浙江省體育競賽表演業(yè)區(qū)域布局優(yōu)化研究

應(yīng)繼華,沈錫昂,康志輝

(1.寧波大學(xué)科技學(xué)院,浙江寧波315211;2.寧波大紅鷹學(xué)院,浙江寧波315175)

浙江省體育競賽表演業(yè)區(qū)域布局優(yōu)化研究

應(yīng)繼華1,沈錫昂2,康志輝2

(1.寧波大學(xué)科技學(xué)院,浙江寧波315211;2.寧波大紅鷹學(xué)院,浙江寧波315175)

體育競賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,按研究目的可分為經(jīng)營性與公益性體育競賽表演業(yè),表演業(yè)區(qū)域布局與體育場館設(shè)施區(qū)域布局有很高的關(guān)聯(lián)性。并決定體育競賽表演業(yè)發(fā)展規(guī)模與方向。文章主要以公益性體育競賽表演業(yè)為研究對象。運用體育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共管理學(xué)等相關(guān)理論,以公共政策理論為視角,以空間結(jié)構(gòu)理論為主要研究依據(jù),以專家訪談、邏輯分析與歷史演繹相結(jié)合的方法為主要研究方法,結(jié)合浙江省體育競賽表演業(yè)的現(xiàn)狀分析,體育資源的調(diào)查分析,以及目前體育競賽表演業(yè)區(qū)域布局存在的問題和各地市的實際情況,提出浙江省體育競賽表演業(yè)的發(fā)展優(yōu)化。

體育競賽表演業(yè);區(qū)域布局;發(fā)展優(yōu)化;浙江省

Abstract:As an important part of sports industry,sports competition performance can be divided into catalogues of profitable and non-profitable.The location of sports competition performance has high correlation with the location of sports facilities and has a decisive influence on the scale and direction of sports competition performance development.This essay aims to propose the optimization of sports competition performance in Zhejiang province on the subject of non-profitable sports competition performance,with related theories of PE,economics and public management,from the perspective of public policy theory,and on the basis of structuralism.The main research methods combine expert interviews,logical analysis and historical deduction together with the status quo analysis,sports resource survey,the current issues and actualities of sports competition performance location.

Key words:sports competition performance;location;optimization;Zhejiang province.

競賽表演業(yè)以其本身巨大的影響力和強大的邊際效應(yīng)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要的位置。20世紀(jì)初,在歐美發(fā)達(dá)國家興起體育職業(yè)化,到目前這些國家的體育競賽表演業(yè)已經(jīng)形成獨具特色且高度成熟,比如美國的四大職業(yè)聯(lián)盟(棒球、冰球、橄欖球、籃球)和歐洲五大足球聯(lián)賽等。我國的體育競賽表演業(yè)是在改革開放后開始起步,到20世紀(jì)90年代末初具一定的規(guī)模的,經(jīng)過近十幾年的發(fā)展,已初步形成籃、足、排、乒乓球等國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽。近幾年發(fā)展起來的體育競賽活動也越來越多,如中國網(wǎng)球公開賽、F1上海站、國際田聯(lián)黃金賽上海站、廣州舉行的“中巴足球?qū)官悺?、北京舉行的“中國龍之隊”與皇家馬德里的友誼賽、上海舉行的網(wǎng)球大師杯和NBA季前賽等。

作為地處蘇滬周圍、“長三角地區(qū)”南翼的浙江省發(fā)展體育競賽表演業(yè)具有得天獨厚的地理條件和社會經(jīng)濟(jì)因素,將從地域的強烈輻射效應(yīng)中受益。特別是近年來在浙江省舉辦的FIFA2007年中國女足世界杯、2008年亞足聯(lián)亞洲杯預(yù)選賽、FIBA2008年斯坦科維奇洲際籃球杯賽、FIVA2008世界男排聯(lián)賽、杭州國際馬拉松比賽、一年一度的國際女排大獎賽、國際女排精英賽以及中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽等一系列重大賽事。僅2008年浙江省舉辦的國際性賽事有15項,全國性賽事近50項,全省比賽近100項,但國際、全國性賽事有四分之三是在杭州、寧波兩地舉辦,其他城市鮮有大賽?？梢?浙江省體育競賽表演業(yè)活動在區(qū)域布局上呈現(xiàn)明顯的不均衡,這除了與體育場館(地)設(shè)施布局的不均衡相關(guān)外,還與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、社會環(huán)境等具有很重要的關(guān)系。如何充分挖掘現(xiàn)有的體育賽事資源?如何使浙江省的體育競賽表演業(yè)發(fā)揮最大的優(yōu)勢和效益?如何使浙江省的體育競賽表演業(yè)區(qū)域布局實現(xiàn)最優(yōu)化?等等,是浙江省體育競賽表演業(yè)面臨的重大問題,也是不得不面對和解決的問題。而這方面的研究卻相對缺乏,理論支撐不足,因而本研究選擇浙江省體育競賽表演業(yè)區(qū)域布局優(yōu)化進(jìn)行研究,為本省體育競賽表演業(yè)提供理論和實際操作上的依據(jù)和參考,從而進(jìn)一步推動浙江省體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,使其成為省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

以浙江省體育場館和大型賽事,作為本研究的理論思考出發(fā)點,收集與查閱了有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、體育競賽表演業(yè)、區(qū)域布局等方面的文獻(xiàn)資料及相關(guān)的政策文件,為體育競賽表演業(yè)的市場規(guī)劃和開發(fā)提供理論依據(jù)。

1.2 訪談法

對部分體育行政主管部門的領(lǐng)導(dǎo)、社會體育專家、體育場館管理人員進(jìn)行了訪談。訪談主要圍繞場館的利用、賽事的開發(fā)、觀眾的體育消費、對賽事的認(rèn)同和觀賞程度等方面進(jìn)行探討。

1.3 邏輯分析與歷史演繹相結(jié)合的方法

運用邏輯分析和歷史演繹的方法,注意對以往從史料到理論運用歸納分析方法進(jìn)行豐富和改進(jìn),循歷史發(fā)展過程對紛繁的體育競賽表演業(yè)資料進(jìn)行梳理,并整理出體育競賽表演業(yè)市場發(fā)展線索。從中挖掘、整理競賽表演業(yè)發(fā)展的要素,并對這些要素進(jìn)行總結(jié),從而抽象的概括出體育競賽表演業(yè)區(qū)域規(guī)劃的線索。

2 浙江省體育場館空間布局現(xiàn)狀

2.1 浙江省體育場館的基本狀況

2.1.1 體育場地數(shù)量。根據(jù)浙江省第五次體育場地普查結(jié)果顯示:浙江省共有體育場地35 871個,被占場地2個,占場地總數(shù)的0.006%;存在場地35 869個,占場地總數(shù)的的99.994%,其中非標(biāo)準(zhǔn)場地14 763個,標(biāo)準(zhǔn)場地21 108個。如表1所示。

表1 浙江省體育場地數(shù)量

從各市體育場地總數(shù)來看,浙江省體育場地總數(shù)排前五位的是:杭州、寧波、臺州、溫州、紹興;非標(biāo)準(zhǔn)場地排前五位的是:杭州、臺州、寧波、溫州、紹興;標(biāo)準(zhǔn)場地排前五位的是杭州、寧波、紹興、金華和臺州。如表2所示。

2.1.2 場地面積。浙江省體育場地面積為68 541 103m2,其中標(biāo)準(zhǔn)體育場地60 817 837m3(人均場地面積1.34m2),非標(biāo)準(zhǔn)體育場地7 723 266m2(人均場地面積0.17m2)。其中高于全省平均值的有臺州、寧波、舟山三市,杭州基本與全省均值持平,其余各市均低于全省平均水平。

表2 浙江省各市體育場地數(shù)量

2.2 浙江省體育場館空間分布的特征與不足

2.2.1 浙江省各地市大型公共體育場館缺乏。目前,全省高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)的場地偏少主要表現(xiàn)在競技性體育場(館)承接大型賽事的能力較低。全省的體育場地中,只有5座觀眾席位在2萬人以上的體育場;只有10座觀眾席位在3千人以上的同時內(nèi)地面積在1 500m2以上的體育館;近幾年,浙江省市級大型公共體育設(shè)施數(shù)量略有增加,但從總的看來,大型公共體育設(shè)施的總量仍然不足。離國家的標(biāo)準(zhǔn)還有較大差距。大型公共體育設(shè)施的缺乏不僅是公眾精神生活中的遺憾,也成為浙江省體育事業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。

2.2.2 區(qū)級體育系統(tǒng)體育場館設(shè)施現(xiàn)狀欠佳。根據(jù)《全國體育先進(jìn)縣的標(biāo)準(zhǔn)和評選辦法》,國家對區(qū)級體育先進(jìn)的硬件設(shè)施要求達(dá)到“兩場、一池、一房”,俗稱“二一一”工程,即區(qū)級體育系統(tǒng)應(yīng)自有一個5 000座以上的體育場、一個燈光球場、一個游泳池和一個室內(nèi)綜合訓(xùn)練房,或以2 000座以上的體育館代替一個燈光球場和一個綜合訓(xùn)練房。

2.2.3 體育場地布局分布不平衡。浙江省的體育場地分布呈明顯的分布不均衡現(xiàn)象。首先在區(qū)域上不平衡,浙東北經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的場地數(shù)、場地面積、投入資金及人均數(shù)都明顯高于浙西南經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。其次,場地布局在項目上不合理,全省尚有多個奧運會(全運會)項目的場地為零,如自行車項目場地、手球館、壘球館、棒球場等。

3 浙江省體育競賽表演業(yè)發(fā)展的區(qū)域布局優(yōu)化

3.1 浙江省體育競賽表演業(yè)發(fā)展時序方式的選擇

根據(jù)浙江省各地市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會發(fā)展水平、城市化水平、人口狀況、現(xiàn)有體育資源優(yōu)勢等綜合論證,浙江省體育競賽表演業(yè)發(fā)展時序選擇應(yīng)分為三個層次:第一層次(優(yōu)先發(fā)展地區(qū))為杭州、寧波、溫州;第二層次(重點培育地區(qū))為嘉興、湖州、舟山、紹興、臺州;第三層次(發(fā)展特色項目地區(qū))為金華、衢州、麗水。以第一層次為始發(fā)中心,政府在政策和資源上應(yīng)給予重點支持。使它們成為浙江省體育競賽表演業(yè)的“龍頭”,體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱,產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)效應(yīng);在發(fā)展第一層次的同時,要在第二層次的地區(qū)開展一些群眾喜聞樂見的群眾體育項目,培養(yǎng)居民的體育消費習(xí)慣,逐步形成一個大范圍的體育消費群體,為開發(fā)體育競賽業(yè)夯實基礎(chǔ);第三層次的地區(qū)由于體育基礎(chǔ)設(shè)施的不完善,以開展具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育項目為宜。比如在麗水可以開展民族體育運動,富陽開展體育旅游活動,通過這些特色項目的開展,吸引一部分投資者來進(jìn)一步完善城市的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),帶動體育競賽市場的發(fā)展。

圖1 浙江省體育競賽表演業(yè)時序發(fā)展的總體發(fā)展軸線圖

通過圖1我們可以系統(tǒng)的看出浙江省體育競賽表演業(yè)區(qū)域布局發(fā)展的時序過程與安排,基本上是遵循“點—線—面”的發(fā)展模式。當(dāng)一個城市的體育競賽表演業(yè)發(fā)展到一定程度時,可更大限度地帶動周邊地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展,并逐漸形成一定的規(guī)模。目前,浙江省的體育競賽表演業(yè)雖然具有了一定的發(fā)展,但是從總體上來講,其發(fā)展水平還不是很高,處于圖1所示的初級到中級的過渡階段,要在經(jīng)濟(jì)、政治上給于支持,使其盡快的過渡到中級階段,即將相關(guān)的發(fā)展節(jié)點連接起來,形成體育競賽表演業(yè)發(fā)展的軸線。通過杭州、寧波、溫州等幾個主要節(jié)點的軸線發(fā)展以及自身的輻射力,最終實現(xiàn)體育競賽表演業(yè)區(qū)域布局的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,即全面發(fā)展。

基于這種區(qū)位發(fā)展時序策略的理由是:浙江省這些主要城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境,體育產(chǎn)業(yè)各類資源的配置,形成重點發(fā)展地區(qū)的條件比其它城市好;第一層次的三個城市居民收入水平、體育資源、經(jīng)濟(jì)水平要高于其他城市居民,這樣體育市場發(fā)展的空間和潛力就大;同時這三個城市的運動訓(xùn)練服務(wù)業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、競技體育水平等優(yōu)于其他城市。

區(qū)域內(nèi)適合作為體育競賽表演業(yè)發(fā)展軸的地帶比較有限。一般來說,可以作為體育競賽表演業(yè)發(fā)展軸的地帶要重點開發(fā)。在各條體育競賽表演業(yè)發(fā)展軸線上要確定若干節(jié)點作為重要體育競賽表演業(yè)節(jié)點,并且要明確各個重點發(fā)展節(jié)點的地位、性質(zhì)、功能與發(fā)展方向等。要確定體育競賽表演業(yè)節(jié)點和發(fā)展軸線的等級體系,形成不同等級的體育競賽表演業(yè)“點—軸”系統(tǒng)。隨著重點發(fā)展軸線與重要節(jié)點的體育競賽表演業(yè)發(fā)展水平的提高,體育競賽表演業(yè)開發(fā)重心將逐步轉(zhuǎn)移到級別較低的發(fā)展軸與節(jié)點,并使發(fā)展軸逐步向鄉(xiāng)村區(qū)延伸,促進(jìn)次級發(fā)展軸線上的體育競賽表演業(yè)發(fā)展,最終形成由不同體育競賽表演業(yè)等級的發(fā)展軸及其節(jié)點組成的具有一定層次結(jié)構(gòu)的體育競賽表演業(yè)“點—軸”系統(tǒng),從而帶動區(qū)域體育競賽表演業(yè)整體發(fā)展。

3.2 浙江省體育競賽表演業(yè)的選擇與市場定位

3.2.1 體育競賽表演業(yè)的級別和類型選定。浙江省的體育競賽表演業(yè)主要有兩種形式,即體育競賽舉辦單位主要以經(jīng)營性為主、公益性為輔、以贏利為目的,以收取門票和廣告收入為主要形式的比賽,例如:一些巡回賽、大師杯、精英賽、職業(yè)聯(lián)賽等;二是以公益性為主、贏利性為輔,以提高運動技術(shù)水平、滿足大眾精神文化需求為形式的比賽,例如:奧運會、亞運會、亞洲杯、全運會等,由于這樣的比賽以公益性為主,在舉辦上需要一定的資金支持,因而也會走市場化的運作,依靠各種冠名、廣告等形式籌集社會資金,針對以上形式的比賽,浙江省以及各地市可以根據(jù)目前所具備的實力和地方特色,有選擇的進(jìn)行比賽項目上的定位。

綜合浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會發(fā)展水平、體育基礎(chǔ)設(shè)施方面實力來分析,目前,國內(nèi)的大型體育競賽表演業(yè)只有全運會暫時還不具備條件,其他賽事均可舉辦,比如杭州已有舉辦城市運動會和多次承辦國內(nèi)大型賽事的經(jīng)驗;國際賽事中綜合類賽事尚不具備條件,單項國際性比賽的也可申辦。重點發(fā)展的應(yīng)是各種類型的職業(yè)聯(lián)賽,因為只有職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展起來,競賽表演業(yè)才能活躍起來。

3.2.2 賽事項目和地點的選定。對市場的準(zhǔn)確定位,選定哪一類體育比賽,舉辦地點的選定,舉辦項目的選定,對有觀眾基礎(chǔ)的項目要首先開發(fā),選擇有市場價值的賽事來舉辦。有觀眾就意味著有市場,選定目標(biāo)市場,確定要開展什么樣的運動項目和賽事非常重要。綜合浙江省各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、地理、文化、體育資源等因素分析,對浙江省各地區(qū)開展體育項目進(jìn)行匹配和選擇。杭州和寧波的經(jīng)濟(jì)實力、競技體育水平、體育基礎(chǔ)設(shè)施、城市人口規(guī)模在全省是最好和最大的,又有舉辦大型賽事的經(jīng)驗,因此我省承辦大型綜合性體育競賽表演業(yè)應(yīng)重點放在這兩個地區(qū)來舉辦。

杭州的水上項目、足球、乒乓球基礎(chǔ)較好,體育設(shè)施也較完善,近幾年浙江省的世界冠軍和一些明星級運動員多數(shù)在杭州。類似這些項目的國際、國內(nèi)賽事在這里舉行會有較好的觀眾效應(yīng);寧波的籃球和田徑基礎(chǔ)好、水平高,類似籃球和田徑的單項比賽可在寧波舉行,比如職業(yè)聯(lián)賽的主場可以設(shè)在這里。這與八一男籃和廣博女籃的主場正好吻合;嘉興、紹興、溫州城市的環(huán)境較好,城市規(guī)模雖然不大,但是其經(jīng)濟(jì)實力較強,人均 GDP已超過三萬元,居民消費水平高,有一定的體育消費基礎(chǔ)和體育消費需求。因此,一些商業(yè)性比賽在這兩個地區(qū)開展很合適,比如舉辦明星對抗賽、邀請賽等等;金華、舟山、湖州這三個城市的經(jīng)濟(jì)實力、體育基礎(chǔ)設(shè)施、競技體育水平等不高,因此,這三個城市應(yīng)重點發(fā)展群眾性體育競賽表演業(yè),比如一些青少年的賽事、各單項的體育比賽等首先開展起來,培養(yǎng)體育愛好者,逐步把體育愛好者培養(yǎng)成體育消費者,形成一定的體育消費市場;衢州、臺州、麗水憑借其先天的旅游資源優(yōu)勢,可以發(fā)展體育旅游,比如發(fā)展一些非奧運項目的賽事,體育大會等一些民間體育競賽表演業(yè),開展民族傳統(tǒng)的體育競賽表演業(yè)促進(jìn)其他賽事的開展。

表3反映了浙江省體育競賽表演業(yè)的選擇與市場定位的整體規(guī)劃,根據(jù)浙江省各地市的整體經(jīng)濟(jì)、社會、體育設(shè)施建設(shè)、體育人力資源的水平,以及各地的資源特色,可舉辦的賽事。

表3 浙江省體育競賽表演業(yè)的選擇與市場定位的整體規(guī)劃

4 結(jié) 論

4.1 隨著浙江省競技體育實力的提升,體育競賽業(yè)日趨活躍,在社會經(jīng)濟(jì)生活中的地位和作用逐步顯現(xiàn)出來。并且其市場價值存在著巨大的潛力。但是,浙江省體育競賽業(yè)市場體系不夠完善,各項賽事的舉辦地分布極為不均衡,主要集中在杭州、寧波等市,這主要受各地市的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的影響。

4.2 浙江省體育競賽表演業(yè)的發(fā)展水平主要受兩個方面的影響,即:經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素和社會環(huán)境因素兩個方面。其中經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素主要包括:浙江省的整體經(jīng)濟(jì)水平,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,各地市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,各地市的居民收入及消費水平等;社會環(huán)境因素主要包括:政府的宏觀調(diào)控,體育競賽體制的轉(zhuǎn)變,奧運爭光計劃和全民健身的興起,城市化的發(fā)展進(jìn)程,居民文化程度,廣播傳媒事業(yè)的發(fā)展以及交通事業(yè)的發(fā)展等方面。

4.3 浙江省體育競賽表演業(yè)發(fā)展時序選擇應(yīng)分為三個層次:第一層次(優(yōu)先發(fā)展地區(qū))杭州、寧波、溫州;第二層次(重點培育地區(qū))嘉興、湖州、舟山、紹興、臺州;第三層次(發(fā)展特色項目地區(qū))為金華、衢州、麗水。隨著重點發(fā)展軸線與重點節(jié)點的體育競賽表演業(yè)發(fā)展水平的提高,體育競賽表演業(yè)開發(fā)重心將逐步轉(zhuǎn)移到級別較低的發(fā)展軸與節(jié)點,并使發(fā)展軸逐步向鄉(xiāng)村區(qū)延伸,促進(jìn)次級發(fā)展軸線上的體育競賽表演業(yè)發(fā)展,最終形成由不同體育競賽表演業(yè)等級的發(fā)展軸及其節(jié)點組成的具有一定層次結(jié)構(gòu)的體育競賽表演業(yè)“點—軸”系統(tǒng),從而帶動區(qū)域體育競賽表演業(yè)整體發(fā)展。

4.4 浙江省體育競賽表演業(yè)的選擇與市場定位上,杭州地處省城,省、市二級體育場館(地)設(shè)施建設(shè)健全,能承辦大多數(shù)的國際國內(nèi)體育競賽表演活動;寧波地處浙東中心城市,區(qū)級體育場館(地)設(shè)施較為發(fā)達(dá),能承辦大多數(shù)國內(nèi)體育競賽表演活動;溫州市地處浙南中心城市,土地稀缺,其體育場館(地)設(shè)施建設(shè)相對滯后,承辦國際國內(nèi)大型體育賽事較為困難,只能能承辦省內(nèi)各級體育競賽表演活動;而紹興、臺州、金華等地體育場館(地)設(shè)施建設(shè)雖然相對杭州、寧波而言略顯落后,但其標(biāo)準(zhǔn)體育場館(地)數(shù)均高于全省平均水平,可作為杭州、寧波等地體育競賽表演活動的協(xié)辦城市;嘉興、湖州、衢州、麗水、舟山等地場館(地)總數(shù)均低于全省平均水平,其體育場館(地)設(shè)施建設(shè)也相對滯后,但可根據(jù)其地方特色舉辦一些單項體育競賽表演活動。

4.5 實現(xiàn)浙江省體育競賽表演業(yè)區(qū)域布局優(yōu)化發(fā)展的保障措施是,首先重點打造本地品牌賽事;其次大力開發(fā)青少年體育競賽市場;再次公益性體育競賽表演業(yè)與商業(yè)性體育競賽表演業(yè)在空間上兼顧發(fā)展;第四控制和引導(dǎo)體育設(shè)施的合理規(guī)劃;最后要充分依托交通干線的軸線發(fā)展。

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Research on the Location Optimization of Sports Competition Performance Region in Zhejiang Province

YINGJi-hua1,SHEN Xi-ang2,KANG Zhi-hui2

(1.College of Science&Technology,Ningbo University,Ningbo 315211,China;2.Ningbo Dahongying University,Ningbo 315175,China)

G80-05

A

1004-3624(2011)01-0031-04

2010-08-13

應(yīng)繼華(1978-),男,浙江奉化人,講師,碩士,研究方向:體育人文社會學(xué).