平時,劉翔無論訓(xùn)練還是比賽,均是用左腳跨欄,而在海報中(如左圖)劉翔變成用右腳跨欄,讓人看起來很不協(xié)調(diào),很別扭。對于相關(guān)報道,負責(zé)本屆亞田賽宣傳的廣州體育發(fā)展公司總經(jīng)理林文戈昨天表示:這種情況在國內(nèi)外都正常得很。林文戈表示,把劉翔跨欄的腿由左變成右,主要是從審美角度出發(fā),令海報更有美感?！盀觚垺焙蟮男Ч麍D是用photoshop的反轉(zhuǎn)鏡功能做成的。經(jīng)媒體披露后,有關(guān)部門高度重視,隨即投入人力、財力改正海報圖片,現(xiàn)主賽場周圍均張貼出新海報(如右圖)。(下面文中稱左圖海報為跨欄海報。)

這件事情的發(fā)生可以看出人們越來越關(guān)注體育海報,那么如何使體育精神更好的體現(xiàn)在體育海報的設(shè)計中,如何使體育海報設(shè)計不僅給觀者以視覺沖擊力,還充分發(fā)揮接受者的主體條件來參與體育海報的理解就顯得尤為重要。因而體育海報設(shè)計過程中應(yīng)注意主導(dǎo)觀者的視覺反應(yīng),使之朝著設(shè)計目標預(yù)期的方向發(fā)展,引起觀者的共鳴。

一 體育海報設(shè)計中受眾對象的類型特點分析

體育廣義上說是指以身體練習(xí)為基本手段,以增強人的體質(zhì),促進人的全面發(fā)展,提高運動技術(shù)水平,豐富社會文化生活和促進精神文明為目的的一種有意識、有組織的社會活動。海報(Poster)是信息傳達的藝術(shù),就是過去所說的宣傳畫和招貼畫,現(xiàn)在也叫招貼。而體育海報是傳播體育精神和競技比賽活動宣傳的海報作品,它的創(chuàng)作是藝術(shù)家們對時代體育精神的反映。作為一定社會經(jīng)濟基礎(chǔ)之上的意識形態(tài),優(yōu)秀的體育海報設(shè)計所反映的是人類歷史進程中的某個階段性的經(jīng)濟和精神文明的成果總和。卓越的海報設(shè)計作品也反映出一個民族在藝術(shù)或智力方面的高度成就,反映出自然科學(xué)、人文科學(xué)和哲學(xué)等多方面的發(fā)展,是該民族創(chuàng)造力的表現(xiàn)。

體育海報設(shè)計不是孤芳自賞的藝術(shù),受眾就是他的設(shè)計接受者。脫離受眾,體育海報也就失去了本身存在的價值。受眾是對信息接受者的總稱,包括讀者、聽者、觀者、消費者等。受眾是傳播活動的主導(dǎo)者,他們往往決定傳播內(nèi)容、傳播媒介甚至是傳播者本身的發(fā)展取向。甚至可以說,離開了受眾,傳播活動就失去了目的和意義。然而,體育海報的受眾卻是一個龐雜的群體,性別、年齡、民族、文化素養(yǎng)、生活環(huán)境和審美標準。經(jīng)濟地位和風(fēng)俗習(xí)慣等方面都存在客觀上的差異,這就從根本上決定了受眾定位的多樣性和準確性。

(一)根據(jù)對體育的了解程度可以體育海報設(shè)計中的受眾分為以下三種:

①對體育非常熱衷,熟悉體育項目,有自己的體育明星偶像(如劉翔的superfuns),這部分人的年齡多數(shù)二三十歲,他們對新事物感興趣,在體育海報設(shè)計中選用公眾人物作宣傳時,設(shè)計者應(yīng)把體育明星形象朝著理想現(xiàn)代的性質(zhì)提高,要塑造一個能鼓動群眾使他們崇敬,信服并引導(dǎo)他們行動的偶像,這樣不僅要求設(shè)計者對體育明星、體育項目有深刻的認識和理解,而且要選擇好最能體現(xiàn)體育明星情感的最佳表情,優(yōu)美的動態(tài)最佳視角及背景色彩和構(gòu)圖。

②對體育了解相對不多,這時受眾也會對體育海報進行有選擇的攝取,這就促使體育海報設(shè)計也必須要符合這類受眾的心理需要,此時,體育海報設(shè)計與受眾的關(guān)系是最雙向互動的。

③不熟悉體育,這類受眾更會用自己的眼睛、耳朵和大腦去接受這種體育信息的傳播,在信息的傳與達之間,構(gòu)建一座橋梁,信息借用體育海報的形式通過媒體向受眾傳播,這時更需要體育海報用準確生動的形式增加受眾對體育的理解和興趣。

(二)根據(jù)對平面設(shè)計知識的掌握情況(即對海報設(shè)計的理解),可以將體育海報設(shè)計中的受眾分為以下兩種類型:

其一,有藝術(shù)設(shè)計方面的理論知識的受眾,對體育海報設(shè)計的藝術(shù)效果和增強視覺沖擊力的形式能夠接受,可以設(shè)計一些前衛(wèi)的作品,此類人群是愿意接受的。

其二,無藝術(shù)設(shè)計知識,不了解平面設(shè)計藝術(shù),如果用寫實的圖片效果表現(xiàn)現(xiàn)實的情況,應(yīng)多考慮準確,如跨欄海報中左腳跨欄可使畫面視覺沖擊力更強增加美感,但這類人群并不能理解,如果考慮此類人群,可將腿部用非寫實的手法,保持視覺沖擊力并減少爭議。

只有“對什么樣的人說什么樣的話,體育海報設(shè)計才能投其所好。”同時還應(yīng)看到,任何受眾群都不是靜止不變的,他們的想法、需求、愛好和取向總是隨著時間的推移而變化莫測,設(shè)計者應(yīng)隨時隨地注意觀察這些變化,才能使設(shè)計創(chuàng)意真正落到實處。

二 新穎的創(chuàng)意中準確的受眾定位

在體育海報設(shè)計中,準確的定位是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié),如果定位沒有把握好,會使受眾感覺混亂。定位是實施宣傳的具體目標,是社會活動的針對方向,是設(shè)計者構(gòu)思的可靠依據(jù),是支撐體育海報設(shè)計的重要理論支柱。

首先受眾的心理定位包括:1接受需要和動機。受眾的接受需要能夠制約信息的傳播,接受的動機指受眾接受某種信息的意圖、愿望、理想、信念等,體育海報設(shè)計者應(yīng)最大限度地激發(fā)受眾的內(nèi)在動機,引導(dǎo)他們積極主動地接受體育海報所傳達的信息。2心理反應(yīng):①權(quán)威效應(yīng)即傳播者個人或群體的權(quán)威性、可信性對受眾的心理作用以及因此產(chǎn)生的對傳播效果的影響。②自己人效應(yīng),指受眾在看體育海報的過程中感覺和自己相似或相同之處,進而提高影響力。③投射效應(yīng),指把自己所具有的某些特質(zhì)加到他人身上的心理。④從眾效應(yīng)指受眾群體中的個體在信息接受中所采取的與大多數(shù)人相一致的心理和行為的對策傾向。3心理傾向。它包括共性心理、個性心理、順向心理和逆向心理。

其次受眾的視覺定位包括:1受眾的感知和定勢。新穎的體育海報設(shè)計,也不只是簡單的用畫面形象來圖解粉飾,它必須把握主題的內(nèi)涵和風(fēng)格,但同時又具有獨立的審美價值,它的視覺形式依照受眾的讀取能力和接受程度來確定,從而設(shè)計富有感染力的形象,給人以強烈的、鮮明的、耐人尋味的視覺感受。一個不考慮受眾的設(shè)計形象,很難完成體育信息傳遞的使命,實現(xiàn)其預(yù)期目標。2受眾的視覺引導(dǎo)。電影理論家伊芙特·皮洛說:“我們并不知道我們看到了什么,恰恰相反,我們知道什么才會看到什么?！蓖ㄟ^視覺感知和視覺思維雖然不能完全左右受眾的心理感受,但仍然能夠利用視覺天生的某些屬性,不知不覺中引導(dǎo)觀者依照設(shè)計者的意圖去觀看。圖形中圖通常表達一定的視覺內(nèi)容所要傳達的信息,形首先指一定位置上的適當(dāng)形式,形具有形式美的表現(xiàn)力,形代表一種設(shè)計的規(guī)范,那種不尊重人的心理、生理的需求,不考慮文化、審美的因素的造型顯然不能獲得成功。詩有詩眼,文有文眼,同樣體育海報設(shè)計也應(yīng)有眼。這個眼是受眾視線的聚焦點,是設(shè)計者千錘百煉的結(jié)晶,是整個畫面的點睛之筆和形神的交匯點,亦稱視覺中心。受眾可以從體育海報中的視覺中心向周圍移動視線,使畫面上的造型因素連成線,進而鋪成面,形成整體:也可以從四周逐步聚攏,使分散為集中,從泛泛走向具體,從外部深入內(nèi)部,從外圍看到核心。在體育海報的定位中對圖、形和視覺中心的設(shè)計要充分尊重被傳達者的需求,只有這樣才能達到體育海報設(shè)計的預(yù)期目標。

最后成功的體育海報設(shè)計能在很長的一段時間內(nèi)起到積極的促進作用,體育海報為活動或競賽進行創(chuàng)作,最重要是對所需表現(xiàn)的主題進行受眾定位的相關(guān)調(diào)研,一切設(shè)計都是以“人”為本,其最終的目的是為了引起人注意、欲望和記憶,傳達理念并使之行動。在體育海報設(shè)計的初期也不例外,不但要盡量廣泛地收集分析資料,而且不要急于鎖定一個方向或使用一種說法,這樣有利于對受眾人群設(shè)計和管理的拓展,為未來的創(chuàng)作提供穩(wěn)定的平臺。目標受眾群體的意愿決定了體育海報設(shè)計定位的取向,而體育海報設(shè)計的宣傳又潛移默化地影響著受眾對信息的認知和態(tài)度。

在當(dāng)今信息時代,傳達方式和傳達媒體的發(fā)展日益迅速,信息傳達已經(jīng)成為了一種包容性極廣的文化現(xiàn)象。只有先將設(shè)計預(yù)期目標中的受眾定位分析整理,然后做出相應(yīng)的創(chuàng)意策略,才能夠更好地使所設(shè)計的體育海報“傳情達意”。因此,對體育海報的設(shè)計已不能停留在單方面美感的視覺傳達方式上,新的體育海報設(shè)計應(yīng)該綜合地反映當(dāng)今信息時代,更好地為當(dāng)代體育海報傳達的需求服務(wù)。

[1] 汪田明,李曉卿.招貼設(shè)計[M].長沙:湖南大學(xué)出版社,2006.9.

[2] 郝軍,孟祥斌.招貼設(shè)計教程[M].北京:中國紡織出版社,2005.9.

[3] 海軍.視覺的詩學(xué)[M].重慶:重慶大學(xué)出版社,2007.4.

[4] 鄒甜.烏龍海報[OL].http://informationtimes.dayoo.com/html/2009211/13/content_762982.htm###.

[5] 新浪網(wǎng).劉翔海報修正圖[OL].http://www.kjzx.net/Item/28908.aspx.

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TIAN Hua
(College of Arts Unicersity,Hebei United University,Tangshan Hebei 063009,China)

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Because China’s economic deveolps fast,international communication continuous intensified.Especially the success holds of 2008 Olympic Games in Peking,the athletics poster is drawing more and more people’s attention.This thesis takes the official poster of Asian farmland diameter championship in November,2009 as instance,makes analysis on Vs the athletics poster create amid vs the confidence of the clamping and vs the respect progress that is subjected to many impact analysis.Make athletics poster design to create more thoughtful.

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