論圖書選題策劃的緣起與創(chuàng)新路徑

曾海龍

(重慶出版社 重點圖書編輯室，重慶 400016)

論圖書選題策劃的緣起與創(chuàng)新路徑

曾海龍

(重慶出版社 重點圖書編輯室，重慶 400016)

圖書選題策劃是圖書市場競爭日趨激烈的條件下創(chuàng)新的產物，圖書選題策劃如何創(chuàng)新，結合出版實踐進行了創(chuàng)新路徑的分析。

競爭;圖書選題策劃;創(chuàng)新;路徑

圖書選題策劃就是圖書選題的規(guī)劃、謀劃，創(chuàng)新性是選題策劃的根本特征。

一

自有出版以來，就有選題的規(guī)劃、謀劃。有謀劃、規(guī)劃就有創(chuàng)新意識滲入其中，如南朝梁時蕭統(tǒng)組織文人編輯的《文選》，以“事出乎沈思，義歸乎翰藻”為選文標準，而對“以立意為宗，不能以能文為本”的“老莊之作，管孟之流”以及以“褒貶是非、紀別異同”為主的“記事之史，系年之書”一概不選［1］?！段倪x》這一選題策劃意趣改變了中國文化中文、史、哲不分家的傳統(tǒng)，是一個創(chuàng)新意識極強的圖書選題策劃。但是在圖書市場競爭不激烈的時代，人們并不特別強調選題規(guī)劃中的創(chuàng)新意識，也沒有出現選題策劃的概念。自20世紀80年代以來，隨著我國社會主義市場經濟體系的建立和完善，出版單位由過去的事業(yè)單位蛻變成企業(yè)單位，成了市場競爭的主體，出版企業(yè)之間的競爭愈來愈激烈。下面以1978—2007年我國圖書出版品種與印數統(tǒng)計表來說明這一態(tài)勢。

據表1可知，從1978—2007年，我國圖書出版品種從不到1.5萬種增長到24萬多種，增長約16.6倍，總印數從約 37.7億冊(張)增長到約62.9億冊(張)，增長了約1.7倍。出版社的數目從105家增長到544家(不含副牌社)，增長了約5.2倍。這30年中，圖書出版的品種雖然日益增多，1980年突破2萬種，1986年突破5萬種，1994年突破10萬種，2004年又突破了20萬種大關，但是，每個品種的平均印數日益減少，1982年首次減為不到20萬冊(張)，1988首次減為不到10萬冊(張)，1994首次減為不足6萬冊(張)，2005又降致不足3萬冊(張)，而2007每個品種的平均印數，竟然只有 1978年的 10%，只有 1987年的24.4%，只有1994年的43.7%。也就是說，改革開放以來我國出版業(yè)出版的品種不斷增加，但平均印數不斷減少，這種變化的背后反映了出版競爭日益激烈的事實［2］。

在激烈的市場競爭中一些出版單位由于策劃了一批深受廣大讀者歡迎的好書而在圖書市場上異軍突起，如中信出版社、外語教學與研究出版社、清華大學出版社、金盾出版社、機械工業(yè)出版社、重慶出版社、廣西師大出版社，等等。而另一些出版社，由于缺乏創(chuàng)新能力，不重視選題策劃而在市場競爭中疲于奔命，步履蹣跚，經營艱難。

思維是存在的反映，正是在圖書市場競爭日趨激烈的背景下，圖書選題策劃的概念越來越受到出版業(yè)的重視。

據研究，圖書選題策劃概念是移植商業(yè)策劃而產生的，最早出現在20世紀80年代，以后被學界和業(yè)界廣泛應用。如今，圖書選題策劃工作被看作是出版單位的基礎性、核心性的工作。所謂基礎性是說許多工作因它而起;所謂核心性，是說許多工作圍繞它而開展。更有研究者指出，“圖書選題策劃是出版企業(yè)形成核心競爭力的關鍵，是核心競爭力中的‘核心’。”［3］

由此可見，圖書選題策劃概念本身就是圖書市場競爭日趨激烈條件下創(chuàng)新的產物，是市場經濟條件下編輯出版人創(chuàng)新意識自覺的重要體現。

表1 1978—2007年我國圖書出版品種與印數統(tǒng)計表

二

圖書選題策劃的本質就是要創(chuàng)新，創(chuàng)新也有路徑可循。無論是追求創(chuàng)新或是探尋創(chuàng)新路徑都要遵循一條基本原則，這條原則就是要做到社會效益和經濟效益的統(tǒng)一。出版單位的本質屬性決定了必須遵循這一原則。

出版單位是向社會提供精神文化內容的企業(yè)。就向社會提供精神文化內容而言，不重視文化的傳承、積累，不為社會提供優(yōu)秀的精神食糧，就將在市場競爭中處于不利的地位。如果一個出版單位只盯著利潤，向社會提供趣味低級、政治上反動的文化垃圾，就將會為政策、法規(guī)所不容，而被清理出市場。就企業(yè)的屬性而言，出版單位是市場競爭的主體，沒有經濟效益，不追求利潤，出版單位就會倒閉、破產。

正如國外出版家所言:“一個正直的出版者應該是這樣的:既崇尚精神和藝術世界的價值，也注重經濟學范疇的價值。這樣一種素質不可能只是一般品質的結合體。事實上，這種素質是相當難得的，這是圖書出版取得成功的必需的先決條件。一個出版者如果不考慮所出圖書的質量和書稿的價值，即使他偶爾也會成功，但最終會因精神饑荒而導致失敗;同樣，一個出版者如果不關心企業(yè)的贏利，那么他很快就會因經濟破產而失去投身文化事業(yè)的機會?！保?］

在遵循社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的前提下，圖書選題創(chuàng)新的路徑有如下幾點值得關注，在論述中，我們借鑒楊牧之先生的相關論點［5］并以重慶出版社近幾年成功的選題策劃為例加以說明。

1.注意策劃具有文獻匯編、學科總結類圖書選題。這類圖書由于集工具性、文獻性、學術性于一體，出版后銷售周期長，成為出版單位的長銷書，重慶出版社在20世紀末推出《中國解放區(qū)時期文學書系》《中國抗日戰(zhàn)爭時期大后方文學書系》《世界反法西斯文學書系》等三大書系，聘請國內權威專家、著名學者組成叢書編委會，搜羅了解放區(qū)時期、抗日戰(zhàn)爭大后方時期、世界反法西斯各國所有文學體裁的文學作品，煌煌三千余萬字，成為研究解放區(qū)時期、抗日戰(zhàn)爭大后方時期、世界反法西斯各國文學、歷史、社會生活的重要文獻。出版后，受到社會各界的高度贊譽，成為各地圖書館、各高校圖書館以及相關專家必備的經典。類似的圖書，重慶出版社又于2000年出版了大型叢書《中國石窟雕塑全集》。

2.注意將填補空白的學術著作納入出版規(guī)劃。1988年重慶出版社推出了由著名散文理論家傅德岷教授所著的《散文藝術論》。全書分文體論、創(chuàng)作論、鑒賞修養(yǎng)論等幾個部分。既有縱的理論深度，又有橫的與外國散文的比較，也有聯(lián)系創(chuàng)作實際的技巧方法分析，還有關于散文鑒賞和修養(yǎng)方面的論述。該書成為國內第一部系統(tǒng)、全面、深入研究散文藝術的理論著作，被專家譽為“一座散文藝術的博物館”。出版后深受廣大讀者歡迎，一再重印。

3.注意引進能在政治、經濟、文化生活中引起社會共鳴的名著。引起讀者共鳴的外國名著譯本，能深深地打動讀者的心。比如戊戌變法前，中華民族內憂外患，面臨著嚴重的生存危機，此時嚴復翻譯了英國赫胥黎的《天演論》，宣傳“物競天擇，適者生存”的社會進化論觀點，引起了知識界的極大反響和強烈共鳴。魯迅先生回憶《天演論》出版后的情形說:“我也知道中國有一部書叫《天演論》，星期日跑到城南買下來，白紙石印的一厚本，價五百文整，翻開一看是寫得很好的字……哦!原來世界上竟還有一個赫胥黎坐在書房里那么想，而且想得那么新鮮，一口氣讀下去，‘物競’、‘天擇’也出來了?！保?］胡適的字“適之”也來自這本書中的“物競天擇，適者生存”的句子。由此可見，《天演論》一書的翻譯出版對當時社會和思想界影響之巨大。

20世紀90年代末，中國大力推進市場經濟改革和對外開放，在蘇聯(lián)和東歐地區(qū)馬克思主義哲學和社會主義制度面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在中國政治生活中起指導作用的馬克思主義該如何豐富和發(fā)展，社會主義道路究竟怎樣走，這些成了中國知識精英界十分關注的問題。在這樣的背景下，重慶出版社組織專家翻譯出版了“國外馬克思主義和社會主義研究”叢書，這套叢書至今已出版了100多種，將國外馬克思主義和社會主義研究有價值的成果幾乎全部譯成中文。由于馬克思主義是中國政治生活中的指導思想，在中國有著極為特殊和重要的地位，本叢書的出版，豐富了中國馬克思主義和社會主義研究的視野，在政治和學術上均產生了重要影響。

4.同類型圖書要注意編輯體例與編纂內容的創(chuàng)新。目前我國每年圖書市場新增的圖書品種超過了20萬，類似圖書較多，當策劃的選題，市面上有類似品種的時候，就要力求在編纂內容和編輯體例上力求創(chuàng)新，做到“人有我新”。2008年12月以來，重慶出版社每月出版1輯《讀點經典》叢書就是這方面的生動例子。這套叢書出版前，市場上關于經典的讀物非常多，大致有如下幾大類型:中國古典名著的注釋、翻譯、節(jié)選和外國文化名著的翻譯;中外名著的濃縮版;中外名著的著名段落和名言匯編，等等?！蹲x點經典》叢書編委會在深入分析圖書市場后認為:現代社會生活節(jié)奏快，人們接受信息的途徑多，多數人沒有時間閱讀長篇大論的著作，所以本叢書定位以匯編名段、名言為主要內容:既有古典經典，又有中國共產黨人在革命和建設中創(chuàng)造的紅色經典;既有中國的經典，又有外國的經典……每月推出1輯，每輯85頁，可放在口袋中。由于內容和體例煥然一新，適合人們的閱讀需要。此書出版后，立即引起了全社會的廣泛關注，短短一年多的時間，每輯銷售量已超過了700萬冊，受到了社會各界極高的贊譽，被業(yè)界和學術界稱為當代出版業(yè)中的典范。

三

創(chuàng)新是市場經濟條件下選題策劃必須增強的意識，編輯出版人要敢于面對困難，深入思考，潛心研究，堅決拒絕平庸出版、重復出版，勇于創(chuàng)新，為廣大讀者提供更多更好的精神食糧，為把我國早日建設成為世界出版強國奉獻心力。

［1］(梁)蕭統(tǒng).文選序［M］.上海:上海古籍出版社，1980.

［2］易圖強.圖書選題策劃導論［M］.北京:中國人民大學出版社，2009:143－144.

［3］周蔚華.選題創(chuàng)意論［J］.中國出版，2006(11):18.

［4］［美］J·P·德索爾.出版學概說［M］.姜樂英，楊杰，譯.北京:中國書籍出版社，1988.

［5］楊牧之.關于編輯的經營意識［J］.出版發(fā)行研究，2009(4):34.

［6］魯迅.魯迅全集:2卷［M］.北京:人民文學出版社，1973:406.

Analysis on the Originality and Innovative Route about the Book Proposal

ZENG Hai-long
(Key Books Editing room，Chongqing Publishing Group，Chongqing 400016，China)

The book proposal is the product of innovation under increasing fierce condition of market competition.Focusing on how to make innovations in book proposal，this paper analyzes the route to follow combined with publishing practice.

competition;book proposal;innovation;route

G232.1

A

1674－8425(2011)06－0133－04

2011－02－25

曾海龍(1965—)，男，副編審，研究方向:編輯理論與實踐。

(責任編輯 范義臣)